Ирония в PR-текстах

Введение
Глава 1. Основные характеристики PR –текстов. Анализ теоретической системы использования иронии
1.1 Определения основных понятий
1.2 Классификационный аспект использования иронии и сарказма
1.2 PR-текст как инструмент PR-деятельности
Вывод
Глава 2. Роль и место иронии в PR -текстах
2.1 Пример «Пресс-релиз туристской компании»
2.1.1 Пресс-релиз компании «Лефер»
2.1.2 Анализ пресс-релиза компании «Лефер»
2.2 Анализ PR публикаций в СМИ
Вывод
Заключение
Список литературы

Ирония в PR-текстах

Письмо
Информационный релиз
Приглашение
Проспект, буклет
Брошюра
Листовка
Заявка и предложение
Текст речей и выступлений
Контролируемые организацией PR-тексты, предназначенные для внутренней аудитории:
Отчет
Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень
Медиа-план
Медиа-карта
Пресс-дайджест
Не контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации
Письмо в редакцию
Медиа-, ньюс-, пресс-релиз
Бэкграундер
Биографическая справка
Факт-лист
Статья
Заявление для СМИ
Медиа-, ньюс-, пресс-кит
Классификация жанрообразующая
Схема 1.1 Классификация по жанрам
1. Оперативно-новостные жанры PR-текстов:
пресс-релиз,
приглашение
Пресс-релиз - основной жанр PR-текста, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающемся базисного субъекта PR (4).
Предмет – это новое событие, услуга, продукт; управленческие изменения в организации (структурные преобразования в компаниях, связанные с банкротством, нарушениями, образованием новых представительств и филиалов); публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, ее руководства.
Пресс-релиз представлен в совокупности своих трех разновидностей:
релиз-анонс,
ньюс-релиз,
новостной лист.
Приглашение –это текст о событии в жизни базисного субъекта PR, в котором адресату (конкретному лицу или организации) предлагается при­нять участие (8).
2. Исследовательско-новостные жанры PR-текстов:
бэкграунд,
лист вопросов-ответов
Бэкграундеры (backgrounder)- информация текущего, событийного характера. Это новость, не являющаяся сенсацией, - о новых направлениях деятельности, о текущих мероприятиях. Например, о предстоящем "дне открытых дверей". Такую информацию следует отсылать регулярно - для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации. Чем крупнее организация, чем выше ее значимость в решении актуальных проблем общества, тем более необходимо предоставление бэкграундеров прессе. Необходимо, хотя это и не легко, убедить руководство в том, что информировать о себе прессу надо постоянно. Бэкграундер может содержать информацию, дополняющую более короткий пресс-релиз и помогающую журналисту сделать историю.
Например, двухстраничный пресс-релиз о слиянии двух компаний может сопровождаться 4 - 5-ти страничным бэкграундером, содержащим более подробную информацию о каждой из компаний и историю слияния (3).
Форма «Вопрос-ответ» (question-and-answer form). Она часто заменяет или дополняет факт-лист в сообщении наиболее вероятно запрашиваемой информации, В форме «Вопрос-ответ» пишущий перечисляет наиболее часто задаваемые вопросы по предмету и представляет на них ответы. Умело написанная форма «Вопрос-ответ» часто может заменить интервью редактора с корпоративным должностным лицом (3).
3. Фактологические жанры PR-текста:
факт-лист,
биография.
Факт-лист (fact list), - это короткий документ, компактно отражающий профиль организации, должностного лица, или события. Факт-листы обычно поддерживают информацию пресс-релиза или бэкграундера и служат редактору подручным источником ресурсных материалов для статей. Типичный одностраничный факт-лист включает краткое описание компании и ее продуктных линий, имена высших менеджеров, месторасположение, текущие цифры продаж, основную продукцию, и краткую историю компании.
Биография. Биография перечисляет факты о конкретном индивидууме. Большинство организаций ведут сборник биографий всех высших руководителей. Ведущие американские газеты готовят аналогичные «опорные» биографии на хорошо известных людей. Такие биографии хранятся для возможного немедленного использования в новостях, возникающих в процессе подготовки выпуска, таких как внезапная смерть или неожиданное назначение (7).
4. Исследовательские жанры PR-текстов:
заявления для СМИ.
Заявления призваны объявить или объяснить позицию/политику организации по какому-либо вопросу. Чаще заявления носят оборонительный характер или служат для предупреждения нежелательных событий. Важно, чтобы оно было кратким и недвусмысленным.
5. Образно-новостные жанры PR-текстов:
именные, или авторские статьи,
поздравление,
письмо.
Именные, или авторские статьи (by-liner). Это статьи, мнимо подписанные должностным лицом конкретной фирмы. Чаще эти статьи пишутся специалистом PR. Использование бай-лайнера придает публикации престижность, а также позволяет корпоративным спикерам высказать свои взгляды в более авторитетной форме. Авторские статьи представляют управляющего в качестве эксперта и повышают репутацию компании и руководства как источника, заслуживающего доверия. Конечная аудитория обычно шире, чем тираж издания. Организации нередко используют копии таких статей в прямой рассылке в целях формирования и поддержки своего позитивного имиджа для ключевых контактных групп (6).
Поздравлением – это жанровая разновидность PR-текста, представляющая собой поздравление со знаменательным событием, направленное сегменту целевой общественности от имени первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного субъекта PR.
Письмо — это направляемое от первого (должностного) лица организации узкой целевой группе общественности (например, ветеранам, избирателям) обращение, посвященное событию в жизни организации, комментарию проблемы, ситуации, действий руководства.
Схема 1.2. Виды медиатекста
Кейс-история (the case history), или случай-история. Часто используется для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта/ услуги истории работает на компанию, чей продукт/услуга вовлечены. Многие российские компании уже имеют успешный опыт 3-5 лет работы в рыночной среде, их "кейс-истории" ждут редакторы российских изданий. Журналы, особенно торговые, приветствуют такие истории, поскольку опыт одного потребителя может быть полезен для другого. Кейс-истории обычно пишутся по формуле:
а) представление проблемы одной компании, актуальной и для других,
в) как проблема рассматривается компанией,
г) показ использованного решения проблемы, и его преимуществ,
д) детализация опыта после использованного решения (3).
Имиджевая статья – это жанр PR-текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR, а также точка зрения .на данную проблему способствуют формированию или приращению паблицитного капитала данного субъекта PR.
Имиджевое интервью — текст беседы с первым (или должностным) лицом организации, фирмы.
Комбинированные тексты:
пресс-кит,
полиграфические комбинированные тексты - буклета, проспекта, брошюры, листовки
Пресс-кит — это набор представляющих интерес для прессы разножанровых простых первичных текстов (а также иконических материалов), объединенных новостным поводом, дающих макси­мально полную информацию о конкретном событии.
Ньюслеттер — это внутрикорпоративное периодическое издание, содержащее PR-тексты, собственно журналистские материалы.
Смежные тексты:
слоган,
резюме,
пресс-ревю.
Слоган - это связующий элемент отдельных рекламных сообщений. Он формирует единообразие рекламных материалов разного формата и создает эффект узнавания. Удачный слоган может стать цитатой, войти в повседневную речь и при этом сохранить связь с объектом рекламы. Такой слоган представляет собой настоящую художественную и маркетинговую ценность.
Резюме — жанр смежного PR-текста, функ­ционирующий в пространстве экономических коммуникаций и содер­жащий оптимизированную информацию о биографии персоны, необхо­димую для позиционирования данной персоны на рынке труда.
Пресс-ревю — это комбинированный опосредованный PR-текст, состоящий из подборки клиппированных материалов печатных СМИ (копированных и сброшюрованных), освещающий деятельность базисного субъекта PR, предназначенный преимущественно для внутрифирменных коммуникаций и служащий средством обратной связи в акте PR-коммуникации
Вывод
PR – это информационная технология, технология управления информацией для достижения целей организации с помощью информации.
Основным инструментом PR-деятельности является - PR-тексты.
Под PR-текстом понимается содержащий PR-информацию текст, инициированный базисным субъектом PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования, приращения или поддержания паблицитного капитала данного базисного PR-субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым (или значительно реже прямым) авторством, распространяемый путем прямой рассылки, посредством личной доставки или опосредованный через СМИ.
На сегодняшний день существует множество подходов в классификации PR-текстов. В данной курсовой работе были рассмотрены наиболее распространенные из них:
классификация контролируемости
жанрообразующая классификация,
медиатексты,
комбинированные тексты,
смежные тексты.
А также выделены основные элементы данных классификаций.
Ирония и сарказм достаточно близкие понятия. В данной главе проанализированы особенности их использования и показана их классификация
В следующей главе будет проанализированы примеры использования PR-текстов в туризме, их особенности, а также достоинства и недостатки.
Глава 2. Роль и место иронии в PR -текстах
2.1 Ирония в слоганах
Ирония -это троп редко употребляется в PR, ведь ирония - употребление слова и выражения в смысле, обратном буквальному. Поскольку ирония используется для снижения впечатления, в рекламе она вряд ли уместна. Специалисты по PR просто не позволят иронизировать над своим товаром. Однако уместно использованная ирония позволяет создать удачный юмористический образ6.
В пример можно привести слоган "Вы точно ничего не забыли?", рекламировавший до 2001 года налоговую полицию Москвы. Если учесть особенности объекта данной рекламы и обычное поведение субъектов по отношению к нему, становится очевидной обоснованность выбора иронической интонации. Рекламировать крайне непопулярный среди населения ‘продукт’ (здесь – налоги) всегда тяжело, но гораздо труднее поколебать одной фразой отрицательный стереотип и создать на его основе позитивные ассоциации.
В этой ситуации вопрос налоговой полиции "Вы точно ничего не забыли?" является откровенной иронией: и налоговики, и плательщики понимают, что налоги не ‘забывают’, а не хотят платить. Здесь же налоговая полиция, выступающая обычно в роли карающего органа, здесь играет новую для себя роль заботливой и просто напоминающей людям об их обязанности организации.
2.2 Ирония в PR -текстах
Ирония как один из видов комического наилучшим образом помогает психологически справляться с трудностями и является самым распространенным способом коммуникативной защиты в PR . Иронический аффект создается, прежде всего, за счет высокой степени мнимого одобрения. Например: Лозунг «Утопим терроризм в сортире!» был с воодушевлением подхвачен нацией (КП, 1999, окт.); Паук тут же принялся всех, кто пользуется сортирами, мочить… (АИФ, 1999, дек.); И. о. президента провозгласил новую, удивительно урологическую стратегию наведения порядка в стране: «Будем, обязательно будем мочить. Нужно только понять, кого и какими средствами». А чего тут понимать: мочатся все! Если средства потогонные — на рабочих местах. Если мочегонные — в сортире» (КП, 2000, март).
Часто иронию поддерживает метафорический характер контекста: Пока сводный хор российских политиков на разные голоса исполняет хит осеннезимнего сезона «Замочим злых чечен в сортире!», Григорий Алексеевич трендит себе в углу на балалайке (МК Урал, 1999, нояб.); Это политическое блюдо многие называют пушечным мясом. Или мясом «по'путински». Способ его приготовления нам продемонстрировали. Нужно, оказывается, собрать это мясо по России матушке, замочить его в чеченском сортире и преподнести нации как продукт вынужденных потерь, случившийся во имя общей и непререкаемой победы над шайкой бандитов (Там же, 2000, март).
Еще один тип оценочности представлен афористикой с элементами языковой игры, карикатурами и анекдотами. Такая креативная реакция языкового общества, направленная на осмеяние лингвистического объекта — еще одно свидетельство устойчивого отрицательного восприятия допущенной Путиным стилистической вольности. В качестве иллюстрации приведем анекдот: