Современные носители рекламы в России

... ...

Введение 3
Глава 1. Теоретическая часть 5
1.1 Основы развития нетрадиционных носителей рекламы в современных условиях 5
1.2 Виды и применение нетрадиционных рекламных носителей 11
1.3 Нетрадиционная социальная реклама 22
Глава 2. Практическая часть 29
2.1 Программа исследования 29
2.2 Результаты исследования 30
Заключение 40
Список используемой литературы 43

Введение

Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого – либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства).
Определения нестандартной рекламы не существует. По крайней мере, строгого научного определения. Каждый специалист понимает под этим что-то свое. Получается, понятие уже есть, активно используется, но четкого разграничения между стандартной и нестандартной рекламой нет. Тем не менее, выделяются общие черты нестандартной рекламы. Как уже было сказано выше: этот способ продвижения предполагает необычное креативное решение или нестандартное размещение. Либо и то, и другое вместе. Эпатирующая реклама тоже является нестандартной. Нестандартную рекламу при меняют давно, более 100 лет. Использование необычных способов продвижения может дать колоссальный эффект даже при очень скоромном бюджете.
Нетрадиционные носители - новые каналы коммуникаций, по которым реклама достигает наше сознание в самых неожиданных местах, пробиваясь через общий поток рекламных обращений.
Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, направленный на актуализацию проблем общества.
В настоящее время тема носителей нетрадиционной рекламы является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу легко, а вот найти интересный способ ее размещения – трудно. Сегодня большинство рекламы потребители просто не воспринимают, они устали от банальности и «старости» тех видов и каналов распространения рекламы, которые они видят каждый день. Да и сами эти средства распространения рекламы уже теряют свою эффективность на российском рынке рекламы. По этим и многим другим факторам ученые-специалисты, да и просто творческие люди разрабатывают сравнительно новые и необычные в своем роде рекламные технологии.

Объект исследования – современные носители рекламы в России.
Предмет исследования – применение нетрадиционных носителей рекламы в России.
Цель исследования — проанализировать существующие нестандартные носители рекламы на российском рынке.
Задачи:
1. Выяснить, что послужило потребностью в появлении новых рекламных технологий.
2. Определить какие рекламные носители являются более привлекательными для потребителя.
3. Определить насколько эффективно применение нетрадиционных рекламных носителей.

Сама татуировка - явление зачастую неформальное, и от этого еще более привлекательное и притягивающее к себе средство самовыражения. Татуировка - одна из самых старых художественных форм всех народов, берущая свое начало доисторические времена. Она служила не только украшением, но и знаком племени, рода, тотема, указывала социальную принадлежность ее обладателя, и кроме того, наделялась определенной магической силой. Татуировка была неразлучным спутником человечества во все времена и на всех континентах, практически у всех народов, в различных культурах и религиях. И сегодня остается чем-то необычным и притягивающим взгляд.Технология InDoor TVОдной из наиболее перспективных и уже зарекомендовавших себя видов нетрадиционной рекламы в России и за рубежом является видеореклама в местах массового скопления людей. Это, так называемая, технология InDoor TV. Специалисты утверждают, что на нее обращают внимание более 90% потенциальных покупателей. В последние годы эта рекламная технология серьезно усовершенствовалась. В 2005 г. на российском рынке InDoor рекламы появилась новая технология X3D video, разработанная компанией X3D Technologies Corporation и впервые представленная публике еще в 2002 г. на конференции высоких технологий в США. Отныне внимание потребителя привлекает не плоское, а трехмерное изображение, содержащее рекламную информацию. Теперь картинка способна легко выйти за пределы экрана, затем также легко вернуться обратно, оставив неизгладимое впечатление в головах проходящих мимо людей. А ее главным козырем, в отличие от простых 3D технологий, является восприятие трехмерных изображений без использования дополнительных средств, таких, как специальные шлемы или стерео очки. Плюс ко всему, чтобы оценить реалистичность, совершенно не обязательно находиться непосредственно у монитора. Благодаря большому углу обзора и технологии пространственного воспроизведения эффект заметен на расстоянии до 100 метров, что делает данную технологию удобной для представления товаров и услуг в пунктах продаж. На сегодняшний день такие страны, как Япония, Китай, Франция, Германия, США, активно используют подобный тип рекламы в крупных супермаркетах, клубах, развлекательных торговых центрах. В нашей стране первым рекламодателем, заинтересовавшимся технологией X3D, стал Русский Банк Развития, по достоинству оценивший все плюсы данной рекламы в феврале 2005 г. Использование данной технологии для демонстрации видеороликов - это прекрасная возможность эффектного и запоминающегося воздействия на потребителя, ведь креатив важен на каждом этапе рекламной коммуникации - от идеи до ее визуального воплощения.Технология интерактивного взаимодействия Just TouchЕще один инновационный и эффективный тип рекламы - технология интерактивного взаимодействия Just Touch, появившаяся в США еще в самом начале 21-го века. Работающая на базе системы Touch Screen, она позволяет отслеживать движение рук потребителя и с их помощью управлять функциями меню, расположенного на специальном табло. Система реагирует на любое, даже самое легкое прикосновение. Это происходит благодаря сверхчувствительной сенсорной пленке, покрывающей поверхность информационного табло. Потребитель сможет сам найти интересующую его информацию, проверить наличие товара, ознакомиться с программой заведения. При этом в поле зрения покупателя постоянно попадает логотип рекламируемого брэнда, но не раздражает, а откладывается в памяти. Данная система способна превратить любую витрину в полнофункциональный канал продаж, будь то витрина автосалона, банка или стенд производителя йогуртов. Производителям всерьез стоит задуматься о применении данной технологии при "раскрутке" своего товара. Потому что, во-первых, потребитель обязательно оценит инновационный подход производителя к рекламированию товара. Во-вторых, будет благодарен за ненавязчивую подачу информации и экономию времени. В-третьих, получит массу положительных эмоций. Неудивительно, что в Японии, США, Корее, странах Европы и России сегодня все чаще встречается данная технология. В США, например, она есть практически в каждом третьем пункте продажи или оказания услуг.Технологией Ground FXЭто сверхсовременная интерактивная проекция, разработанная компанией GestureTek, которая позволяет потребителю не просто наблюдать за рекламным сюжетом, но и принимать в нем участие. При помощи специальных технических установок объемное изображение проецируется на плоскую поверхность. Пройти мимо незамеченным невозможно: система мгновенно среагирует на малейшее движение, совершенное проходящим. К примеру, на виртуальной воде образуются круги, вспорхнет стая птиц, а виртуальный господин приветливо кивнет головой. При помощи данной технологии возможно даже забить гол в виртуальные ворота.Впервые рекламная технология была опробована в 2005 г. рекламодателями США и Пуэрто-Рико, в таких известных местах, как центр American Airlines Center, Andels Stadium, Wachovia Center. Также одними из первых данной технологией воспользовались книжный магазин на Манхэттене и пара крупных супермаркетов в Голливуде, превративших пол между витринами в виртуальное морское дно. К концу 2005 г. данная рекламная технология стала доступна и российским рекламодателям. Все это благодаря компании Interactive Media Group, выкупившей права на ее использование в России. Сегодня данный вид рекламы в связи с его высокой эффективностью все чаще используется производителями и крупными торговыми комплексами в Европе, Америке, России и некоторых странах СНГ для BTL-акций, а также для увеличения потока потребителей и обеспечения более частых посещений. Различные event-мероприятия, выставки, ярмарки, презентации продукции - все это те области, в которых активно используется рекламная технология Ground FX. Японская технология Free Format ProjectionЕще одна находка специалистов по рекламным инновациям - японская технология Free Format Projection, способная поразить воображение и привлечь внимание любого. Данная технология создает ощущение присутствия персонажей или объектов в натуральную величину за счет особой обработки изображения, которое впоследствии проецируется на поверхность. Здесь фантазия безгранична: виртуальная девушка, примеряющая наряды прямо в витрине магазина, огромная бутылка, танцующая у входа в развлекательный центр, или консервная банка, прогуливающаяся между рядами в супермаркете. Подобное зрелище надолго останется в памяти потребителя, а, значит, рекламируемый товар или услугу ждет гарантированный успех. Возможно, многие помнят, как на церемонии MTV Europe Music Awards 2005 виртуальные мультипликационные герои одной из известных групп развлекали публику в качестве ведущих. Это мероприятие можно считать первой грандиозной презентацией данной рекламной технологии. На сегодняшний день ей уже воспользовались производители компьютерной и бытовой техники, элитной одежды, в основном, в Японии, США, Китае. В России Free Format Projection пока не получила широкого распространения в связи с высокой стоимостью, однако вполне возможно, что в течение нескольких ближайших лет наши рекламодатели будут активно ее использовать, тем более, что в российской рекламе наметилась тенденция к инновациям.Чистая рекламаТакое название произошло от английского термина Clean Advertising, который впервые был употреблен зарубежными журналистами в 2006 году.В мае 2009 года, открылось первое российское агентство, специализирующееся на экологически чистой рекламе. Эта технология разрешает применять естественную городскую среду, такую как асфальт, тротуар, мостовая и прочие, в качестве нестандартного медиа-носителя. Асфальт за долгие годы впитал уличную пыль и приобрел неопределенно-серый цвет, при помощи специальной технологии и воды, загрязненная поверхность очищается в нужных местах, и эти участки контрастно выделяются на общем фоне. В итоге получается красивое изображение или надпись. Стоимость такого проекта составит 5—10 тыс. рублей в зависимости от сложности рисунка, в эту сумму входит изготовление трафарета (1—3 тыс. рублей), в то время как зарубежный аналог стоит около 40 тысяч в рублевом эквиваленте. Повторное нанесение обойдется рекламодателю уже в меньшую сумму, так как трафарет уже будет готов.Рисунок держится на поверхности от 2 до 8 недель в зависимости от местоположения и проходимости этого места.Реклама из мыльных пузырейFlogos – так называются логотипы компаний, выполненные из мыльной пены, которая поднимается в воздух, благодаря гелию. Размер экзотических рекламных носителей относительно не велик.Реклама из снега«Снежная» реклама располагается на любых заснеженных поверхностях – припаркованных автомобилях, стенах, почтовых ящиках. Использование только натуральных материалов – доказанная эффективность в проведении такого рекламного приема.Таковы последние новости в мире инновационных рекламных технологий на сегодня. Конечно, вряд ли инновации в рекламе полностью вытеснят традиции. Однако учитывая настроение потребителей, уставших от однообразия, и дефицит рекламных площадей, скорее всего, традиционной рекламе придется серьезно потесниться. Потому что инновационные рекламные технологии более захватывающие, легко усваиваемые и эффективные. По подсчетам специалистов, их использование способно увеличить объем продаж представляемой продукции на 20-45 %. Производители согласятся, что это серьезный аргумент в пользу инновационной рекламы. Нетрадиционная социальная рекламаСоциальная реклама делится на два вида: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации.Информационная социальная реклама — это значимый вид рекламы в нашей жизни. Она привлекает внимание к очень важным проблемам общества, к социальным программам и возможностям их решения. Главное в этой рекламе — наличие обратной связи. Если точно, остро и ярко вскрывается проблема, то социальная ответственность такой рекламы заключается в том, чтобы дать зрителям возможность выбора путей решения этой проблемы или реакции на нее. Такая реклама обязательно должна быть подписана с указанием телефонов, сайта, иных контактов для того, чтобы зрители могли отреагировать на нее и выразить свое отношение к описанной ситуации. Так, в рекламе про детей-сирот часто ролик обрывается на мишке, оставленном на скамейке. Такая реклама наполняет зрителей чувством вины и вызывает острое желание усыновить ребенка. Большая часть подобных импульсных усыновлений потом выливается в то, что люди жалеют о своем поступке, потому как они не могут справиться с усыновленным ребенком.Прежде всего, необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама.Больше всего примеров использования нетрадиционной рекламы можно найти в социальной рекламе. Это объясняется тем, что люди в принципе плохо восприимчивы к социальным рекламным сообщениям, поэтому донести до них подобную информацию гораздо сложнее. Сколько раз со страниц газет, поверхностей щитов и с экрана телевизоров призывали людей бросить курить или не пить за рулем! Но такие обращения уже не действуют, глаз потребителя равнодушно скользит по привычным плакатам так же, как и по надписи на пачке сигарет "Курение вредит вашему здоровью" – ее просто не замечают. Нетрадиционные рекламные носители позволяют привлечь внимание. Так, в свое время германское Международное общество по защите прав человека (International Society for Human Rights) разместило на центральных улицах Берлина постеры с изображением человека, закиданного камнями. Таким образом общество хотело заставить людей задуматься о ситуации в странах третьего мира, где «забрасывание камнями до смерти» до сих пор является законным наказанием. Аналогичный прием использовала Amnesty International, разместившая на стенах зданий изображения военных, которые целятся в прохожих, а на тротуарах, рядом с постерами, — наклейки «Налоговое мошенничество — одно из 68 преступлений, за которые они казнят вас в Китае». Есть и масса других примеров социальной рекламы, созданной с использованием нетрадиционных носителей: борьба с употреблением спиртных напитков водителями в Индии (подставки под пиво с лицами людей, которые благодаря невидимым чернилам начинают «кровоточить», после того как на них ставят пивной бокал), борьба с курением в Австралии (увеличенный макет сигареты насажен на железный штырь, торчащий посреди поля, благодаря чему создается эффект потушенной сигареты) и т. д. Общее во всех этих решениях то, что они не оставляют людей равнодушными, а значит, заставляют задуматься. Социальная реклама рассматривает несколько сфер применения, и все они, так или иначе, влияют на нашу жизнь.Если разбирать социальную рекламу в целом, то и в России, и на западе, для нетрадиционных решений её создания и размещения отводится намного меньше денег, чем на создание и размещение коммерческой рекламы. Крупнейшим заказчиком социальной рекламы является государство или различные фонды и общественные организации, следовательно, создать стоящую нетрадиционную рекламу, которая будет ловить на себе взгляды прохожих, довольно дорого. Поэтому при создании такой социальной рекламы нужно стремиться использовать на всю мощь те небольшие бюджеты, которые, как правило, выделяются на социальную рекламу. Нестандартный подход в социальной рекламе — это огромная проблема, так как он требует вложения дополнительных ресурсов. Если размещение социальной рекламы на стандартных медиа предусмотрено законодательно, то с нестандартными дело обстоит значительно хуже, и без целевого финансирования здесь не обойтись. Главная цель нетрадиционной социальной рекламы – создание и воплощение такого сообщения, которое способно вызвать сильный эмоциональный отклик у респондента.Сферы социальной нетрадиционной рекламы:ТабакокурениеМир – это среда противоречий. Социальная реклама должна призывать курящих к осознанию данного положения. Давать выбор, но не запугивать смертью, хотя больше всего такая реклама построена на связке – «курение-смерть».ДонорствоЦель рекламы, объяснить людям, что донорство - это неотъемлемый элемент здорового государства. Реклама напоминает людям о донорстве, побуждает их заходить на сайты и сдавать кровь. Многие не задумываются, как важно донорство. Социальная реклама должна донести до большинства граждан информацию по данной проблеме. Донорство – шаг к спасению жизней. Донорство – это полезно для организма сдающего. Донорство – это личный выбор каждого, кто задумывается о судьбах нуждающихся в эти минуты людей и о потенциальных больных. Вопросов по донорству возникает достаточно много у населения, но решение для здорового человека должно быть одно – сдать кровь нуждающимся детям и взрослым. Необходимо изменить отношение людей к донорству. Показать, что практика сдачи крови существует во всех развитых странах.Управление транспортом в нетрезвом состоянииВо время движения водитель и машина становятся "единым целым", они дополняют друг друга. Если в автомобиле имеются неисправности, то опасности подвергается не только водитель, но и другие участники движение, а также пешеходы. Если же что-то случилось с водителем (уснул за рулем; находится в состоянии алкогольного опьянения; нарушает правила дорожного движения), то помимо участников движения страдает также автомобиль. Машина - нужный и необходимый транспорт, но также она может служить и причиной смерти. Вождение -культура государства, и культура отдельного её гражданина. Реклама должна призывать людей ездить правильно. Такая реклама должна быть проницающей до мурашек, но без крови и ужаса. С водителем должен быть диалог, как с умным человеком.Борьба с насилиемНасилие - применение физической силы или разного рода воздействий в отношении индивидуума или социального класса для навязывания своей воли или устранения противников. Это угрозы, терроризм, вымогательство, насилие над детьми. Чаще всего попадают под эту категорию дети и женщины. Насилие – это отсутствие силы. В свою очередь, сила человека - это умение управлять своими эмоциями, желаниями, поведением; становиться лучше, анализируя свои поступки. Психическое насилие - насилие, заключающееся в воздействии на психику человека путем запугивания, угроз, с тем, чтобы сломить волю потерпевшего к сопротивлению, к отстаиванию своих прав и интересов. Нетрадиционные носители пытаются донести проблему насилия до граждан, в таком виде, чтобы аудитория не пугалась увиденного, а задумалась над существующей проблемой. Важно, чтобы на данной рекламе были указаны координаты для обратной связи.Защита экологииНетрадиционная реклама и экология - успешное взаимодействие. Если, показать, что мало растительности, нет деревьев – люди задумаются, так как это будет показано в необычных тонах, а не монотонной картинкой, и, во-вторых, город станет даже красивее, "концептуальнее", "задумчивее". Если нетрадиционная реклама сделана грамотно, то она украшает и тонизирует окружающее пространство. Традиционной рекламы очень много, происходит информационное насыщение, люди не замечают ее.Одно из определений, что есть экология – наука о взаимном отношении окружающей среды, живых организмов и человека. Важно заниматься экологией, понимать процессы, призывать людей к чистоте, минимизации растрат бумаги, воды, еды, и т.д. Важно с детства разъяснять детям, что окурки и бумажки на улицах кидать нельзя, что важно содержать чистым и город, воздух, себя.  Нетрадиционные решения в данной области могут быть очень успешными, так как окружающая среда и экология – составляющие одного целого.ВИЧ-инфекцияВИЧ-инфекция – это не конец жизни, это мобилизация всех источников сил человека, от физических до эмоциональных. Не всегда заражённый виноват сам. Халатность окружающих – часто приводит к заражению ближних. В этом случае нетрадиционная реклама – призвана рассказать о таком явлении, подтолкнуть людей на поиск информации, если такая не представлена в рекламе, про ВИЧ/СПИД.Если человек узнаёт о диагнозе «ВИЧ-инфекция» - то в его жизни должно что-то поменяться: при ВИЧ-инфекции важно чувствовать себя хозяином положения, а не беспомощной жертвой. Знание - сила, поэтому важно постараться больше узнать о развитии ВИЧ-инфекции, о значении различных анализов, о способах поддержать свое здоровье, о новых лекарствах и методах лечения. Нетрадиционная социальная реклама должна обратить внимания на такую сложную, важную проблему человечества. Некоторые заражаются от невежества в данном вопросе. Здесь важны профилактические методы. И только тогда мы спасёмся от заражений, когда будем образовывать по-взрослому молодёжь, давать ей информацию на вооружение. Задача нетрадиционной рекламы:- объяснить людям, что нельзя сторониться заражённого, так как не всегда это происходит по его воле, а по неопрятности других лиц;- что надо помогать такому близкому, другу;- важно дать информацию, сайты, где можно найти ответы на вопросы по ВИЧ, по профилактике и лечению.Онкологические заболеванияНетрадиционная реклама должна нести разъяснения в население о том, что такое рак и его профилактика.Нетрадиционная социальная реклама призывает людей заботиться о своём здоровье, думать о нём, исследовать, предупреждать заболевания, а не лечить их впоследствии. «Сфера гигиены»Гигиена – это отдельная наука, изучающая, как влияют на здоровье человека условия его жизни и труда. Гигиена разрабатывает меры улучшения этих условий с целью профилактики болезней. А социальная реклама наглядно показывает, что упущено в профилактике той или иной проблемыГигиена –древнегреческая богиня чистоты.  И чтобы достичь баланса человека и его действий - надо обнажить проблемы, которые упускаются из виду, по небрежности или не осведомлению. Гигиена (от греч. “hygiaino” - я здоров) - учение о здоровом образе жизни и здоровых условиях; совокупность практических мер, обеспечивающих сохранение и укрепление здоровья. Гигиена разрабатывает мероприятия, направленные на предупреждение болезней и создание условий, обеспечивающих сохранение здоровья.  И у нетрадиционной рекламы в сфере гигиены точно такие же цели.