Маркетинг

Построения бизнеса – это сложный процесс, который требует правильной стратегии, опытного руководства, квалифицированных сотрудников и инвестиций. Грамотно построенный маркетинг позволит предприятию не разрушить целенаправленно сформированный образ компании в глазах заинтересованных лиц.
Таким образом, отвечая на вопрос, что такое маркетинг и каковы его основные задачи, можно сказать, что он позволяет выявлять потребности потребителей и удовлетворять их, обеспечивая максимальную прибыль организации.
Основной целью маркетинга является удовлетворение в полном объеме потребительского спроса на товары и услуги, а не только усовершенствование механизмов управления производством и сбыта готовой продукции. Можно сказать, что маркетинг служит для изучения потребностей потребител ...

Введение……………………………………………………………………………………..2
1. Производственный маркетинг……………………………………………………….…..3
2. Промышленный маркетинг…………………………………………………….….……..4
3. Основные принципы маркетинга………………………………………………………..5
4. Отдел маркетинга………………………………………………………………………...6
5. Особенности маркетинга на современном этапе………………………………………9
Заключение…………………………………………………………………………………10
Список литературы

Что такое маркетинг? Прежде всего, это цепь мероприятий, направленных на достижение заданной цели. Эти мероприятия включают в себя разработку, реализацию и продвижение товаров и услуг; работу над ценовой политикой; и, в конечном итоге, удовлетворение потребностей заказчиков.
Маркетингу отводится главная роль в цикле производства продукции. Часто все стадии производства товаров объединяются одним понятием, проще говоря, жизненным циклом. И состоит он из следующих последовательных этапов. Из маркетинговых исследований в поиске и изучении рынка; разработки продукции, и ее технологических требований; подготовки материально-технической базы; проектирования и разработки производственных мощностей; производства. А также осуществления надзора над испытаниями; фасовки и складирования; рас пределения продукции под реализацию; монтажа и налаживания рабочего процесса; технического обеспечение при обслуживании и конечной утилизации. Международные стандарты требуют соблюдения подобного жизненного цикла. А грамотно распределить производственные мощности помогут маркетинговые службы.
Ведение бизнеса – дело непростое; современная экономическая среда постоянно ставит перед производителями новые и новые вызовы. Но почему одни компании гибнут, оказываясь не состоянии справиться с возникающими проблемами, а другие процветают даже в самые неблагоприятные времена. Как снизить возможность рисков и смягчить их последствия

Некоторые директора предприятий ошибочно считают, что они достаточно осведомлены о том рынке, на котором они работают и проблемы, связанные со сбытом готовой продукции считают второстепенными. На самом деле правильное определение области рынка, в которой работает предприятие, а так же определение потребительского спроса на ту или иную группу товаров имеет большое значение.
При выведении на рынок новой группы товаров проводятся маркетинговые исследования по трём направлениям:
изучение потребностей и запросов потребителя,
изучение потребительских качеств и цикла жизни товара
прогнозирование и диагностика рынка для того или иного товара.
Руководству фирмы или компании, прежде всего, необходимо решить будет ли фирма проводить самостоятельно исследования рынкаи спроса или обратятся за помощью к специалисту.
Следует учитывать, что практический маркетинг значительно отличается от теории и этот факт говорит в пользу специализированного агентства или специалиста – маркетолога, так как они имеют практический опыт и теоретические знания. Следует отметить, что процесс исследования рынка очень кропотливый, требующий творческого подхода и львиной доли моральных сил.
4. Отдел маркетинга
Основные задачи и обязанности отдела маркетинга
Главной задачей, которая ставиться перед работниками службы маркетинга это, конечно, определение места компании на потребительском рынке и поиск вариантов возможностей, которые поспособствуют занятию наиболее выгодной позиции в сравнении с конкурентами компании.
В результате работы отдела в компании должно произойти повышение продаж, что в дальнейшем и служит основным критерием для оценки работы отдела маркетинга.
Можно сказать, что именно отдел маркетинга выполняет роль буфера между внутренней средой или компании и внешней средой – рынком.
Все задачи, которые ставятся перед отделом маркетинга можно описать в следующем списке:
1. Его работниками производиться разработка стратегии маркетинга.
2. Также на его плечах лежит анализ положения предприятия на потребительском рынке, его финансово-хозяйственная деятельность и эффективность управления данным предприятием.
3. Также им проводиться разработка стратегии по развитию компании.
4. Также он производит выявление ключевых внешних и внутренних проблем в компании, а также разрабатывает оптимальные способы решения этих проблем.
5. Им проводиться исследование реальных сетей сбыта продукции и систем снабжения.
6. Также отдел маркетинга отвечает за анализ всех потребительских свойств всей реализуемой (выпускаемой) компанией продукцией, а также за анализ и систематизацию основных требований, которые предъявляются к ней.
7. Еще в обязанности отдела маркетинга входит организация и стимулирование сбыта продукции, а также ее реклама и послепродажное обслуживание всех товаров.
Выполнение всех перечисленных задач способствует нормальному функционированию продаж.
Чем занимается отдел маркетинга
Многие работники предприятия, видя в коридоре штатных маркетологов, задают себе вопросом – чем занимается отдел маркетинга? Некоторые думают, что за этим модным словом скрывается еще один отдел сбыта, однако это вовсе не так.
Изначально маркетинговые отделы создаются для достижения определенных целей, включая перспективы развития, а также различные экономические вопросы фирмы. В соответствии с целью создания данного отдела является создание рекомендаций по таким направлениям деятельности компании, как:
координация деятельности всех подразделений, которые имеют отношение к осуществлению продаж;
учитывая существующую динамику современного ранка, а также ресурсов, определение политики сбыта для данного, конкретного предприятия.
Чтобы отдел работал эффективно, его рекомендации по ориентации на рынке, после соответствующего утверждения руководством фирмы должны являться обязательными по всей фирме, независимо от ее подразделения. Только тогда эта служба будет эффективно работать, а не являться просто модным придатком, не несущим экономической выгоды.
В число основных задач отдела маркетинга входят:
1. Осуществление постоянного анализа факторов, которые влияют на деятельность компании, а также результатов ее коммерческой деятельности и оценка состояния современного рынка.
2. Разработка прогнозов рыночной доли фирмы, а также прогнозов продаж.
3. Выработка ценовой и товарной политики.
4. Выбор рациональных методов продвижения продуктов, а также каналов товародвижения.
5. Проведение рыночного анализа (ситуационного).
6. Разработка для отдельных групп товаров и в целом для предприятия текущих и долгосрочных планов маркетинга, а также координация деятельности всех подразделений компании в указанной области.
7. Разработка, вместе с руководством фирмы и другими подразделениями стратегии и цели рыночной деятельности на внешнем и на внутреннем рынках.
8. Разработка рекомендаций и указаний по совершенствованию сбытовой деятельности предприятия, а также по организационной структуре его управления.
9. Обеспечение подразделений, а также всей компании в целом информацией о рынке (маркетинговой информацией).
И так, необходимо указать, что данный отдел необычайно важен только при правильно поставленных задачах и при наличии квалифицированных сотрудников.
Ответить на вопрос «что такое маркетинг?» в двух словах невозможно. Это понятие достаточно многогранно и включает в себя несколько определений. Термин произошел от английского слова «marketing», дословный перевод которого – торговля на рынке или, другими словами, рыночная деятельность. Однако современные определения термина включают в себя более полное описание его функций.
Согласно этим определениям, маркетинг это:
искусство выбора целевой аудитории потребителей и изучение рынков сбыта;
выявление, предвиденье и удовлетворение потребительского спроса;