Фирменный стиль как инструмент позиционирования организации

Введение
1. Позиционирование организации
1.1 Понятие и задачи позиционирования
1.2 Виды позиционирования
2. Фирменный стиль организации
2.1 Понятие «фирменный стиль»
2.2 Константы фирменного стиля
2.3 Фирменный стиль как способ позиционирования организации
3. Использование фирменного стиля на примере компании ORGA
Заключение
Список использованной литературы

Фирменный стиль как инструмент позиционирования организации

Рассмотреть фирменный стиль как способ позиционирования
Теоретической базой исследования послужили работы следующих авторов Алешина И.В. , Викентьев И.Л, Джефкинс Ф., Ядин Д., Королько В. Г., Мюррей А., Наумова С.А., Райс Э., Райс Л., Смит П., Бери К., Пулфорд А., Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С., Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Элвуд Я., а также материалы сайта www.ogra.ru и Внутрикорпоративный журнал компании «ORGA».
Структурно работа делиться на две части: теоретическую и практическую. Теоретическая часть – две первые главы – раскрывает понятия «позиционирование» и «фирменный стиль», рассматривает виды и задачи позиционирования, константы фирменного стиля, а также освещает вопрос о фирменном стиле как методе позиционирования. Вторая часть практическая – 3 глава – представляет собойанализ фирменного стиля компании «ORGA».
Заключение
Одним из действенных методов позиционирования компании (бренда) является популяризация графического образа фирмы, для чего выполняется художественное конструирование и продвижение оригинального, присущего ей одной, единого фирменного стиля.
Фирменный стиль предполагает визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг, а также всей исходящей от компании информации. Он охватывает все стороны работы компании: продукцию и упаковку, деловую и сопроводительную документацию, среду производственных и административных помещений, систему технического обслуживания, рекламу, выставочную деятельность и многое другое. Сегодня наличие фирменного стиля стало нормой. Как показывает практика, компания (бренд) не может успешно конкурировать на мировом рынке, не имея тщательно продуманного и спроектированного на высоком профессиональном уровне фирменного стиля, свидетельствующего о ее высокой культуре, динамичности и надежности.
На сегодняшний день люди сталкиваются с огромным количеством фирменной символики, рекламы, да и просто информации о компании. Фирменный стиль сегодня разрабатывается не как отдельная величина, а как один из параметров комплекса позиционирования в целом, на сегодня фирменный тиль должен отражать миссию и философию компании, именного это позволяет ему встать в ряд с такими сильно действующими средствами позиционирования как реклама и PR.