Профессионально производственный указатель литературы по библиографическим источникам за 2005-2006 "Электронные издания"

Введение
Глава I. Общие вопросы по организации электронных изданий
Глава II. Использование Интернет-ресурсов при формировании каталогов электронных изданий
Глава III. Реклама электронных изданий и её виды
3.1.Наружная реклама
3.2.Телевизионная реклама и Интернет-реклама
Заключение
Список использованной литературы

Профессионально производственный указатель литературы по библиографическим источникам за 2005-2006 "Электронные издания"

производится их специальное сканирование и распознавание;
тексты получаются непосредственно из издательства или от авторов.
Все эти способы используются в комплексе в зависимости от изначально поставленных задач. Например, в случае формирования фонда электронных документов, заданной тематики, основным источником поступлений является собственноручное сканирование и распознавание текстов, существующих в печатной форме. Таковы, например, «Военная литература» (militera.lib.ru), «Сказки» (http://www.skazka.com.ru/) или Библиотека научного атеизма (www.atheism.ru/library).
 В ситуации, когда область отбираемых произведений ничем не ограничена, главными методами комплектования на начальном этапе выступает копирование текстов с других сайтов. При благоприятном развитии проекта, возрастании егоизвестности и авторитета, главным источником пополнения фонда становятся тексты, присланные дарителями. Среди жертвователей преобладают лица, страстно увлекающиеся произведениями определенного автора или направления. Увлечение это, среди прочего, выражается в сканировании и распознавании максимально большого числа любимых произведений. Однако размещение готовых текстов на личном сервере не гарантирует ознакомления с ним большого числа посетителей, и, наоборот, включение в уже существующее электронное собрание с хорошей посещаемостью обеспечивает произведению широкую известность. По этой причине поклонники самых различных авторов, направлений и жанров стремятся дополнить электронные библиотеки собственноручно созданными электронными текстами. Именно таким образом формировалась и продолжает формироваться Библиотека Максима Мошкова (http://www.lib.ru/), являющаяся на сегодня крупнейшей бесплатной электронной библиотекой Российского сегмента Интернет. В ее составе представлены произведения самого различного художественного и научного уровня, отражающие средний вкус пользователей российского сегмента Сети.5
Рассмотрим организацию комплектования, нашедшую применение при формировании профессионально-производственного указателя литературы по библиографическим источникам «Электронные издания» за 2005 – 2006 гг.
Способность глобальных компьютерных сетей устранять расстояния приводит к коренному изменению всей идеологии каталогизационной работы библиотек. Внимательный анализ показывает, что библиотеки, несмотря на постоянно испытываемый ими дефицит финансов, весьма расточительные учреждения. Простой пример показывает, что одна и та же книга, изданная тиражом в 10 тысяч экземпляров, примерно в 5 тысячах случаев попадет в библиотеки, где такое же число раз подвергается полному циклу каталогизационной обработки. В этом ярко проявляется нерациональность расходования людских и временных ресурсов, при том, что качество описания и смысловой обработки этой книги будет весьма различно. С большой долей уверенности можно прогнозировать, что в ряде случаев каталогизация будет выполнена с ошибками, поскольку далеко не во всех библиотеках каталогизаторы обладают соответствующей квалификацией.
В развитых странах еще с семидесятых годов прошлого века применяется иная методика каталогизации, основанная на сетевых технологиях. Суть ее заключается в том, что обработка изданий осуществляется, как правило, один раз специально уполномоченными библиотеками. Каталогизаторы этих библиотек проходят специальную подготовку и обладают соответствующими сертификатами. Это гарантирует высокое качество создаваемых записей. Библиотека, которая первой получила экземпляр издания, производит его полную обработку и загружает сведения о документе в базу данных. Все остальные библиотеки пользуются возможностью выгружать данную запись, качество которой не вызывает сомнений. Отношения между библиотеками-поставщиками и библиотеками, заимствующими запись, в каждом конкретном случае стоятся по оригинальной схеме.
В России пионером в области создания систем корпоративной каталогизации явилась ГПНТБ России, основавшая в конце 1990 годов Российский Центр Корпоративной Каталогизации - РЦКК (http://www.rckk.ru/). Данный проект по различным причинам так и не вступил в стадию широкого промышленного использования и в настоящее время фактически закрыт. Идея, однако, была подхвачена сразу двумя организациями. На рубеже веков к реализации аналогичных проектов практически одновременно приступили региональные библиотечные консорциумы (ныне они объединились в Ассоциацию Региональных Библиотечных Консорциумов - АРБИКОН) и Национальный информационно-библиотечный центр ЛИБНЕТ (Центр ЛИБНЕТ).
АРБИКОН (http://www.arbicon.ru/), изначально поддерживаемый Институтом «Открытое общество», объединяет библиотеки различной ведомственной принадлежности, при некотором преобладании библиотеки высших учебных заведений. Членом АРБИКОН также является Российская книжная палата. Ассоциация реализует параллельно несколько проектов, одним из которых является создание распределенного электронного каталога. Участники консорциумов изначально отказались от идеи создания единой базы данных. Вместо этого пользователю предоставляется возможность осуществлять поиск одновременно в нескольких (иногда нескольких десятках) различных каталогов. Эта возможность реализуется на основе протокола Z39.50. Возможностью осуществлять библиографический поиск в каталогах обладает любой пользователь Сети, но правом выгрузки найденных записей для собственного каталога наделены лишь библиотеки, являющиеся членами Ассоциации. При этом формат данных, используемый каждой конкретной библиотекой не важен: используемое программное обеспечение одинаково уверенно обрабатывает и конвертирует любые форматы (USMARC, UNIMARC, MARC-21 и т.д.).
Из всех направлений работы библиотек, наиболее быстрое и ощутимое влияние Интернет оказывает на информационно-библиографическую деятельность. Тот факт, что энциклопедические, справочные и библиографические источники трансформируются в электронную форму быстрее любых других видов документов, уже в ближайшие два-три года приведет к тому, что цифровые ресурсы и технологии будут полностью доминировать в информационно-библиографической деятельности библиотек6.
          Цифровая вселенная воздействует абсолютно на все проявления библиографической работы: от смены привычного инструментария до методов обслуживания, форм и даже расписания работы библиографических подразделений. Прежде всего, преобразованию подвергается база всей библиографической работы - справочно-библиографический аппарат (СБА). В момент получения доступа к Интернет объем СБА библиотеки фактически увеличивается на несколько порядков за счет представленных в Сети справочных и энциклопедических изданий, электронных каталогов библиотек, библиографических баз данных и других полезных источников. К услугам библиографа многие сотни электронных каталогов крупнейших зарубежных и российских библиотек, универсальные и отраслевые библиографические базы данных.
За счет включения виртуальных источников СБА обретает невиданную до сих пор информационную прочность. Простота в сочетании с масштабностью и глубиной поиска в этих ресурсах приводит к тому, что в Интернет превращается в приоритетный источник для выполнения запросов любых типов. Применение перечисленных и сотен других источников в повседневной библиографической работе обеспечивает выполнение большинства запросов с высокой степенью качества и гораздо меньшими трудозатратами.
       Вдобавок к этому, добытая в Сети информация может быть представлена не только в традиционной текстовой форме, но и в виде аудио и видео фрагментов, трехмерных анимаций, интерактивных таблиц, панорам и прочих мультимедийных приложений. Естественно, что мощь виртуального СБА открывает перед библиографическими службами качественно иные возможности в удовлетворении информационных потребностей читателей.
Доступ к Интернет меняет не только инструментарий библиографа, но и методы его работы. Помимо самостоятельного разыскания сведений, стандартными приемами работы становятся размещение особо сложных запросов в соответствующих Интернет-форумах и списках рассылки или опрос экспертов по электронной почте. Возможности поисковых систем, позволяющие регулярно получать сведения о новых ресурсах Сети по заданной тематике, являются фундаментом для системы удаленного библиографического информирования. Огромный по трудозатратам процесс индивидуального информационного обслуживания с использованием традиционных ресурсов, с применением цифровых технологий, превращается в стандартную услугу для всех желающих. Сочетание этого вида сервиса с умением оперативно осуществлять поиск в электронных каталогах и базах данных позволяет обеспечить персонализированную информационную поддержку фактически для каждого постоянного читателя библиотеки7.
Сами процессы библиографического обслуживания также постепенно перемещаются в Интернет. Все большее распространение получают виртуальные справочные службы, которые в последнее время становятся неотъемлемым элементом web-сайтов многих библиотек. Американская статистика свидетельствует, что число запросов, поступающих в библиотеку в электронной форме (в виде писем и вопросов в ходе чат-сессий) уже превышает число запросов, поступивших от читателей лично посетивших библиотеку.
          Зарубежная практика показывает, что наибольшее распространение получают два варианта информационного обслуживания через сайт библиотеки: консультирование в режиме чат-сессии и виртуальный стол справок. Первая форма предполагает интерактивную, фактически живую, помощь библиографа. В режиме реального времени ведется консультирование читателей по всему спектру вопросов, которые обычно задаются при личном посещении. При этом библиограф и читатель могут не только общаться через чат, но и совместно обращаться к различным цифровым объектам (поисковым системам, базам данных, цифровым библиотекам), как если бы они действительно находились рядом. Виртуальный стол справок предполагает создание на сайте специальной формы, в которой читатели могут оставить свои запросы и через определенное время получить ответ на них по электронной почте.
Обе эти формы имеют свои достоинства и недостатки. Консультирование в реальном времени требует постоянного присутствия и весьма напряженной работы специально выделенного библиографа, поскольку пользователям требуется, как правило, немедленный ответ. Организация виртуального стола справок не требует привлечения дополнительного штата и не столь напряженна сама по себе, так как справки могут выполняться разными сотрудниками библиографического подразделения в зависимости от степени их текущей загруженности.
Для более эффективной реализации обоих видов сервиса разработано уже несколько вариантов специального программного обеспечения (например, Virtual Reference Desk). С его помощью производится синхронизация работы библиографа и пользователя и реализуются такие функции, как сохранение и выдача транскриптов чат-сессий, проверка грамотности, применение шаблонов ответов, переадресовка запросов и т.д.
В развитых зарубежных странах ныне интенсивно решаются проблемы более эффективного функционирования подобных служб: определятся характер выполняемых справок, режим работы, баланс между традиционным и виртуальным библиографическим обслуживанием. В России и странах СНГ развитие виртуальных систем справочно-библиографического обслуживания делает свои первые шаги. Пока существует лишь несколько примеров реализации традиционных справочных функций библиотек через web-сайты. Одним из первых и наиболее известным является проект «Виртуальная справка», на сайте московской ЦБС «Киевская» (http://library.ru/help). Однако, учитывая, что серьезное влияние Интернет на онлайновую жизнь ощущается с рубежа, когда постоянным доступом к Сети обзаводятся более 10% населения страны (в России этот показатель составляет сегодня порядка 7%), расцвет виртуальных справочно-библиографических служб в библиотеках России еще впереди8.
Глава III. Реклама электронных изданий и её виды
3.1.Наружная реклама
Для распространения каталога «Электронные издания» важным моментом выступает его пропаганда, проводимая издателями. В ряде случаев она осуществляется посредством рекламы. Рассмотрим наиболее распространённые виды рекламы – наружную и телевизионную.
Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.
Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.
В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).
Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.
Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.
Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего «имидж» (представление, образ) предприятия для его деловых партнеров и потребителей.
Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т. д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств.
Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т. д.
Рекламодателям и рекламным агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь в виду, что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания о марке товара или названии фирмы.
Наружная реклама — это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.
Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:
1. Часто попадаться на глаза.
2. Привлекать к себе внимание.
3. Быть краткой.
4. Быть без труда читаемой на ходу.
5. Быть понятной.
Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.
Таким образом, наружная реклама в основном или напоминает, или информирует. Местами для «напоминающей» и «информирующей» рекламы могут служить рекламные панели в вагонах метро. Ими можно пользоваться для охвата и оказания влияния на большое число пассажиров. У едущих в метро вполне достаточно времени, чтобы прочитать рекламную информацию.
Можно также отобрать места, обеспечивающие в целом охват людей определенного типа. Задние стенки автобусов будут в поле зрения автомобилистов; дети и взрослые, не совершающие поездки на автомобиле, будут читать рекламу на панелях в салонах автобусов. Плакаты на пригородных станциях железных дорог попадут в поле зрения пассажиров. Щиты и плакаты в торговых районах попадутся на глаза домохозяйкам, рекламу на автостоянках увидят автомобилисты.
Рекламное агентство, работающее в области наружной рекламы, должно взять на себя выбор места для размещения рекламы, оформление и согласование паспорта на это место, изготовление и согласование эскизов и рекламной конструкции, а также установку конструкции. Так, паспорт на каждое конкретное место должен быть согласован с соответствующими городскими службами в зависимости от того, в чьем ведении находится это место.
Рекламодатель или рекламное агентство должны при составлении сметы на наружную рекламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая художественное оформление рекламного сообщения) и стоимость монтажа рекламной конструкции.
3.2.Телевизионная реклама и Интернет-реклама
Среди самых распространенных, видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ро­лики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами9.
Телеролики — это рекламные кино- или видеоролики продолжи­тельностью от нескольких секунд до 2 - 3 минут демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие рекламные ролики могут периодиче­ски включаться в различные популярные, художественные и публици­стические передачи и программы. В зарубежной и отечественной практике ими прерывают даже художественные фильмы в самые ост­рые моменты.
Телеобъявления – это рекламная информация, либо читаемая диктором, либо передаваемая в виде «бегущей строки».
Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги).
Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографи­ческие рекламные сюжеты (могут быть выполнены также с использо­ванием компьютерной графики), которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу теле­передач.
Компьютеризированная реклама - принципиально новое средство распространения рекламы. По оценкам зарубежных специалистов, компьютеризи­рованная реклама в самом ближайшем будущем может существенно потеснить все остальные средства рекламы B нашей стране в настоящее время процесс внедрения компьюте­ризированной рекламы пока только начинается10.
Если речь идёт о каталоге «Электронные издания», то вполне естественной выступает реклама в Интернете.
Реклама является сегодня одним из самых распространенных инструментов коммуникативной политики компании. Это утверждение столь же справедливо и применительно к распространенности ее использования в Интернете.
Целями рекламы могут быть увеличение товарного оборота, распространение или усиление имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях и стоимости продукта, усиление доверия к продукту, привлечение посетителей на web-сайт компании и многие другие.
По сравнению с традиционными средствами рекламы, Интернет выгодно отличают следующие свойства:
1. Интернет является эффективным средством представления объекта рекламы. Это связано, с одной стороны, с возможностью предоставления максимума необходимой информации о рекламируемом объекте, с другой — с мультимедийной природой его среды, позволяющей использовать все возможные виды доведения до пользователя информации — текст, графика, звук, видеоизображение. Кроме того, гипертекстовая природа Сети предоставляет потребителю возможность самому контролировать поиск и получение информации и, тем самым, вовлекает его в процесс изучения объекта рекламы и максимально сближает с ним;
2. Интернет является интерактивной средой, в результате чего, кроме пассивного воздействия на пользователей Сети, реклама может играть активную роль;
3. Интернет предоставляет рекламодателю эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей;