Товар и товарная политика в маркетинге

Введение
1. Понятие товара и товарной политики
1.1 Уровни товара
1.2 Товарный знак и его применение
2. Создание нового товара
3. Классификации товаров
3.1 Классификация по долговечности
3.2 Классификация товаров широкого потребления
3.3 Классификация товаров промышленного назначения
4. Жизненный цикл товара, его сущность и характеристика основных этапов
Заключение
Список литературы

Товар и товарная политика в маркетинге

С каждым годом появляются новые отрасли бизнеса, стираются грани между товарами и услугами, между традиционными и «виртуальными» продуктами. Таким образом, инфраструктура современного общества сегодня уже немыслима без новой экономической теории, которая включает в себя понятие маркетинга, а также товарной политики в области маркетинга.
Любая предпринимательская деятельность, любой бизнес являются эффективными, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских решений, которые, в свою очередь должны быть основаны на результатах проведенных маркетинговых исследований. При этом необходимо решать множество сложных организационных, правовых, экономических и социальных проблем. В маркетинговой деятельности решение таких задач касается, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия или фирмы и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара. Под понятием товарной политики подразумевается маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим научно-теоретический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, что можно получить в конечном результате через год, два или десятки лет. Такой подход требует концентрации усилий на всех направлениях.
Товарная политика неотделима от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Как показывает практика, находящиеся примерно в одинаковых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России в настоящее время промышленные предприятия по-разному решают свои товарные проблемы. Так, например, если одни проявляют полное неумение и беспомощность, отстают по уровню производительности труда (в ряде отраслей на 80-90% от уровня развитых стран1), то другие, следуя принципам и методам товарной политики в маркетинге, находят перспективные пути развития и увеличивают прибыль. Это происходит благодаря своевременному использованию достоверной информации о реальной экономической ситуации в стране, отрасли или на отдельно взятом предприятии.