Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
308769 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
24
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Рекламная кампания. Особенности рекламных стратегий западных банков
1.1 Определение и основные этапы разработки рекламной кампании
1.2 Виды рекламных стратегий в банковской сфере
1.3 Выбор средств рекламы
1.4 Этапы, критерии и методы определения эффективности рекламы
Глава 2. Анализ рекламной деятельности западного банка «Ситибанк»
2.1 Краткая характеристика
2.2 Оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Введение
Доминирующие рекламные стратегии в рекламной практике коммерческой американской компании «Ситибанк», работающей на российском рынке, за 2006-2007 год
Фрагмент работы для ознакомления
Для раскрытия темы будут использованы:
1. Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999
2. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. Учебник. СПб, 2003
3. Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
Сформулированные выше задачи предопределили структуру настоящей работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, приложения и списка использованной литературы.
Заключение
Citi стал предлагать розничные продукты и услуги российским клиентам с 2002 года. Citi первым в России предложил своим клиентам кредитные карты с льготным периодом кредитования.
На сегодняшний день Citi открыто более 60 отделений по работе с физическими лицами, установлено более 300 банкоматов.
Citi предлагает полный спектр розничных продуктов и услуг в 6 городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Самаре, Нижнем Новгороде. В каждом из этих городов у банка есть отделения по работе с физическими лицами, и в ближайшее время география присутствия Ситибанка в регионах России будет расширяться. Ситибанк планирует открыть офисы в Казани, Уфе, Волгограде. Партнерская база Citi насчитывает более 800 компаний, которые предлагают скидки и бонусы клиентам Ситибанка.
Citi является лидером российского рынка по выпуску ко-брендинговых продуктов, предлагая своим клиентам 3 ко-брендинговые кредитные карты, запущенные совместно с туристической компанией Куда.ru, оператором мобильной связи МегаФон-Москва и программой поощрения частолетающих пассажиров Mile & More Lufthansa. Также в марте 2007 года банк выпустил уникальный для российского рынка продукт – кредитную карту Cash Back. Оплачивая любые покупки картой Cash Back, ее держатель ежемесячно получает обратно 1% от потраченной суммы на свой счет1.
Также в 2007 г. Ситибанк установил банкоматы с функцией мгновенного зачисления денег на счет.
Список литературы
"1.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
2.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
3.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
4.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
5.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
6.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
7.Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
8.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
9.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
10.Лебедев-Любимов А. Основные психологические модели рекламного воздействия // Sales business продажи, 2005
11.Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
12.Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
13.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
14.Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
15.Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
16.Руднев В. П. Словарь культуры XX века: Ключевые понятия и тексты. — М., 1999. — С. 158
17.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
18.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
19.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
20.Современная банковская реклама в России// Издательский дом Гребенникова. Маркетинг и Маркетинговые Исследования. №3 2001г., г. Москва
21.http://dom.bankir.ru/showthread.php?t=8860 //Отношение к рекламе в интернете - чего это вообще и с чем это едят
22.http://www.citibank.ru/russia/citigroup/rus/history.htm
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00427