Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
288429 |
| Дата создания |
03 октября 2014 |
| Страниц |
20
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Заключение
Данная курсовая работа была посвящена изучению рекламной деятельности компании Evian. Был проведен анализ основных направлений реализации рекламной стратегии, определена главная идея рекламных сообщений, сделаны выводы.
В настоящий момент компании Evian продает более 5 миллионов литров минеральной воды ежедневно. Более миллиарда литров потребляется каждый год, что делает бренд мировым лидером в рейтинге производителей минеральной воды, пользующихся большим спросом у потребителей.
Секреты коммерческого успеха бренда состоит в правильной маркетинговой стратегии, основывающейся на нескольких идеях:
1. Чистота. Эта идея базируется на легенде, что в 1789 году, во время Французской революции, один французский аристократ, маркиз’де Лессер, открыл Каша Спринт в Эвиан-лес-Бэинз. Он б ...
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Общая характеристика компании Evian 4
2. Рекламная деятельность компании Evian 7
2.1. Нестандартные рекламные приемы компании Evian 7
2.2. Рекламная деятельность Evian в социальных сетях 13
3. Анализ рекламной стратегии компании Evian 18
Заключение 20
Список литературы 21
Введение
Введение
Изменения, происходящие в экономике России, стали значительным стимулом для активизации конкурентных отношений. Динамичный переход от конкуренции за ресурсы к конкуренции за потребителя и усложнение отношений в этой сфере стали возможны как итог формирования рыночных отношений.
В ходе реализации реформ были сформированы предпосылки развития конкуренции посредством изменения критериев работы на рынке. В целом производители начинают отказываться от стратегии пассивного следования за ходом создания и развития рынка в пользу активной деятельности, ориентированной на требования и возможности потребителей.
В обстоятельствах усиления конкурентной борьбы все возрастающую актуальность приобретают вопросы реализации внешнего комплекса маркетинговых коммуникаций, главная роль в котором прин адлежит рекламной деятельности, т.е. информированию потребителей о себе и своих преимуществах над конкурентами.
Таким образом, актуальность данной курсовой работы состоит в анализе успешного опыта рекламной деятельности как неотъемлемой части конкурентной стратегии компании.
Цель курсовой работы: изучение рекламной деятельности компании Evian.
Задачи:
1. Рассмотреть общую характеристику компании Evian.
2. Провести анализ направлений рекламной деятельности компании.
3. Провести общий анализ маркетинговой стратегии компании.
Объект – маркетинговая стратегия компаний.
Предмет – рекламная деятельность компании Evian.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
Список литературы
1. Вечная молодость Evian [Электронный ресурс] // Сайт о творчестве Adme // URL: http://www.adme.ru/evian/vechnaya-molodost-evian-103481/ (Дата обращения 16.02.2014 г.).
2. Взрослые стали детьми в новой рекламе Evian [Электронный ресурс] // Сообщество профессионалов imarketolog // URL: http://www.imarketolog.ru/kreativ/lenta-novosteie/vzroslie-stali-detmi-v-novoie-reklame-evian.html (Дата обращения 16.02.2014 г.).
3. В Москве состоялась презентация новой дизайнерской бутылки evian® от Дианы фон Фюрстенберг [Электронный ресурс] // Отраслевой портал Unipack.ru // URL: http://news.unipack.ru/43145/?mails (Дата обращения 16.02.2014 г.).
4. Воронкова О.В., Завражина К.В., Толстяков Р.Р. и др.
Маркетинг. Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – 420 с.
5. Карапузы Evian есть в каждом человеке [Электронный ресурс] // Сайт о творчестве Adme // URL: http://www.adme.ru/prints/karapuzy-evian-est-v-kazhdom-cheloveke-127905/ (Дата обращения 16.02.2014 г.).
6. Лэден М. Вирусный маркетинг. М.: Книжный клуб, 2010. - 350с.
7. Малыши Evian на майках затанцевали [Электронный ресурс] // Сайт о творчестве Adme // URL: http://www.adme.ru/internet/malyshi-evian-na-majkah-zatancevali-260505/ (Дата обращения 16.02.2014 г.).
8. Пол Смит разработал дизайн бутылки Evian [Электронный ресурс] // Сайт о творчестве Adme // URL: http://www.adme.ru/pack/pol-smit-razrabotal-dizajn-butylki-evian-video-64941/ (Дата обращения 16.02.2014 г.).
9. Рекламная идея №4188. Вирусная реклама от Evian [Электронный ресурс] // 1000 идей. М., 2014. // URL: http://www.1000ideas.ru/?p=29743 (Дата обращения 16.02.2014 г.).
10. Рекламный ролик с YouTube попал в Книгу рекордов Гиннесса [Электронный ресурс] // lenta.ru // URL: http://lenta.ru/news/2009/11/24/evian/ (Дата обращения 16.02.2014 г.).
11. Сучкова Е. «Evian Roller Babies — cамая успешная в мире кампания на YouTube» // Рекламные идеи, №3, 2010. С. 110-113.
12. Официальная группа Evian в Вконтакте [Электронный ресурс]// Социальная сеть Вконтакте // URL: http://vk.com/evianrussia. (Дата обращения 16.02.2014 г.).
13. Официальный сайт компании Evian в России [Электронный ресурс] // URL: http://www.evian.com/ru_RU. (Дата обращения 16.02.2014 г.).
14. Evian: бренд, заключающий в себе целительную чистоту воды [Электронный ресурс] //Бренды и маркетинг. Маркетинг и стимулирования продаж. М., 2014. // URL: http://100-brands.com/36-evian-brend-zaklyuchayushhij-v-sebe-celitelnuyu/ (Дата обращения 16.02.2014 г.).
15. Evian возвращается в интернет [Электронный ресурс] // addindex // URL: http://adindex.ru/news/digital/2013/04/22/98516.phtml (Дата обращения 16.02.2014 г.).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00472