Реклама в женских журналах: психологические, лингвистические особенности

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
1.1 Сущностная характеристика рекламы
1.2. Психология мотивации потребителей в рекламной деятельности
1.3 Структура рекламного сообщения и средства его воздействия
1.4 Семиотика в рекламной деятельности
ГЛАВА 2.АНАЛИЗ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ НА СТРАНИЦАХ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛОВ
2.1 Контент-анализ рекламных модулей
2.2 Практические рекомендации по разработке рекламы в женских журналах
2.2.1 Анализ результатов исследования целевого сегмента
2.2.2 Рекомендации по разработке рекламных модулей в женских журналах
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Реклама в женских журналах: психологические, лингвистические особенности

+
+
+
+
-
+
+
+
Сочетание цветов
+
+
+
+
+
-
+
+
+
+
+
+
Изображение
Соотношение
текста /рисунка
50/50
60/40
40/60
50/50
20/80
50/50
50/50
60/40
40/60
50/50
20/80
50/50
Дублирование текста рисунком
-
+
-
-
-
-
-
+
-
-
-
-
Качество иллюстрации
р+ф
-р
-ф
+ф
+ф
+ф
р+ф
+р
+ф
+ф
+ф
+Ф
Наличие символики
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
В процессе анализа были получены следующие результаты:
1. Из шести модулей, только один соответствует всем требованиям читателей данных журналов –№ 1,
2. Печатная реклама на 80% удовлетворяет требованиям целевой аудитории. Основными недочетами являются: не интересные фотографии, не всегда присутствует символика товара, неоптимальное соотношение рисунка и рекламного текста.
Связи с этим, автор разработал следующие рекомендации:
1. При разработке дизайна рекламных модулей для печатной рекламы в женских журналах необходимо учитывать следующие факторы:
адресную направленность за счет символики, цветовых решений, образных выражений,
лаконичность за счет структуры рекламного текста, уделить особое внимание мелким деталям.
эмоциональность, за счет - цветового решения и рисунков, если рекламный модуль черно-белый, то использование контурного изображения.
образность, за счет – яркого рисунка и текста.
2. При создании плаката учитывать вкусы, как женщин, так и мужчин (если рекламный модуль черно-белый, то использовать контурный рисунок или хорошо отредактированную фотографию)
3. Использовать при возможности и рисунок, и фотографии, но так чтобы не разрушить общую композицию.
4. Использовать символы продвигаемых товаров, а не предприятий-разработчиков.
5. Использовать более мелкие изображения при рекламных модулях – это позволяет зацепить внимание на рекламируемом объекте.
Размер рекламируемого объекта не всегда должен быть большим- это зависит от общего формата модуля- чрезмерно большой объект вызывает отрицательные эмоции и желание перевернуть страницу, становится жалко – что с только места занимает реклама одного товара, вместо интересной информации.
Заключение
Рекламное сообщение состоит из двух взаимосвязанных составляющих: вербальной составляющей и визуальной. Главным в рекламе женских журналов является визуальный ряд, так как большинство молодых людей по своему восприятию визуалы, то есть те, кто в первую очередь воспринимает информацию глазами. Помимо визуального типа восприятия существуют аудиальный (слуховой) и кинетический (восприятие с помощью ощущений). Однако процент людей с преобладанием этих типов восприятия меньше.
Рекламный образ воспринимается гораздо легче и быстрее чем текст, который необходимо почитать до конца и вникнуть в его суть. Визуальному образу не нужен перевод, в отличие от текста, а также образ более эмоционален.
Визуальный ряд рекламы состоит из иллюстраций, графических изображений (логотипов), шрифта рекламного текста и цветового решения рекламного сообщения. Составляющие визуального ряда рекламы действуют на зрителя все вместе. В хорошо продуманной рекламе все элементы дизайна являются носителями конкретной информации, будь то логотип или фотография с изображением отеля или достопримечательностей страны. Поэтому отсутствие какого-либо элемента в рекламном послании делает его непонятным, а, следовательно, бесполезным.
Восприятие рекламы женских журналах непосредственно связано с ее цветовым решением. Можно выделить несколько групп цветов, с точки зрения восприятия. Например, теплая и холодная цветовые гаммы, агрессивные и спокойные цвета, темные и светлые, яркие и пастельные тона. Всё это рождает имидж и тематику рекламного объекта. Роскошь, высокое качество, эксклюзивность лучше всего подчеркивается сочетанием черного с красным или золотистым.
В последние годы в рекламной фотографии усилилась тенденция к монохромности как особому изыску. В некоторых случаях монохромное изображение выигрывает, скрывает недостатки.
Изображение является наиболее важной деталью в рекламе. Это может быть как рисунок, так и фотография. В настоящее время все больше используется фотография. Считается, что тщательно выполненный рисунок может сообщить больше сведений о предмете рекламы, но он никогда не будет обладать той силой фотографии, которая принуждает верить в её реальность.
Рекламная фотография во многом отличается от “обычной”. Это особый вид художественной фотографии. В рекламе необходима яркость, броскость, оригинальность и необычность. Одно из важнейших требований – безупречное техническое исполнение. Объект должен быть показан в лучшем свете. От рекламной фотографии требуется эмоциональность, чтобы не оставлять зрителя равнодушным. С точки зрения психологии память на эмоциональные образы и эмоциональные состояния, вызываемые рекламным сообщением, является наиболее прочной. Она сильнее воздействует на принятие решения, чем другие виды памяти.
В рекламной картинке может присутствовать сюжет. Он интригует, заинтересовывает, а, следовательно, привлекает больше внимания. Рекламный сюжет, позволяющий зрителю поставить себя на место рекламного героя, воздействует на зрителя на основе так называемого закона сопоставлений и переноса.
Считается, что эффективность рекламы, включающей в себя сексуальный мотив, очень высока. Сексуальный мотив может быть явным, например, изображение обнаженной девушки на фоне моря и скрытым, считываемым подсознанием. Поэтому одним из самых предпочитаемых символов у женщин - является мужчина и абстрактные узоры, которые заставляют задуматься и поискать их смысл, у мужчин – женщина и абстрактные узоры.
В ходе написания было проведено исследование, в ходе которого выяснилось, что существующая печатная реклама в женских журналах не совсем соответствует требованиям читателей. В связи с этим, автором работы были даны практические рекомендации к разработке рекламы для данных журналов.
Список литературы
1. Ассоциация Наружной рекламы, "Рекламные идеи - Yes!" №2, 1996
2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
3. Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
4. Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1.
5. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
6. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
7. Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8.
8. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002.
9. Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. – М.: Новое знание, 2003
10. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002.
11. Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
12. Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993
14. Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000.
15. Лапин К.П. Социология. - СПБ, 1998
16. Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
17. Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. - Тарту, 1987
18. Мудрова А.Н. Основы рекламы. – М. : Экономистъ, 2005
19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
20. Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
21. Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001.
22. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
23. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002.
24. Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996
25. Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
26. Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003,
27. Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
28. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
29. Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
30. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
31. Ч. Сэндидж. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
32. http://www.cjes.ru/lib/content.php
Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
33. http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov -
Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
34. http://www.philosophy.ru -Свасьян К.А. Проблема символа в современной философии
35. http://www.bolshe.ru/index.ru Языковое манипулирование Границы дозволенного
36. http://zverev-lex.narod.ru/reklama/default.htm
37. журнал «Cosmopolitan» июль 2005,
38. - журнал «Cosmopolitan» август 2005,
39. журнал «Cosmopolitan» сентябрь 2005,
40. журнал «Cosmopolitan» октябрь 2005,
41. журнал «Cosmopolitan» ноябрь 2005,
42. журнал «Cosmopolitan» декабрь 2005,
43. журнал «Cosmopolitan» январь 2006,
44. журнал «Cosmopolitan» февраль 2006,
45. журнал «Cosmopolitan»март 2006,
46. журнал «Cosmopolitan» апрель 2006,
47. журнал «Glamour» июль 2005.
48. журнал «Glamour» август 2005
49. журнал «Glamour»сентябрь 2005
50. журнал «Glamour» октябрь 2005
51. журнал «Glamour» ноябрь 2005
52. журнал «Glamour» декабрь 2005
53. журнал «Glamour» январь 2006
54. журнал «Glamour» февраль 2006
55. журнал «Glamour» март 2006
56. журнал «Glamour» апрель 2006,
57. журнал «Glamour».
Приложение
Количественные результаты анализа рекламных моделей женских журналов
Критерий сравнения
Журнал «Cosmopolitan
Журнал «Glamour»
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Процент№1/
Процент№2
1.Тематика печатной рекламы
1.1 Парфюмерия
1.2 Косметика
1.3 Машины
1.4 Сигареты
1.5 Туризм
1.6 Средства похудения
1.7 Одежда
1.8 Предметы личной гигиены
1.9 Продукты
1.10 Обувь
1.11 Имиджева (магазинов, брендов и т.д.)
1.12 другое
+
+
-
+
-
+
+
+
+
-
+
+
+
+
+
-
-
-
+
-
-
+
-
+
+
+
+
-
+
+
+
-
+
-
+
+
+
+
-
-
-
-
+
+
-
+
-
+
+
+
-
+
-
-
+
+
-
+
+
+
+
+
+
+
-
-
+
-
+
-
+
+
+
+
-
-
-
-
+
+
-
+
+
+
+
+
-
-
+
+
+
+
-
-
+
+
+
+
+
+
-
+
+
-
+
-
-
+
+
+
-
+
+
-
+
+
+
+
+
+
+
+
+
-
-
+
+
+
-
-
+
+
+
+
-
+
+
-
+
-
+
+
+
+
+
+
-
+
-
-
+
+
-
+
+
+
+
+
-
-
-
+
+
+
-
-
+
+
+
+
+
-
+
-
+
-
+
-
+
+
+
+
-
+
-
-
+
+
+
-
+
+
+
+
-
-
-
+
+
-
+
-
+
+
+
+
+
+
-
+
+
+
-
+
+
+
+
+
-
-
-
+
+
-
+
-
+
+
+
+
+
+
-
+
+
-
+
+
+
+
100/100
100/100
40/40
40/40
30/20
40/60
100/100
60/50
50/60
50/40
70/100
100/100
2. Символы в рекламном модуле
2.1 Машины
2.2 Девушка
2.3 Юноша
2.4 Ребенок
2.5 Отдельные части тела
2.6 Мистические изображения
2.7 Абстрактные узоры
-
+
+
+
+
-
+
+
+
+
+
+
-
-
+
+
+
+
+
+
-
+
+
+
+
+
-
+
-
+
+
+
+
-
-
+
+
+
+
+
-
+
-
+
+
+
+
+
-
-
+
+
+
+
-
+
+
+
+
+
+
-
-
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
-
+
+
+
+
+
+
-
+
-
+
+
+
+
-
+
-
+
+
+
+
+
-
+
+
+
+
+
-
+
+
+
+
+
+
-
-
-
+
+
+
+
-
+
+
+
+
+
+
+
-
-
+
+
+
+
-
+
+
+
+
+
+
-
+
60/60
100/100
100/100
100/100
100/100
30/20
50/70
3. Образ женщины в рекламном модуле
3.1 Брюнетка
3.2 Блондинка
3.3 Шатенка
3.4 Русая
3.5 Седая
3.6 Крашенная (неприродные цвета)
3.7 Рыжая
+
+
-
+
-
+
+
+
+
+
+
-
+
-
+
+
-
+
-
+
-
+
+
+
-
-
-
+
+
+
+
+
-
-
-
+
+
-
+
-
+
-
+
+
-
+
-
+
+
+
+
+
+
-
+
-
+
+
+
-
-
-
-
+
+
-
-
-
+
-
+
+
+
-
-
-
+
+
+
+