Реклама парфюма в женском глянце

Не использовать у Фещенко Л.Г. Уникальность:100%. Защита на 5 (СПбГУ)летом 2013г.
Отличная тема для рекламистов и журналистовю ...

Оглавление
Введение 3
Классификация парфюма 9
Классификация по качеству используемых экстрактов 10
Заключение 23
Список использованной литературы: 25
Приложение 26

"Надо мною витали роскошные сны...
Я зимой унеслась в ароматный цветник
И вдыхала в мечтах юный запах весны...
О, сказать не смогу... не хватает мне слов,
Что за сила таится в флаконе духов!".
А.Добровольская
Введение

Парфюм в жизни современной женщины имеет определенно важное значение, но это относится не только к жительницам мегаполисов и бизнес-вумен. Парфюм – это главное, по словам великой Коко Шанель, во что должна быть одета женщина. Появление парфюма одни ученые связывают с временами Клеопатры, дочери македонского царя Птолемея, другие же говорят о Париже 18века, когда родился Жан - Батист Гренуй (позднее о нем сняли фильм по одноименному названию романа Патрика Зюскинда « Парфюмер: история одного убийцы ») и начал увлекаться искусством сохранения ароматов. Однако, какие бы различные версии нам не встретились на пути данного исследования, все они говорят о величии парфюма в жизни человечества.
Итак, что же такое парфюм? Парфюм (в своем самом широком значении)- (фр. parfumerie, от лат. per fumum — « сквозь запах ») — совокупность изделий, применяемых для ароматизации чего-либо. В настоящее время парфюм – это не только аромат, но и значительная торговая категория на косметическом рынке. Созданные парфюмерные дома выпускают продукт, потребительский спрос на который постоянно растет, а достигается расширение рынка сбыта путем грамотных рекламных кампаний.

В состав одеколона входит всего 4 % эфирных масел.Классификация по качеству используемых экстрактовКласс "ЛЮКС". Духи ручной сборки, используются только натуральные ингредиенты. Из такого сырья создаются парфюмерные шедевры. Это самые качественные ароматы, но, к сожалению, они недоступны широкому кругу потребителей из-за их огромной стоимости. Цена таких духов достигает нескольких тысяч долларов. Эти духи делаются только по заказу в единичных экземплярах, и, естественно, такие парфюмы могут позволить себе только очень богатые люди. Класс "А". Это группа высококачественного сырья, состоящая на 90 % и более из натуральных компонентов и включающая в себя до 10 % синтезированных и синтетических ингредиентов. Ароматы из такого сырья доступны более широкому кругу потребителей из-за использованияв их основе менее дорогих синтезированных закрепителей. Класс "В". Синтетическое и полусинтетическое сырье, из которого производят лицензионные парфюмы в Арабских Эмиратах, Турции, Сирии, Швейцарии, Канаде, Украине, России. Качество и цена их значительно ниже по сравнению с натуральными духами. Хотя аромат этих духов идентичен оригиналу в основной доминирующей ноте, но того богатства, при раскрытии всей гаммы композиции, что звучит в оригинале, конечно, нет. Концентраты такого класса используются также для создания полной парфюмерной линии (кремы, гели, дезодоранты, тальк). Класс "С". Экстракты самые дешевые, используются для добавок в мыло, порошки, а также для производства духов-подделок. В синтетических духах, особенно в подделках не существует подразделения на ноты, по причине того, что синтетические эфирные масла не имеют различия по степеням летучести.Классификация ароматов по семействамЭто одна из многих возможных классификаций ароматов, поскольку в мире их существует гораздо больше.Шипровые (женские и мужские)Ароматы этого семейства — это шалфей, лаванда, дубовый мох, пачули и смола. Название "шипровые" пошло от острова Кипр в Средиземном море, и его первым использовал Francois Coty, выпустив духи с тем же названием. Эти ароматы идеально подходят для любителей природы. Примерами шипровых ароматов являются женские Halston, Knowing от Estee Lauder, Miss Dior от Christian Dior; мужские D.K. Unleaded от Donna Karan.Цитрусовые (женские и мужские)Эти ароматы включают лимон, мандарин, грейпфрут, и бергамот. Легкое и свежее чувство этих духов хорошо подойдет для уик-энда, либо для особых случаев. Известные ароматы семейства цитрусовых: Eau de Rochas от Rochas и Gieffeffe от Gianfranco Ferre, Armani от Giorgio Armani, Drakkar Noir от Guy Laroche, Tommy от Tommy Hilfiger и Blue Jeans от Versace.ЦветочныеАроматы в этом семействе включают фиалку, гвоздику, розу, гардению, лилию, туберозу и нарцисс. Цветочные духи обычно состоят из комбинации нескольких различных цветочных ароматов. Примерами известных цветочных ароматов являются Chloe от Lagerfeld, Eternity от Calvin Klein , Gucci Accenti и Joy от Jean Patou.Цветочно-восточные Многие классификации содержат цветочно-восточный тип, который в нашей классификации можно представить как смесь цветочных и ориентальных ароматов. Ароматы этого семейства — жасмин, гардения, мандарин; конечные ноты сандалового дерева, мускуса, янтаря, и абрикоса. В принципе, цветочно-восточный тип — это подкатегория цветочного семейства и достаточно обширен, чтобы дать ему точное определение. Духи этого семейства рекомендуется использовать днем и ночью, так как они содержат экзотические цветы и пряности. Известные цветочно-восточные ароматы — это Joop!, Samsara Guerlain, Sun Moon Stars от Karl Lagerfeld и Tresor от Lancome.Фужерные (папоротниковые)Это семейство состоит из ароматов дубового мха, лаванды и герани. Французское слово "fougre" переводится как папоротник. Этот термин является странным для аромата, так как папоротники не имеют никакого запаха вообще! Известные фужерные ароматы — это женские Baryshnikov от Parlux, Cool Water Woman от Davidoff и Safari от Ralph Lauren.Фруктовые Ароматы в этом семействе включают яблоко, абрикос, мандарин, бергамот, ананас, и папайю. Эти духи чистые и свежие как цитрусовые, мягкие и теплые, как персик. Известные фруктовые ароматы — это Jess от Jessica McClintock, Lauren от Ralph Lauren и Liz Claiborne от L. Claiborne.Зеленые Ароматы в этом семействе включают розмарин, лаванду, сосну, можжевельник, гиацинт, и гальбанум. Это запах зеленых листьев и свежесрезанной травы, смешанной с осенними бризами. Известные зеленые ароматы — Chanel №19 от Chanel, Gio от Giorgio Armani, Safari от Ralph Lauren, и Sung от Alfred Sung.Альдегидные Ароматы этого семейства синтезированы из альдегидов, чистых химических соединений, что обеспечивает большое разнообразие нюансов в ароматах этого семейства. Нагреваясь температурной поверхностью кожи, эти ароматы приобретают насыщенность, становятся более яркими, а также альдегиды усиливают другие ноты в духах. Эта тенденция, впервые использованная Coco Chanel в ее Chanel №5, сейчас используется почти в каждых духах. Известные ароматы, использующие альдегиды — это Chanel #5 Chanel, Red от Giorgio Beverly Hills и White Linen от Estee Lauder.Ориентальные (восточные)Ароматы в этом семействе — это янтарь, ваниль, дерево и смолы. Эти духи лучше всего подходят для вечерней одежды, хотя большинство людей плохо переносят этот очень плотный аромат. Известные восточные ароматы — Black Pearls от Elizabeth Taylor, Casmir от Chopard, Opuim от Yves Saint Laurent и Shalimar от Guerlain.Морские (озоновые, океанические)Ароматы в этом семействе — это полностью синтетические ароматы, напоминающие нам о таких вещах, которые невозможно уместить во флаконе: брызги волн, воздух в горах, природные стихийи. Известные ароматы, использующие морские составляющие — это Acqua Di Giola от Giorgio Armani, Duna от Christian Dior и Sunflower от Elisabeth Arden.Пряные Ароматы этого семейства включают запах имбиря, корицы и кардамона, а также цветы, имеющие пряные ноты, такие как гвоздика и лаванда. Известные пряные ароматы: Coco от Chanel, KL от Lagerfeld и Poison от Christian Dior.Амбровые (лавандовые)Это семейство включает в себя лавандовые масла и лавандовые растения, которые растут на юге Франции. Самые древние, ароматы лавандовых являются чистыми, яркими, натуральными запахами и идеальны для повседневного использования. Примеры ароматов лавандовых — это Ungaro Collection от Ungaro.Кожаные (чаще - мужские)Масло, можжевельник, экстракт березовой коры в виде смолы. Насыщенная комбинация дымного и мягкого запаха делает это семейство ароматов часто используемым в одеколонах, дезодорантах, гелях и т. п. Пример кожаных ароматов — это English Leather от Dana, Royal Copenhagen и Pour Lui от Oscar de la Renta.Древесные (мужские и женские)Это семейство состоит из ароматов сандалового дерева, розового куста, кедра, vetiverа, а также содержит подсемейство морских (океанских, озоновых) древесных ароматов: мирта, мускуса и голубого ириса. Пример известных древесных ароматов — это Aramis от Estee Lauder, Cool Water от Davidoff, Safari от Ralph Lauren и Lauder от Estee Lauder.Итак, рассмотрим различные примеры печатной рекламы в женском глянце и их воздействие на потребителей.Как нам это сделать или « через тернии к звездам »?"Графика …служит для привлечения интереса читателя и стимулирует дальнейшее знакомство с объектом рекламы. Графический элемент и заголовок объявления в совокупности поощряют человека уделить чуть больше времени, чтобы разобраться в существе предложения, и формируют общее впечатление от увиденного".4268470-29591000В рекламе парфюма наиболее часто встречаются образы женщины : модели , знаменитости, реже – «простые смертные». Начиная с первого рекламного плаката (1491г., реклама рыцарского романа «Прекрасная Мелузина») и до наших времен, роль женского образа в рекламе значительно эволюционировала. Если до сексуальной революции 70-80-х гг. женщина была очаровательным дополнением к рекламируемому продукту, то, начиная с 70-х гг, женщина сама стала товаром (она-либо «лицо» товара, либо стимулирование продаж). В современном мире уже никого не удивишь опостылевшей «обнаженкой» или татуированностью с ног до головы. Казалось бы, рекламисты и модные дома за столько лет уже исчерпали себя, однако, это не так.Самым беспроигрышным вариантом для продажи нового (или старого, но с новой историей) парфюма является участие в рекламной кампании «селебрити», т.е. известной женщины (светской львицы, певицы, актрисы , модели и т.п.), что, вероятно, делается для того. чтобы «не прогадать» с рекламой, т.к. известное лицо всегда продается и всегда покупается. Рассмотрим различные вариации. - Что вы надеваете на ночь?- Лишь немного «Шанель номер 5».Мерилин Монро Проанализируем рекламу аромата в журнале Cosmopolitan (март, 2008г). Chanel №5 от Chanel – «аромат настоящей женщины», созданный в 1921г. французским парфюмером Эрнестом Бо по заказу Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel . До сих пор флакон остается неизменным (за исключением лимитированного выпуска 1982г., дизайном которого занимался Энди Уорхол, король поп-арта). С самого начала этот аромат рекламировала сама Коко, но затем, придерживаясь celebrity-маркетинга, рекламировали парфюм только звезды: Мерлин Монро, Катрин Денев, Кароль Буке, Эстелла Уоррен, Николь Кидман, Одри Тоту.Из составляющих рекламного текста мы видим только ктематоним (CHANEL) и комментирующую часть (NICOLE CIDMAN CHANEL №5), вербально-невербальные способы воздействия на потребителя; на переднем плане возбужденно-испуганное, чарующее лицо актрисы, нарочито небрежный локон, пересекающий лицо и плавно упирающийся в крышечку флакона. Сама Кидман повернута в сторону флакона, тем самым психологически подсказывая потребителю вектор своего направления. Цветовое решение данного рекламного объявления контрастное: безликая толпа темного цвета не имеет никакого значения, если Николь, в бриллиантах и пастельного цвета (наверняка дизайнерском) платье никого из своих фанатов и репортеров не видит, кроме флакона магического аромата. Взгляд украдкой наталкивает на мысль, что, мол, сама Кидман готова его украсть, не смотря ни на что и ничто ей не нужно, кроме заветного пузыречка. Этот аромат создан для женственной, утонченной и самодостаточной женщины, которой никакие аксессуары, кроме легкой улыбки и №5 не нужны. Шанель не изменяет своему кредо : «Красота - в простоте», именно поэтому мы наблюдаем фирменный рубленый жирный шрифт черного или белого цвета (в зависимости от контрастности фона) ктематонима, и никогда не увидим Николь Кидман прыгающую, как в «Мулен Руж» с «приклеенным» в «Фотошопе» флаконом. Нет, это не в стиле Шанель. Легенда ароматов Шанель - выше в своей молчаливой и строгой надменности. И этим все сказано.Аромат Chanel Nº 5 принадлежит к классу Б, относится к семейству цветочных и альдегидных и состоит из следующих парфюмерных нот:Верхние ноты: альдегиды, нероли, иланг-иланг, бергамот, лимон;Ноты сердца: ирис, корень фиалки, жасмин, ландыш, роза;Базовые ноты: амбра, сандаловое дерево, пачули, мускус, виверра, ваниль, дубовый мох, ветивер. Le parfume est la musique du corpsGlamour (сентябрь, 2009г). Реклама аромата J’adore от Dior.Само название аромата уже довольно-таки красноречиво: adore в переводе с английского языка означает любить, поклоняться, а буква J придает наряду с апострофом «изогнутость, выпуклость» названию. Аромат, созданный в преддверии 21века, словно солнце, уже много лет царствует на «парфюмерном Олимпе». Миллионы женщин буквально сметают этот чудо-флакончик в поисках найти счастье и покрыться золотом, как это сделала Шарлиз Терон. Бесспорная звезда мирового масштаба, блестящая актриса и ослепительно красивая женщина в шикарном платье безумно хочет снять его, делая рьяные попытки избавиться от стесняющей ткани, чтобы остаться только в одном J’adore в своём золотом дворце (невербальный принцип). Вербальные способы: ктематоним, написанный уже более «веселым» шрифтом, чем в первом примере, однако тоже без вычурности (другой кегль, другое начертание, из необычного - расположение названия аромата происходит «лесенкой», что, вероятно, олицетворяет биение сердца, учащенный пульс, как у измученной всем на свете Терон) и комментирующая часть с указанием имени и фамилии селебрити. Цвета контрастные, но теплые : все на фото просто пылает золотом, начиная от волос Шарлиз и заканчивая теплым бледным светом комментирующей части. Изучая эту рекламу, будто бы утопаешь в золоте, солнце, песках пустыни, утопаешь в томности. Этот аромат создан для тех женщин, которые хотят стать немного более счастливыми: Кристиан Диор гарантирует, что « лишь одна капля J’adore – и вы забудете прежнюю жизнь». Самоуверенно? Спорный вопрос. Однако неоспоримо то, что этот аромат – легенда, и потребителям, по большей части, уже все равно, какая будет реклама. Вот и ответ на вопрос о том, почему аромату столько лет, его покупают, а рекламные кампании сменяют друг друга, как и звезды, участвующие в них? Делается это не только для поддержания имиджа роскоши, элитарности, но и для привлечения новых клиентов, т.к. даже тинейджеры, открывшие этот аромат для себя, остаются с ним на долгие годы. Слушая глас народа, смело можно заявить, что этот аромат, помимо всего прочего (аромат поклонения, обожания), является парфюмерным манифестом верности.Аромат относится к классу Б, содержит ноты мускуса, манадарина, розы, фиалки, жасмина, древесины, орхидеи, плюща, сливы, ежевики, чампаки; семейства цветочные, фруктовые. Cosmopolitan (декабрь, 2012). Ooh!Lola by Marc Jacobs (семейство цветочные, фруктовые, класс Б; Верхние ноты: Земляника, Малина и груша; ноты сердца: Магнолия, Пион и Цикламен; ноты базы: Сандаловое дерево, Тонка бобы и ваниль), год выпуска аромата – 2011.Аромат, навеянный эмигрантской прозой В.Набокова, в частности, его романом «Лолита» (Лола, Lola-ктематоним).