Имиджевый маркетинг в политике

Введение
Глава 1. Природа и специфика политического маркетинга
1.1 Политический маркетинг: понятие и история возникновения
1.2 Основные принципы и инструменты маркетинговой деятельности в политической сфере жизни общества
1.3 Функции и оценки эффективности маркетинговой деятельности в политической деятельности
Глава 2. Методика применения маркетингового инструментария в деятельности политической партии
2.1 Общая характеристика функционирования партии СПС на российском рынке политической деятельности
2.2 Анализ эффективности маркетинговой партии СПС
Заключение
Список литературы

Имиджевый маркетинг в политике

3-й тип - "идеологи". Высокая самооценка + низкая сложность Я-концепции, не реагирующие на мнение других. Их познавательные процессы и поведение очень жесткие, а самооценка чрезвычайно стабильна.
4-й тип - "недетерминированные". Низкая самооценка + низкая сложность Я-концепции, которая сильно реагирует на узкий круг социальных стимулов.
Если у политического лидера самооценка занижена, то недовольство собой может быть движущей силой, толкающей на взятие все новых и новых барьеров в сфере внутреннего или внешнего поведения.
Самооценка завышена - не замечают реакций на свое поведение, упиваются собственным успехом, нарушена обратная связь. Либо же, сталкиваясь с критикой, сильно страдают от аффекта неадекватности.
Самооценка адекватна - лучший образец партнеров на политической арене.Политика их не детерминирована стремлением к самоутверждению; обратная связь работает стабильно. Такой политический лидер уважительно и высоко оценивает других лидеров.
Главная задача политического имиджа - это обеспечение политика возможностью реализации власти. Любой лидер в своем изначальном стремлении заручиться поддержкой максимального числа сторонников, войти в существующую политическую и социальную систему, старается заявить о себе, используя все имеющиеся в его распоряжении средства, в том числе и свой сформированный образ. Однако этим значение роли имиджа не исчерпывается, так как, выполняя ресурсную функцию, он сам является составляющей власти. Благодаря фактору публичности, он позволяет каждому члену общества отождествлять себя с образом политического лидера или же противиться подобному отождествлению. Эта двойственная природа имиджа делает его чрезвычайно интересным объектом для изучения в самых разных сферах научной деятельности.
Поскольку политика осуществляется конкретными людьми от имени государства, создаваемый и эксплуатируемый ими образ проецируется гражданами страны на власть как таковую, формируя определенные ожидания и требования, а вместе с тем, посредством механизма отождествления, о котором говорилось выше, влияя и на предпочтения. Следовательно, национальный имидж крупных политиков и властной элиты является значимой составляющей имиджа государства, т.е. массового образа, важнейшим фактором коллективной идентификации. Он олицетворяет собой и выражает национальную идею, которая в свою очередь обеспечивает единство нации. На международном уровне образ лидера и элит – это один из аспектов внешнеполитической стратегии современного государства, который играет существенную роль при выборе внешнеполитического решения, причем, не только самим носителем имиджа, но и теми, кто в силу обстоятельств подвергается его воздействию, например, главами и представителями других государств. Он является значимым фактором в осуществлении политической коммуникации глобального уровня и нуждается в глубоком политологическом анализе, в том числе в области международных отношений.
Имидж лидера всегда содержит в себе элемент гиперболизации и драматизации различных аспектов личности, и «обещает» больше того, на что в действительности способен его обладатель.
Целенаправленное создание имиджа политического лидера хотя и очень важная, но не единственная составляющая политического маркетинга.
Совершенно ясно, что невозможно одними и теми же качествами в одинаковой мере привлекать сразу всех. Разнообразные качества политического деятеля могут импонировать одной группе людей, но совершенно не выписываться в представления о политическом лидере другой группы. Поэтому на основе детального изучения политического рынка необходимо выделить четкие группы людей исходя из их политических симпатий.
1.3 Функции и оценки эффективности маркетинговой деятельности в политической деятельности
Политический образ (имидж) является тем продуктом, за который отвечают специалисты по политическому маркетингу, когда берут на себя обязательства по обслуживанию клиентов. В ситуации договорных отношений консультанты по политическому маркетингу стараются максимально контролировать то, что может повлиять на изменение политического образа (имиджа) их клиента в ту или иную сторону. Для этого консультанты стремятся монополизировать информационную компетенцию – управление информацией о клиенте в СМИ, на рекламных носителях и других каналах коммуникации.
Качественным индикатором изменений политического образа (имиджа) является изменение20 тех оценок, которые дают респонденты (избиратели) данному политику или политической организации. В то же время изменения того, как воспринимают избиратели политических акторов, влечет за собой изменение их рейтинговых показателей – социологических оценок доли избирателей, демонстрирующих нужный политику или партии поведенческий отклик: готовность голосовать, одобрение деятельности, выражение доверия или симпатий и т. д.
Рейтинг, в свою очередь, является показателем «веса» политика или политической партии в сфере публичной политики (на политическом рынке). Политик с низким рейтингом реже попадает в поле внимания СМИ и избирателей, соответственно снижаются его возможности эксплуатировать каналы массовой коммуникации в личных целях. Как следствие, он становится менее интересен и для групп интересов, заинтересованных в успешном лоббировании определенных решений. Чем выше электоральный рейтинг, тем значимее те публичные действия и заявления, тем эффективнее политический маркетинг.
Глава 2. Методика применения маркетингового инструментария в деятельности политической партии
2.1 Общая характеристика функционирования партии СПС на российском рынке политической деятельности
Политическая партия «Союз Правых Сил» объединяет сторонников либерального курса, людей, убежденных в том, что место нашей страны – среди цивилизованных государств с развитой экономикой и демократическими институтами32.
«Союз Правых Сил» создан в 2001 году. Одним из соучредителей СПС стала партия «Демократический выбор России», ведущая свою историю с 1994 года.
«Союз Правых Сил» последовательно отстаивает либеральные принципы и в политике, и в экономике. Целями «Союза Правых Сил» являются утверждение в России гражданского общества и демократического правового государства, реализации конституционных принципов федерализма и местного самоуправления; продвижение ценностей демократии и либерализма.
СПС – партия реформ. Либеральные экономические реформы, в результате которых произошла уникальная трансформация советской экономики в экономику рыночную, в истории навсегда будут связаны с именами членов СПС Егора Гайдара и Анатолия Чубайса.
Девиз СПС – «Свобода, Собственность, Законность», гимном партии является «Патриотическая песнь» М. Глинки – гимн России с 1991 по 2001 гг.
СПС (наряду с «Яблоком») является крупнейшей демократической партией в России.
Численность «Союза Правых Сил» на данный момент превышает 60 тысяч человек. Региональные отделения «Союза Правых Сил» действуют в 84 субъектах федерации. В регионах работают более тысячи местных отделений партии. Таким образом, СПС отвечает требованиям закона для перерегистрации и участия в парламентских выборах 2007 года.
Наиболее крупные региональные отделения СПС, насчитывающие более тысячи членов, работают в г. Москве, г. Санкт-Петербурге, Воронежской, Иркутской, Кемеровской, Курской, Московской, Омской, Оренбургской, Пермской, Саратовской, Свердловской, Тамбовской, Челябинской областях, Алтайском крае, республиках Башкортостан, Мордовия, Саха-Якутия, Чувашской республике, Ставропольском крае, Красноярском крае и Коми-Пермяцком Автономном округе.
«Союз Правых Сил» имеет 101 депутата в 43 региональных парламентах. Наиболее крупные депутатские группы СПС представлены в парламентах Санкт-Петербурга, Москвы, Архангельской области, Астраханской области, Пермской области, Смоленской области, Эвенкийского АО, республики Бурятия, Амурской области, республики Саха33.
Целями Партии являются34:
участие граждан Российской Федерации в политической жизни общества посредством формирования и выражения их политической воли, участия в общественных и политических акциях, в выборах и референдумах;
содействие утверждению в России гражданского общества и демократического правового государства, реализации конституционных принципов федерализма и местного самоуправления;
продвижение в общественном сознании ценностей демократии и либерализма, развитие демократических и либеральных реформ;
формирование общественного мнения;
политическое образование и воспитание граждан;
представление интересов граждан Российской Федерации в органах государственной власти и органах местного самоуправления;
выражение мнений граждан по любым вопросам общественной жизни, доведение этих мнений до сведения широкой общественности и органов государственной власти;
выдвижение кандидатов (списков кандидатов) на выборах в федеральные органы государственной власти, органы государственной власти субъектов Российской Федерации, органы местного самоуправления, участие в указанных выборах, а также в работе избранных органов.
Руководствуясь целями, Партия в соответствии с законодательством Российской Федерации решает следующие задачи:
содействие упрочению политической стабильности, укреплению правопорядка, подъему экономики, обеспечению социальных гарантий граждан и повышению жизненного уровня населения России;
содействие обеспечению в стране гражданского мира, межнационального согласия, межконфессионального сотрудничества, ответственности представителей власти перед обществом;
поддержка политики государства, направленной на содействие обеспечению политических прав и свобод граждан, безопасности личности;
содействие формированию правовой культуры и правосознания в обществе, совершенствованию судебной и надзорной систем в государстве;
политическая поддержка россиян, заинтересованных в проведении либеральных рыночных реформ и развитии демократии;
содействие проведению государством политики, направленной на гражданское, профессиональное и нравственное становление молодых людей, обретение ими достойного места в обществе;
участие в разработке и реализации программ общественного и государственного развития35
Руководящими органами СПС по Уставу являются: Съезд Партии, Совет Партии, Федеральный политический совет.
Общее политическое руководство деятельностью Партии осуществляет Федеральный политсовет и Председатель Федерального политического Совета.
Председатель Федерального политического совета СПС - Никита Юрьевич Белых. Его заместитель - Леонид Яковлевич Гозман.
Исполнительно-распорядительным органом СПС является Испол­нительная дирекция, которой в настоящее время руководит Олег Николаевич Пермяков.
Своим названием партия СПС обязана избиратель­ному блоку «Союз Правых Сил», который, объединив осенью 1999 г. многих сторонников демократии, успешно выступил на выборах депутатов Государственной Думы, получил 8,52% и создал свою фракцию в парламенте36.
На Учредительном съезде блока 20 мая 2000 г. в СПС вошли: партия «Демократический выбор России», движение «Новая Сила», движение «Россия молодая», организация «Юристы за права и достойную жизнь человека», партия «Демократическая Россия», организация «Российские налогоплательщики», «Движение нового поколения», общественные движения «Голос России» и «Общее дело».
26 мая 2001 г. на Учредительном съезде из общественной организации «СОЮЗ ПРАВЫХ СИЛ» (при предварительном роспуске всех партий и движений, входивших в ОПОО «СПС») на съезде ОПОО «СПС» была создана новая единая партия - «СОЮЗ ПРАВЫХ СИЛ». Эта дата считается днем рождения нашей партии37.
Учредительный съезд СПС длился более суток. В четыре часа ночи, перед очередным заседанием в ответ на просьбу одного из делегатов отпустить всех по домам Егор Гайдар, председательствовавший на съезде, произнес ставшую впоследствии знаменитой фразу «Слабые люди не создают сильных партий».
Сопредседателями Федерального политического Совета «Союза Правых Сил» на учредительном съезде партии были избраны Борис Немцов, Егор Гайдар, Сергей Кириенко, Ирина Хакамада и Анатолий Чубайс.
СПС – демократическая партия не только по принципам, которые она отстаивает, но и по внутренней структуре, В Уставе «Союза Правых Сил» содержится уникальная для российской политической практики норма: член партии имеет право не исполнять решения руководящих органов Партии и ее структурных подразделений, при подготовке которых он высказывал принципиальное несогласие с их содержанием.
В период своей парламентской деятельности фракция «Союз Правых Сил» в Государственной Думе, несмотря на ее относительно небольшую численность, проявляла наибольшую активность в законотворческой деятельности.
Фракция СПС в Государственной Думе выступала за реформирование армии, за прозрачность и эффективность государственной службы, за снижение налогов для малого бизнеса и защиту граждан от милицейского произвола, отстаивала права местного самоуправления, голосовала против льгот депутатам и чиновникам, за социальные гарантии гражданам и демократизацию выборов.
Хотя не все подготовленные СПС законопроекты были приняты, у фракции были и серьезные достижения38.
Одним из самых важных результатов работы фракции СПС в Госдуме стало принятие поправок в Уголовно-процессуальный кодекс РФ. Благодаря закону процедура судебного разбирательства стала прозрачной, было введено понятие состязательного процесса, при котором и обвинение и защита имеют равные права. По новому закону гражданин имеет право в не зависимости от региона проживания требовать рассмотрения своего дела в суде присяжных.
При поддержке СПС были приняты поправки в Закон «О гражданстве РФ», которые облегчили процедуру получения гражданства России гражданами бывшего СССР.
Внесение в Налоговый кодекс поправок об установлении в России самого низкого уровня подоходного налога – 13% стало возможным благодаря «Союзу Правых Сил»: законопроект был разработан Институтом экономики переходного периода, который возглавляет Егор Гайдар.
В ходе работы над проектом федерального закона «О федеральном бюджете на 2003 год» благодаря усилиям фракции достоянием общественности стала информация о бюджетных расходах на национальную оборону.
Однако к очередным выборам в Госдуму партия оказалась подготовлена плохо. Сыграли свою роль и тактические ошибки предвыборной кампании, и нежелание СПС занимать популистскую позицию, что оттолкнуло от партии часть избирателей, и безуспешные попытки объединения демократов39.
Сравним эффективность законотворческой работы фракции СПС в Госдуме прошлого созыва и фракции «Единая Россия» в нынешней Думе
Депутатами фракции «Единая Россия» с начала IV созыва внесено 107 законопроектов, или по 0,3 законопроекта на каждого депутата, КПРФ - 13, или 0,25; Родина - 24, или 0,64, ЛДПР – 10, или 0,27. При этом за первую сессию Государственной Думы III созыва депутаты фракции СПС внесли 43 законопроекта, или по 1,1 законопроекта на каждого депутата. Выполняя свои обещания перед избирателями, депутаты от СПС вносили законопроекты, касающиеся отмены льгот народным избранникам, введения частной собственности на землю, формирования профессиональной армии, облегчения налогового бремени для предпринимателей и наемных работников.
После проигрыша на парламентских выборах 2003 года партия переживает сложный период. Крайне неудачная предвыборная кампания повлияла не только на результаты выборов, но и на отношение к партии в обществе. Как всегда бывает после поражения, от СПС отошла часть сторонников. В отставку подали лидеры - известные публичные фигуры. СМИ и политологи в один голос предсказывали партии раскол и полное исчезновение.
Однако, партия продолжает свою деятельность: привлекает новых сторонников, ведет пропагандистскую работу, предпринимает все усилия для создания широкой демократической коалиции.
28 мая 2005 года на Съезде партии новым лидером «Союза Правых Сил» был избран Никита Белых – молодой предприниматель из Перми, заместитель губернатора области, успешный руководитель Пермского регионального отделения СПС. Его заместителем стал Леонид Гозман – член Правления РАО «ЕЭС России», член ДВР, а затем - СПС с момента основания40.
2.2 Анализ эффективности маркетинговой партии СПС
Беспрецедентная агитация “Единой России”, а то и откровенно силовые действия представителей “главной партии” привели, по сути, к краху оппозиции. “СПС”, “Яблоко” и другие остались без голосов…а теперь, судя по всему, и без денег. По решению Центризбиркома, партиям, не набравшим 3 % голосов, придется заплатить внушительные суммы порядка 60-90 миллионов рублей. Некоторые партии, в частности, “Патриоты России”, “СПС”, “Яблоко” потеряют, кроме этого, и избирательный залог в размере 60 миллионов рублей. Похоже, власть делает все, чтобы оппозиции в России не стало. Готовится к выборам президента41.
11 декабря Центризбирком планирует опубликовать окончательные итоги выборов в Государственную думу. При этом все протоколы должны быть представлены в Центризбирком до 7 декабря. То есть, фактически 7 и 8 декабря итоги выборов будут подведены окончательно, и затем опубликованы.
Однако уже обработано 99,8% протоколов и окончательный подсчет не изменит нынешнюю расстановку сил: в парламент пройдут лишь четыре партии – «Единая Россия», за которую проголосовало 64,2% избирателей (более 45 млн россиян), КПРФ - 11,6%, ЛДПР и «Справедливая Россия» - 8,1% и 7,7% соответственно. Положение аутсайдеров таково: за Аграрную партию России проголосовали 2,3%, за «Яблоко» - 1,6%, Демократическая партия России набрала 0,1%, СПС - 1%, Партия соцсправедливости - 0,2%, «Патриоты России» - 0,9%, «Гражданская сила» - 1,1%42.
Диаграмма 1. Партии в оценках43 центральных СМИ.
 
На прошлых выборах в 2003 году "Единая Россия" набрала 37,6%, в этот раз почти вдвое больше. На самом деле, 64,2% голосов - это беспрецедентный в новейшей истории парламентских выборов в России результат. «Выборы в Госдуму убедительно доказывают, что внутриполитическая ситуация в России стабильна. Теперь для меня совершенно очевидно, что россияне не допустят развития страны по деструктивному пути, как это произошло в некоторых странах на постсоветском пространстве», - заявил по этому поводу президент России и первый номер списка «Единой России» Владимир Путин.
Анализируя результаты выборов, прошедших в декабре, тяжело анализировать эффективность политического маркетинга, потому что истинность результатов вызывает сомнения, которые обусловленых четкой математической обоснованностью. Больше голосов взять «Единая Россия» просто не могла, а 64% процента позволяют регулировать работу политического органа даже при полном объединении всех партий оппозиции.
Заключение
Политический маркетинг возник как инструмент, помогающий политику добиваться различных целей: вхождения в политическое сообщество, укрепления известности, расширения сторонников, победы в избирательной кампании. Появился политический рынок, где политическим товаром выступают сами лидеры, их идеи и программы44.
В данной работе была предпринята попытка проанализировать политический маркетинг и его эффективность на примере конкретной партии- СПС.
СПС в данной политической кампании свои действия согласовывала с властью. Это группа Чубайса, которая всегда готова была договориться, вести себя лояльно, не выходить за некие рамки. Но это не может привести к расколу СПС, потому что сейчас идут выборы, а во время выборов никакие расколы невозможны.
Дело закончилось тем, что СПС не преодолеет 7-процентный барьер, а получит от 1% до 3% голосов, в лучшем случае - 4%. Вся тактика, которая использовалась раньше, ничего не может дать, потому что она не работает на федеральном уровне, а возможна только во время региональных выборов. Поэтому ставки как на союз с властью, так и на сетевой маркетинг, на социальный популизм не дали большого эффекта. СПС после выборов придется опять разбираться с ситуацией, которая сложилась в лагере правых: почему они не заключили союз с другими, почему не договорились с Явлинским, или почему Явлинский не договорился с ними, и так далее.