Увеличение посещаемости и эффективности сайта дилера коммерческого транспорта.

Создание представительства компании в интернете;
Повышение объемов продаж при помощи привлечения целевой аудитории на данный интернет-ресурс.

Курсовая работа была защищена в НИУ-ВШЭ НН на отметку 9 (отлично) в 2013 году.
...

ВВЕДЕНИЕ 2
ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ 4
1.1. ВЫБОР ДОМЕНА И АДРЕСОВ СТРАНИЦ 4
1.2. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО 8
1.3. СОЗДАНИЕ СТРУКТУРЫ САЙТА 11
1.4. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 14
1.5. НАПИСАНИЕ И ВЕРСТКА SEO СТАТЬИ 15
1.6. ТОШНОТА ТЕКСТА 17
1.7. ПЕРЕЛИНКОВКА 19
ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ 21
2.1. ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ 21
2.2. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ 24
2.4. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА 26
РЕЗУЛЬТАТЫ 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
ПРИЛОЖЕНИЯ 35

На начальных этапах развития интернет сети навряд ли кто-то задумывался, что вскоре она станет одной из главных рекламных площадок. Согласно последним статистическим данным, интернет-реклама по своей популярности уступает только ТВ-рекламе. На сегодняшний день любая более-менее серьезная фирма обзаводится интернет-ресурсом для продвижения своей продукции или предоставляемых услуг, а также для анонсирования наиболее актуальных новостей, акций и предложений. Заявление Билла Гейтса: «Если Вас нет в интернете, Вас нет в бизнесе», сейчас актуально как никогда. Ведь каждый современный житель может не только узнать информацию о том или ином товаре, но и заказать его через интернет. Вместе с тем, одной из главных задач любой компании является увеличение её доходов, для чего необходимо постоянное расширение клиентской базы. Интернет в этом может стать одним из главных помощников.
Наиболее востребованным методом интернет-маркетинга является поисковое продвижение. Обусловлено это тем, что, попадая на сайт компании из поиска, посетитель к ней максимально лоялен, так как он сам искал информацию о том или ином товаре и нашел её именно на этом ресурсе. Такой посетитель уже нацелен на совершение покупки, и нужно лишь мотивировать его к этой покупке именно у Вас.
Представленная курсовая работа основывается на работе с сайтом компании «Спецтехника» - stech-nn.ru.
Цели проекта:
1) Создание представительства компании в интернете;
2) Повышение объемов продаж при помощи привлечения целевой аудитории на данный интернет-ресурс.
Основной упор сделан на SEO (Search Engine Optimization).

 
купить ford transit
 
автобус форд транзит
../index.php/ford
купить микроавтобус форд
 
Ford tranzit
 
Форд транзит цена
 
микроавтобус форд
 
ford transit
 
Форд тразит купить
 
Форд транзит
 
Микроавтобус Форд транзит
 
коммерческий транспорт
 
коммерческие автомобили
 
куплю микроавтобус
 
пассажирские микроавтобусы
 
новые микроавтобусы
Main
микроавтобус цена
 
Микроавтобус продажа
 
авто микроавтобусы
 
купить новый микроавтобус
 
Купить микроавтобус
 
купить fiat ducato
 
автомобиль фиат дукато
 
фиат грузовой
 
фиат фургон
 
fiat ducato цена
 
фиат дукато продажа
 
куплю фиат дукато
 
фиат дукато комби
 
новый фиат дукато
 
авто фиат дукато
../index.php/fiat
купить фиат дукато
 
микроавтобус фиат дукато
 
фиат дукатоцена
 
фиат дукато дилеры
 
автобус фиат
 
купить дукато
 
новые фиат дукато
 
дукато цены
 
фиат дукато 2012
 
Микроавтобус Фиат
 
купить фольксваген крафтер
 
продажа фольксваген крафтер
 
фольксваген крафтер цены
 
фольксваген крафтер пассажирский
 
крафтер купить
 
куплю крафтер
../index.php/volkswagen
цены крафтер
 
крафтер фольксваген микроавтобус
 
Микроавтобус Фольксваген
 
Фольксваген Крафтер
 
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
Для определения объема статьи необходим анализ конкурентных ресурсов. Чем популярнее запрос, тем больше нужен объем статьи. Плагин firefox- RDS bar позволяет определить основные показатели сайта.
Рисунок 1.6 RDS Bar
Исследование конкурентного сайта предполагает анализ его трастовости. Трастовость сайта объединяет в себе ряд параметров: количество входящих ссылок, ТИЦ, возраст домена, PR и т.д., где ТИЦ – тематический индекс цитирования, а PR- pagerank- уровень доверия Гугла. И тот и другой показатель зависят от объема входящей ссылочной массы.
Также осуществляется анализ стратегии продвижения конкурентного сайта и оценивается возможность вхождения в ТОП. Затем устанавливается максимально эффективный средний объем статьи (для этого берется среднее число символов из всех статей ТОП 10).
НАПИСАНИЕ И ВЕРСТКА SEO СТАТЬИ
Статьи для сайта пишутся под конкретный запрос (или несколько запросов). То есть, ключевое должно отображаться в заголовке статьи и несколько раз на протяжении всего текста, а также участвовать в мета-тегах.
Одним из необходимых условий высокой позиции в выдаче является уникальность текста (от 90 до 100%). Страницы, содержащие неуникальный контент, пессимизируются поисковиком и выбрасываются из индекса.
Помимо ключевых слов, текст должен содержать специфические термины по данной тематике. Для повышения релевантности статьи по конкретному запросу рекомендуется соблюдать «узость» темы, от которой, кстати, тоже очень много зависит.
Теперь поговорим о публикации контента на сайте. Для этого необходимо осуществить ряд действий:
1. Создать страницу с ЧПУ, которая должна находиться в 1-2 кликах от главной страницы;
2. Записать нужный запрос в Title;
3. Записать основной запрос в h1;
4. Поместить остальные ключевые запросы в h1-h6;
5. Выделить strong`ом ключевые слова в некоторых местах.
Ниже представлена таблица для определения веса страницы. При этом следует помнить, что Яндекс оснащен специальными фильтрами против чрезмерно загруженных ключевиками текстов.
Рисунок 1.7 Влияние HTML тегов
Рисунок 1.8 Пример заполненных метаданных
Особое внимание следует обратить на Title, так как именно на него пользователь обращает внимание в первую очередь.
Оптимизированный заголовок должен соответствовать следующим параметрам:
1. Быть релевантным, то есть соответствовать содержанию всей страницы и характеризовать его;
2. Отображаться в начале фразы;
3. Сопровождаться синонимами;
4. Быть грамматически правильным без знаков препинания и стоп-слов;
5. Содержать в себе от 50 (Яндекс) до 70 (Гугл) знаков.
В заголовке h1 отображается основной запрос, ключевое слово и важная для пользователя информация выделяется жирным шрифтом. Используются производные фразы, чтобы страницу можно было найти по смежным запросам.
Рисунок 1.9 Фрагмент оптимизированного текста
ТОШНОТА ТЕКСТА
Под тошнотой текста подразумевается количество повторов одного и того же слова или ключевого запроса.
Яндекс учитывает данный фактор при определении позиции страницы в поисковой выдаче. Безусловно, поисковые системы обладают собственными алгоритмами определения тошноты текста, но для получения примерного показателя моно использовать и простой анализ.
Однозначных и универсальных значений тошноты не существует, так как каждая поисковая система определяет этот показатель по собственным формулам. На мой взгляд, в зависимости от тематики и уровня конкуренции, тошнота должна находиться в пределах 3-6 пунктов.
Если тошнота страницы окажется слишком высокой, она может быть воспринята поисковым роботом как спам, и не будет индексироваться. Кроме того, использование большого количества ключевых запросов характерно для черной оптимизации, а современные поисковики уже умеют отличать читабельный текст от нечитабельного.
Напротив, если уровень тошноты будет слишком низким, то страница может оказаться не конкурентоспособной, так как существует риск, что поисковик посчитает её малоинформативной или несоответствующей заявленному запросу.
Если страница перенасыщена одинаковыми вхождениями, можно заменить некоторые из них синонимами. Например, ключевой запрос «Вода» можно периодически заменять словами «жидкость», «влага» и так далее.
Для повышения количества вхождений определенного слова раскидайте его по разным частям текста, но при этом помните о читабельности и удобстве для пользователя.
Для определения тошноты текста можно использовать один из онлайн сервисов http://text.miratools.ru/.
Рисунок 1.10 Оценка тошноты продвигаемой страницы
ПЕРЕЛИНКОВКА
Само понятие перелиновка происходит от «link», что переводится как «ссылка» или «связывание». То есть под перелиновкой понимается связывание ссылками веб-страниц, что помогает повысить их релевантность по некоторым запросам.
Перелиновка может использоваться как непосредственно внутри одного сайта (тогда говорят о внутренней перелиновке), так и для связывания разных сайтов (внешняя перелиновка).
При ранжировании сайтов важное значение имеют анкорные ссылки. Каждая ссылка подобного характера подтверждает поисковой системе соответствие данной статьи конкретному запросу.
Перелиновка включает в себя два элемента: анкор и статистический вес.
Если говорить об анкоре, то тут всё довольно просто, он должен содержать в себе либо ключевой запрос данной страницы, либо его словоформу. При этом следует учитывать, что передача статистического веса каждой ссылки происходит не единожды, а постоянно. То есть, если со статьи 1 поставить ссылку на статью 2, будет происходить постоянная передача веса. Если появляется ссылка на статью 1, то увеличивается статистический вес содержащей её страницы, и, соответственно, больший вес начинает передаваться и странице со статьей 2.
При установке ссылки на определенную страницу, которая содержит ссылку на сторонний ресурс, её вес будет перетекать на чужой сайт. В связи с этим, лучше не размещать внешние ссылки на продвигаемых страницах, либо их html помечать тегом <nofollow> и <noindex>.
Основные правила перелиновки страниц:
1. Использование ссылок на продвигаемые статьи;
2. Включение ключевиков в анкоры;
3. Предпочтительнее делать ссылки на авторитетные старые страницы;
4. Не устанавливать внешние ссылки на продвигаемые страницы;
5. Желательно ссылаться на внутренние страницы сайта с его же продвигаемых страниц (таким образом, сайт будет прокачивать сам себя);
6. Эффект от перелиновки будет тем выше, чем больше внутренних страниц содержит сайт.
Рисунок 1.11 Пример перелинковки
ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
2.1. ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ
Внешняя оптимизация заключается в работе над внешними факторами ранжирования. По большей части, это ссылочная масса. Как мы уже говорили, одним из определяющих факторов поисковой оптимизации являются анкорные ссылки.
Для начала мы заказали прогон сайта по базе каталогов, что позволило создать хоть какие-то бэклинки и ускорить индексацию сайта. Несмотря на то, что часть ссылок содержала анкоры и сопровождалась небольшим тематическим текстом, это не имеет большого значения. При их помощи выводятся только НК запросы. При этом из нескольких тысяч созданных ссылок Яндекс проиндексировал около 70, некоторые из которых впоследствии отпали.
Рисунок 2.12 Добавленная ссылка
Рисунок 2.13 Показатели площадки-донора снятые надстройкой RDS Bar
На картинке хорошо видно, что какого-то реального веса донор не несет, а является просто спамной площадкой.
Кроме того, для наращивания ссылочной массы я пользовался известной биржей – GoGetLinks.org
Площадка представляет двусторонний интерфейс- для оптимизаторов, которые хотят купить внешние ссылки на свой ресурс, и для вебмастеров, которые продают эти самые ссылки. Перед началом работы с биржей, нужно выяснить ключевые критерии для отбора площадок, иначе потраченный бюджет окажется неэффективен.
Рисунок 2.14 Примеры завершённых сделок
Итак, сайты, продающие ссылки должны соответствовать требованиям:
Посещаемость. Чем выше будет посещаемость у сайта-донора, тем больше вероятность, что люди будут переходить по ссылке, которая будет там куплена. А это значит что увеличится посещаемость сайта, со всеми вытекающими последствиями (улучшение поведенческих факторов, ускорение индексации и т.д.)
Комментирование. Если площадка-донор действительно качественна и сделана для людей, то велика вероятность что её будут комментировать (при условии существования модуля комментариев). Таким образом, комментирование может служить признаком качества.
Присутствие в каталогах Яндекс и DMOZ. Если сайт, с которого мы планируем купить ссылку, находится в одном из крупнейших каталогов поисковых систем, то это является несомненным аргументом за осуществление сделки.
ТИЦ и PR. Очевидно, чем выше будут эти показатели, тем качественней будет считаться площадка и большее влияние окажет ссылка с неё.
Возраст сайта. Чем старше сайт, тем выше будет его трастовость, больший вес будут передавать ссылки. Для того, чтобы сайт считать качественным, на мой взгляд, ему должно быть больше года.
Количество страниц. Чем больше у сайта страниц, тем лучше Это означает, что им активно занимаются, развивают, а значит и его показатели будут улучшаться, что окажет самое позитивное влияние на нашу ссылку на нём.
Все данные о внешних ссылках можно увидеть в Яндекс-Вебмастере, куда был добавлен сайт.
Рисунок 2.15 Данные из Яндекс Вебмастера
На скриншоте из Вебмастера мы можем видеть информацию о донорах, которые ссылаются на наш сайт.
2.2. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Одним из важнейших параметров внешней оптимизации являются поведенческие факторы, которые занимают промежуточное положение между внешней и внутренней оптимизацией, так как изменения на сайте влекут за собой и изменения поведения посетителей. Вообще поведенческие факторы включают в себя огромное количество параметров (от времени, проведенного на сайте, до возвращения к выдаче поисковой системы). С целью увеличить время, проведенное пользователем на сайте, были добавлены тематические изображения (в частности, фотографии микроавтобусов) и видеоматериалы.
Рисунок 2.16 Фотогалерея и видео для улучшения поведенческих факторов
2.3. ИНДЕКСИРОВАНИЕ САЙТА
Мы решили сравнить работу двух наиболее крупных в России поисковых систем на примере созданного сайта.
Google отличается высокой скоростью своей работы. Уже через день после выкладывания страницы сайта в сеть она была проиндексирована. У Яндекса эта процедура обычно занимает около двух недель. Но здесь есть одна небольшая хитрость, чем мы и воспользовались: если установить на сайт любой Яндекс-виджет, то страница индексируется в этот же день. Благодаря размещению Яндекс карты на внутренней странице сайта, уже на второй день эта и главная страницы были проиндексированы. Дальнейший темп просмотра страниц, конечно, был медленнее, но в целом индексирование закончилось раньше, чем обычно. В Google без специальных виджетов и прогона сайта он был проиндексирован за 4 дня.
Рисунок 2.17 Виджет яндекса - интерактивная карта
В декабре, когда некоторые запросы вышли в ТОП, были подведены первые результаты. В этом месяце было отмечено рекордное число посетителей, но при этом снизилось количество просмотров и время пребывания на сайте. Такое положение поставило перед нами вопрос поведенческих факторов и юзабилити.
2.4. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Параллельно использовалась контекстная реклама, для обеспечения моментальной отдачи от запуска сайта компании. Выбор также пал на продукт Яндекса – Яндекс.Директ.
Так как семантическое ядро уже было собрано, осталось только немного его расширить под рекламу и составить рекламные объявления.
Рисунок 2.18 Пример объявления со статистикой в Яндекс Директе
РЕЗУЛЬТАТЫ
Спустя 2 месяца работы появились первые позиции в ТОПе Яндекса, были проиндексированы все страницы и практически все запросы начали участвовать в выдаче. К марту большинство запросов вышло в ТОП 10 и до сих пор только повышает свои позиции.
Таблица 3.1 Статистика позиций сайта
Запросы
Яндекс 1.09.12
Яндекс 10.11.12
Яндекс 1.02.13
Яндекс 3.04.13
Микроавтобус Пежо
Нет в 200
10
10
2
купить Пежо Боксер
Нет в 200
16
23
4
Пежо Боксер цена
Нет в 200
16
16
10
Пежо Боксер микроавтобус
Нет в 200
7
10
8
Пежо Боксер
Нет в 200
22
33
10
форд транзит продажа
Нет в 200
64
37
7