Воздействие рекламы на сознаниее и подсознание потребителя

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ
СТРУКТУРА РЕКЛАМЫ
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ
ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ:
ГЛАВА 2. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА СОЗНАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
ГЛАВА 3. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОДСОЗНАНИЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Воздействие рекламы на сознаниее и подсознание потребителя

Итак, проблема воздействия рекламы на сознание и подсознание потребителя является крайне важной темой в условиях современного развивающегося рынка.
Заключение
В целом, реклама может рассматриваться как «система эффективных психологических воздействий, направленных на потребителя с целью изменения его потребительских мотивов, поведения и отношений»3. Именно в психологии рекламисты могут получить знания о том, как наилучшим образом воздействовать на потребителя.
Психологическое воздействие рекламной информации проявляются в процессах переработки рекламных сообщений – эмоциях, мыслях, возможных решениях, обуславливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Таким образом, в рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации – ощущения, восприятия, внимание, память и т.п. Восприятие – это отражение в сознании человека предметов или явлений при их непосредственном воздействии на органы чувств. Восприятие – сложный процесс, он может осложняться особенностями самих предметов, условий восприятия, настроения или усталостью, – все эти факторы могут повлиять на обработку информации и формирования образа восприятия.
Сегодня многие знания из смежных с рекламой гуманитарных наук активно используются в рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламы, ее психологического воздействия является одной из актуальных задач, и здесь еще много неиспользованных резервов и возможностей.
Следует отметить, что четкой, «неразмытой» терминологии, описывающей разные методы психического воздействия в психологии вообще и в рекламе в частности, не существует.
Проблема психологических воздействий (социальных влияний) в психологии рекламы как отрасли научного знания крайне актуальна еще и потому, что она связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие или влияние предполагает изменение сознания человека, препятствие для свободы выбора.
В целом, рекламная деятельность является противоречивой. «Исследования показывают, что приблизительно 80% россиян не нравится реклама как явление, навязчиво внедряющееся в их жизнь. Однако они вынуждены мириться с рекламой, так как без нее рыночные отношения оказались бы невозможными, и люди не смогли бы удовлетворять свои насущные потребности»4.