Анализ производственно-хозяйственной деятельности компании "ДеБирс"

1. Этапы развития «De Beers» от алмазного картеля до настоящего времени
2. Система менеджмента группы «De Beers»
3. Особенности стратегии «De Beers» с учетом требований антимонопольного законодательства
4. Характерные черты маркетинговой деятельности «De Beers»
Список литературы

Анализ производственно-хозяйственной деятельности компании "ДеБирс"

Великая депрессия 30-х и Вторая мировая война принесли алмазной корпорации некоторые убытки, но расстановка сил оставалась прежней. Де Бирс диктовала цены и объемы реализации алмазов на мироовм рынке. В конце 50х в алмазную игру вступил Советский Союз и "Де Бирс" снова показала свою силу. Открытие кимберлитовой трубки «Мир» в Якутии поставило под угрозу монополию Оппенгеймеров. Однако, договоренность была достигнута, Гарри Оппенгеймер лично прибыл в СССР и смог найти аргументы, которые склонили советское руководство к сотрудничеству. С 1959 года СССР через третьи страны стал продавать “Де Бирс” 95 поцентов сырых алмазов. Какими аргументами убедил кремлевских собеседников гость из ЮАР, апологет расизма и апартеида. Все очень просто. Мало разведать месторождение. И даже добыть алмазы — еще не полдела. Кому продавать обработанные бриллианты? Читательницам журнала «Работница» и «Крестьянка» - им много не продашь. А для того, чтобы реализоваывать их за пределами Варшавского договора, нужно было организовывать сбытовые компании за рубежом, вкладывать огромные средства в рекламу — иначе на мировой рынок не пробиться. А это — гигантские деньги. Так что интернационализм – интернационализмом, а соглашение с «Де Бирс” было экономически выгодным: у концерна — сформировавшаяся инфрастуктура, традиции, у него цены, которые не предложит ни один другой покупатель. Заработанной валюты хватало и на борьбу с апартеидом и на прочие народно-хозяйственные нужды.
В 60-е годы компания укрепила монопольное положение на мировом алмазном рынке, параллельно решая одну из основных проблем концерна — контроль над ввозом в Европу алмазного сырья. Проблема заключалась в том, что любая страна с развитой алмазодобывающей промышленностью, добившись независимости, считала своим долгом наладить собственный сбыт алмазов в обход Оппенгеймеров. Размеры контрабанды составляли около 100 тыс. карат в год. В 1977 году усилившаяся спекуляция и контрабанда алмазов вызывает падение продаж De Beers практически на 50%.