Вход

Женский образ в глянцевых журналах

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 308475
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 42
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 310руб.
КУПИТЬ

Содержание


ВВЕДЕНИЕ
1. ОСОБЕННОСТИ ЖЕНСКИХ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ
3. ЭВОЛЮЦИЯ ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В СМИ
4. ТИПЫ ЖЕНСКИХ ОБРАЗОВ В ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛАХ
5. ЖЕНСКИЙ ОБРАЗ В РЕКЛАМЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

Женский образ в глянцевых журналах

Фрагмент работы для ознакомления

Подобная автобиографичность касается именно журналов о частной жизни, в первую очередь — мужских и женских. Так, темы, представленные в журналах для детей, организованы заведомо сложнее: о детях и для детей пишут взрослые, формирующие специфические стандарты формирования личности у начинающего читателя. Необходимо вывести за рамки данного разговора и коммерческие «глянцевые» издания, такие как «Столица», «Еженедельный журнал», «Коммерсантъ-Власть», «Профиль», «Итоги», «Эксперт» и другие, специализирующиеся на аналитике общественно-политической и культурной жизни.
3. ЭВОЛЮЦИЯ ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В СМИ
Образ, поощряемый прессой, — это образ счастливой женщины. Г. Ротаенко классифицировал типичные образы счастливых жен из журналов:
1. жена-иждивенка (может позволить себе не только не работать,но и не заниматься домашним хозяйством, обычно зависима, ограничена, ей не нужно быть умной и творческой личностью, вполне достаточно иметь красивые волосы, хорошую фигуру и заботиться о мужчине);
2. жена-домработница (повар, горничная и гувернантка в одном лице, семья для нее — смысл жизни, она целиком и полностью посвящает себя родным).
3. жена-друг человека (между готовкой, стиркой, уборкой и работой она обязательно найдет время, чтобы еще раз убедить мужа в его уникальности);
4. жена-жертва (вполне сознательно «зарывает» в землю свои таланты, чтобы озабоченный карьерой муж, придя домой, мог в полной мере насладиться домашним уютом в благоустроенном семейном очаге).1
Образ деловой женщины обычно является предметом обсуждения и осуждения. Например, к представительницам слабого пола, которые занимаются бизнесом, всегда двойственное отношение. Обыватели считают, что деловая женщина непременно должна быть мужеподобной, и искренне удивляются, когда подобные их предположения оказываются неверными. Но и тогда эталоном для женских побед является мужчина.
До появления в России глянцевых журналов в обществе принято было считать женщину атрибутом мужчины. Но постепенно происходит отказ от этой догмы: уже современный мужчина рассматривается как «аксессуар» успешной, самодостаточной женщины. Новая женщина в стиле «Cosmopolitan» сама может сделать предложение любимому человеку, сама зарабатывает, не страдает предрассудками, не выпускает инициативу из своих рук.
Глянцевые журналы продвигают такие образы, как: образ бизнес-вумен; образ Барби (образованные, умные и красивые жены богатых мужей); образ стервы (знает всему цену; умна, образованна, недурна собой; мастерски манипулирует людьми в своих целях: мужчина для нее — статья дохода, подруги — фон, на котором она эффектно выглядит. Циничное отношение к жизни не порождает угрызений совести). Во всех типажах — превосходство женщин над мужчинами.
До недавнего времени «Cosmopolitan» был по-настоящему культовым изданием. Сегодня же им формируется психология вещизма, потребления. Например, та же деловая женщина работает на понравившиеся ей дорогие вещи. Типичная цитата для «Cosmopolitаn»: «Сами по себе деньги ценности не представляют. Важно лишь то, на что ты их собираешься потратить».
Так под влиянием пропаганды шоппинга появился образ женщины в «покупательном» возрасте. Внимание глянцевых журналов («Cosmo», «Glamour», «Лиза», «Maxim», «Дом-2») заостряется на женщинах от 25 до 45 лет, успешно внушая им годами выработанные стереотипы. Видимо, все дело в том, что журнал убеждает женщин в необходимости быть успешными (иметь свои деньги для того, что купить предложенное глянцевым журналом); стильными (следить за меняющейся каждый сезон модой, расходуя на это заработанные деньги); независимыми (не советоваться ни с кем по поводу трат времени и денег). Такие образы женщин, как интеллектуалка, эстетка, творческая личность скоро можно будет назвать вымирающими. Ведь вышеперечисленные образы основываются на богатстве внутреннего мира, самодостаточности, повышенной рефлексии. Самодостаточный и не «зацикленный» на внешнем лоске человек, как правило, счастлив. А счастливые люди — не потребляют.
Женщины в глянцевых журналах рекламируют чаще всего нижнее бельё, косметику или парфюмерию. Такая ситуация сложилась, скорее всего, потому, что читательницы этих изданий – это девушки в основном молодые, для которых проблема привлекательности и красоты довольно остра. Акцент здесь делается на молодость – ни в одном женском глянцевом журнале не встречаются женщины старше 25 лет. Средняя девушка таких журналов выглядит следующим образом: молодая с непременно длинными и распущенными волосами. Длинные волосы всегда являлись исключительно женским атрибутом, поэтому и в рекламе они подчеркивают именно биологический пол, а не социальную характеристику женщины. Кроме того, женщин с вьющимися волосами гораздо больше, чем с прямыми, т.к. волнистые волосы придают образу игривость и даже детскость. Это отражается на восприятии женского образа: её, как и ребёнка, не воспринимают всерьёз и отводят более скромное место.
Кроме того, у «девушек с обложки» всегда ухоженные руки, ногти, лицо и кожа (приложение 7)1
Говоря о манере одеваться «глянцевой девушки», нужно отметить, что чаще всего она носит юбки или платья, причем из лёгких, полупрозрачных материалов. Юбка открывает ноги, тем самым девушки демонстрируют свою красоту, которую невозможно увидеть сквозь брюки (приложение 1)2. Кроме юбок и платьев часто встречающейся одеждой является нижнее бельё или купальник. Почти не одетая девушка создаёт образ слабого, незащищенного существа, о котором надо заботиться и беречь. Женщины, одетые в брюки, встречаются очень редко, т.к. брюки – это традиционно мужская одежда, и девушка, которая носит их, становится похожей на парня. Реальные же девушки чаще носят брюки или джинсы, т.к. эта одежда более практичная и удобная. Получается, что в журналах показаны девушки в юбках, а в жизни они чаще носят брюки. Такое противоречие существует, потому что реальные девушки носят брюки из-за их практичности, мужчины же в большинстве своём предпочитают женщин в юбках, т.к. они открывают ноги. Журналы, таким образом, пытается отобразить желания мужчин.
Девушка всегда изображена на отдыхе, и почти никогда - на работе. Тем самым эти журналы пропагандируют праздный образ жизни, и, кроме того, это неявно демонстрирует принадлежность девушек к высокостатусным социальным группам. Они довольно богаты, поэтому могут себе позволить дорогие курорты. Такие девушки не беспокоятся о завтрашнем дне, т.к. они уверены в своём прочном материальном положении.
Улыбка сопровождает успех, так как улыбающиеся люди располагают собеседника к себе, улыбка демонстрирует доброжелательность и искренность. Наиболее распространённым выражением лица в журнале является улыбка, однако немалую долю занимает приоткрытый рот с влажными губами. И то и другое делает женщину сексуально заманчивой и привлекательной, таким образом, создаётся образ женщины как сексуального объекта (приложение 2)1.
Среди наиболее часто встречающихся атрибутов необходимо отметить украшения. Мелкие и изящные украшения выражают то, что их обладатель ощущает себя маленьким и слабым человеком, нуждающимся в участии и бережном обращении. Тот, кто носит маленькие и изящные украшения, хотел бы казаться любезным и душевным человеком. Крупные украшения обычно бросаются в глаза и выражают стремление получить признание своего социального статуса. “Я представляю собой больше, чем ты, у меня всего больше, чем у тебя, я превосхожу тебя” – таков смысл подобных украшений.
В этих журналах женщина чаще всего показана одна, т.к. она рекламирует сугубо женские принадлежности. В женских журналах мужчин очень мало, они почти всегда показаны в компании женщины, только один мужчина из шестнадцати изображен в одиночестве. Они часто показаны с обнаженным торсом, демонстрируя свою силу и превосходство. Волосы у мужчин в таких журналах тёмные и короткие. Однако встречаются молодые люди с длинными волосами. Подобно девушкам, молодые люди показаны отдыхающими. Это также говорит об их обеспеченном материальном положении и высоком социальном статусе. Тем самым создаётся образ мужчины – молодого, сильного, красивого и, что немаловажно, преуспевающего (приложение 3)1.
Таким образом, женский образ в глянцевых журналах носит сексуальный оттенок, она старается быть привлекательной для мужчин, при этом оставаясь лидером в отношениях с противоположным полом. Мужчин в таких журналах мало, и они в основном являются «атрибутом» женщины. Важно отметить, что в подобных изданиях показаны мужчины и женщины, принадлежащие к «сливкам» общества. Это можно определить по их одежде – это чаще всего известные дорогие марки, по образу жизни, т.к. они чаще показаны на модном, дорогом, престижном курорте, отдыхающими от повседневной суеты. Глянцевые женские журналы формируют образ успешных, красивых, предприимчивых молодых людей.
В мужских глянцевых журналах женщины также фигурируют в платье или нижнем белье (приложение 4)2. Это говорит о том, что мужчине в женщине важна именно сексуальность.
Поскольку в этих изданиях девушки довольно часто встречаются обнаженными, то и возраст их колеблется от 18 до 25 лет, в этот период девушки находятся в наилучшей физической форме и на них приятно смотреть. Если сравнивать мужские и женские глянцевые журналы, то женский образ в этих изданиях в основном традиционный – она показана хрупкой, высокой, с длинными волосами, чаще отдыхающей на пляже. При этом во взаимоотношениях с мужчинами женщина доминирует в женских журналах, а в мужских журналах – мужчины. Тем самым, удовлетворяются желания читающей аудитории: мужчины видят своих рекламных современников сильными, властными хозяевами женщин, в то время как девушки стремятся к доминированию в женских изданиях.
Итак, глянцевые журналы пропагандируют праздный образ жизни: женщины чаще показаны отдыхающими. В основном они изображены пассивными. На первое место они ставят заботу о своей красоте и привлекательности. Женщина представляет собой сексуальный объект для мужчины. Однако прослеживается активность женщины: она стремится быть на равных с мужчиной.
Журналы, являющиеся отечественными аналогами западных изданий и борющиеся за эгалитарный тип отношений, культивируют образ женщины-политика как одну из возможных форм самоактуализации женщины в обществе. Но, рисуя образ женщины-политика, популярные журналы полностью смещают основные акценты с ее политической деятельности на личную жизнь. Претендуя на анализ места женщины в мире политики, авторы статей постоянно скатываются на тему семьи, ее значимости и соотношения семьи и работы. Например, И. Хакамада говорит: «Семья — это моя крепость... в которой я пытаюсь забыть все, что было за прошедший день... Они меня буквально спасают». Конечно, главное, что пытаются подчеркнуть авторы публикаций, — это способность женщины даже в политике оставаться женщиной («Cosmopolitan», №5, 1997). Попытки заинтересовать читателя порой приводят журналистов к совершенно безумным идеям тщательного публичного разбора гардероба женщин-политиков.
Специфика отношения к женщине-политику в прессе является отражением политики государства относительно вопроса включения женщины в политическую сферу. В нашей стране отношение к женщине-политику нельзя назвать однозначным. С одной стороны, присутствует утрированное восхваление, с другой стороны, утверждается, что политика — не «женское» дело.1 Анализ глянцевых женских журналов позволяет проследить характер и динамику развития образа женщины-политика.
С начала 90-х г.г. до настоящего времени кардинально и неоднозначно изменился образ женщины-политика в прессе. В середине 90-х годов начинается активная апелляция к проблеме «женского-мужского» предназначения в обществе. В это время на страницах журналов появляется совершенно незавуалированный сексизм, который проявляется в первую очередь в утрированном восхвалении женщины при сравнении ее с мужчинами.
4. ТИПЫ ЖЕНСКИХ ОБРАЗОВ В ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛАХ
Большая часть современных глянцевых журналов, во-первых, обращаются к определенной группе читателей, выделенной по какому-либо основанию, например, женщинам (журналы «Cosmopolitan», «Glamour», «Дом-2», «Лиза» и др.), родителям («Счастливые родители», «Кроха и Я» и др.), мужчинам («Maxim», «Playboy»); во-вторых, представляют материалы на одну, достаточно узкую тему, например, компьютеры, садоводство и др.
Как уже было отмечено, поле иллюстрированных изданий для женщин не является однородным, большинство журналов являются кальками с западных журналов. Таким образом, все материалы, даже те, которые описывают отечественный контекст, «специфику российской жизни», подчинены определенной «политике изложения».
Репрезентации нормативного образца женственности неоднородны и противоречивы. Рассмотрим, какие типы женских образов продуцируются современными российскими СМИ:
«Модель с обложки». Формирование этого образца женственности происходит посредством материалов, посвященных технологиям красоты (системы омоложения организма, рекомендации по правильной организации питания, упражнения на релаксацию). Сюда также относятся статьи, транслирующие «экспертное» знание о том, как достичь совершенства в одежде, макияже, уходе за своим телом и др. Все это подкреплено рекламными фотографиями (приложение 6)1.
«Бизнес-леди». Нужно заметить, что в большинстве случаев профессиональная деятельность женщин относится к так называемому «женскому бизнесу» (модельное агентство, салон красоты, бутик и т.п.). Сфера деловых интересов женщин-профессионалов, представленных на страницах журналов, не пересекается с бизнесом «настоящих мужчин». Тиражирование этого образа происходит «опосредованно», через биографические материалы и интервью с известными мужчинами, субъектами референции. В текстах эти персонажи обозначаются такими терминами, как «героиня номера», «наша гостья» и прочее.
«Счастливая жена». Этот женский образ представлен, главным образом, в сфере любовных отношений. Образ женщины, счастливой в личной жизни, формируется посредством рассказов о счастливой любви, гармоничных семейных отношениях. Как правило, такие материалы иллюстрируются фотографиями пар, на которых женщина с любовью в глазах нежно смотрит на своего партнера.
«Секс-символ». Частично этот образец перекликается с образом «модели» и «счастливой жены», однако, помимо красоты, стильности, элегантности этот типаж включает в себя сексапильность. Образ акцентирует сексуальность женского тела, представляет его в качестве объекта сексуального желания. Здесь же представлен достаточно большой блок медицинской информации, посвященной сексуальности, репродуктивному здоровью, проблемам контрацепции, профилактике и лечению «женских» болезней.
«Женщина-мать». Этот образ связан прежде всего с семьей, уходом и воспитанием детей, домашней работой. Однако, в отличие от специализированных журналов, посвященных материнству, дети и дом в иллюстрированном женском журнале только часть образа женственности. Домашняя работа представляется в этих изданиях скорее как украшение дома (статьи дизайнеров, флористов и проч.), приготовление пищи – не рутина, а возможность творческой самореализации для «настоящей» женщины. Поэтому, как правило, кулинарные рецепты, напечатанные в журналах, отличаются оригинальностью, праздничностью оформления, а также сложностью выполнения и дороговизной необходимых для них продуктов.
Отметим, что разные типажи женщин, представленные в журнальной медиа-продукции, принадлежат к так называемому высшему среднему классу. Эти женщины обладают достаточно высоким социальным и экономическим статусом. Поскольку стиль потребления, тиражируемый такими журналами, рассчитан на уровень доходов высшего и высшего среднего классов. Однако это не означает, что потребителями такой печатной продукции являются только состоятельные женщины, представительницы этой части современного российского общества. Многие читательницы покупают не просто журнал, а суррогатный заменитель «красивой жизни», на которую у них нет денег.
5. ЖЕНСКИЙ ОБРАЗ В РЕКЛАМЕ
В современном обществе одновременно с многослойной и разветвленной системой материального производства функционирует еще более сложная система символического производства. Обе эти сферы причудливо сочетаются в рекламной коммуникации, которая, по словам Жана Бодрийара, представляет собой «и собственно вещь, и дискурс о вещи».1
Переоценить значение рекламы сложно, ведь влияя на человека в течение всей жизни, она выступает в качестве одного из факторов, организующих взаимодействие личности с широким социальным окружением. Так, в наши дни рекламные сообщения, призывающие к приобретению разнообразных услуг и товаров, помимо передачи утилитарной информации транслируют и саму идеологию общества потребления, преломляют и доносят до индивида образ того социума, в котором она живет. При этом реклама превращается и в своеобразное зеркало, где отражаются многие актуальные социальные проблемы.
Рассматривая те женские образы, с которыми рекламная коммуникация предлагает женщинам себя отождествлять, прежде всего, необходимо различать две базовые категории: образ женщины-домохозяйки и образ современной деловой женщины. Изображение женщины в роли супруги и матери связано с идеалом жертвенности, готовности придти на помощь. Такие героини рекламной пропаганды посвящают себя без остатка борьбе за вкусную и здоровую пищу, мероприятиям по уборке всяческих загрязнений, а также предотвращению возможных заболеваний домочадцев. Счастье женщины в данном случае заключается в возможности принести своим родным и близким максимальную пользу и в способности уберечь их от неприятностей.
Подобная модель женственности выстраивается при использовании образов детей и мужа как объектов совершенно беспомощных, на которых направлена забота женщины. Мужской персонаж при этом, будучи помещенным в непривычный для него домашний универсум, не может пообедать, не посадив десяток пятен на белую рубашку, и, подобно магниту, притягивает к себе микробы гриппа. Устранить эти изъяны и призвана «настоящая» рекламная женщина, более того, вся ее непрестанная забота о чистоте кафеля и рубашек, даже при отсутствии мужского образа в сообщении, все равно совершается ради его блага. Еще одним персонажем, по отношению к которому определяется образ домохозяйки, становится другая женщина – мать, подруга, соседка. Чаще всего эта вторая женщина является своеобразной соперницей, которую главная героиня должна победить, использовав свои экспертные знания в области чистящих средств или пищевых добавок. Существование подобной конкуренции, также как и конструирование образа женщины-специалиста в некоей области, свидетельствует о том, что образ домохозяйки испытал на себе сильное влияние ценностей современного общества и его нельзя считать исключительно патриархальным.
Еще более очевидным порождением наших дней стал рекламный образ индивидуализированной, деловой женщины, с которой мы встречаемся на страницах модных глянцевых журналов. Во-первых, ее отличает чувственность и соблазн. Современная рекламная женщина – женщина соблазняющая. Она соблазняет мужские персонажи в рекламе; она соблазняет и женскую аудиторию, пробуждает у них желание стать такими же, как она. Еще одним свойством современной женщины (в отличие от заботливой женщины - домохозяйки) является ее обращенность на себя, абсолютная уверенность в себе, утверждение себя как центра вселенной. Недаром модели из рекламы либо смотрят поверх читателя, либо мимо него, а если их взгляд все-таки обращается к аудитории, то он, зачастую, несет в себе скрытый вызов.
И, конечно, при столь высокой собственной значимости современная женщина просто не может не заботится о себе, поэтому современная женщина – это женщина ухоженная, холеная, одним словом, созданная быть прекрасной при помощи сотен чудодейственных средств.

Список литературы

1. «Cosmopolitаn», №№ зима-лето 2006-2007.
2. «Glamour», №№3-10,2006.
3. «Maxim», сентябрь, 2007.
4. «Дом-2», №№10-17, 2007
5. «Лиза», №№20-35, 2007
6. Бодрийар Ж. Система вещей. М, 2005.
7. Бороздина Е. А. Конструирование образа женственности в современной российской рекламе. М., 2005
8. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы. // Вопросы психологии. 2000. №6.
9. Гусева Ю. Динамика репрезентации образа женщины-политика в женских журналах. М., 2006.
10. Женские глянцевые журналы // Труд, №101 за 17.03.2005.
11. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 2002.
12. Липовецкий Ж. Третья женщина. Незыблемость и потрясение основ женственности. СПб., 2004.
13. Маркина М. Способы репрезентации женского образа в современной рекламе: проблема идентификации. М., 2004
14. Почепцов Г. Г. Коммуникационные технологии 20 века. М.,2000.
15. Симоненко В.Д., Степченко Т.А. Основы потребительской культуры. - М., 2003.
16. Соколова М. Сексизм в российских СМИ. М., 2005.
17. Социологический энциклопедический словарь. М., 1998.
18. Тамберг В., Бадьин А. В войне с гламуром побеждает гламур. СПб., 2005.
19. Дашкова Т. Идеология в лицах. М., 2006.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00505
© Рефератбанк, 2002 - 2024