Вход

Особенности продвижения fashion-брендов

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 305573
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 41
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 310руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение
Глава 1. Особенности маркетинговых коммуникаций
в индустрии моды
1.1 Некоторые аспекты продвижения fashion-брендов
1.2 Международный опыт построения сильных брендов в модной индустрии
1.3 Анализ построение и продвижения российских fashion-брендов
Глава 2. ATL и BTL коммуникации в индустрии моды
2.1 Построение ATL-коммуникации в индустрии моды
2.1.1 Ведущие медианосители для индустрии моды
2.1.2 Специфика создания рекламных материалов и роликов
2.2 Формирование имиджа бренда средствами PR
2.3 BTL коммуникации при продвижении fashion-брендов
2.3.1 Стимулирование сбыта
2.3.2 Мерчандайзинг и оформление витрины
2.3.3 Директ -маркетинг
2.3.4 Интернет -маркетинг
2.3.5 Event- маркетинг
2.3.6 Product Placement
Заключение
Список литературы

Введение

Особенности продвижения fashion-брендов

Фрагмент работы для ознакомления

Однако этот фактор образуется, формируется самим материальным производством. На первый взгляд, кажется, что мода диктует свои законы, сформулированные общественным вкусом производству, на деле же (практика доказывает это), наоборот, производство созда­ет и обуславливает господство того или иного общественного вкуса, моды. Итак, моду можно определить как требования потребителя или потребность к производству, сформированную самим производством.
По мере развития производства индивид получает все большую возможность удовлетворять свои потребности не только количественно, но и качественно. Пропорционально развитию производства растет и влияние моды как фактора, влияющего на производство.
Маркетинговые технологии играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии любого предприятия моды. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама - это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Маркетинг дает потребителям новые знания, усиливает удовлетворенность от покупки. Ассоциации, символы престижа, которые он вкладывает в рекламируемый продукт, оказывают благотворное воздействие на психику человека.
С помощью маркетинга, fashion-бренды осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет её, что способствует повышению качества предлагаемых услуг и систем продвижения, поддерживается обратная связь с рынком. Это позволяет контролировать продвижение образовательных услуг, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к определенным модным тенденциям, вносить коррективы в сбытовую деятельность. В виду всего вышеперечисленного, встает актуальность темы исследования, которая заключается в комплексном анализе особенностей продвижения fashion-брендов.
Цель работы состоит в теоретическом рассмотрении сформулированного вопроса.
Основные задачи курсовой работы:
выявить специфику модельного бизнеса;
рассмотреть теоретические основы организации системы продвижения fashion-брендов;
Основой курсовой работы являются основные положения теории коммуникаций, теории психологического воздействия, а также труды отечественных и зарубежных авторов в области исследования маркетинговой деятельности, средств массовой коммуникации и психологии рекламы.
В данном исследовании использованы работы, таких авторов, из области маркетинговой рекламы, теории коммуникации, психологии, как Андреева Г.М., Борисов Б.Л., Богомолова Н.Н., Викентьев И.П., Войтасик Л, Выготский Л. С, Кокарев И., Лебедев-Любимов А.Н., Мельник ПС, Музыкант В.Л., Огурчиков П.К., Почепцов Г.Г., Рубинштейн С.Л., Дэвис Д.Д., Котлер Ф., Ноэль - Нейман Э., Туркотт С, Огилви Д., Зимен С, Паккард В. и др.
Сформулированные выше задачи предопределили структуру настоящей работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Заключение
Современная индустрии моды невозможно представить без рекламы. Ведь она самый сильный инструмент в попытках Домов Моды донести информацию до своих потенциальный клиентов, а так же:
изменить их поведение,

Список литературы

Список литературы
1.Асеева Е.Н., Асеев П.В. «Рекламная компания». –М.: Приор, 1997.
2.Андреева Г.М. «Психология социального познания». –М.: 2-е изд., 2000.
3.Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR». -М: ФАИР- ПРЕСС, 2001.
4.Белова О. Наша работа никогда не станет бизнесом. - Культура, 2003, №48
5.Брун В., Тильке М. «Всеобщая история костюма от древности до Нового времени» Эксмо-Пресс, 2005г.
6.Бородин В. «Самореклама: мода и традиции». –М.: РИП-холдинг., 2003г
7.Бове К., Аренс В. «Современная реклама». – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
8.Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций».- Рига. 2003.
9.Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе // Реклама и жизнь. -2002 г. № 3
10.Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела». – Самара, 1996.
11.Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела». -Самара, 1996.
12.Зазыкин В.Г. «Психология в рекламе». -М.: Дата Стром, 1992
13.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе // Рекламастер 2000 - №4.
14.Иванникова В.А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. – 1997г. - №1 –С.3.
15.Король А.Н. «Организация и планирование рекламы». – Хабаровск, 1998г.
16.Костина А.В. «Эстетика рекламы». -М.: Социум, 2000г.
17.Котлер Ф. «Основы маркетинга». пер. -М.: Прогресс, 1993г.
18.Лебедев-Любимов А. «Психология рекламы». – 2-изд. – СПб.: Питер, 2005
19.Мокшанцев Р.И. «Психология рекламы». -М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000г.
20.Рюмшина Л.И. «Манипулятивные приемы в рекламе». -М.: ИКЦ «МарТ». 2004г.
21.Рожков И.Я. «Международное рекламное дело». -М.: 1994г.
22.Модельный бизнес стал более сложным // Мезонин
23.Тенденции в моде// L’Officiel – 2006г.
24.Культура XXвека// Fashion Collection – 2005г.
25.Щепакин М.Б., Петровский В.И. «Технологии производства в России». – М. 2004г.
26.Львова А. Ты мой каприз// Натали - 2006г.
27.Петрова Е. Я хочу сделать футуристическую коллекцию // Fashion Collection -2005г.
28.Кабала-модная религия богатых и знаменитых // MINI.
29.Как продавать искусство - Сб. ст. Первое издание. Пер. с англ. 196 с., ил. Новосибирск: "Сибирский хронограф", 2001
30.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997г.
31.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984г.–№3 – С.6.


Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00481
© Рефератбанк, 2002 - 2024