Речевой имидж политика (на примере предвыборной кампании кандидата в президенты США Барака Обамы)

Курсовая работа на тему "Речевой имидж политика (на примере предвыборной кампании кандидата в президенты США Барака Обамы)", написана на факультете журналистики СПбГУ, на защите получена оценка "отлично". ...

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕЧЕВОГО ИМИДЖА ПОЛИТИКА
ГЛАВА 2. РЕЧЕВОЙ ИМИДЖ ПОЛИТИКА (НА ПРИМЕРЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ БАРАКА ОБАМЫ)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
CПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Данная курсовая работа посвящена описанию и анализу речевого имиджа политика - кандидата в президенты США 2008 года Барака Обамы. В исследовании мы рассмотрим технологии и стадии формирования имиджа, речевые аспекты формирования имиджа политика. Так как речь – основной инструмент взаимодействия политика и электората, мы опишем те психологические аспекты, которые использует команда Б.Обамы для воздействия на аудиторию.
Актуальность темы обусловлена той ролью, которой играет политика в современном обществе. В политической сфере те языковые средства, которые использует политический деятель в публичных выступлениях обычно носят оттенок манипуляции, так как оратор имеет дело с большими массами людей, и главная его цель – склонить большинство избирателей на свою сторону.
Целью данной работы явл яется анализ речевых стратегий, которые были применены в ходе кампании Б.Обамы 2008 года. (Все выступления политика были взяты с канала BarackObamadotcom на канале Youtube)
Для достижения поставленной в данной курсовой работе цели, нами решались следующие задачи:
- Исследование понятий «имидж», «политический имидж» и «речевой имидж»;
- Определение и анализ тех речевых характеристик, коммуникативных тактик и иных приемов, к которым прибегают политики, создавая свой имидж;
- Установление речевых средств, к которым прибегают политики для воздействия на электорат;
- Прослеживание эффективности применения речевой стратегии на примере предвыборной кампании Б.Обамы 2008 года;
Объектом исследования является речевое составляющее имиджа кандидата в президенты США 2008 г. Б. Обамы.
Предмет исследования – те речевые характеристики, которые были применены и реализованы Б.Обамой в ходе кампании 2008 года, для создания собственного благоприятного имиджа и воздействия на электорат.
Курсовое исследование написано при использовании литературы по имиджеологии, психологии, лингвистики, теории коммуникации. Среди российских ученых можно назвать О.С. Иссерс и ее статью «Что говорят политики, чтобы нравиться своему народу», опубликованная в журнале «Вестник Омского университета» , также книгу «Речевое воздействие» ; Г.П. Почепцова и его книгу «Имидж от фараонов до президентов» ; Т.В. Романову и ее труд «Коммуникативный имидж и речевой портрет современного политика» , и других исследователей. Библиографический список представлен в конце курсовой работы.
Структура курсовой работы обусловлена поставленными в исследовании задачами. В первой главе «Составляющие речевого имиджа политика» мы разграничим такие понятия, как «имидж», «политический имидж»; дадим характеристики речевых тактик, сообщим главные составляющие речевого имиджа, опишем стратегию самопрезентации. Описание этого понятия может быть объяснено тем, что по мнению исследователей, для обеспечения успеха речевого воздействия политика особенно важной оказывается стратегия самопрезентации, которая занимает центральное место среди стратегий воздействия на широкие массы.
Во второй главе «Речевой имидж политика» (на примере предвыборной кампании Б.Обамы) данной курсовой работы мы рассмотрим применение всех теоретических типологий на примере предвыборной кампании 2008 года Барака Обамы, а именно, с помощью каких средств формируется речевой имидж Б.Обамы. Весь практический материал был взят с канала BarackObamadotcom на Youtube.

Избирателями всегда положительно оценивается диалоговый режим общения. Например : Л. Парфенов, в своем фильме «Он пришел дать нам волю», приуроченном к юбилею Горбачева в 2011 году, отмечает, что перестройка началась на углу Лиговского и Невского проспектов, когда Горбачев «вышел в народ», в мае 1985 года. Тогда состоялся памятный диалог между генеральным секретарем ЦК КПСС и людьми на улице. По словам Парфенова, «лед тронулся», когда дама с ребенком на руках, сказала фразу «да вы, главное, будьте к народу поближе!», а ген.секретарь со смехом парировал : «куда уж ближе!».Также, отмечает Е.В. Осетрова, в период предвыборных кампаний специалисты по коммуникациям, специально строят письменные обращение к избирателям, прибегая к контакто-устанавливающим средствам, к режиму диалога с аудиторией. Пример тому – две выпущенные в период предвыборной кампании брошюры. Одна из них называлась «32 вопроса губернатору Зубову», и в ней Валерий Михайлович отвечал на вопросы, якобы заданные ему жителями Красноярского края. Другая – «Знакомство с А.И. Лебедем» – воспроизводила пресс-конференцию А. Лебедя, прошедшую в Красноярске 2 марта 1998г. Показательно, что в последнем случае ответы А. Лебедя воспроизведены без каких-либо редакторских купюр, правки или приведения к официальному стилю».Для речевого имиджа политического деятеля также важно в какой семантической роли он представлен в текстах, описывающих его деятельность. Самая предпочтительная для политика роль агенса, семантика которой – «лицо, активно осуществляющее какое-либо действие или участвующее в какой-либо ситуации»; см. пример: Это сделано для жителей края под руководством Зубова»Другая возможная роль – роль перцептива, или объекта воздействия.Пример: «Члены Партизанской сельской территориальной партийной организации одобрили решение краевой партийной организаци о выдвижении кандидатом в губернаторы Петра Васильевича Романова»Описывая речевые характеристика политика, Е.В. Осетрова также отмечает так называемые коммуникативные удачи/неудачи публичного деятеля. Они такде важны для создания имиджа, так как связаны с правилами речевого поведения/этикета, предписанными к выполнению любому члену общества. Соблюдение/несоблюдение политиком правил речевого этикета отражается на его репутации, имидже в кругу избирателей. «Часто эти правила нарушал в период своей предвыборной кампании А.И. Лебедь. Например, он не всегда следовал правилу «не говори неприятностей собеседнику» и следующей из него рекомендации этикетного характера «соблюдай социальную дистанцию с незнакомым тебе человеком»: на одной из апрельских встреч с избирателями в Минусинске генерал, не сдержав эмоций, грубо бросил в лицо обличавшего его действия мужчины: Ты… слушай сюда… слушай сюда»Коммуникативная роль и соответствующие ей речевые тактики – одна из наиболее ярких характеристик, важных для определения речевого имиджа говорящего.Рассмотрим коммуникативные роли и соответствующие им речевые тактики, предлагаемые О.С. Иссерс.Патриот и ДержавникДля использования этой коммуникативной роли характерны следующие элементы речевой тактики :- Эксплицитная самоподача "Я центрист, державник и либерал" (Руцкой);-Имплицитная подача ведется в концептах понятий «Добра» и «Зла». «Добро - это "возрождение России", "служение родине, народу", "великая достойная Россия", "держава", "любовь к Отечеству", "национальная идея". "Держава всегда ассоциируется с крепкой армией, поэтому я вижу свою задачу в том, чтобы укреплять Вооруженные силы в интересах нашей державы" (Лебедь). Зло опознается по таким "сигнальным" употреблениям: "разрушающаяся держава", "нынешний режим", "экономический и геополитический крах" (России), "развал страны", "западные рецепты МВФ" и т. д.»Среди доминанты «Патриот» Иссерс О.С. определяет также следующие микророли : 1.2) Избранник / Голос народа. Среди речевых характеристик данной микророли присутствует неизменное аппелирование к интересам народа. «Нужно посоветоваться с народом» (Горбачев); "надо идти к народу, надо с ним разговаривать" (Федоров)«Избранник» обычно аппелирует к тому, что он такой же элемент социума, как и его избиратели.Хозяин или Сильная рукаДля реализации этой коммуникативной роли характерно следующее :- Эксплицитная самоподача, также, как и в случае использования роли Патриота;- Косвенная самоподача "Дураков меньше, когда мы тверже управляем делами" (Лужков);- Намеренное дистанционирование себя и противопоставление себя «лживым» политикам, подчеркивание «своей честной борьбы против остальных»;Борец за социальную справедливостьДанная тактика опирается на так называемых малообеспеченных граждан, группы граждан, нуждающиеся в социальной защите (пенсионеры, инвалиды, обездоленные и.т.д.) "Пока я не введу компенсацию для тех, у кого пятеро детей, и каждому по полбулки не пересчитаю в день..., пока я стариков, пенсионеров и учащихся не защищу, безработных, я не позволю правительству поднимать цены" (Лукашенко).Также борец за социальную справедливость аппелирует к своей борьбе с коррупцией и неравенством. На лексическом уровне в семантическое поле "антимафиозной деятельности" входят такие единицы, как "злоупотребление властью", "коммерческие структуры", "преступная приватизация" - и непременно глагол "покончить". "И с коррупцией, и с гаишниками-взяточниками было бы покончено" (Федоров)Также, говоря о речевом имидже политика, О.С. Иссерс отмечает наличие таких микроролей, как : Мудрый вождь, Провидец, Военный, Отличный семьянин. «Структура имиджа (как роли) предполагает ядро (доминанту) и периферию (факультативные микророли). Ядро может быть представлено блоком ролей: например, Патриот, Избранник народа и Простой человек. На наш взгляд, модель имиджа может быть изображена в виде "древа", где ствол - это доминанта имиджа, крупные ветви - сопутствующие доминанте роли, мелкие ветки - факультативные микророли. Крону "древа имиджа" образуют отдельные качества личности, представляющие Ethos оратора: честность, работоспособность, скромность, образованность, порядочность и т. д. В большинстве случаев оратор не считает нужным прибегать к каким-либо приемам имплицитной подачи этих черт.О.С. Иссерс, исследуя коммуникативные стратегии и речевые роли, выделяет в политической риторике особую стратегию построения имиджа – стратегию самопрезентации.Самопрезентация является средством формирования образа Я, создания имиджа.Самопрезентация исходит из социальных стандартов, которые формируются в обществе. Это разграничение реального и идеального образа, создание модели поведения, которая на данный момент соответствует исполняемой роли, имиджу, социально приемлемой модели.С позиций речевой коммуникации, «самопрезентация – это эмоциональная «самоподача» оратора, косвенная демонстрация психических качеств его личности для формирования определенного впечатления о нем самом и его целях». Создание положительного впечатления об адресанте актуализирует доверие аудитории к говорящему.Стратегия самопрезентации включает в себя различные тактики, направленные на то, чтобы повлиять на восприятие окружающими адресанта. О.Н. Паршина выделяет следующие тактики самопрезентации: Тактика отождествленияСуть тактики отождествления – в демонстрации символической принадлежности к определённой социальной или политической группе. Если лидер воспринимается избирателями как «свой» и озвучивает проблемы, которые близки его потенциальному электорату, он может рассчитывать на определенную поддержку среди избирателей. Также в глазах избирателей, политик может отождествлять себя не только с некой социальной группой, но и с государством.В данный момент мы можем наблюдать такое на примере В.В. Путина. Его самопрезентация строится на аппелировании к государству, олицетворени государственного аппарата страны. В глазах избирателей В.В. Путин отождествляется с такими атрибутами государства, как порядок, стабильность, законность, справедливость, устойчивость. В речи это проявляется в частом использовании сдержанных конструкций. Наиболее яркий пример – использование местоимения “мы” в значении “правительство”, “государство”.Пример : “Затем мы перейдём к планомерному выводу военных подразделений с территории Чечни. Это началось не по нашей вине. Ведь не мы же напали на Чечню”.К языковым средствам реализации тактики отождествления с адресатом (народом) относятся: 1) Разговорные фразы:Всех террористов мочить в соритире!(В.В. Путин) 2) Афоризмы или лозунговые фразы: Кто нас обидит, тот трех дней не проживет (В.В. Путин) Тактика солидаризацииБлизкой тактике отождествления с адресатом (возможно, её разновидностью) является тактика солидаризации с адресатом («я с вами, я понимаю / разделяю вашу проблему»). Порой их трудно разграничить. Они реализуют стремление создать впечатление общности взглядов, интересов, устремлений, ощущение «психологического созвучия» говорящего и аудитории.Языковые средства создания такого впечатления разнообразны. Это: речевые формы установления контакта (обращение по имени или имени и отчеству);выражение согласия с оценкой проблемы, данной адресатом: В принципе я с вами согласен; действительно, вы правы; абсолютно с вами согласен;3) Тактика оппозиционированияОбозначение своей принадлежности к определенному социальному слою, присоединение к адресату достигается политиком и через реализацию других тактик, опирающихся на существующую в речи коммуникативную категорию, которую некоторые ученые называют семиотической оппозицией «свои - чужие», другие – коммуникативной категорией чуждости. Отметим, что самопрезентация исходит из социальных стандартов, которые формируются в обществе. Это разграничение реального и идеального образа, создание модели поведения, которая на данный момент соответствует исполняемой роли, имиджу, социально приемлемой модели. Н.В. Коробова предлагает выделить два составляющих в технике самопрезентации : самохарактеризация - субъект направлен на себя, говорит о себе, что, очевидно, в других контекстах (не политическом) может осуществляться и без какого-либо намерения произвести конкретное впечатление и оказать воздействие на адресата речи.Второе составляющее: воздействие - предусматривает стремление, охарактеризовав себя определенным образом, произвести впечатление на партнера по коммуникации (или аудиторию) и через это воздействовать на него.Исследователи отмечают, что основные концепты в речевом имидже политика (такие, как : власть, народ, благосостояние, экономика и.т.д.), относительно постоянны в текстах и речах политика во время избирательной кампании. Модели прошлого представлены объективно, так, как речь, в основном, идет об уже свершившихся фактах. Реализация модели настоящего в речевом портрете политика двояка : с одной стороны, политики склонны оценивать ее оптимистично : приводить достигнутые результаты, свершения. С другой стороны, (это большей частью относится к представителям оппозиции), нередко о настоящем написано при использовании негативной и критической модальности. Таким образом, можно сделать вывод о важности стратегии самопрезентации в политической сфере. Это связано с тем, что стратегия самопрезентации – неотъемлимое средство формирования имиджа, особенно в политической сфере, когда происходит разграничение реального и идеального образов в сознании избирателя, что достигается с помощью определенным средств, описанных ранее.Глава 2. Речевой имидж политика (на примере предвыборной кампании Барака Обамы) В данной главе мы проанализируем некоторые теоретические постулаты, о которых говорили ранее, на практическом примере избирательной кампании 2008 года в США. (В качестве практического материала мы взяли выступления перед избирателями в Чикаго, выложенные на канале BarackObamadotcom интернет-канала YouTube)Для начала опишем речевой портрет Б.Обамы :1) ЛозунгиКак отмечает Н.В. Коробова – с помощью лозунгов кандидат идентифицирует себя, позволяет быть узнанным, показывает свое отличие от соперников. Предвыборные лозунги кампании Барака Обамы 2008 года в США :“YES, WE CAN”; (Да, мы можем) “CHANGE WE CAN BELIEVE IN”(Перемены, в которые мы можем поверить)Следует отметить, что настрой на перемены – основополагающий в кампании Барака Обамы. Он предложил обществу кардинальную смену политического курса, тем самым позиционируя себя как идеальное воплощение американской мечты. Другим ядерным державам он предложил существование в режиме совместной экономии и безопасности, выступая не в качестве пацифиста, а в качесте реалиста. Эти лозунги реализуются с помощью использования такой коммуникативных роли, как “патриот”.Стоит отметить, что сама предвыборная гонка 2008 года в США от демократической партии была исторической – борьба за право претендовать на президентский развернулась между чернокожим Бараком Обамой и женщиной Хилари Клинтон, ни того, ни другого в США ранее не проиходило. Как было отмечено выше, Б. Обама, с помощью лозунгов провозгласил стратегию обновления страны. Данный лозунг (Yes, we can/ Да, мы можем) представляет собой те самые перемены и причастие каждого граждания к ним. «Да, мы можем» - используя данный лозунг, кандидат отождествляет себя с электоратом, также показывая, что каждый голос важен, и что только вместе со своими избирателями кандидат может что-то изменить. Сама разговорная форма и краткость лозунга – понятны и близки любому избирателю, что делает кандидата «своим», «из народа». Этим лозунгом реализуется микророль «слуги/голоса народа». В двух главных предвыборных лозунгах кандидата используются такие слова, как «мы», «верим», «перемены», которые вбирают в себя все надежды американцев на нового кандидата. Лозунги также удачно играют на ощутимой усталости от политики Дж.Буша-младшего, предлагая альтернативу и перемены. Для реализации своей речевой стратегии и различных микроролей Б. Обама применил следующие техники самопрезентации : техника отождествления (Да, мы можем). Благодаря использованию в лозунге контактоустанавливающих средств, разговорной речи, избиратели идентифицируют себя с кандидатом, доверяют ему. Также Обама стал воплощением слова «перемены», с которыми отождествлял не только себя, но и призывал своих избирателей к участию в политической жизни общества, давая понять, что только вместе можно достиь этих перемен.