Организация и проведение PR -кмпании, информационные технологии в социальном PR

Введение
Глава 1. Организация и проведение PR –кампании.
Теоретический аспект.
§ 1. Понятие «PR –кампания» и «информационные технологии». Основные этапы подготовки и проведения PR –кампании.
§ 2. Аналитический этап: краткая характеристика
§ 3. Этап планирования PR –кампании
§ 4. Этап реализации PR –программы и оценка ее эффективности
Глава 2. Анализ примеров из PR–практики. Социальные инвестиции ОАО «Газпром»: PR –кампания по продвижению проекта «Газпром – детям»
Заключение
Литература

Организация и проведение PR -кмпании, информационные технологии в социальном PR

4. Произвести анализ практического примера - PR –кампании в социальной сфере. Сделать выводы.
Обзор литературы по теме. Тема организации и проведения PR –кампании в социальной сфере изучена зарубежными и российскими исследователя еще недостаточно полно. Однако хотелось бы отметить классические работы таких американских авторов, как Катлип С., Сентер А, Брум Г. (Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. Пер. с англ. Учебное пособие. М., 2000), и Китчен Ф. (Китчен Ф.Д. Паблик рилейшнз: принципы и практика. Учеб пособие для вузов.\ пер с англ под ред Б.Л. Еремина. М., 2004).
Одними из первых российских учебников по PR были учебники В. Королько и В. Моисеева (Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. Киев, 2001), (Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: теория и практика. М., 2001). Наиболее авторитетным по сей день остаются работы А. Чумикова (Чумиков А.Н. Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. Учебное пособие – 3е изд., перераб. и доп. М., 2006), и Г. Тульчинского (Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб, 2001),
В последние годы появляется специализированная литература о PR-кампаниях, которую мы можем использовать при написании данной курсовой работы: это исследования коллектива петербургских авторов (Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология. Учебное пособие. СПб, 2004), (Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация ПР-кампаний. СПб., 2000), а также одиночных исследователей (Быков И.А. Организация и проведение компаний по СО. Учебное пособие. \СПбГУТ, СПб, 2003).
Структура работы подразумевает наличие двух частей. В первой мы рассмотрим теорию организации и проведения PR-кампаний (в том числе и в социальной сфере), методику их планирования и оценки эффективности. Во второй главе курсовой работы мы обратимся к практической составляющей PR-работы и рассмотрим конкретный пример PR-кампании в социальной сфере. Особенностью работы является обращение к анализу только российского опыта PR в социальной сфере. Работа снабжена также списком использованной литературы.
Заключение
Рассмотрев некоторые теоретические и практические особенности реализации PR–кампании в социальной сфере, проанализировав пример PR–кампании «Газпром-детям», мы можем прийти к некоторым выводам.
Во-первых, можно сказать, что современная практика связей с общественностью выработала достаточно актуальные механицизмы планирования, проведения и оценки эффективности PR–кампаний. Примечательно, что большинство качественных работ по теории PR–кампаний написаны российскими исследователями. Что касается терминологического аппарата, то мы показала, что PR–технологии можно считать разновидностью информационных технологий.
Во-вторых, мы увидели, что каждый этап PR–кампании индивидуален, требует значительных затрат ресурсов компании (сотрудники, средства бюджета, время). К каждому этапу предъявляются достаточно серьезные требования и ошибки планирования и реализации могут привести к серьезным последствиям. Одна неграмотно проведенная PR–кампания может нанести существенный вред репутации организации.