Рыночный механизм: основные элементы и особенности действия.

оригинальность 41% ...

Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 СУЩНОСТЬ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА И ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ 6
1.1 Понятие рынка, его сущность и особенности 6
1.2 Основные элементы и функции рыночного механизма 8
1.3 Особенности действия рыночного механизма 11
2 АНАЛИЗ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «МАРС» 12
2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «МАРС» 13
2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «МАРС» 14
2.3 Оценка рынков сбыта и конкурентоспособности продукции предприятия 16
2.4 Анализ ценовой политики ООО «МАРС» 19
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ ООО «МАРС» 22
3.1 Анализ основных факторов, способствующих повышению спроса на продукцию предприятия 22
3.2 Мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности продукции предприятия 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
6 Столяров В.И.Экономика.- М.: 2010. - 512 с. 30

ВВЕДЕНИЕ

Стратегической целью реформирования российской экономики является переход к новому качеству экономического роста, основанного на эффективном использовании ограниченных экономических ресурсов. Важнейшим средством реализации этой цели является формирование социально ориентированного рыночного хозяйства.
Органической составной частью хозяйственного механизма общества является рынок. Рыночное регулирование экономического роста представляет собой целостную систему и включает в себя совокупность рыночных и государственных механизмов, действующих на разных уровнях народного хозяйства. Неразвитость и неэффективность, действующих в России рыночных механизмов, сдерживает выход экономики из затянувшегося кризиса. В последние годы оживление темпов роста было вызвано не развитием конкурентны х механизмов, а наличием производственных и финансовых резервов наращивания выпуска продукции. В связи с этим особенно актуальным становится анализ факторов экономического роста, связанных с развитием конкуренции, свободы ценообразования, взаимодействием спроса и предложения, трансформацией регулирующих функций государства и др.
Важнейшей проблемой общей теории экономического роста является обоснование механизма, позволяющего наиболее эффективно использовать все те ресурсы, которыми располагает национальная экономика. Актуальность исследования проблемы обусловлена также ее недостаточной разработанностью в отечественной экономической литературе.
Теоретические и методологические подходы к изучению формирования современного механизма хозяйствования в отдельном секторе экономики продиктованы происходящими радикальными переменами во всей экономической системе страны, связанными с ее рыночной трансформацией на основе действия объективных законов рынка и моделей развития экономики. Основным направлением при этом является повсеместное формирование системы рынков в разных сферах экономики.
С появлением системы рынков формируется и механизм их действия, а также происходят радикальные изменения приемов, способов и инструментов, используемых в хозяйственной деятельности предприятий и организаций различных сфер деятельности в условиях рыночных отношений.
Особое внимание к изучению вопроса формирования рыночного механизма обусловлено теми проблемами, которые стоят перед любой хозяйствующей системой в условиях рыночной трансформации.
Исследованию проблем формирования и развития рыночных отношений посвящены работы многих классиков и неоклассиков экономической теории, в частности А. Бен-Хера, С. Брю, Б. Вайсборда, Дж. К. Гэлбрейта, Э. Долана, Дж. М. Кейнса, Ф. Котлера, К. Макконнелла, К. Маркса, А. Маршалла, У. Петти, А. Пигу, Д. Рикардо, П. Самуэльсона, Ж.Б. Сея, А. Смита, С. Фишера, Ф. Хайека, Г. Хансманна, П. Хейне, Э. Чемберлина, И. Шумпетера и др.
Отдельные проблемы формирования и совершенствования механизма хозяйствования с учетом особенностей российской экономики рассмотрены в трудах следующих отечественных мыслителей-экономистов: Л.И. Абалкина, А.В. Бузгалина, П.Г. Бунича, С.Ю. Глазьева, В. Лексина, А.Я. Лившица, Т.В. Погодиной, Б. А. Райзберга, F. И. Рузавина, Э.А. Уткина, Ф.И. Шамхалова, В.Н. Щербакова, В. Н. Якимова, Е. Ясина и др.
Тем не менее, несмотря на значительное число публикаций по данному вопросу, проблемы формирования рыночного механизма исследованы и освещены недостаточно.
В экономической теории и методологии исследований системы рынков и механизма их действия нет единых понятий в их определении, недостаточно изучены процессы формирования и развития рыночных отношений и механизма хозяйствования в современных условиях рыночной трансформации страны.
Цель курсовой работы состоит в исследовании процессов формирования рыночных отношений и действии рыночного механизма в современной системе хозяйствования на примере конкретного предприятия.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:
- изучить и обобщить теоретические и методологические основы рыночного механизма как экономической категории;
- определить содержание и структуру рыночного механизма на макро-и микроуровнях;
- оценить важнейшие социально-экономические факторы, влияющие на формирование рыночных отношений в системе потребительской кооперации;
- исследовать действующий механизм хозяйствования предприятия на примере ООО «Марс»;
- проанализировать основные факторы, способствующие повышению спроса на продукцию предприятия
- разработать возможные мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности продукции предприятия
Объект исследования - рыночный механизм хозяйствования ООО «Марс».
Предмет исследования - экономические отношения по формированию рыночного механизма предприятия с учетом его особенностей в современных условиях экономики.
Теоретической и методологической основой работы послужили труды классиков, основоположников новых классических направлений экономической теории, современных ведущих отечественных и зарубежных ученых по проблемам формирования рыночной системы и ее механизма.

Себестоимость реализованной продукции
Тыс. руб
1109,7
1085,3
1240
-24,4
154,7
5
Чистая прибыль
Тыс. руб
79,7
112,3
141,3
32,6
29,0
6
Дебиторская задолженность
Тыс. руб
43,9
83,4
62,6
39,5
-20,8
7
Кредиторская задолженность
Тыс. руб
123,5
53,9
47,5
-69,6
-6,4
8
Среднесписочная численность работников
чел
43
46
45
3
-1
9
Первоначальная стоимость основных фондов
Тыс. руб
1178,0
1170,1
1171,8
-7,9
1,7
10
Амортизация основных фондов
Тыс. руб
527,1
590,0
646,5
62,9
56,5
Проведенный анализ основных экономических показателей деятельности предприятия в динамике за три года показал, что производство продукции в 2012 году снизилось по сравнению с 2011 годом на 4,72 т, а в 2013 году выросло на 10,71т по сравнению с 2012 годом.
Результаты анализавыручки от реализации продукции, чистого дохода от реализации продукции, себестоимости реализованной продукции и чистой прибыли по предприятию за три года представлены на рисунке 2.1.
Рисунок 2.1 Динамика основных экономических показателей ООО «МАРС» за 2011 - 2013 года
На рисунке 2.1 наглядно представлен рост валового дохода предприятия или выручки от реализации продукции (товаров, работ, услуг) в динамике за три года. Также мы видим пропорциональную зависимость чистого дохода предприятия от реализации продукции (товаров, работ, услуг) за этот же период от валового дохода. Себестоимость реализованной продукции (товаров, работ, услуг) снизилась незначительно в 2012 году и возросла в 2013 году. На рисунке также представлен рост чистой прибыли, полученной предприятием в период с 2011 по 2013 год.
Выручка от реализации продукции (товаров, работ, услуг) выросла в 2012 году по сравнению с 2011 годом на 214,7 тыс.руб за счет увеличения стоимости продукции. В 2013 году по сравнению с 2012 годом выручка от реализации продукции выросла на 657,5 тыс.руб за счет увеличения производства продукции и за счет увеличения стоимости продукции.
Себестоимость продукции в 2012 году снизилась на 24,4 тыс. руб по сравнению с 2011 годом за счет снижения производства продукции и выросла на 154,7 тыс. руб в 2013 году по сравнению с 2012 годом. Рост себестоимости продукции связан, прежде всего, с ростом производства продукции, ростом цен на сырье и ростом заработной платы, который связан с ростом минимальной заработной платы.
Дебиторская задолженность в 2012 году выросла на 39,5 тыс. руб по сравнению с 2011 годом и снизилась в 2013 году на 20,8 тыс. руб по сравнению с 2012 годом. Кредиторская задолженность в 2012 году снизилась на 69,6 тыс. руб по сравнению с 2011 годом и также снизилась в 2013 году на 6,4 тыс. руб по сравнению с 2012 годом.
2.3 Оценка рынков сбыта и конкурентоспособности продукции предприятия
От рынков сбыта зависят объем продаж, средний уровень цен, выручка от реализации продукции, сумма полученной прибыли и т.д.
В 2013 году продукция предприятия поставлялась:
в магазины и предприятия города,
предприятия области и
предприятия соседних областей.
Удельный вес реализуемой продукции на рынках сбыта представлен в таблице 2.2.
Таблица 2.2
Удельный вес реализуемой продукции ООО «МАРС» на рынках сбыта
Рынки сбыта
2009 г., %
2010 г., %
2011 г., %
2012 г., %
2013 г., %
Предприятия города
71,0
67,9
69,7
67,7
68,5
Предприятия области
23,4
25,3
25,1
28,2
27
Предприятия других областей
5,6
6,8
5,2
4,1
4,5
Для наглядного представления данные приведены на рисунке 2.2.
Рисунок 2.2. Удельный вес реализуемой продукции ООО «МАРС» на рынках сбыта
Таким образом, из таблицы 2.2 и из рисунка 2.2 видно, что основные поставки продукции ООО «МАРС» на протяжением последних лет осуществляются в пределах города. Такое соотношение объемов поставок продукции между рынками сбыта вызвано тем, что предприятие не является крупным и объем выпуска продукции не удовлетворяет более масштабным рынкам сбыта.
За последние пять лет наблюдается тенденция к росту доли продукции, поставляемой на предприятия области и увеличение доли поставок за пределы области. Так, если в 2009 году на долю поставок в пределах области приходилось 23,4%, то в 2010 году – уже 27%.
В 2013 году, как и в предыдущие годы, основным потребителем продукции завода являются небольшие магазины, их доля в общем объеме реализации составляет 69,2 %.
В предприятия области в 2013 году отгрузка в общем объёме составила 27 %, в предприятия соседних областей отгрузка в 2013 году составила 4,5 %.
Далее изучим структуру рынков сбыта и уровень из доходности (таблица 2.3).
Таблица 2.3
Анализ структуры рынков сбыта ООО «МАРС» и их доходности
Вид продукции
Структура рынков сбыта, %
Доходность продукции на рынке сбыта, %
В городе
Вне города
итого
В городе
Вне города
Печенье
31,3
68,7
100
9,1
15,3
Торты
77,7
22,3
100
4,1
4,7
Рулеты
87,1
12,9
100
4,1
12,5
Пирожные
86,1
13,9
100
-1,1
4,1
В 2013 году из анализируемых групп товаров «звездами» является печенье. Данная продукция дает возможность предприятию получить наибольшую прибыль не только на внутреннем, но и на внешнем(за пределами города) рынке. К достаточно успешно реализуемым можно отнести рулеты, на внешнем рынке они приносят достаточную прибыль и производство их является еще выгодным для предприятия. К категории убыточных можно отнести пирожные, реализация которых на внутреннем рынке убыточна.
Таким образом, на основании проведенного анализа рынков сбыта руководству предприятия необходимо произвести корректировку ассортимента товаров в соответствии с его стратегией и требованиями рыночной конъюнктуры.
2.4 Анализ ценовой политики ОоО «Марс»
Одним из наиболее существенных направлений маркетингового анализа является ценовая политика предприятия на товарных рынках. Цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль, конкурентоспособность продукции, спрос на нее.
На ценовую политику ООО «МАРС» оказывают влияние следующие факторы:
1. потребители,
2. государство,
3. рыночная среда,
4. участники каналов товародвижения.
1. Потребители - самые важные субъекты в этом списке. Именно на них в первую очередь ориентировано предприятие при формировании цен, поскольку цены на продукцию ООО «МАРС» формируются с учетом конъюнктуры рынка на основе плановой себестоимости. Для стимулирования продаж на предприятии разработана система скидок.
2. Государственное регулирование цен призвано увязать частные и государственные интересы, корректировать несовершенства свободного рынка с позиций справедливого распределения дохода, обеспечения социальных нужд, решения социальных проблем. Можно выделить три формы влияния государства на ценообразование: