Эффективность рекламы и рекламных мероприятий

Введение
Глава 1. Понятие рекламы
Структура рекламы
Задачи рекламы
Глава 2. Понятие рекламной эффективности
Экономическая эффективность
Психологическая эффективность
Заключение
Список литературы

Эффективность рекламы и рекламных мероприятий

Таким образом, практическая актуальность настоящего исследования определяется:
важностью результатов рекламной деятельности и рекламного воздействия для формирования духовного мира людей, их предпочтений;
необходимостью поиска путей оптимизации воздействия рекламы на психику людей;
необходимостью учета психологических и экономических критериев эффективности рекламы при организации и проведении профессиональной рекламной деятельности;
потребностью специалистов в научно-обоснованных рекомендациях по изучению, оценке и целенаправленному совершенствованию рекламной деятельности.
В научно-теоретическом плане актуальность исследования обусловлена:
недостаточной разработанностью теоретико-методологических положений о воздействии рекламной деятельности;
недостаточной разработанностью концептуальных моделей, отражающих специфику психологического анализа рекламной деятельности;
недостаточной разработанностью теоретических положений о сущности психологического воздействия рекламы на потребителей товаров и услуг и критериев оценки эффективности рекламы.
Теоретико-методологической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных авторов в области психологии, рекламной деятельности, экспериментальной психологии, маркетинга и др.
Рассмотрены работы по социально-психологическим теориям воздействия (Г.М.Андреева, С.Кара-Мурза); по представлениям о сущности и закономерностях рекламной деятельности (Е.Н.Богданов, В.Г.Зазыкин, Б.Борисов, И.Викентьев). Также по психологии рекламы (Мокшанцев Р.И., Кармин А.С., Лебедев А.Н.). В качестве дополнительной литературы также были рассмотрены материалы, относящиеся к маркетинговой среде (Ф.Котлер, Дж.Эванс и др.)
Заключение
Сегодня можно с уверенностью сказать, что реклама плотно вошла в нашу жизнь. В целом, реклама может рассматриваться как «система эффективных психологических воздействий, направленных на потребителя с целью изменения его потребительских мотивов, поведения и отношений»2. Именно в экономике и психологии рекламисты могут получить знания о том, как наилучшим образом воздействовать на потребителя.
Для специалистов, работающих в области рекламы, важным аспектом их деятельности является изучение эффективности рекламы и повышение этой эффективности. Это необходимо для правильной организации рекламной деятельности компании, а также для более точного расчета расходов на рекламу, в связи с ее окупаемостью. Исследование эффективности рекламы и рекламных мероприятий должно быть направлено на получение сведений о сущности и взаимосвязанности различных факторов, служащих достижению рекламных целей для последующего определения оптимальных условий действия рекламы. В ходе такого исследования оцениваются затраты на рекламу и рекламная отдача.