Планирование рекламной деятельности - важнейший элемент маркетинговых коммуникаций

Содержание
Введение
1. Рекламные исследования как основа планирования рекламной деятельности
2. Основные направления рекламных исследований
3. Основные этапы планирования рекламной деятельности
Заключение
Список использованной литературы

Планирование рекламной деятельности - важнейший элемент маркетинговых коммуникаций

• Возможные средства рекламы - газеты, ра­дио.
Таблица 3.1
Распределение затрат на рекламу
Количество объявлений/тираж
Стоимость,
руб.
Престиж,
коэффициент
Контактная ценность, коэффициент
Стоимость руб. на 1000 человек
Экстра-балт
100*40000 экз.
20000
0,8
0,7
5
Центр-плюс
100*30000 экз.
20000
0,7
0,7
6,7
АиФ. СПб
100*50000 экз.
26000
1,0
0,8
5,2
ЕВРОПА +
500000 чел.
90000
1,0
1,0
180
ГТС
650000 чел
100000
1,0
1,0
153,8
Итого
256000
350,7
Кроме рекламных мероприятий по размещению рекламы в СМИ и на радио предлагается вариант почтовой рекламы (рассылка флайерсов).
Удельные расходы:
Разработка дизайна флайерса – 1500 руб.
Услуги типографии -2000
Конверты – 2280 руб. (1000 шт.)
Зар. Плата менеджера – 500 руб.
Зар. Плата рассыльного – 149,88 руб.
Итого: 6429, 88
В настоящее время на почтовую рекламу предприятие тратит 8146,13 руб. в месяц.
Совокупные затраты на прове­дение рассылки рекламных писем по формуле
Qсовок. ==(Siудельн. * Riрассылки.)
где i -индекс, по которому происходит суммирование отра­жающий два способа компоновки рекламного письма, определенных исходными данными в таблице А;
Siудельн. - удельная себестоимость рассылки 1000 рекламных писем с компоновкой способом i;
Riрассылки - объем рассылки рекламных писем с i-м способом компоновки.
QАсовок. ==(Siудельн. * Riрассылки.) = 6429,88 * 4 = 25719,52 руб.
QВсовок. ==(Siудельн. * Riрассылки.) = 8146,13* 2,5 = 20365,32 руб.
Выбор рекламных носителей
Выбор рекламных носителей осуществляется на основании анализа, что предпочитают слушать и читать потребители. Проанализируем, что читает и слушает население г. Санкт-Петербурга, кроме специализированных СМИ по недвижимости.
Радиостанции.
Таблица 3.2
Проценты представителей целевой группы, которые слушают станцию в течение суток
по рабочим,%
по выходным,%
ГТС (1 пр-ма СПб)
27
18
Европа плюс
18
15
Балтика
12
9
Русское радио
10
4
Мелодия
10
9
Эльдорадио
9
4
Максимум
7
7
В качестве носителя рекламной информации це­лесообразно рассматривать «Европу-плюс» или «Пер­вую программу Петербургского радио (ГТС - государственная трансляционная служба)». Если по каким-либо причинам эти два носителя отвергаются, то с точки зрения коммуникативной эффективности, прак­тически, равнозначны — «Радио «Балтика», «Русское Радио», «Мелодия», «Эльдорадио», «Максимум».
Газеты.
Таблица 3.3
Проценты представителей целевой группы в той или иной мере ознакомятся с содержанием номера
Наименование газеты
Доля читателей, %
Центр плюс
39
Панорама ТВ
34
Экстра Балт
30
Аргументы и факты
21
Коммерсантъ-daily
11
КП по пятницам
10
Реклама шанс
10
Метро
10
Асток пресс
8
Т.о. можно сделать вывод, что реклама на «Эльдорадио» не является самой эффективной рекламой.
В результате анализа было выявлено, что наиболее эффективной является реклама на канале «ГТС» и «Европа +», а также в газетах «Экстра – балт», «Центр-плюс», «АиФ СПб».
Составление медиа-плана рекламной кампании
В таблице 3.4. разработан план – график выхода рекламы по месяцам и неделям, а также расходы на рекламу по месяцам.
Таблица 3.4
Схема план-графика выхода рекламы
Месяц
Недели
Экстра-балт
Центр-плюс
АиФ. СПб
ЕВРОПА +
ГТС
Расходы по месяцам, руб.
Январь
1
2
3
4
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
20480
Февраль
1
2
3
4
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
20480
Март
1
2
3
4
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
20480
Апрель
1
2
3
4
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
20480
Май
1
2
3
4
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
23040
Июнь
1
2
3
4
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
23040
Июль
1
2
3
4
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
23040
Август
1
2
3
4
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХХ
23040
Сентябрь
1
2
3
4
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
20480
Октябрь
1
2
3
4
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
20480
Ноябрь
1
2
3
4
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
20480
Декабрь
1
2
3
4
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ
ХХ