Вход

Разработка стратегии продвижения и планирование рекламной кампании для образовательного учреждения КТМУ.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 288165
Дата создания 03 октября 2014
Страниц 46
Покупка готовых работ временно недоступна.
1 250руб.

Описание

В ходе данного исследования удалось установить, что цифровое искусство является во всем своем многообразии новым и эффективным инструментом интегрированных маркетинговых коммуникаций на современном рынке товаров и услуг.
С возрастанием конкуренции в творческом преподнесении товара или услуги для пользователя очень важным становиться использование все новых технических достижений в искусстве, как для привлечения, так и удержания внимания потенциального потребителя.
В то время как основные принципы маркетинга — позиционирование и сегментирование — останутся неизменными, цифровые каналы создают новые способы и увеличивают скорость привлечения потребителей. Естественный отбор заставит маркетинг эволюционировать, так как потребители будут отдавать предпочтение тем брендам, которые смогут быстр ...

Содержание

Введение 3
Глава 1. Фотографии как социально-культурная услуга в Европе и России 6
1.1 История фотографии в Европе 6
1.2 История фотографии в России 7
1.3 Эра цифровой фотографии 9
Глава 2. Цифровое искусство как инструмент интегрированных коммуникаций 12
2.1 Роль и понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций в современном мире 12
2.2 Возможности применения цифрового искусства в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций 20
Глава 3. Использование цифровой фтографии в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций 24
3.1 Методы и приемы использования цифровой фотографии 24
3.2 Основные направления современного цифрового искусства 29
3.2.1 Цифровая обработка изображений 29
3.2.2 Клипарт 30
3.2.3 Interactive art 31
3.2.4 Флеш анимация 32
3.2.5 3D 34
3.2.6Интегрированное воздействие Digital art 35
Заключение 37
Список литературы 39
Приложение 43



Введение


Начиная с конца XX века, человечество шагнуло в эру цифровых коммуникаций. Развитие цифровых технологий резко повлияло на мышление человека и радикально изменило концепцию коммуникаций в целом. С точки зрения феноменальной динамики роста цифровых технологий, развитие маркетинга в цифровой среде позволяет компаниям строить коммуникации с потенциальными клиентами на совершенно ином уровне.
Метод взаимодействия компании с потребителем через интегрированные маркетинговые коммуникации дает оптимистичные прогнозы, так как концепция этого метода основана не только на кумулятивном использовании нескольких каналов коммуникаций, но и добавлении новых и модернизации старых.
Таким образом, развитие информационных и цифровых технологий актуализируют расширение интегрированных маркетинговых коммуник аций посредством использования новых инструментов, основанных на взаимодействии с цифровой средой.
В рамках данного исследования рассматривается цифровая фотография как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Актуальность исследования
Цифровая фотография уже заняла свою нишу в различных аспектах рекламы и маркетинга. Тем не менее, на современном этапе, цифровая фотография в контексте интегрированных коммуникаций фактически не изучен, что обусловливает актуальность исследования.
Объект и предмет исследования
Объектом изучения данной работы является применение цифровой фотографии в качестве инструмента интегрированных коммуникаций.
Предметом изучения данного исследования является цифровой фотографии.
Научная гипотеза
Гипотеза данного исследования состоит в том, что цифровая фотография, как инструмент интегрированных коммуникаций эффективна по отношению к молодежной аудитории по причине повсеместного постоянного использования цифрового коммуникационного оборудования (мобильные телефоны, компьютеры, планшеты, смартфоны и т.д.).
Цели и задачи
Целью данной работы было поставлено исследование цифровой фотографии в контексте интегрированных коммуникаций, а так же выявление его проблем и потенциала. Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
1. Рассмотреть историю фотографии.
2. Дать понятие и определить особенности цифровой фотографии
3. Выявить области применения цифровой фотографии
4. Исследовать возможности и границы применения цифровой фотографии в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций.
5. На примере западных и отечественных компаний, определить способы построения коммуникаций с покупателями посредством внедрения цифровой фотографии в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций.
6. Выявить основные проблемы, возникающие при использовании цифровой фотографии в интегрированных маркетинговых коммуникациях.
Методы исследования
В ходе исследования поставленных задач, были использован метод наблюдения с современными тенденциями развития Digital Art, систематизация и обобщение полученной информации с приведением наиболее успешными примеров развития интегрированных маркетинговых коммуникаций на качественно новом уровне.
Структура работы
Данная работа состоит введения двух глав и заключения. В первой главе цифровое искусство рассматривается как инструмент интегрированных коммуникаций. Во второй главе анализируется использование цифрового искусства в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций. В заключении приведены краткие итоги исследования.


Фрагмент работы для ознакомления

e

Список литературы

1. Адамс С. Профессиональные продажи и коммерческие переговоры / Пер. с англ. А. Шалек. — Мн.: Амалфея, 2004.
2. Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
3. Галкин Д.В. Технохудожественные гибриды, или Произведение искусства в эпоху его компьютерного производства (V.1.0) // Гуманитарная информатика. 2006. Вып. 3
4. Грегори Р.Л. Разумный глаз. Изд. 2-е. М.: Едиториал УРСС, 2003.
5. Ерохин СВ. Проблема подлинности произведений цифрового изобразительного искусства. // Вестник тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2008. Вып. 10
6. Ерохин СВ. Цифровое компьютерное искусство. СПб.: Алетейя, 2011.
7. Ерохин СВ. Цифровое искусство: преемственность традиций. // Вестниктамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2009. Вып. 8 (76).
8. Ерохин СВ. Эстетика цифрового изобразительного искусства. СПб.: Алетейя, 2010.
9. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
10. Мигунов А.С, Ерохин СВ. Алгоритмическая эстетика. СПб.: Алетейя, 2010.
11. Могилевская Т. Сетевое искусство — динамика в России. // Художественный журнал. 2000. № 28/29.
12. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005.
13. Основы воздействия медиа. Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан. Пер. с англ. — М.: Издательский дом. «Вильяме», 2004.
14. Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://slon.ru/business/digital-761971.xhtml
15. Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. — М.: Эксмо, 2005.
16. Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005.
17. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика . - №1. - 2006.
18. Ясухиро Монден Система менеджмента Тойоты. The Toyota Management System. Институт комплексных стратегических исследований, 2007 г. - 216 стр.
Ссылки:
19. Dream Machine - Toyota GT86 // Subaru BRZ // Scion FR-S [Электронный ресурс] – режим доступа: http://youtu.be/7rhpWOQhtTQ
20. New Toyota Auris Hybrid. The Alternative. (Official HD Extended Version) [Электронный ресурс] – режим доступа: http://youtu.be/J0b6WbbYc8I
21. Protect what's behind you [Электронный ресурс] – режим доступа: http://youtu.be/JbP0ZhEhgKo
22. The All New 2013 Toyota Corolla - Feels Good Inside TV Commercial [Электронный ресурс] – режим доступа: http://youtu.be/dZfkSAQWz9E
23. Toyota Prius [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=Tz50_1Y2pXU&feature=player_embedded
24. Toyota Hilux [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=715KuIuGPgM&feature=player_embedded
25. Toyota [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.toyota.ru/
26. В продвижении марки Toyota все более важную роль начинает играть интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернет. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://vladwebstudio.ru/reklama-v-internete
27. Дром.ру [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://news.drom.ru/
28. Автостат [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.autostat.ru/
29. Алтапресс [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://altapress.ru/story/105839
30. Россия для автомобилей Toyota – особый рынок? [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.autogazeta29.ru/analitika/rossiia-dlia-avtomobilei-toiota-osobyi-rynok
31. Christiane Paul (2006). Digital Art
32. Charlie Gere (Berg, 2005). Art, Time and Technology: Histories of the Disappearing Body
33. Charlie Gere, (2002) Digital Culture, Reaktion.
34. ‘A Prehistory of Net.Art’ in Net.Art edited by Tom Corby (Swetz, 2006)
35. Frank Popper (1997). Art of the Electronic Age, Thames & Hudson, 1997.
36. Ernest Edmonds, Andrew Martin, Sandra Pauletto. Audio-visual interfaces in digital art. In: The Australasian Computing Education Conference; Vol. 74. Proceedings of the 2004 ACM SIGCHI International Conference on Advances in computer entertainment technology. Singapur 2004, ISBN 1-58113-882-2. (Information).
37. Greg Turner, Ernest Edmonds. Towards a Supportive Technological Environment for Digital Art. In: Viller & Wyeth (Hrsg.): Proceedings of OzCHI2003: New directions in interaction, information environments, media and technology. 26-28 November 2003. Brisbane, Australien. (Online)
38. Linda Candy. Co-Creativity in Interactive Digital Art, Consciousness Reframed. In: Fourth International CAiiA-STAR Research Conference, 2-4th August 2002. Perth 2002. Online
39. Lev Manovich. Ten Key Texts on Digital Art: 1970—2000. In: Leonardo, Band 35, Nummer 5, MIT Press 2002, S. 567—569. (Information)
40. Joseph Nalven, JD Jarvis. Going Digital: The Practice and Vision of Digital Artists. Thompson Course Technology, 2005.
41. Paul С Digital art. New ed. L.: Thames & Hudson, 2008.
42. Wands B. Art of The Digital Age. L.: Thames & Hudson, 2006.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022