Основные характеристики деятельности фирмы в рыночной экономике.

Введение
1. Сущность фирмы
1.1. Понятие фирмы
1.2. Организационно – правовые виды фирм
2. Тип рыночной структуры
2.1. Понятие конкуренции
2.2. Виды конкуренции
3. Издержки производства
3.1. Понятие издержек
3.2. Издержки как основной фактор выживания и роста фирмы.
Заключение
Список литературы

Основные характеристики деятельности фирмы в рыночной экономике.

Общество с ограниченной ответственностью (ООО) - уставный капитал разделен на доли, определенные учредительными документами, и составляется из стоимости вкладов его участников; участники ООО не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах размеров внесенных ими вкладов. Данная правовая форма наиболее распространена среди мелких и средних предприятий. В отличие от товарищества, в ООО не требуется личное трудовое участие.
Общество с дополнительной ответственностью отличается от общества с ограниченной ответственностью лишь тем, что его участники несут ответственность по обязательствам общества не только своими вкладами, но разделяют эти обязательства пропорционально их долям в имуществе общества. Это означает, что для покрытия убытковфирмы может быть привлечено личное имущество участников.
Акционерное общество (АО) - уставный капитал разделен на определенное число акций; участники (акционеры) не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций.
Фундаментальное отличие общества с ограниченной ответственностью от акционерного общества заключается в том, что участник ООО, выходя из общества, вправе потребовать выплаты ему стоимости части имущества, соответствующей его доле в уставном капитале. Акционер же таким правом не обладает, он может лишь продать или иным образом реализовать принадлежащие ему акции.
Акционерное общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров, называется открытым. В закрытом акционерном обществе акционеры обладают правом преимущественной покупки акций у акционеров этого общества, желающих свои акции продать. И только если никто из акционеров ЗАО купить эти акции не пожелает, они могут быть реализованы третьему лицу (т.е. постороннему для общества). Существенным здесь является то обстоятельство, что акционеры закрытого АО пользуются преимуществом именно при покупке, но не иной форме отчуждения акций. Поэтому в последнее время в ЗАО получили такое распространение случаи дарения акций третьим лицам.
Отсутствие у закрытого акционерного общества права на открытую подписку выпускаемых им акций, которым обладает открытое АО, предполагает в будущем ЗАО серьезную проблему: всякому нормально развивающемуся обществу рано или поздно потребуются дополнительные инвестиции, получение которых от внешних инвесторов в закрытом АО является невозможным в силу его закрытости.
Правовая форма акционерного общества предпочтительна для крупных предприятий, где существует большая потребность в финансовых ресурсах.
2. Тип рыночной структуры
2.1. Понятие конкуренции
Первым шагом на пути осмысления конкуренции следует считать классическую политическую экономию, которая заложила основу теории совершенной конкуренции. Целостные теоретические положения о движущих силах конкурентной борьбы появились в середине XVIII в. Следовательно, в экономической лексике термин «конкуренция» появился сравнительно недавно. Основоположниками классической политической экономии являются А. Смит и Д. Рикардо, которые сформулировали теоретические основы совершенной конкуренции. Координирующим элементом конкуренции, по мнению А. Смита, выступает ценовая система в абсолютно децентрализованной экономике. Для А. Смита конкуренция - фактор, регулирующий соответствие частных и общественных интересов.
Д. Рикардо построил самую безукоризненную теоретическую модель совершенной конкуренции, рассматривая функционирование экономической системы в долгосрочной перспективе. Классическая политическая экономия получила развитие в трудах Дж. С. Милля и К. Маркса. Для Дж.С. Милля конкуренция – регулировщик цен, заработной платы, ренты; она сама по себе закон, который устанавливает правила этого регулирования. По мнению автора, конкуренция - обязательное условие прогресса.
Рыночная конкуренция, по мнению К. Маркса, внутри одной отрасли производства выравнивает индивидуальные стоимости товаров, приводя их к средней рыночной стоимости, одновременно дифференцируя нормы прибыли производителей.
Таким образом, представителями классической политической экономии и их приверженцами были сформулированы теоретические основы совершенной конкуренции. Классическая политическая экономия рассматривала конкуренцию как нечто само собой разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только субъективными причинами. Совершенная конкуренция – это лишь формальная модель, как теория она имеет много недостатков.
А. Маршалл под конкуренцией понимал состязание, особенно при продаже или покупке чего-либо, и считал, что термин «конкуренция» отдает слишком большим привкусом зла. Автор полагал, что проблему конкуренции не может осветить ни одна из существующих теорий6.
В период конца XIX и начала XX веков происходят изменения устоявшихся взглядов на конкуренцию, ее роль в экономике. Й. Шумпетер считал, что конкуренция – это хищническая борьба не на жизнь, а на смерть, состязание за контроль над финансовой сферой.
Ф. Хайек под конкуренцией понимал стимул, процесс открытия, процесс, в котором люди получают и передают информацию.
Э. Чемберлин конкуренцию понимал как отсутствие контроля, подчеркивая, что не следует отождествлять чистую и совершенную конкуренцию. В то же время Д.Робинсон разработала теорию несовершенной конкуренции и полагала, что существование конкуренции гарантирует существование несовершенного рынка. Ф.М. Шерер, Д.Росс рассматривали конкуренцию как активное соперничество и отмечали, что «процесс естественного отбора является строгим хозяином конкурентной среды»7.
Современными зарубежными представителями теории конкурентной борьбы принято считать М. Портера, И. Кирцнера, Д. Дэя, Э.Дж. Долана, Д. Линдсея, П. Самуэльсона, В. Нордгауза, Л.Т. Гайгера, Р. Уотермена.
Так, М. Портер рассмотрел основные концепции конкуренции, ввел понятия «конкурентные силы», «конкурентные преимущества», рассмотрел конкурентоспособность регионов, страны. Согласно М. Портеру, конкуренция на рынке – результирующая пяти сил8.
Э.Дж. Долан и Д. Линдсей под конкуренцией понимали соперничество предпринимателей, борьбу за лидерство.
И. Кирцнер доказывает, что движущей силой конкурентно - предпринимательского рыночного процесса является стремление предпринимателя получить прибыль (в противоположность ее максимизации).
Таким образом, к середине ХХ века сформировались общие представления о сущности конкуренции и ее основных движущих силах, которые выразились в постулировании четырех классических моделей: совершенной (чистой) конкуренции, монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии. Четыре модели конкуренции – это четыре этапа развития экономической мысли. Условия хозяйствования усложнялись, следовательно, менялись условия конкуренции, соответственно появлялись ее новые виды. В настоящее время многими учеными признается существование четырех видов конкуренции. То есть пишут не о доминировании одного вида конкуренции на разных рынках, а о доминировании каждого вида конкуренции на том или ином рынке.
Нельзя не отметить, что несколько десятилетий в советской экономике постановка вопроса о конкуренции казалась невероятной. В массовом сознании конкуренция ассоциировалась с безработицей, инфляцией, кризисами, массовым банкротством честных тружеников, их разорением, гибелью и другими «язвами» загнивающего капиталистического строя.
Достаточно вспомнить явление экономического социалистического соревнования, которое имело моральную силу, но без экономической было лишь формальным. Многие экономисты той эпохи рассматривали понятие «социалистическое соревнование». Назовем лишь некоторые имена: И.И. Чангли, И.И. Белоносов, В.К. Звездин, М.И. Хлусов, В.А. Масол, А.Г. Корин, А.К. Кошкарев, В.М. Геец, Ю.Н. Пахомов, В.К. Черняк. Например, И.И. Чангли выразил общую для всех точку зрения: «соревнование – совокупность отношений между людьми по поводу их успехов в деятельности»9. Конкуренция, по мнению И.И. Чангли, – это «ностальгия» по соревнованию в современном капиталистическом мире. Коммунистические субботники, производственные смотры и конкурсы, соревнования по профессиям, стахановское движение, пятилетки – все это примеры, или, точнее, элементы социалистического соревнования.
К современным представителям теории конкурентной борьбы относят Г.Л. Азоева, А.Ю. Юданова, Р.А. Фатхутдинова.
А.Ю. Юданов считает, что конкуренция – это борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей и служит основным препятствием на пути неблагоприятного развития событий в экономике.
Г.Л. Азоев полагает, что с помощью четырех моделей конкуренции нельзя описать все многообразие сложного и противоречивого состояния реальных рынков. Конкуренция, по мнению автора, - это соперничество. Целью соперничества с точки зрения предприятия является максимизация прибыли.
Конкуренция – очень сложное понятие, которое Р.А. Фатхутдинов рассматривает как «процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях»10.
2.2. Виды конкуренции
В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:
1. Большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара. Структура связей такова, что каждый потребитель, в принципе, может купить товар у любого производителя, сообразуясь с собственной оценкой полезности товара, его ценой и собственными возможностями приобретения данного товара. Каждый производитель может продать товар любому потребителю, сообразуясь только с собственной выгодой. Ни один из потребителей не приобретает какую-либо существенную долю общего спроса. Данная структура рынка называется полиполией и порождает, так называемую, совершенную конкуренцию.
2. Огромное число обособленных потребителей и малое количество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает, так называемую, несовершенную конкуренцию. Предельным случаем данной структуры, когда массе потребителей противостоит единственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей, является монополия. В случае, когда рынок представлен относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции.
3. Единственный потребитель товара и множество самостоятельных производителей. При этом единый потребитель приобретает весь объем предложения товара, который поставляется всем множеством производителей. Данная структура порождает особый тип несовершенной конкуренции, называемый монопсонией (монополия спроса).
4. Структура взаимосвязей, где единому потребителю противопоставляется единственный производитель (двусторонняя монополия), вообще не является конкурентной, но также не является и рыночной.
По Смиту сущность конкурентного поведения производителей составляло «честное» - без сговора - соперничество производителей посредством , как правило , ценового давления на конкурентов .Не соперничество в установлении цены , а отсутствие возможности влиять на цену , является ключевым моментом в современной трактовке понятия конкуренции.
Рассмотрим подробнее основные из вышеперечисленных рыночных структур.
Полиполия (совершенная конкуренция).
Большое число продавцов и покупателей одного и того же товара. Изменения в цене какого-либо продавца вызывают соответствующую реакцию только среди покупателей, но не среди других продавцов.
Рынок открыт для каждого. Рекламные компании не так важны и обязательны, т.к. на продажу предлагаются только гомогенные (однородные) товары, рынок прозрачен и отсутствуют какие-либо предпочтения. На рынке с подобной структурой цена - это заданная величина. На основании вышеизложенного можно вывести следующие варианты поведения участников рынка:
Акцептант цены. Хотя цена и формируется в процессе конкуренции среди всех участников рынка, но в то же время отдельно взятый продавец не оказывает никакого прямого влияния на цену. Если продавец запрашивает более высокую цену, все покупатели сразу же переходят к его конкурентам, так как в условиях совершенной конкуренции каждый продавец и покупатель обладают полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке.
Если же продавец запрашивает более низкую цену, то он окажется не в состоянии удовлетворить весь спрос, который будет ориентирован на него, в силу его незначительной доли на рынке, при этом прямого влияния на цену со стороны этого конкретного продавца не происходит.
Если покупатели и продавцы поступают одинаковым образом, то они оказывают влияние на цену.
Регулятор количества. Если продавец вынужден согласиться с преобладающими на рынке ценами, то он может приспособиться к рынку путем регулирования объема своих продаж. В этом случае он определяет количество, которое он намерен продать по заданной цене. Покупателю также остается лишь выбрать, сколько он захочет получить по заданной цене.
Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:
- большое количество продавцов и покупателей , ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара
- каждый продавец производит однородный продукт , который ни в каком отношении не отличим от продукта других продавцов
- барьеры для входа на рынок в долгосрочном аспекте либо минимальны, либо вообще отсутствует
- никаких искусственных ограничений спроса, предложения или цены существует и ресурсы - переменные факторы производства - мобильны
- каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке.
Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур. И в этом ее ценность.
Для участников рынка в условиях совершенной конкуренции цена - это заданная величина. Поэтому продавец может лишь решать, какое количество товара он захочет предложить по данной цене. Это означает, что он одновременно акцептант цены и регулятор количества.
Монополия.
Один продавец противостоит многим покупателям, причем этот продавец является единственным производителем продукта, не имеющего, к тому же, близких товаров-заменителей. Такая модель имеет следующие характерные черты:
а) продавец является единственным производителем данного товара (продукта)
б) реализуемый продукт уникален в том смысле, что нет его заменителей
в) монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки на рынок (монополист является законодателем цены, т.е. монополист назначает цену и покупатель при заданной монопольной цене может решать, какое количество товара он может закупить, но в большинстве случаев монополист не может назначать произвольно высокую цену, т.к. по мере роста цен спрос снижается, а при падающих ценах спрос возрастает)
г) на пути входа в рынок монополистом устанавливаются непреодолимые барьеры для конкурентов - как естественного, так и искусственного происхождения.
Примерами естественных монополий могут служить предприятия общественного пользования - электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. К искусственным барьерам относятся патенты и лицензии, предоставляемые некоторым фирмам на исключительное право функционировать на данном рынке.
Монополистическая конкуренция.
Относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, т.е. на рынке присутствуют гетерогенные товары. В условиях совершенной конкуренции фирмы производят стандартизованную (однородную) продукцию, в условиях монополистической конкуренции производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает, прежде всего, качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются ценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована также по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п.
Таким образом, фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только (и даже не столько) через цены, но и путем всемирной дифференциации продукции и услуг. Монопольность в такой модели заключается в том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром; она может повышать и понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается наличием производителей аналогичных товаров. Кроме того, на монополистических рынках наряду с мелкими и средними достаточно крупные фирмы.
При такой модели рынка фирмы стремятся расширять свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит, прежде всего, с помощью товарных знаков, наименований и рекламной компании, которые однозначно выделяют различия товаров.
Монополистическая конкуренция отличается от совершенной полиполии по следующим признакам:
- на совершенном рынке продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;
- для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют не всегда в соответствии с экономическими принципами;
- предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции;
- доступ к рынку для новых продавцов при монополистической конкуренции затруднен в силу наличия предпочтений.
Олигополия.
Немногочисленность участников конкуренции - когда относительно малое (в пределах десятка) число фирм господствует на рынке товаров или услуг. Примеры классических олигополий: «большая тройка» в США – «Дженерал моторз», «Форд», «Крайслер».
Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность чаще всего преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.д.; дифференциация - на рынках потребительских товаров.
Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по другим способам ограничения конкуренции между ними. Доказано, что конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивней, чем ниже уровень концентрации производства (большее число фирм), и наоборот.