Проблема 25-ого кадра

Работа состоит в исследовании действия 25-ого кадра. Защита на отлично. ...

Введение……………………………………………………………………… 3
1.1. Понятие 25 кадра ……………………………………………………….. 7
1.2. История появления………………………………………………………. 8
1.2.1. Настоящая правда …………………………………………………. 9
1.2.2. Происхождение рекламы, направленной на подсознание……….. 10
1.2.3. Как краткое резюме можно сказать следующее………………….. 12
2.1. Технология 25-ого кадра………………………………………………… 13
2.1.1. Структура обычного видео………………………………………. 13
2.1.2. Структура видеофайла, включающего 25-й кадр………………… 14
3.1. Доказательства истины и мифов………………………………………... 16
3.1.1. Эксперимент 1998 года…………………………………………… 16
3.1.2. Эксперимент Lipton Ice Tea………………………………………. 18
3.1.3. Эксперимент очередного опровержения………………………… 19
3.1.4. Некоторые результаты исследований эффекта 25 кадра………… 20
4.1.Личный опыт…………………………………………………………… 29
Заключение…………………………………………………………………… 31
Список литературы………………………………………………………….. 34

XXI век… Современный мир.… С каждым новым днём в мире происходят всё новые и новые открытия, учёные всего мира работают над новыми гипотезами, теориями, экспериментами. В наше время всё меньше и меньше нечто загадочного, необъяснимого, всему находятся объяснения и доказательства. Практически, всем известен тот факт, что человеческий глаз может воспринимать 24 кадра в секунду. И, вроде бы, всё ясно и ничего непонятного и загадочного в этом нет, но как бы, ни так…
На сегодняшний день многим известны слухи об «эффекте 25-ого кадра». Говорят, что он гипнотически влияет на наше подсознание и нашу психику. А кто-нибудь задавался вопросом, откуда появились эти слухи? Кто создал впервые этот «25 кадр»? А проверял ли кто-нибудь его на себе? Как именно действует эффект? Правда ли это или всё же вымы сел, самовнушение? Я не думаю, что каждый человек, услышав об эффекте 25-ого кадра, сразу же открывает ноутбук, включает компьютер или идёт в библиотеку, и начинает судорожно выяснять на просторах сети и стареньких книжных страницах, что же это за 25 кадр…

Кадр – это картинка, последовательно вставленная в видео. Эти картинки последовательно чередуются. Раз это 25-ый кадр, значит время его показа Т=1/25 сек=0,08 сек. И действительно экспериментально установлено, что 0,08-0,12 сек – это наиболее эффективная длительность кадра для воздействия на подсознание. В обучающих программах используется именно эта длительность.
25-й кадр (сублиминальная реклама) — вымышленная методика воздействия на подсознание людей посредством вставки в видеоряд скрытой рекламы в виде дополнительных кадров. Автор метода Джеймс Вайкери (James Vicary) признал, что результаты экспериментов, якобы подтверждавших наличие такого воздействия на людей, были им сфабрикованы. Несмотря на это, использование сублиминальной рекламы запрещено в ряде стран.
В самом начале 1960х (даже не в СССР, а в США) была предложена мысль "завуалированной рекламы". Мысль очень простая. Многим известно, что фильм демонстpиpyется со скоростью 24 кадра в секyндy. Это наилучший вариант для восприятия – при значительно меньшей скорости зритель увидит покадровку, пpеpывность движения, а при большей – увеличивается расход пленки. Хотя, двадцать четыре кадра или двадцать пять - разница небольшая и зритель ее и никак не примечает. Вот собственно, предложено было после каждых стандартных двадцати четырех кадров прочно впечатывать еще один, на котором помещать какую-либо pекламy, например "Кока-колы" (этот пример – как раз из воплощенных). И "дополнительный" кадp просто напросто не yспевает «осознаться» зрителем. Но зато его фиксиpyет, внутреннее подсознание, yлавливает, и в самой глyбине человеческого восприятия pеклама, и совершает свое дело. Зритель выходит из кинотеатра и думает: «Хотелось бы что-нибyдь побыстрее выпить. Чего? "Кока-Колу", однозначно - она отлично yтоляет жажду». А возможно даже и не дyмает именно так - пpосто никак не pассyждая о пpичине, идет к киоску и покупает бутылку.
1.2. История появления
Первые пробы по воздействию на сознание появились в конце 1950х. Джеймса Вайкери (англ. James Vicary) известный специалист в области социальной психологии, член Американской ассоциации психологов, Общества прикладной антропологии, Американской ассоциации по изучению рынка. В 1957 году Джеймс Вайкери заявил, что провёл в кинотеатрах Нью-Джерси следующий эксперимент. Во время показа триллера «Пикник» в моменты смены кадра с помощью дополнительного проектора якобы демонстрировались кадры скрытой рекламы, такие как «Кока-кола», «Ешьте поп-корн». Фильмы показывались на протяжении всего лета 1957 года. Продажа кока-колы в буфете кинотеатра, по заявлению Вайкери, повысилась на 17 %, а поп-корна — на 50 %. Затем Джеймс Вайкери запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной рекламе в фильмах.
Идею этой обманной технологии ему подсказал недавно изобретённый тахистоскоп, прибор, дающий короткие вспышки света до 1/60000 секунды. Столь короткие импульсы человеческое сознание не фиксирует, то есть они ниже порога восприятия. С их помощью фирма «Кодак» получила уникальные фотографии пули в полёте. Вайкери придумал этим импульсам иное применение.
Этим же методом воспользовался и один продюсер – для усиления эффекта от его хоррор-фильмов он вставил в эти фильмы мгновенные кадры с видом черепа и словом «кровь».
Впоследствии информация о данных экспериментах просочилась в газеты и попытки повлиять на сознание людей без их ведома, вызвали шквал негодования и паники. Люди боялись (и боятся) что на их поведение и поступки может влиять кто-то со стороны. Журналист Норманн Казинис в статье от 1957 г. «Запятнанное подсознание» размышлял над эффектом 25 кадра и его влиянии и значении в жизни людей. Ним же было сделано предположение, о возможностях 25 кадра влиять не только на такие мелочи как решение о покупке прохладительного напитка, но и на более важные решения, такие как бунт, политическая пропаганда и т.д.
Немногим позже к Казинису в его беспокойстве подключился и публицист Брайан Ки со своей серией книг о возможном применении сублиминальных методов – именно в их перечень и входит 25 кадр. Он также высказывался, что психологический эффект 25 кадра может быть использован не только в кино. Ки также говорил, что определенные сексуальные послания можно вложить в рисунки и фотографии печатных изданий. Цитата: «Эти методы широко применяются средствами массовой коммуникации, рекламными агентствами и агентствами по связям с общественностью, промышленными и торговыми корпорациями, а нередко и самим федеральным правительством»
Естественно, что такая волна привлекла рекламщиков, правительство, ученых и спецструктуры. Они предлагали повторить и закрепить эксперимент. Но на удивление многих, вновь организованные эксперименты не принесли пресловутого эффекта. Этим виной было несколько причин: технические проблемы, которые откладывали проведение эксперимента, нулевая аудитория без неоправданного влечения выполнять сублиминальные команды и т.д. В итоге Фондом исследователей рекламы был потребован официальный отчет о проведенных Вайкери опытах, но тот отказался, хотя при этом сказал, что участников экспериментов было несколько тысяч, и длились эти эксперименты более 6 недель.
1.2.1. Настоящая правда
Стюарт Роджерс, студент из Нью-Йорка приехал в Форт Ли писать реферат по исследованию Вайкери. Он обнаружил, что кинотеатр, в котором по утверждению Вайкери проводился эксперимент, не мог принять 50 тысяч зрителей за 6 недель. Директор этого кинотеатра заявил, что вообще впервые слышит о каких-либо экспериментах, проводившихся в его заведении.
Многие учёные пытались повторить эксперимент Вайкери. Так например в 1958 году рекламное агентство Canadian Broadcasting Corporation во время популярной телепередачи «Close-Up» транслировало вставки с текстом «Звони прямо сейчас!», но количество звонков от этого не увеличилось. Когда же телезрителям сообщили об этом и попросили угадать содержание послания, то ни в одном письме не содержалось правильного ответа. Но почти половина испытуемых утверждала, что во время просмотра им хотелось, есть и пить.
Так проходило становление, возможно, мифа, а может только начало сенсационного открытия о «25-ом кадре».
Позже и сам родоначальник 25 кадра признался, что он не проводил никаких опытов, кроме тех, которые были нужны для регистрации рекламного патента. Т.е. он официально признался в мошенничестве. Но было поздно – слухи о страшном 25 кадре уже поползли по планете.
Несмотря на тот факт, что никакие научные исследования не доказали психологический эффект от 25 кадра, но во многих странах и по наши дни запрещена реклама с использованием 25 кадра.
1.2.2. Происхождение рекламы, направленной на подсознание
Концепция подсознательной рекламы предполагает, что стимулы, представленные ниже порога сознательного восприятия, были бессознательно интерпретированы мозгом в нужном для рекламодателя направлении.
«Пейте Coca – Cola! Ешьте попкорн!» слова мелькали невидимо на киноэкране, и, как заявлено Вайкери, зрители следуют этим невидимым советам. В 1957 году, когда Джеймс Вайкери публично выступил со своим экспериментом в кинотеатре, американцы выразили широкий резонанс опасений авторитаризма и обмана рекламной индустрии. Эти волнения витали в воздухе и СМИ, были в центре внимания до весны 1958 года. В то время, ажиотаж, порожденный СМИ и промышленниками достиг апогея и вызвал тотальный шок и гнев поэтому только вмешательство правительства
успокоило массы.
Теория, лежащая в основе эксперимента над подсознанием зрителей, была проста. "Мы делаем заметной для мозга коммерческую информацию очень мягко и тихо, тише, чем шепот, легче, чем перо!", - говорил Вайкери. "Зачем посылать людям целый шквал рекламы, когда легкое прикосновение лучше?", - спросил он, и продолжил: «Реклама может быть показана в программе или фильме путем добавления 25 кадра в видеоряд. Зачем тратить время свое и людей на рекламную паузу?» Кроме того, реклама на подсознании может быть применена в других средствах массовой информации. Хоть эксперимент, о котором заявил Вайкери, произошел в кинотеатре, он сообщил, что его компания также протестировала подсознательные проекции на кабельном телевидении. Он хотел продвинуться к более заманчивой, телевизионной арене, а также хотели лицензировать устройство, называемое тахистоскопом, чтобы отдельные
фирмы могли его использовать.
В некоторые газетных и журнальных статьях поддерживается спортивный интерес среди скептиков, которые вступают в полемику с теми, кто боится технологии 25 кадра. Они намекали, что опасающиеся должны перестать переживать по поводу возможных влияний на их подсознание, ведь как ни крути, а возможности такой рекламы тоже ограничены различными факторами. А Гай Талес из New York Times легкомысленно называет рекламу с использованием 25 кадра "безболезненной, с отсутствием запаха, бесшумной и, безусловно, подлой".
В отличие от других, были и критики, кто предвидел массовое ущемление прав человека с помощью 25 кадра. Олдос Хаксли, автор Brave New World (1932), боялся, что метод 25 кадра может быть использован для влияния на политические кампании, в результате чего "можно назвать туфтой все демократические процедуры, которые основаны на сознательном выборе". VancePackard тоже были обеспокоены подсознательной рекламой: " Шокирует наглость, с которой маркетологи стремятся вторгнуться в частную жизнь через наши же головы!" Они критиковали тех, кто наживается на проблемах и слабостях людей, используя подсознательную рекламу и других уловки. Кроме того, Popular Science сообщили "сигнал тревоги от людей, которые опасаются, что это странное развитие может привести к массовому вторжению в частную жизнь и риску политической тирании".
1.2.3. Как краткое резюме можно сказать следующее
В 1957 году, когда Вайкери обнародовал результаты своего эксперимента, он и не догадывался, какие реакции это могло вызвать. Маловероятно, что он предвидел общественное негодование и поэтому продолжал испытания, порожденные его увлечением. Однако, реакция стала якорем в жизни и развитии карьеры Вайкери и отражением более широких социальных и политических проблем в послевоенной Америке.
Есть много причин, почему эксперименты сторонников 25 кадра породили такое распространение гнева. К 1957 г. экономическое развитие в Соединенных Штатах преобразовало строгих потребителей и в покупателя, который призван постоянно увеличивающемуся объему потребления. В свою очередь, рекламодатели и маркетологи провели «патриотическую» работу по стимулирования спроса. Тем не менее, своим появлением интерес к психологии испугал потребителей, у которых выросло подозрение о множестве способов, таких как 25 кадр, которыми рекламодатели накачивают спрос. В 1957 году The Hidden Persuaders объединили в своей критике 25 кадр с его манипуляцией людьми с идеей Авторитарной Личности, чтобы описать, как можно манипулировать и потреблением и политическими процессами.
Вайкери исчез с глаз общественности, равно как и подсознательная реклама. Однако, в 1970-х годах, обвинения Уилсона Брайана Ки в рекламе с использованием 25 кадра одной из известных промышленных компаний, Вновь породило волнения. VancePackard, и яростные реакции рекламной индустрии вновь вывели Викари центр внимания. В результате распространения публикаций, связанных с 25 кадром в рекламе, сгенерированы новые многочисленные споры. Остается также добавить, что понятие подсознательной рекламы остается и используется до сих пор, окутано тайной и исторической неточностью.
2.1. Технология 25-ого кадра
2.1.1. Структура обычного видео
Ви́део (от лат. video — смотрю, вижу) — электронная технология формирования, записи, обработки, передачи, хранения и воспроизведения сигналов изображения, основанная на принципах телевидения, а также аудиовизуальное произведение, записанное на физическом носителе (видеокассете, видеодиске и т. п.).
Количество (частота) кадров в секунду — это число неподвижных изображений, сменяющих друг друга при показе 1 секунды видеозаписи и создающих эффект движения объектов на экране. Чем больше частота кадров, тем более плавным и естественным будет казаться движение. Минимальный показатель, при котором движение будет восприниматься однородным — примерно 16 кадров в секунду (это значение индивидуально для каждого человека). В кинематографе стандартная частота съёмки и проекции составляет 24 кадра в секунду. Системы телевидения PAL и SÉCAM используют 25 кадров в секунду (25 fps или 25 Герц), а система NTSC использует 30 кадров в секунду (точнее, 29,97 fps из-за необходимости кратного соответствия частоте поднесущей). Компьютерное видео хорошего качества, как правило, использует частоту 30 кадров в секунду. Верхняя пороговая частота мерцания, воспринимаемая человеческим мозгом, в среднем составляет 39-42 Герц и индивидуальна для каждого человека, а также зависит от условий наблюдения. Некоторые современные профессиональные видеокамеры могут снимать с частотой до 120 кадров в секунду. Специальные камеры снимают с частотой до 1000 кадров в секунду, что необходимо, например, для детального изучения траектории полёта пули или структуры взрыва. Сверхскоростные киносъёмочные аппараты могут снимать несколько миллионов кадров в секунду. В них киноплёнка неподвижна и расположена на внутренней поверхности специального барабана, а изображение развёртывается вращающейся призмой. Существует и бескадровое видео. Принцип работы заключается в следующем: светочувствительные сенсоры с большой частотой передают данные о своём состоянии, которые параллельно записываются на носитель. Отдельных кадров при этом нет — только массивы информации с каждого из датчиков (пикселей) об их изменении во времени. При воспроизведении также нет кадров — на экране пиксели меняют свой цвет в соответствии с записанными массивами. Если пиксель не менял цвет, то он и не обновляется. Для наилучшего просмотра такого видео требуется специальный монитор.
2.1.2. Структура видеофайла, включающего 25-й кадр
Идея заключается в том, что зрение человека якобы[4] способно различать не более чем 24 кадра в секунду (хотя эта граница зависит от чёткости краёв и скорости движения объектов на экране). Поэтому инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, якобы минуя сознание, воздействует сразу на подсознание. На самом же деле через подсознание проходит вся информация, поступающая в мозг, а затем для обработки той информации, которая будет воспринята как наиболее важная, подключается сознание. Таким образом, отсеивается огромное количество информации, которая по продолжительности восприятия может значительно превышать 1/25 секунды (например, обычная телевизионная реклама), а следовательно «скрытая» реклама уже в любом случае менее продуктивна, чем обычная.
Что касается психологического эффекта, то его наличие ещё в 1958 году было официально опровергнуто Американской психологической ассоциацией.
Пример раскадровки. Способ наложения «25 кадра». Рис.1
Вверху — кадры на плёнке, внизу — то, что видит человек
В момент смены кадра кинопроектор закрывает объектив шторкой, чтобы не было мерцания на экране. Пока шторка 1-го аппарата закрыта, 2-й кинопроектор открывает свою шторку и показывает пресловутый «25»-й кадр, то есть кадр демонстрируется зрителю, так же, как и кино, ровно 24 раза в секунду, а общее частота смены кадров, таким образом, составляет 48 кадров в секунду. Длительность и яркость «25»-го кадра также занижены по сравнению с фильмом. Так как частота смены кадров на телевидении от 25 до 29.97 кадров в секунду (точнее, 50 или 60 полукадров соответственно), вставить посторонний кадр, который будет незаметен для зрителя невозможно.
В действительности 25-й кадр скрытым не является: каждый кадр отмечается глазом наблюдателя, но из-за инертности зрения сливается с подобными и не выделяется человеком. Однако благодаря этому же эффекту заметить «лишний» рекламный кадр не составляет труда. Можно даже прочитать короткое слово, если оно набрано крупным шрифтом и знакомо зрителю — в этом легко самостоятельно убедиться, используя домашний компьютер и программу видеомонтажа (при этом частоту кадров можно поставить значительно выше стандартных 25 кадров/сек, но всё равно уже далеко не «25-й» кадр будет бросаться в глаза). Простая аналогия: трудно различить речь отдельных людей в шумной толпе, но плач ребёнка отчётливо слышен на этом фоне.
3.1. Доказательства истины и мифов
3.1.1. Эксперимент 1998 года
В Психологическом Агентстве Рекламных Исследований (ПАРИ) проводились эксперимен­тальные исследования механизмов восприятия зрителями скрытой информации на основе телевизионного моделирования технологии «25-го кадра». Исследование проводилось Л. Вол­ковой, С. Сергеевым (1998). Для этого группа испытуемых была разделена на две подгруппы. Первой подгруппе был предложен телевизионный сюжет (20 сек.) с изображением морского пейзажа на фоне заходящего солнца. Второй группе предлагался такой же сюжет, но со встав­ками абстрактной геометрической фигуры, символизирующей логотип некоей туристичес­кой фирмы и бессмысленного слова, символизирующего возможное название этой фирмы. Вставки (логотип и слово) предъявлялись на очень короткое время в середине сюжета, через 10 сек.
После просмотра видеоматериалов участникам обеих групп предлагалось два задания: выб­рать из восьми предложенных логотипов один, а из восьми абстрактных названий одно, ко­торое, по мнению испытуемого, в наибольшей степени соответствует названию туристичес­кой фирмы. В эксперименте в качестве стимульных использовались бессмысленные слова типа «КИТАН», «ФАТУР» и другие. Перед экспериментом испытуемым предлагалась инструк­ция, в соответствии с которой они должны были помочь экспериментаторам придумать рек­ламный логотип и название для туристической фирмы. Участникам эксперимента не сообщалось о наличии скрытых вставок.
Результаты эксперимента оказались следующими. В первой серии испытуемые, которым ^ был предъявлен сюжет без вставок, выбирали логотипы и слова практически в случайном порядке. Во второй серии на предъявленный в виде вставки логотип указали трое. Еще двое указали на сходный с ним. Четверо испытуемых сказали, что они увидели предъявленное в виде вставки слово (обратили внимание и сумели прочесть) и приняли решение указать именно на него, хотя в инструкции ничего не говорилось, что нужно выбрать именно то сло­во, которое предъявлялось в виде вставки. В результате анализа полученных данных был сделан вывод, что вставки типа «25 кадра» определенным образом могут повлиять на зрите­ля, но только на мотивацию выбора.
Анализ эксперимента показал, что материал в виде вставок, предъявляемых в течение до­статочно короткого времени, на фоне основного информационного сюжета, может воспри­ниматься в качестве некоей подсказки. Но вряд ли он способен напрямую воздействовать на волю зрителей, заставляя их выполнять действия, соответствующие установкам, осо­бенно если эти установки предполагают попытку искусственно создать потребность в рек­ламируемых товарах.
Было также обнаружено, что от психологических установок извне (подсказок) зависят лица, имеющие проблемы в области самостоятельного принятия решений. Если «подсказки» встре­чаются такому человеку часто, то они становятся факторами принятия решения (выбора). Этот вывод подтверждался еще и тем, что после беседы с экспериментатором такие испытуемые легко отказывались от своей первоначальной точки зрения и соглашались с предложениями экспериментатора.
3.1.2. Эксперимент Lipton Ice Tea
Действие 25 кадра подтвердила работа группы ученых университета Неймегена в Нидерландах под руководство Йохана Карреманса, опубликованная в журнале Journal of Experimental Social Psychology. Карреманс решил проверить, можно ли проманипулировать добровольцами и подсознательно заставить их выбрать определенный напиток — холодный чай Lipton Ice Tea, когда замучает жажда. Для контрольной группы выбрали минеральную воду Spa Rood — исследователи посчитали, что она пользуется примерно той же популярностью, что и Lipton, и в той же степени подавляет жажду.