Постановка на повестку дня Спорт-Экспресса как комм.технология

Введение
Глава 1 Средства массовой коммуникации в современном обществе
Глава 2 «СПОРТ-Экспресс»
2.1 Темы и рубрики газеты.
2.2 Расстановка акцентов
2.3 Реклама в «СПОРТ-Экспресс»
2.4 «СПОРТ-Экспресс» и «Советский СПОРТ»
Заключение
Список использованной литературы

Постановка на повестку дня Спорт-Экспресса как комм.технология

Ежедневный тираж в Москве и Санкт-Петербурге составляет 170.000 экз-ров (данные на октябрь 2005 года). Аудитория одного номера газеты – это примерно 655 000 человек1.
Глава 2 «СПОРТ-Экспресс»
2.1 Темы и рубрики газеты.

14 августа 1991 года на прилавках появился первый выпуск газеты «СПОРТ-Экспресс». Владельцами издания являлась команда менеджеров газеты, ушедшая из другого периодического печатного издания - «Советского спорта» – сделали ставку на футбол и выиграли. «СПОРТ Экспресс» очень быстро перестал быть новичком-незнакомцем на рынке и уже скоро вышел на лидирующую позицию в рейтингах.
Футбол, как и в самом начале создания газеты, занимает на ее полосах лидирующее место – целых 4 разворота.
Также неотъемлемыми темами газеты являются: Хоккей, Баскетбол, Теннис, Формула – 1.
Всвязи с этим, необходимо заметить, что такой вопрос как коммуникативная технология в связи с газетой «СПОРТ-Экспресс» очень обширен для рассмотрения.
Заметим, что принимающий информацию человек воспринимает сигналы с ограниченной пропускной способностью. Этому есть следующие объяснения:
Селективность внимания не позволяет следить за содержанием двух различных сообщений;
Внимание колеблется, что ограничивает способность одинаково чутко следить за потоком информации;
Трудно запомнить информацию, в которой за короткий промежуток времени говорится более чем о 5 – 7 несвязанных между собой явлениях.
Исходя из этого, следует заметить, что издатели периодических печатных изданий специализирующихся на определенной тематике могут рассчитывать на более пристальное внимание со стороны своих читателей.
Для того чтобы текст успешно достиг цели необходимо соблюдение некоторых правил:
Необходимо соблюдать грамматические и стилистические правила. Нельзя делать ошибок в орфографии и в синтаксисе;
Нужно добиваться семантического совершенства: точно подбирать слова для выражения мыслей, учитывая при этом, как они будут восприниматься читателем;
Необходимы простота и краткость;
Текст должен быть интересным и убедительным, конкретным, немногословным, логичным, энергичным и позитивно направленным;
Необходимы достоверность и точность. Факты должны быть проверены. Нельзя допускать ошибок в именах, ссылках, цитатах.
Чтение претерпевает серьезные изменения. Современный человек читает реже. Примерно четверо из пяти сегодня не ходят в библиотеку. Около трети людей не читают книг или читают очень редко.
Изменилась структура чтения. Все чаще потребляется информация на электронных носителях.
В этой связи очень важно, не потерять, сохранить ту аудиторию, которая на протяжении пятнадцати лет является читателями газеты.
Все темы и рубрики газеты «СПОРТ-Экспресс» - это своеобразные информационные сообщения.
Постоянными рубриками газеты являются: «У своих ворот», «Пас из-за границы», «Ку-ка-ре-ку» и т.д.
«Информационность, ядром которой являются новости» - это и есть газета «СПОРТ-Экспресс» и этим она привлекает своих читателей.
Информация, а также развлечение на фоне социальной причастности и общественной значимости – это необходимо даже «простому обывателю».
2.2 Расстановка акцентов
Как известно, на восприятие информационных потоков влияют такие факторы, как уровень образования, объем сообщений, интерес к новостям, совпадение или отличие позиций, обсуждение новостей с другими людьми. Так, в частности, неприятную информацию люди или не воспринимают, или переделывают на свой лад, или стараются поскорее ее забыть. В первую очередь люди обращают внимание на то, что нравится, что совпадает с их чувствами, убеждениями.
А теперь от теории ограниченного влияния средств массовой информации на аудиторию перейдем к рассмотрению «расстановки акцентов» на газетных полосах «СПОРТ – Экспресса».
Необходимо отметить, что в некоторых странах мира – например, в США, спортивной ежедневной прессы нет вообще. Информацию о спорте там выдают общественно-политические газеты, где этой теме в отдельных случаях может быть посвящено до 30 страниц. В большинстве стран Европы такая же ситуация. В Великобритании спортивной прессы нет. Зато крупные спортивные газеты существуют в Италии и Японии.
При создании газеты «СПОРТ – Экспресс», в середине 1991 года, когда и до России, наконец, докатился «Футбольный бум» был сделан акцент на футбольную тематику. Так дела обстоят, и по сей день.
В этой связи мы можем говорить о теории активной аудитории, при которой осуществляется выбор информации для пользы и удовлетворения личных потребностей. Именно в тот период, на гуманитарном этапе демократической революции, в начале девяностых годов и произошла смена объекта воздействия.
Перенос акцента на влияние аудитории позволяет преодолеть ограниченность указанного нами выше подхода, где аудитории отводилась роль объекта воздействия средств массовой информации.
2.3 Реклама в «СПОРТ-Экспресс»
Ядро аудитории газеты «СПОРТ-Экспресс» составляют мужчины в возрасте от 16 до 54 лет со средним или высоким уровнем дохода, работающие, в основном в частных компаниях, зачастую на руководящих должностях, и ведущие активный образ жизни.
Составим сводную таблицу по данным читательской аудитории газеты.
Объем аудитории одного номера
Москва
266,7 тыс. чел.
Россия
655,3 тыс. чел.
Возраст
16 – 34
50,3%
35 – 54
31,8%
55 и старше
11,6%
Пол
Мужчины
81,7%
Женщины
18,3%
Социальный статус
Руководители
15,2%
Специалисты
14,8%
Служащие
14,4%
Студенты
13,0%
Образование
Высшее