Вход

Реклама парфюма в женском глянце

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 291953
Дата создания 02 июля 2014
Страниц 27
Мы сможем обработать ваш заказ 23 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 820руб.
КУПИТЬ

Описание

Не использовать у Фещенко Л.Г. Уникальность:100%. Защита на 5 (СПбГУ)летом 2013г.
Отличная тема для рекламистов и журналистовю ...

Содержание

Оглавление
Введение 3
Классификация парфюма 9
Классификация по качеству используемых экстрактов 10
Заключение 23
Список использованной литературы: 25
Приложение 26

Введение

"Надо мною витали роскошные сны...
Я зимой унеслась в ароматный цветник
И вдыхала в мечтах юный запах весны...
О, сказать не смогу... не хватает мне слов,
Что за сила таится в флаконе духов!".
А.Добровольская
Введение

Парфюм в жизни современной женщины имеет определенно важное значение, но это относится не только к жительницам мегаполисов и бизнес-вумен. Парфюм – это главное, по словам великой Коко Шанель, во что должна быть одета женщина. Появление парфюма одни ученые связывают с временами Клеопатры, дочери македонского царя Птолемея, другие же говорят о Париже 18века, когда родился Жан - Батист Гренуй (позднее о нем сняли фильм по одноименному названию романа Патрика Зюскинда « Парфюмер: история одного убийцы ») и начал увлекаться искусством сохранения ароматов. Однако, какие бы различные версии нам не встретились на пути данного исследования, все они говорят о величии парфюма в жизни человечества.
Итак, что же такое парфюм? Парфюм (в своем самом широком значении)- (фр. parfumerie, от лат. per fumum — « сквозь запах ») — совокупность изделий, применяемых для ароматизации чего-либо. В настоящее время парфюм – это не только аромат, но и значительная торговая категория на косметическом рынке. Созданные парфюмерные дома выпускают продукт, потребительский спрос на который постоянно растет, а достигается расширение рынка сбыта путем грамотных рекламных кампаний.

Фрагмент работы для ознакомления

В состав одеколона входит всего 4 % эфирных масел.Классификация по качеству используемых экстрактовКласс "ЛЮКС". Духи ручной сборки, используются только натуральные ингредиенты. Из такого сырья создаются парфюмерные шедевры. Это самые качественные ароматы, но, к сожалению, они недоступны широкому кругу потребителей из-за их огромной стоимости. Цена таких духов достигает нескольких тысяч долларов. Эти духи делаются только по заказу в единичных экземплярах, и, естественно, такие парфюмы могут позволить себе только очень богатые люди. Класс "А". Это группа высококачественного сырья, состоящая на 90 % и более из натуральных компонентов и включающая в себя до 10 % синтезированных и синтетических ингредиентов. Ароматы из такого сырья доступны более широкому кругу потребителей из-за использованияв их основе менее дорогих синтезированных закрепителей. Класс "В". Синтетическое и полусинтетическое сырье, из которого производят лицензионные парфюмы в Арабских Эмиратах, Турции, Сирии, Швейцарии, Канаде, Украине, России. Качество и цена их значительно ниже по сравнению с натуральными духами. Хотя аромат этих духов идентичен оригиналу в основной доминирующей ноте, но того богатства, при раскрытии всей гаммы композиции, что звучит в оригинале, конечно, нет. Концентраты такого класса используются также для создания полной парфюмерной линии (кремы, гели, дезодоранты, тальк). Класс "С". Экстракты самые дешевые, используются для добавок в мыло, порошки, а также для производства духов-подделок. В синтетических духах, особенно в подделках не существует подразделения на ноты, по причине того, что синтетические эфирные масла не имеют различия по степеням летучести.Классификация ароматов по семействамЭто одна из многих возможных классификаций ароматов, поскольку в мире их существует гораздо больше.Шипровые (женские и мужские)Ароматы этого семейства — это шалфей, лаванда, дубовый мох, пачули и смола. Название "шипровые" пошло от острова Кипр в Средиземном море, и его первым использовал Francois Coty, выпустив духи с тем же названием. Эти ароматы идеально подходят для любителей природы. Примерами шипровых ароматов являются женские Halston, Knowing от Estee Lauder, Miss Dior от Christian Dior; мужские D.K. Unleaded от Donna Karan.Цитрусовые (женские и мужские)Эти ароматы включают лимон, мандарин, грейпфрут, и бергамот. Легкое и свежее чувство этих духов хорошо подойдет для уик-энда, либо для особых случаев. Известные ароматы семейства цитрусовых: Eau de Rochas от Rochas и Gieffeffe от Gianfranco Ferre, Armani от Giorgio Armani, Drakkar Noir от Guy Laroche, Tommy от Tommy Hilfiger и Blue Jeans от Versace.ЦветочныеАроматы в этом семействе включают фиалку, гвоздику, розу, гардению, лилию, туберозу и нарцисс. Цветочные духи обычно состоят из комбинации нескольких различных цветочных ароматов. Примерами известных цветочных ароматов являются Chloe от Lagerfeld, Eternity от Calvin Klein , Gucci Accenti и Joy от Jean Patou.Цветочно-восточные Многие классификации содержат цветочно-восточный тип, который в нашей классификации можно представить как смесь цветочных и ориентальных ароматов. Ароматы этого семейства — жасмин, гардения, мандарин; конечные ноты сандалового дерева, мускуса, янтаря, и абрикоса. В принципе, цветочно-восточный тип — это подкатегория цветочного семейства и достаточно обширен, чтобы дать ему точное определение. Духи этого семейства рекомендуется использовать днем и ночью, так как они содержат экзотические цветы и пряности. Известные цветочно-восточные ароматы — это Joop!, Samsara Guerlain, Sun Moon Stars от Karl Lagerfeld и Tresor от Lancome.Фужерные (папоротниковые)Это семейство состоит из ароматов дубового мха, лаванды и герани. Французское слово "fougre" переводится как папоротник. Этот термин является странным для аромата, так как папоротники не имеют никакого запаха вообще! Известные фужерные ароматы — это женские Baryshnikov от Parlux, Cool Water Woman от Davidoff и Safari от Ralph Lauren.Фруктовые Ароматы в этом семействе включают яблоко, абрикос, мандарин, бергамот, ананас, и папайю. Эти духи чистые и свежие как цитрусовые, мягкие и теплые, как персик. Известные фруктовые ароматы — это Jess от Jessica McClintock, Lauren от Ralph Lauren и Liz Claiborne от L. Claiborne.Зеленые Ароматы в этом семействе включают розмарин, лаванду, сосну, можжевельник, гиацинт, и гальбанум. Это запах зеленых листьев и свежесрезанной травы, смешанной с осенними бризами. Известные зеленые ароматы — Chanel №19 от Chanel, Gio от Giorgio Armani, Safari от Ralph Lauren, и Sung от Alfred Sung.Альдегидные Ароматы этого семейства синтезированы из альдегидов, чистых химических соединений, что обеспечивает большое разнообразие нюансов в ароматах этого семейства. Нагреваясь температурной поверхностью кожи, эти ароматы приобретают насыщенность, становятся более яркими, а также альдегиды усиливают другие ноты в духах. Эта тенденция, впервые использованная Coco Chanel в ее Chanel №5, сейчас используется почти в каждых духах. Известные ароматы, использующие альдегиды — это Chanel #5 Chanel, Red от Giorgio Beverly Hills и White Linen от Estee Lauder.Ориентальные (восточные)Ароматы в этом семействе — это янтарь, ваниль, дерево и смолы. Эти духи лучше всего подходят для вечерней одежды, хотя большинство людей плохо переносят этот очень плотный аромат. Известные восточные ароматы — Black Pearls от Elizabeth Taylor, Casmir от Chopard, Opuim от Yves Saint Laurent и Shalimar от Guerlain.Морские (озоновые, океанические)Ароматы в этом семействе — это полностью синтетические ароматы, напоминающие нам о таких вещах, которые невозможно уместить во флаконе: брызги волн, воздух в горах, природные стихийи. Известные ароматы, использующие морские составляющие — это Acqua Di Giola от Giorgio Armani, Duna от Christian Dior и Sunflower от Elisabeth Arden.Пряные Ароматы этого семейства включают запах имбиря, корицы и кардамона, а также цветы, имеющие пряные ноты, такие как гвоздика и лаванда. Известные пряные ароматы: Coco от Chanel, KL от Lagerfeld и Poison от Christian Dior.Амбровые (лавандовые)Это семейство включает в себя лавандовые масла и лавандовые растения, которые растут на юге Франции. Самые древние, ароматы лавандовых являются чистыми, яркими, натуральными запахами и идеальны для повседневного использования. Примеры ароматов лавандовых — это Ungaro Collection от Ungaro.Кожаные (чаще - мужские)Масло, можжевельник, экстракт березовой коры в виде смолы. Насыщенная комбинация дымного и мягкого запаха делает это семейство ароматов часто используемым в одеколонах, дезодорантах, гелях и т. п. Пример кожаных ароматов — это English Leather от Dana, Royal Copenhagen и Pour Lui от Oscar de la Renta.Древесные (мужские и женские)Это семейство состоит из ароматов сандалового дерева, розового куста, кедра, vetiverа, а также содержит подсемейство морских (океанских, озоновых) древесных ароматов: мирта, мускуса и голубого ириса. Пример известных древесных ароматов — это Aramis от Estee Lauder, Cool Water от Davidoff, Safari от Ralph Lauren и Lauder от Estee Lauder.Итак, рассмотрим различные примеры печатной рекламы в женском глянце и их воздействие на потребителей.Как нам это сделать или « через тернии к звездам »?"Графика …служит для привлечения интереса читателя и стимулирует дальнейшее знакомство с объектом рекламы. Графический элемент и заголовок объявления в совокупности поощряют человека уделить чуть больше времени, чтобы разобраться в существе предложения, и формируют общее впечатление от увиденного".4268470-29591000В рекламе парфюма наиболее часто встречаются образы женщины : модели , знаменитости, реже – «простые смертные». Начиная с первого рекламного плаката (1491г., реклама рыцарского романа «Прекрасная Мелузина») и до наших времен, роль женского образа в рекламе значительно эволюционировала. Если до сексуальной революции 70-80-х гг. женщина была очаровательным дополнением к рекламируемому продукту, то, начиная с 70-х гг, женщина сама стала товаром (она-либо «лицо» товара, либо стимулирование продаж). В современном мире уже никого не удивишь опостылевшей «обнаженкой» или татуированностью с ног до головы. Казалось бы, рекламисты и модные дома за столько лет уже исчерпали себя, однако, это не так.Самым беспроигрышным вариантом для продажи нового (или старого, но с новой историей) парфюма является участие в рекламной кампании «селебрити», т.е. известной женщины (светской львицы, певицы, актрисы , модели и т.п.), что, вероятно, делается для того. чтобы «не прогадать» с рекламой, т.к. известное лицо всегда продается и всегда покупается. Рассмотрим различные вариации. - Что вы надеваете на ночь?- Лишь немного «Шанель номер 5».Мерилин Монро Проанализируем рекламу аромата в журнале Cosmopolitan (март, 2008г). Chanel №5 от Chanel – «аромат настоящей женщины», созданный в 1921г. французским парфюмером Эрнестом Бо по заказу Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel . До сих пор флакон остается неизменным (за исключением лимитированного выпуска 1982г., дизайном которого занимался Энди Уорхол, король поп-арта). С самого начала этот аромат рекламировала сама Коко, но затем, придерживаясь celebrity-маркетинга, рекламировали парфюм только звезды: Мерлин Монро, Катрин Денев, Кароль Буке, Эстелла Уоррен, Николь Кидман, Одри Тоту.Из составляющих рекламного текста мы видим только ктематоним (CHANEL) и комментирующую часть (NICOLE CIDMAN CHANEL №5), вербально-невербальные способы воздействия на потребителя; на переднем плане возбужденно-испуганное, чарующее лицо актрисы, нарочито небрежный локон, пересекающий лицо и плавно упирающийся в крышечку флакона. Сама Кидман повернута в сторону флакона, тем самым психологически подсказывая потребителю вектор своего направления. Цветовое решение данного рекламного объявления контрастное: безликая толпа темного цвета не имеет никакого значения, если Николь, в бриллиантах и пастельного цвета (наверняка дизайнерском) платье никого из своих фанатов и репортеров не видит, кроме флакона магического аромата. Взгляд украдкой наталкивает на мысль, что, мол, сама Кидман готова его украсть, не смотря ни на что и ничто ей не нужно, кроме заветного пузыречка. Этот аромат создан для женственной, утонченной и самодостаточной женщины, которой никакие аксессуары, кроме легкой улыбки и №5 не нужны. Шанель не изменяет своему кредо : «Красота - в простоте», именно поэтому мы наблюдаем фирменный рубленый жирный шрифт черного или белого цвета (в зависимости от контрастности фона) ктематонима, и никогда не увидим Николь Кидман прыгающую, как в «Мулен Руж» с «приклеенным» в «Фотошопе» флаконом. Нет, это не в стиле Шанель. Легенда ароматов Шанель - выше в своей молчаливой и строгой надменности. И этим все сказано.Аромат Chanel Nº 5 принадлежит к классу Б, относится к семейству цветочных и альдегидных и состоит из следующих парфюмерных нот:Верхние ноты: альдегиды, нероли, иланг-иланг, бергамот, лимон;Ноты сердца: ирис, корень фиалки, жасмин, ландыш, роза;Базовые ноты: амбра, сандаловое дерево, пачули, мускус, виверра, ваниль, дубовый мох, ветивер. Le parfume est la musique du corpsGlamour (сентябрь, 2009г). Реклама аромата J’adore от Dior.Само название аромата уже довольно-таки красноречиво: adore в переводе с английского языка означает любить, поклоняться, а буква J придает наряду с апострофом «изогнутость, выпуклость» названию. Аромат, созданный в преддверии 21века, словно солнце, уже много лет царствует на «парфюмерном Олимпе». Миллионы женщин буквально сметают этот чудо-флакончик в поисках найти счастье и покрыться золотом, как это сделала Шарлиз Терон. Бесспорная звезда мирового масштаба, блестящая актриса и ослепительно красивая женщина в шикарном платье безумно хочет снять его, делая рьяные попытки избавиться от стесняющей ткани, чтобы остаться только в одном J’adore в своём золотом дворце (невербальный принцип). Вербальные способы: ктематоним, написанный уже более «веселым» шрифтом, чем в первом примере, однако тоже без вычурности (другой кегль, другое начертание, из необычного - расположение названия аромата происходит «лесенкой», что, вероятно, олицетворяет биение сердца, учащенный пульс, как у измученной всем на свете Терон) и комментирующая часть с указанием имени и фамилии селебрити. Цвета контрастные, но теплые : все на фото просто пылает золотом, начиная от волос Шарлиз и заканчивая теплым бледным светом комментирующей части. Изучая эту рекламу, будто бы утопаешь в золоте, солнце, песках пустыни, утопаешь в томности. Этот аромат создан для тех женщин, которые хотят стать немного более счастливыми: Кристиан Диор гарантирует, что « лишь одна капля J’adore – и вы забудете прежнюю жизнь». Самоуверенно? Спорный вопрос. Однако неоспоримо то, что этот аромат – легенда, и потребителям, по большей части, уже все равно, какая будет реклама. Вот и ответ на вопрос о том, почему аромату столько лет, его покупают, а рекламные кампании сменяют друг друга, как и звезды, участвующие в них? Делается это не только для поддержания имиджа роскоши, элитарности, но и для привлечения новых клиентов, т.к. даже тинейджеры, открывшие этот аромат для себя, остаются с ним на долгие годы. Слушая глас народа, смело можно заявить, что этот аромат, помимо всего прочего (аромат поклонения, обожания), является парфюмерным манифестом верности.Аромат относится к классу Б, содержит ноты мускуса, манадарина, розы, фиалки, жасмина, древесины, орхидеи, плюща, сливы, ежевики, чампаки; семейства цветочные, фруктовые. Cosmopolitan (декабрь, 2012). Ooh!Lola by Marc Jacobs (семейство цветочные, фруктовые, класс Б; Верхние ноты: Земляника, Малина и груша; ноты сердца: Магнолия, Пион и Цикламен; ноты базы: Сандаловое дерево, Тонка бобы и ваниль), год выпуска аромата – 2011.Аромат, навеянный эмигрантской прозой В.Набокова, в частности, его романом «Лолита» (Лола, Lola-ктематоним).

Список литературы

1. http://ru.wikipedia.org/wiki/Парфюм
2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
3. Edwards Ch. Mundy. Retail Advertising and Sales Promotion. N. Y., 1981, P. 3.
4. http://kiwiwax.blog.ru/119399747.html
5. Уэллс У, Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2001, С.35
6. К.Бове, У.Аренс. Современная реклама. – М.: "Довгань", 2001,С.180 .
7. http://www.id-monograf.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=104:moskalenko&catid=16:svet-v-uchenye&Itemid=14
8. Иванова, К. А. Копирайтинг/Секреты составления рекламных и PR текстов /– СПб. : Питер, 2008. С.160.
9. http://beauty.landc.ru/cgi-bin/site.cgi?m=article&id=76
10. Дал, Гэри. Реклама для "чайников", 2-е издание. : Пер. с англ. – М.: ООО "И.Д. Вильямс", 2009, С.192
11. http://www.perfumy.ru/2009/07/27/kontrolnaja-zakupka-dezodoranty.html
12. http://lambre.by/parfum/parfum_aphorism.htm
13. http://www.uralbrand.ru/studentam/lekcii_po_firmennomu_stilju/analiz-firmennogo-stilja/170/Cosmopolitan.html
14. http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/parfyumernyj-kreativ-176755/
15. http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/s-zapahom-kreativa-176755/comments
16. http://evartist.narod.ru/text12/16.htm#_ftn2
17. http://evartist.narod.ru/text12/16.htm#_ftn3
18. http://evartist.narod.ru/text12/16.htm
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022