Курсовая работа на тему: «Программа продвижения торгово-развлекательного комплекса»

Оглавление

Введение
1. Теоретические аспекты разработки программы продвижения
1.1. Понятие и сущность продвижения в маркетинге
1.2. Сущность коммуникаций в маркетинге с точки зрения современных принципов управления
1.3. Структура системы маркетинговых коммуникаций предприятия
2. Формирование маркетинговых решений для продвижения торгово-развлекательного центра
2.1. Краткая характеристика проекта
2.2. Обоснование способа позиционирования и дифференциации
2.3. Разработка бренд-концепции торгово-развлекательного центра
2.4. Сайт торгово-развлекательного центра как средство коммуникации продвижения
Заключение
Список литературы

...

Оглавление

Введение
1. Теоретические аспекты разработки программы продвижения
1.1. Понятие и сущность продвижения в маркетинге
1.2. Сущность коммуникаций в маркетинге с точки зрения современных принципов управления
1.3. Структура системы маркетинговых коммуникаций предприятия
2. Формирование маркетинговых решений для продвижения торгово-развлекательного центра
2.1. Краткая характеристика проекта
2.2. Обоснование способа позиционирования и дифференциации
2.3. Разработка бренд-концепции торгово-развлекательного центра
2.4. Сайт торгово-развлекательного центра как средство коммуникации продвижения
Заключение
Список литературы

Оглавление

Введение
1. Теоретические аспекты разработки программы продвижения
1.1. Понятие и сущность продвижения в маркетинге
1.2. Сущность коммуникаций в маркетинге с точки зрения современных принципов управления
1.3. Структура системы маркетинговых коммуникаций предприятия
2. Формирование маркетинговых решений для продвижения торгово-развлекательного центра
2.1. Краткая характеристика проекта
2.2. Обоснование способа позиционирования и дифференциации
2.3. Разработка бренд-концепции торгово-развлекательного центра
2.4. Сайт торгово-развлекательного центра как средство коммуникации продвижения
Заключение
Список литературы

Практическая часть работы представляет собой разработку решений о продвижении товаров на рынке. Товаром является торгово-развлекательный центр.В текущем году, учитывая сложившиеся тенденции развития рынка услуг социального-культурного характера, ЗАО «ЭВэК» принято решение о строительстве в Санкт-Петербурге многофункционального комплекса (общественно-делового культурно-оздоровительного центра) с целью удовлетворения потребностей населения и гостей города в необходимых товарах и услугах, организации досуга, а также проведения культурно-массовых мероприятий на коммерческой основе.Строительство многофункционального комплекса планируется осуществить на месте ныне действующего торгового рынка «Северный», являющегося собственностью ЗАО «ЭВэК» и расположенного в Калининском районе Санкт-Петербургана арендованном земельном участке.В настоящее время формат Торгово-Развлекательного Центра (ТРЦ) - это интенсивно развивающийся сегмент потребительского рынка для массового покупателя. Универсальность услуг и продуктов, территориальная доступность, конкурентность цен, максимум комфорта для покупок и времяпрепровождения - все это далеко не полный перечень преимуществ, вытесняющих торговые точки более мелкого формата.Таким образом, комплекс маркетинговых решений по рекламно-информационному продвижению и Торгово-Развлекательного Центра включает в себя следующий набор мероприятии:. Разработка бренд-концепции Торгово-Развлекательного Центра.Разработка и тестирование визуально-ассоциативного ряда бренда (лого, название (нейминг торгового центра), фирменный стиль).Предложения по стратегии коммуникации бренда, разработка медиа-плана рекламной кампании Торгово-Развлекательного Центра.Организация и проведение рекламной кампании Торгового Центра.Разработка дизайн-концепции внутреннего и внешнего оформления ТРЦ.Наружное оформление ТРЦ.Внутреннее оформление ТРЦ.Идея бренда. Концепция торгово-развлекательного центра «ЭВэК» позволяет позиционировать его как уникальный, не имеющий аналогов проект на рынке коммерческой недвижимости. ТРЦ «ЭВэК» является проектом стратегического значения, соответствующим особенностям целевой аудитории и актуальным не только сегодня, но и на перспективу. Название бренда должно отражать его главные ценности – привлекательность, эмоциональность, широкий спектр возможностей – и вызывать исключительно положительные эмоции.Дизайн концепция. Уникальный дизайн, создаваемый специально для проекта, с легко запоминающимся и безошибочно узнаваемым фирменным стилем, придаст фасадам и интерьерам здания неповторимый облик, сочетающий современные высокие технологии, функциональность и атмосферу ТРЦ. Фасад здания необходимо дополнить оригинальными рекламными конструкциями, несущими кроме функционального назначения еще и необходимую эстетическую нагрузку. Прилегающая к зданию территория должна быть благоустроенна и освещена, а также гармонично сочетать функциональность и красоту. Пространство торгово-развлекательного центра должно быть организовано таким образом, чтобы все посетители чувствовали себя в нем максимально комфортно.Используемые инструменты воздействияОсвещение. Грамотное распределение световых потоков в торговых помещениях помогает покупателям лучше воспринимать весь представленный товар.Звуковое оформление, использование ароматов.