Имиджмейкинг в журналистике

Введение
Глава 1. Имидж как составляющая современного мира
Глава 2. Журналистика в информационном пространстве
Глава 3. Управление имиджем через СМИ
3.1. Традиционные составляющие имиджа
3.2. Брэндинг в Сети
3. 3. Эффективность имиджевой рекламы
Заключение
Список используемой литературы

Имиджмейкинг в журналистике

Актуальность: Недостаточная информированность, неумение "подать" информацию о себе, непонимание ценности всех каналов коммуникации и предубеждение против СМИ формируют имидж человека и организации в не меньшей степени, чем реальные поступки. Недооценивать возможности журналистики в построении и закреплении "желаемого" имиджа нельзя, более того – опасно для репутации и развития личности или компании. Имидж должен носить целостный, согласованный характер, отдельные черты его не должны противоречить одна другой. Это задача деятельности имиджмейкера. Высший пилотаж имиджмейкинга, когда правильно выбранный системный подход в формировании имиджа позволяет по одной вводимой черте вызывать в массовом сознании сопутствующие характеристики.
Заключение
Россия, как и любая другая страна, обладает собственной мифологией, обычаями и традициями, которые и должны стать определенным фундаментом для возведения здания российской имиджмейкинга.
Сообщение имиджмейкера должно быть эмоциональным, зрелищным, аргументированным и лаконичным. Адресат должен запомнить одну основную мысль, которая емко и лаконично формулирует положительное отношение к носителю имиджа. К идее предъявляются повышенные требования – она должна быть не просто замечательной, но и хорошо и профессионально раскрытой, безупречно воплощенной. Это должна быть программа, которая вызывает уважение к заявителю товара или услуг.
Поэтому очень важно планомерно и твердо идти по пути создания имиджа физического лица или предприятия. Начать, по мнению экспертов, следует с уже упомянутого внешнего вида, языка жестов и пр.
Филипп Котлер, со своей стороны, говорит о социально-ответственном маркетинге. Реклама может нести заряд оптимизма, может научать, может предупреждать. Она и только она может формировать отношение человека не только к бренду, но и к другим людям. "Этот метод призван помочь создавать более эффективные и более "проникновенные" – поскольку они полностью ломают сложившийся порядок вещей – рекламные кампании" – пишет в предисловии к своей книге Жан-Мари Дрю. Таким образом, успех (во всех значениях этого слова!) фирмы зависит от умения сомневаться и мобильности.
Имиджмейкинг не существует сам по себе. Он - инструмент построения брэнда. В современных условиях почти полной одинаковости, у имиджмейкера есть только одна-единственная возможность выиграть в конкурентной борьбе - сформировать более положительный имидж, чем у конкурентов.