Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в отрасли и поведение конкурентной фирмы

Введение
1. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции
2. Равновесие конкурентной фирмы в коротком периоде
3. Равновесие конкурентной фирмы и отрасли в длительном периоде
Заключение
Список использованной литературы

Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в отрасли и поведение конкурентной фирмы

6,7
21,6
28,2
40
30
270
16
10
60
250
310
6
25
31
56
30
300
-10
Предположим, фирма случайно остановилась на выпуске 5 ед. Предельный доход от выпуска еще одной единицы продукции (он же цена товара) равен 30, тогда как предельные затраты составляют только 18. Поэтому фирма увеличивает выпуск, и ее прибыль возрастает на 12 (с 8 до 20). Пусть фирма вначале выбрала выпуск 9 ед. Предельный доход при этом равен, как всегда, 30, а предельные затраты составляют 40. Превышение предельных затрат над предельным доходом является сигналом для сокращения производства до 8 ед., что увеличивает прибыль на 10 (с 16 до 26). Наконец, при производстве 8 ед. товара предельный доход совпадает с предельными затратами (30=30), и прибыль является максимальной (26). Именно на таком выпуске наша фирма и останавливается.
В приведенном примере видно, что точно такая же прибыль получается и при выпуске 7 ед. товара. Дело, однако, в том, что наш расчет предельных затрат является лишь приблизительным. Точно предельные затраты рассчитываются как приращение совокупных (переменных) затрат при очень небольшом изменении выпуска.8 Значит при производстве 7,99 ед. товара предельный доход еще чуть-чуть превышает предельные затраты. То есть выгодно произвести еще одну сотую товара, после чего предельный доход и предельные затраты сравняются. Иными словами, здесь используется предпосылка, что продукт является бесконечно делимым: можно произвести еще один грамм масла, еще один гвоздь или еще одну автомашину при их многотысячном выпуске.
Точку равновесия совершенно конкурентной фирмы можно показать, соединив на рисунках, с одной стороны, функции выручки и совокупных затрат, а, с другой стороны, функции предельного дохода (цены) и предельных затрат (рис. 3):
q1 – точка максимума убытков; q2, q5 - точки безубыточности;
q3 – точка максимума прибыли на единицу продукции;
q4 – точка максимума суммарной прибыли (точка равновесия)
Рисунок 3. Равновесие совершенно конкурентной фирмы9
Пока производство возрастает от нуля до q1, каждая следующая единица выпуска увеличивает убытки фирмы, поскольку в этом интервале предельные затраты превосходят предельный доход (рис. 3Б). Соответственно при выпуске q1 убытки достигают максимума. На рис. 3А мы видим, что при выпуске q1 расстояние между функциями TC и TR максимально – совокупные затраты превосходят выручку фирмы на максимально возможную величину.
Фирма продолжает увеличивать выпуск и переходит в зону, где предельный доход оказывается выше предельных затрат (MR>MC на рис. 3Б). В этой зоне дополнительные единицы выпуска начинают приносить прибыль. Тем не менее из-за груза прошлых убытков общая прибыль еще остается отрицательной вплоть до достижения выпуска q2, при котором убывающие средние совокупные затраты (совокупные затраты на единицу выпуска) становятся равны цене. В этой точке, называемой точкой безубыточности, прибыль (убытки) равны нулю.10 На рис. 3А точка безубыточности – это точка, где выручка становится равна совокупным затратам.
Пройдя точку безубыточности, фирма покидает зону убыточности и переходит в зону прибыльности, поскольку после выпуска q2 средние совокупные затраты на рис. 3Б оказываются ниже цены. При этом при выпуске q3 средние совокупные затраты минимальны, т.е. разница между ценой и средними совокупными затратами максимальна. Последнее означает, что при выпуске q3 максимальна прибыль на единицу производимой продукции.
Фирма, однако, продолжает наращивать производство, ибо ее цель – получить максимальную общую прибыль. Это достигается при выпуске q4, когда предельный доход на рис 3Б равен предельным затратам. Выручка фирмы (TR=P*q) в этой точке равна площади P*Eq4O, а совокупные затраты (TC=AC*q) – площади ONMq4. Таким образом, максимальная прибыль фирмы (П=TR-TC) составляет площадь P*EMN.
При выпуске q4 прибыль максимальна и на рис. 3А, поскольку при данном выпуске расстояние между функциями выручки и совокупных затрат становится максимальным – выручка превышает затраты на максимально возможную величину.
Если же выпуск q4 будет превзойден, прибыль начнет убывать, т.к. предельные затраты на рис. 3Б превысят предельный доход. Тем не менее, прибыль останется положительной вплоть до выпуска q5, при котором возрастающие средние совокупные затраты достигнут уровня цены. Мы имеем вторую точку безубыточности, за которой начинается зона убытков.
На рис. 3А вторая точка безубыточности, достигаемая при том же объеме выпуска (q5) – это точка, где выручка вновь становится равна совокупным затратам.
Пусть данные о затратах останутся теми же, что использовались в табл. 2, но предположим, что цена рассматриваемого товара по какой-либо причине упала с 30 до 24. В результате фирма начинает нести убытки при любом выпуске (табл. 3):
Таблица 3. Минимизация убытка конкурентной фирмы11
q
FC
VC
TC
AFC
AVC
AC
MC
P=MR
TR
П
60
60
24
-60
1
60
32
92
60
32
92
32
24
24
-68
2
60
52
112
30
26
56
20
24
48
-64
3
60
64
124
20
21,3
41,3
12
24
72
-52
4
60
72
132
15
18
33
8
24
96
-36
5
60
82
142
12
16,4
28,4
10
24
120
-22
6
60
100
160
10
16,7
26,7
18
24
144
-16
7
60
124
184
8,6
17,7
26,3
24
24
168
-16
8
60
154
214
7,5
19,3
26,8
30
24
192
-22
9
60
194
254
6,7
21,6
28,3
40
24
216
-38
10
60
250
310
6
25
31
56
24
240
-70
В данном случае фирма по-прежнему выбирает выпуск (7 ед.), при котором предельный доход равен предельным затратам, поскольку при таком производстве убытки минимальны (16); максимизация прибыли означает в данном случае минимизацию убытков. Перед фирмой встает вопрос: закрыться или продолжать производство, несмотря на убытки.
Для ответа на этот вопрос надо вспомнить, что постоянные затраты – это затраты, не меняющиеся вместе с изменением выпуска; эти затраты фирма несет при любом выпуске, в т.ч. и при нулевом. Переменные затраты, напротив, равны нулю при нулевом выпуске, а затем они возрастают с ростом производства.
Деление затрат на постоянные и переменные относится к короткому периоду. Это связано с тем, что в коротком периоде одни затраты являются заданными и не могут быть изменены. К ним обычно относятся амортизация основных фондов (станков, машин, оборудования, зданий), арендная плата, процент по кредиту. Например, если заключен арендный договор или взят кредит, то одну и ту же арендную плату и проценты надо платить независимо от того, работает ли фирма на полную мощность или вообще приостановила свою деятельность. С другой стороны, переменные затраты – обычно это расходы на сырье, заработную плату, электроэнергию – изменяются в коротком периоде вместе с изменением производства.12
В длительном периоде деления затрат на постоянные и переменные не существует; переменными здесь являются все затраты. В частности, по прошествии некоторого времени фирма может перезаключить арендный договор, закупить новое оборудование или продать старое, взять новый кредит.
Помня все это, стоит ли фирме закрываться или ей все же лучше продолжать работу. В коротком периоде фирма предпочтет остаться в деле, поскольку даже если она закроется, то сэкономит только на переменных затратах (они станут равны нулю), но постоянные затраты все равно придется нести. В нашем примере постоянные затраты равны 60. Значит, при нулевом выпуске (фирма закрылась) убытки составят 60. Поэтому фирма продолжает производство в коротком периоде, чтобы уменьшить свои потери, ибо при выпуске 7 ед. товара убытки равны лишь 16.
Схематично ситуация показана на рисунке 4:
TC=184 TR=168
FC=60
VC=124
Рисунок 4. Затраты и выручка фирмы при оптимальном выпуске
(фирма остается на рынке)13
В данном случае выручка (168) полностью покрывает переменные затраты (124) и частично – постоянные затраты (60). Поэтому фирма остается на рынке.
В коротком периоде фирма закроется только в том случае, если цена упадет еще больше и окажется ниже средних переменных затрат. Последнее будет означать, что выручка фирмы не покроет не только суммарных, но даже и переменных затрат (рисунок 5):
TC TR
FC
VC
Рисунок 5. Затраты и выручка фирмы при оптимальном выпуске
(фирма приостанавливает деятельность)14
В таких условиях продолжение производства только увеличивает убытки, и фирма прекращает выпуск.
В длительном периоде фирма может изменить любые свои затраты. Например, она может попытаться заключить новый арендный договор на более выгодных для себя условиях, усовершенствовать технологический процесс, изменить размеры используемого капитала. Если все эти меры не приведут к получению прибыли, фирме придется окончательно покинуть отрасль.
А теперь проиллюстрируем все эти рассуждения графически (рис. 6):
E4 – точка бегства; Р4Е4Е3Е2Е1… – кривая предложения конкурентной фирмы (MC=S)
Рисунок 6. «Точка бегства» и кривая предложения конкурентной фирмы15
Пусть первоначальная цена равна P1. Фирма выбирает выпуск q1, при котором предельный доход (цена) равен предельным затратам: MR=P=MC. Достигается это равенство в т. Е1. Поскольку при таком выпуске q1 цена превышает средние совокупные затраты, фирма получает экономическую прибыль.
Если цена упадет до Р2, точкой пересечения линий цены и предельных затрат станет т. Е2, и фирма сократит выпуск до q2. Однако в т. Е2 цена равна еще и средним совокупным затратам. Последнее означает равенство выручки и совокупных затрат. Поэтому при цене Р2 экономическая прибыль равна нулю. Последнее вовсе не означает, что фирма находится на грани банкротства, ибо экономическая прибыль – это, по сути, сверхприбыль. Ее исчезновение не затрагивает нормальную для фирмы бухгалтерскую прибыль, покрывающую неявные затраты. Говоря о затратах, мы имеем в виду экономические затраты, включающие как явные, так и неявные затраты.
Но допустим, что цена упала еще ниже – до уровня Р3. Выбирая объем выпуска (q3), фирма по-прежнему следует правилу: предельный доход (цена) должен быть равен предельным затратам, что достигается в т. Е3. Проблема, однако, в том, что при столь низкой цене фирма обречена на экономические убытки при любом выпуске: кривая средних совокупных затрат (АС) всегда находится выше линии цены. Соответственно максимизация прибыли означает в данном случае лишь минимизацию убытков, поскольку при большем либо меньшем выпусках убытки будут еще выше. Именно такой случай и был только что рассмотрен на основе данных таблицы 3.
Как уже было сказано, перед фирмой встает вопрос: закрываться или продолжать работать. В коротком периоде фирма предпочтет не уходить с рынка, мирясь с убытками.16 Дело в том, что если она остановит производство, убытки возрастут, т.к. постоянные затраты все равно придется нести. Важно то, что цена Р3 превышает средние переменные затраты (AVC) при выпуске q3, и эту разницу фирма может пустить на частичное погашение убытков, возникающих из-за наличия постоянных затрат.
Отсюда вытекает, что фирма будет работать в коротком периоде до тех пор, пока цена не упадет ниже минимума средних переменных затрат (т. Е4). При падении цены ниже Р4 продолжать бессмысленно, поскольку цена не будет покрывать даже средние переменные затраты, а значит производство каждой следующей единицы продукции только увеличит убытки. Поэтому точка минимума средних переменных затрат называется «точкой бегства».
Можно подвести некоторые итоги. При падении цены ниже минимума AVC выпуск фирмы падает до нуля. При более высоких ценах фирма продолжает производство, по крайней мере, в коротком периоде. При этом объем выпуска определяется точкой пересечения линии цены с кривой предельных затрат. Так при цене Р4 точкой пересечения будет т. Е4 и выпуск составит q4. При цене Р3 точкой пересечения будет т. Е3 и выпуск составит q3. Поэтому кривая предельных затрат выше точки минимума средних переменных затрат содержит все точки, отражающие изменение выпуска фирмы вследствие изменения рыночной цены. Она поэтому является кривой предложения совершенно конкурентной фирмы в коротком периоде (кривая MC=S на рис. 6).
Кривая рыночного предложения всех фирм получается путем горизонтального суммирования кривых предложения отдельных фирм.17
Рассмотрим упрощенные функции затрат и точка безубыточности. Соединим линии выручки и совокупных затрат на одном рисунке (рис. 7). При этом мы будем опираться на упрощенные функции затрат, когда предельные затраты постоянны, соответственно функция совокупных затрат является линейной. Именно такие затраты чаще всего рассматриваются в практических исследованиях.
Рисунок 7. Точка безубыточности18
На рисунке видно, что при нулевом выпуске выручка фирмы также равна нулю. Что касается совокупных затрат, то они при нулевом выпуске нулю не равны, поскольку постоянные затраты приходится все равно нести. Следовательно, при нулевом выпуске совокупные затраты совпадают с постоянными затратами (FC). Отсюда вытекает, что при нулевом выпуске фирма несет убытки в размере постоянных затрат.
Затем по мере увеличения выпуска линии выручки и совокупных затрат сближаются, пересекаясь в некоей точке. В этой точке, называемой точкой безубыточности, выручка равна совокупным затратам, соответственно прибыль фирмы равна нулю. Состоянию безубыточности соответствует выпуск . Если фактический выпуск окажется меньше этой величины, фирма понесет убыток, ибо затраты превысят выручку (размер убытка будет равен расстоянию между линиями TC и TR). Если выпуск окажется больше, выручка превысит затраты, и фирма получит экономическую прибыль (ее размер будет равен расстоянию между линиями TR и TC).
Поскольку в точке безубыточности выручка равна совокупным затратам (TR=TC), то отсюда вытекает, что цена равна средним совокупным затратам (Р=АС).
Что касается максимума прибыли, то он в данном случае достигается при бесконечно большом выпуске.
Рассчитать точку безубыточности можно по формуле:
Например, фирма продает товар по 5 руб. за штуку. Средние переменные затраты при этом неизменны и равны 3 руб. Постоянные затраты составляют 200 руб. в день. Тогда:
Иными словами, если в день фирма продаст 100 единиц товара, она сведет концы с концами, хотя и не получит экономической прибыли.
Ситуацию можно представить и в виде таблицы (табл. 4):
Таблица 4. Точка безубыточности19
q
TR
FC
VC (AVC*q)