| Код | 291750 | ||
| Дата создания | 2017 | ||
| Страниц | 42 ( 14 шрифт, полуторный интервал ) | ||
| Источников | 11 | ||
|
Файлы
|
|||
|
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию. Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
|
|||
В данной работе в полной мере теоретически обоснованы и детально освещены на практическом примере особенности формирования программ продвижения территорий.
Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловливается признанием территорий особыми хозяйствующими субъектами, определяющие благосостояние государства в целом, эффективному развитию которых способствует активное применение инструментов маркетинга.
Целью данной работы явилось освещение с теоретической и практической точек зрения программ продвижения территорий, а также особенностей их формирования. Для достижения чего в работе решается ряд задач:
В качестве объекта исследования и инструмента продвижения выбраны Камчатская область и экологический туризм соответственно. Данный выбор обусловлен возросшей популярностью туризма в Северных регионах, как вида активного отдыха альтернативного привычным горнолыжным курортам.
Источниками информации при написании данной работы являются учебники, веб-сайты, научные статьи и монографии отечественных и зарубежных авторов, перечень которых представлен в конце данной работы.
1.1 Понятие, цели, задачи и этапы программы продвижения территории
В Российской Федерации проблема «выравнивания» уровня развития регионов стоит очень остро с самого начала 90-х годов. Обладая самой большой площадью в мире и колоссальными природными ресурсами, наше государство имеет существенный дисбаланс в концентрации населения, производства, производимых и потребляемых благ между регионами – в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах можно увидеть довольно высокий уровень жизни населения, доходов, рабочих мест и развития инфраструктуры, в то время как в районах, отдаленных от мегаполисов, наблюдается прямо противоположное: отсутствие инфраструктуры, достойной оплаты труда (а иногда и самих рабочих мест), приемлемого уровня коммунального, социального и медицинского обеспечения и т.д. Известен макроэкономический постулат – уровень жизни в стране напрямую зависит от её экономической активности, откуда следует, что если мы хотим повысить уровень жизни в регионах, мы должны повысить уровень экономической активности в них. Решение этой проблемы имеет приоритетное стратегическое значение, так как экономическая активность всей территории нашей страны (а не только 30%), станет той базой, с помощью которой можно будет решить основную проблему российской экономики – переход от экспортно-сырьевого типа к промышленно-инновационному. Однако стоит отметить, что это задача не одного года, а потому меры должны приниматься последовательно и постепенно. С чего же стоит начать?
...
1.3 Методы формирования программ продвижения территорий
После разработки программы маркетинга следует ее реализация. Для реализации нужно иметь представление о будущем, а также заинтересованность и политическую волю для реализации выработанных стратегий. Крайне важно наличие навыков в воплощении задуманного в жизнь, т.е. субъективный момент: кто будет заниматься маркетингом региона. Таким образом, в региональном маркетинге тесно связаны организационная структура, стратегия и люди. Необходимо создание определенной системы органов по управлению региональным маркетингом, в которую войдут представители администрации и коммерческих и некоммерческих организаций, а также граждане, выполняющие отдельные функции маркетинга на принципах сотрудничества. Речь идет о реструктуризации функций органов власти и выделении тех отделов, которые будут отвечать за региональный маркетинг. Это может быть заместитель главы администрации по перспективному планированию, и, соответственно, его аппарат будет отвечать за разработку и выполнение этих планов. Все, кто отвечает за' судьбу региона, должны ориентироваться на потребности клиентов и целевых групп, а также на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных возможностей для пользы потенциальных клиентов региона. Реализация маркетинга регионов требует утверждения приоритетов в мероприятиях и целях на длительный срок, обеспечения координации и ответственности, проведения контроля реализации, маркетинговой ревизии стратегии и тактики развития региона.
Итак, назовем методы, которые могут применяться в региональном маркетинге.
...
2.1 Цель, задачи и методика ведения работы
Цель проводимой работы – оценка ресурсов, определяющих перспективы развития экологического туризма на проектных территориях. Подготовить маркетинговый анализ туристических услуг и «турпродукта» на проектных территориях. Разработать и внедрить программу маркетинга продвижения устойчивого экологического туризма с использованием возможностей проектных территорий.
Предмет исследования – определение потенциала рынка экологического туризма в Усть-Большерецом, Соболевском и Тигильском районных муниципальных образованиях (далее – РМО), выявление целевых групп населения заинтересованных в развитии экологического туризма и анализ развития экологического туризма как фактора повышения занятости населения на проектных территориях в Камчатской области и КАО.
Задачи работы:
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Сегодня перед российскими регионами возникает проблема эффективной и адекватной региональной политики, направленной на реконструкцию и реформирование экономики и привлечение инвестиций, разработки и осуществления планов развития территорий, опирающихся в первую очередь на использование местного потенциала. Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы региона - региональный маркетинг территории, предусматривающий постепенное устранение негативных явлений и решение сложных социально-экономических проблем. При осуществлении маркетинга региона необходимо рассматривать четыре составляющих:
...