Особенности продвижения fashion-брендов

Содержание
Введение
Глава 1. Особенности маркетинговых коммуникаций
в индустрии моды
1.1 Некоторые аспекты продвижения fashion-брендов
1.2 Международный опыт построения сильных брендов в модной индустрии
1.3 Анализ построение и продвижения российских fashion-брендов
Глава 2. ATL и BTL коммуникации в индустрии моды
2.1 Построение ATL-коммуникации в индустрии моды
2.1.1 Ведущие медианосители для индустрии моды
2.1.2 Специфика создания рекламных материалов и роликов
2.2 Формирование имиджа бренда средствами PR
2.3 BTL коммуникации при продвижении fashion-брендов
2.3.1 Стимулирование сбыта
2.3.2 Мерчандайзинг и оформление витрины
2.3.3 Директ -маркетинг
2.3.4 Интернет -маркетинг
2.3.5 Event- маркетинг
2.3.6 Product Placement
Заключение
Список литературы

Особенности продвижения fashion-брендов

Однако этот фактор образуется, формируется самим материальным производством. На первый взгляд, кажется, что мода диктует свои законы, сформулированные общественным вкусом производству, на деле же (практика доказывает это), наоборот, производство созда­ет и обуславливает господство того или иного общественного вкуса, моды. Итак, моду можно определить как требования потребителя или потребность к производству, сформированную самим производством.
По мере развития производства индивид получает все большую возможность удовлетворять свои потребности не только количественно, но и качественно. Пропорционально развитию производства растет и влияние моды как фактора, влияющего на производство.
Маркетинговые технологии играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии любого предприятия моды. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама - это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Маркетинг дает потребителям новые знания, усиливает удовлетворенность от покупки. Ассоциации, символы престижа, которые он вкладывает в рекламируемый продукт, оказывают благотворное воздействие на психику человека.
С помощью маркетинга, fashion-бренды осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет её, что способствует повышению качества предлагаемых услуг и систем продвижения, поддерживается обратная связь с рынком. Это позволяет контролировать продвижение образовательных услуг, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к определенным модным тенденциям, вносить коррективы в сбытовую деятельность. В виду всего вышеперечисленного, встает актуальность темы исследования, которая заключается в комплексном анализе особенностей продвижения fashion-брендов.
Цель работы состоит в теоретическом рассмотрении сформулированного вопроса.
Основные задачи курсовой работы:
выявить специфику модельного бизнеса;
рассмотреть теоретические основы организации системы продвижения fashion-брендов;
Основой курсовой работы являются основные положения теории коммуникаций, теории психологического воздействия, а также труды отечественных и зарубежных авторов в области исследования маркетинговой деятельности, средств массовой коммуникации и психологии рекламы.
В данном исследовании использованы работы, таких авторов, из области маркетинговой рекламы, теории коммуникации, психологии, как Андреева Г.М., Борисов Б.Л., Богомолова Н.Н., Викентьев И.П., Войтасик Л, Выготский Л. С, Кокарев И., Лебедев-Любимов А.Н., Мельник ПС, Музыкант В.Л., Огурчиков П.К., Почепцов Г.Г., Рубинштейн С.Л., Дэвис Д.Д., Котлер Ф., Ноэль - Нейман Э., Туркотт С, Огилви Д., Зимен С, Паккард В. и др.
Сформулированные выше задачи предопределили структуру настоящей работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Заключение
Современная индустрии моды невозможно представить без рекламы. Ведь она самый сильный инструмент в попытках Домов Моды донести информацию до своих потенциальный клиентов, а так же:
изменить их поведение,