Разработка наружной рекламы ( для ОАО «Детский мир» ).

Заключение

Рассматривая рекламу как способ маркетинговых коммуникаций можно сказать что реклама – это один из многочисленных приемов маркетинга, реализующий главную функцию взаимосвязи с потенциальным потребителем.
В организованном режиме работы рекламная деятельность реализуется организацией без каких-либо особых затрат и усилий: имеющийся опыт подобной деятельности помогает прогнозировать эффективность предпринятых мероприятий (или, как минимум, предохраняет от «провалов» в реализации товаров и услуг при отсутствии каких-либо изменений в рекламной политике и рыночной ситуации). Так как, обычно, для всей планируемой рекламы используется уже проверенное рекламное агентство. Количество сотрудников рекламного отдела компании, в зависимости от многообразие используемых видов рекламы и продви ...

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты наружной рекламы 6
1.1 Характеристика наружной рекламы 6
1.2 Виды наружной рекламы 7
1.3 Особенности использования фотографии в наружной рекламе 8
1.4 Люди в рекламной фотографии 10
1.5 Особенности разработки рекламного текста для наружной рекламы 10
1.6 Рекламоносители 11
Глава 2. Создание наружной рекламы для ОАО «Детский мир» 13
2.1 Информация о фирме-заказчике 13
2.2 Разработка брифа 13
2.3 Анализ предлагаемого товара 14
2.4 Анализ конкурентов 15
2.5 Особенности целевой аудитории рекламного продукта 16
2.6 Цели и задачи 16
2.7 Выбор средств распространения рекламы 17
2.8 Разработка оригинал-макетов 18
2.8.1. Разработка концепции идеи рекламы 19
2.8.2 Разработка рекламного текста 19
2.8.3 Подбор фотографии 20
2.8.4 Создание оригинал-макетов для каждого вида рекламоносителя 21
2.9 Визуализация наружной рекламы для ОАО «Детский мир» 23
2.10 Тестирование 24
Заключение 27
Список литературы 29
Приложение 1 31

Введение

Реклама сопровождает человека на протяжении истории его развития.
Цель рекламы – это особая коммуникативная норма предусматривающая, достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.
Зарождение, становление и дальнейшее развитие рекламы как эффективного средства имиджирования тесно связаны с революционными изменениями в системе средств массовой коммуникации (ССМК), равно как и с экономическими преобразованиями, происходившими в государствах с различной социально-политической системой. Рекламный текст приобретал разнообразные формы в зависимости от медианосителя, реагируя на малейшие колебания в цепочке «адресант – текст – адресат».
С древнейших времен человек наделял божественной силой природные явления – не обладая достаточными научными знаниями, тем не менее праславянин со своих нравственных позиций объяснял восход и заход солнца, значение огня, наступление весны и похолодание. Сакральная (священная) символика, умело используемая адресантом, способствовало не только его выделению среди окружающих, но и указывала на некие связи носителя священные символы, такие как солнце, луна, огонь, звезды, круг, способствовали успешному позиционированию и социализации субъекта, внушая адресату благоговейный трепет, уважение, страх. Закономерно, что и в настоящее время компания, заботящаяся о своем благопристойном имидже, стремится использовать в своем фирменном стиле то, что В. Паккард назвал в свое время скрытыми увещевателями: цветовую гамму, название, символику, шрифт, подчеркивающие связь времен и поколений.
Если в древности стремились огородить свои изделия от подделок при помощи клейма, то современная фирма делит все возможное, чтобы защитить свою узнаваемость от копирование конкурентами.
С началом Великой депрессии в период мирового кризиса капитализма ассигнованием на рекламу резко снизилось, даже поднялась волна протеста против рекламы в том числе ложной рекламе.
Вне всяких сомнений, творческая реклама продает лучше. Она является органичной составляющей экономического и коммуникационного маркетинга.
Тема рекламы на сегодняшний день актуальна, так как количество рек-ламных конструкций постоянно возрастает. Благодаря новым технологиям возможно создавать разнообразные виды наружной рекламы. И эффект наружной рекламы весьма высок, так как она воздействует на широкую аудиторию, включая различные слои. Наружная реклама – это конечный продукт различных продуктов целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий.
Игрушечные товары, как и любой вид услуг продаж, требует рекламы. Которая необходима для определенной целевой аудитории.
Для магазинов детских товаров и игрушек с рекламной точки зрения важны следующие аспекты :
1) Вывеска над магазином:
а) яркость и компактность (с какой-то определенной целью),
б) баннеры (где имеется массовая скопление людей),
в) баннеры (на дорогах, зданиях, эскалаторах, в различных местах скопления людей.
2) печатная продукция:
а) листовки с информацией,
б) скидочные карты,
в) буклеты.
В целом важную роль играет наружная реклама.
Актуальность наружной рекламы заключается в том, что она является самой распространенной и недорогой рекламой по сравнению с другими каналами распространения рекламы. И в то же время имеет широкий охват целевой аудитории. Грамотное расположение наружной рекламы повышает уровень известности компании и запоминаемости рекламной информации.
Объект курсовой работы: наружная реклама
Предмет: баннеры для магазинов детских товаров и игрушек «Детский Мир»
Цель: разработка и технология баннера для магазинов детских товаров и игрушек ОАО «Детский Мир»
Цели и задачи моей курсовой работы является:
1) Изучить теоретические аспекты создания рекламного продукта:
Материалы для создания рекламного продукта. Прежде чем создать рекламный продукт необходимо понять саму суть рекламы и ее классификацию, основные средства распространения рекламы, товарный знак, фирменный стиль, брендинг.
2) Проанализировать рекламный продукт.
3) Изучить понятие наружной рекламы и его создания
4) Ознакомиться с наружной рекламой магазина детских товаров и игрушек
5) Разработать и описать технологию производства баннера магазинов детских игрушек ОАО «Детский Мир».

Ученые психологи выяснили, что люди разного пола иначе воспринимают изображение – внимание концентрируется на разных элементах. Это послужило поводом дифференцирования фоторекламы еще и по половому признаку.
Важно отметить, что с возрастом аудитории рекламы тоже отличается восприятие фотографии – если молодое поколение активно воспринимает яркие, агрессивные оттенки, то люди боле старшего возраста отдают предпочтение более темным цветам, например, фиолетовому.
В результате, фотография в рекламе уже не является искусством ради искусства, и в зависимости из целей рекламы важно принимать во внимание различные психологические элементы аудитории рекламы5.
1.4 Люди в рекламной фотографии
Рекламная фотография с изображением людей может быть нескольких видов: это, например, реклама товара илиуслуги, агитационный баннер, афиша какого-либо мероприятия. То есть фотография на рекламе может изображать как потребителя, так и конкретно сам объект акцентирования внимания.
Известен факт, что до 70-х годов XX века в рекламе довольно не часто применялись фотографии людей. Конечно, изображения непосредственных покупателей различной бытовой техники на постерах применялись, но были они нарисованными в стиле гиперреализма. Часто это осуществлялось не без использования фотографии: рекламные портреты, как и афиши фильмов, обводились посредством проекторов со слайдов.
Субъект на рекламном баннере должен быть изображен радостным и идеальным, обязательно с искренней улыбкой, в связи с этим нужно использовать функцию ретуширования имеющихся недостатки, особенно явно заметных на крупном плане и большом масштабе фотографии6.
1.5 Особенности разработки рекламного текста для наружной рекламы
Особенности разработки рекламных текстов для наружной рекламы состоится в том, что текст на рекламном носителе может размещается даже непоследовательно; слова, словосочетания, фразы могут быть не разделены знаками препинания и помещаться в разных местах пространства баннера или плаката, но они связаны единой мыслью.
Содержание рекламного текста для наружной рекламы представляет с разной частотностью стандартные элементы рекламы вербально-визуального вида (заголовок, слоган, основной рекламный текст, эхо-фразу, а также логотип, адрес, контактные данные (номер телефона, эл. почта). Однако наружная реклама не отвечает имеющимся требованиям в отношении краткости, 70% разрабатываемых рекламных текстов наружной рекламы содержит в себе более 7 слов, что усложняет их восприятие аудиторией.
Исследование морфологические характеристик рекламных текстов наружной рекламы говорит о том, что главной частью речи рекламного текста наружной рекламы является имя существительное, в связи с чем в значительной степени наружная реклама становится информационной, этот вид рекламы передает информацию о компании, продукте или услуге, месте покупки, но в малой степени обращается непосредственно к товару и воздействует на сбыт. Исследования применения в текстах наружной рекламы прилагательных, глаголов, наречий и местоимений демонстрирует значительные экспрессивные возможности этих частей речи, и одноврменно недостаточность их использования.
При написании рекламных текстов для наружной рекламы часто совершают следующие ошибки:
Написание имен собственных без кавычек;
Неоправданное использование заглавных букв;
Грамматические ошибки;
Цитирование без кавычек;
Тавтология.
Наличие ошибок в коротком рекламном тексте значительно сказывается на его эффективности.
Краткости и результативности рекламного текста наружной рекламы можно достигнуть при условии точного и качественного подбора не только лексического содержания, но и при грамотном применениии морфологических ресурсов русского языка.
1.6 Рекламоносители
Рекламоносителями наружной рекламы могут быть:
Световые короба
Крышные установки
Объемные буквы
Вывески
Рекламные конструкции на фасадах зданий.
Для изготовление рекламоносителей как правило используется сотовый поликарбонат. Преимущества использования данного материала:
1. Диапазон температуры от -50 до +120С.
2. Пригоден для наружного применения;
3. Пожаробезопасность;
4. Прочность;
5. Отличные оптические свойства.
Глава 2. Создание наружной рекламы для ОАО «Детский мир»
2.1 Информация о фирме-заказчике
Группа компаний «Детский мир» - лидер в розничной торговле товарами для детей и подростков в России. Филиалы компании представлены по всем регионам страны. Торговая марка и бренд компании на слуху у миллионов россиян. В настоящее время компания представляет собой национальную сеть магазинов «Детский мир», luxury центр «Детская Галерея «Якиманка» и компанию «С-тойз», одного из ведущих дистрибуторов детских товаров в России. Сеть магазинов «Детский мир» состоит из 126 форматных супер- и гипермаркетов в 68 городах России. Общая торговая площадь - более 210 000 квадратных метров. Выручка ГК “Детский мир” по US GAAP в 2008 году составила $ 797 миллионов. Головная компания Группы – ОАО «Детский мир – Центр», более 99% акций которого принадлежит ОАО АФК «Система».
Узнаваемый бренд с более чем полувековой историей, широчайший ассортимент и оптимальное сочетание цены и качества товаров помогают
Группе удерживать лидирующие позиции на рынке.
Магазины национальной сети предлагают покупателям полный ассортимент товаров для детей в возрасте до 14 лет.
Сеть «Детский мир» ориентирована на тех потребителей, которые заинтересованы в приобретении качественных товаров по доступным ценам.
2.2 Разработка брифа
1. Наименование фирмы-заказчика
2. Вид заказываемой наружной рекламы:
• Рекламный щит
• Перетяжка
• Вывеска
• Табличка
• Реклама на транспорте
• Штендер
• Лайтбокс
• Мобильный стенд
• Другое.
3. Технические характеристики (размеры, технологические параметры, обязательные элементы (например, карман размера A4 для информационной таблички на стенде) и другие характеристики)
4. Вид работ (нужное подчеркнуть)
• Разработка дизайн макета
• Внесение изменений в уже готовый макет _____________________ (каких именно?)
5. Предоставляемые материалы (какие исходные материалы предоставляются со стороны заказчика (изображения, текст, старые макеты)? в каком формате и виде (JPEG, TIFF, DOC, PDF, другое))?
6. Предполагаемые сроки на разработку
7. Контактные данные лица, ведущего проект со стороны заказчика
2.3 Анализ предлагаемого товара
Магазин детских товаров «Детский Мир» обеспечивает покупателям возможность приобрести широкий ассортимент продукции под одной крышей. Все товары, которые реализуемые кампанией можно выделить в две группы:
1. предметы повседневного спроса (подгузники, салфетки, продукты питания).
2. одежда, игрушки, детские коляски, автокресла и другие аналогичные товары.
Магазины компании работают в режиме супермаркета (свободная выкладка товара на стеллажах, работа консультантов в торговом зале, расчетно-кассовый узел у выхода из торгового помещения). Этот формат обеспечивает высокое качество обслуживания покупателей, а также дает преимущества перед специализированными магазинами игрушек и детской одежды, которые работают в непосредственной близости от рассматриваемого торгового предприятия.
Кроме высокого качества обслуживания, детские магазины «Детский Мир» имеют следующие конкурентные преимущества:
• Предоставление клиентам возможности купить все товары, необходимые для ребенка (за исключением лекарств) в одном магазине.
• Обеспечение родителям возможности совершать крупные покупки (коляски, автокресла, одежда), не покидая спального района.
• Ширина ассортимента продукции, сопоставимая со специализированными отделами крупных торговых центров.
• Лояльная к клиенту ценовая политика (дисконтные программы, уровень цен на товары, сопоставимый со специализированными магазинами). Однако магазин не стремится привлекать покупателей за счет демпинга.
• Гарантированное качество продуктов питания, соблюдение санитарных норм хранения скоропортящейся продукции.
2.4 Анализ конкурентов
Аптеки, продуктовые супермаркеты и рынки являются основными конкурентами универсального детского магазина в сегменте сбыта продукции повседневного спроса. Родители покупают детские подгузники там, где их стоимость минимальна. Обычно самые дешевые подгузники продаются на рынках или в супермаркетах. В то же время большинство мам приобретает детские смеси, пюре и другие продукты в аптеке (здесь безопасно) или в продуктовом магазине (здесь дешевле).
Специализированные магазины, в которых продается детская одежда, автокресла, коляски и другие товары, не относящиеся к предметам повседневного спроса, являются конкурентами обсуждаемого бизнес-проекта. Поскольку покупка одежды или коляски обычно планируется заранее, покупатели посещают несколько магазинов, выбирая оптимальный вариант и не привязываясь к географическому расположению торговой точки. Поэтому все специализированные магазины, работающие в городе, автоматически становятся конкурентами рассматриваемого бизнеса в данном сегменте.
2.5 Особенности целевой аудитории рекламного продукта
Молодые семьи с детьми являются основной целевой аудиторией универсального магазина детских товаров. Обычно детские товары повседневной необходимости (подгузники, продукты питания) покупают мамы, которые находятся в отпуске по уходу за ребенком. А крупные покупки (коляски, автокресла) чаще всего совершают оба родителя.
Кроме этого, потенциальными покупателями магазина являются родственники и друзья родителей, которые хотят приобрести ребенку как небольшой презент (просто зашли в гости), так и полноценный подарок (пришли на День рождения).
2.6 Цели и задачи
Целью разработки наружной рекламы компании «Детский мир» является:
- увеличение числа клиентов компании на 10%;
- повышение осведомленности потребителей о компании и ее товарах;
- увеличение числа посетителей существующего web-сайта компании;
- предоставление необходимой информации о фирме и ее продуктах;
- создание предпочтения перед аналогичными товарами других фирм;
- привлечение числа потребителей, относящихся к целевой аудитории;
- узнавание – информирование целевой аудитории о продуктах компании.
Задачи:
1. Разработка рекламного текста для наружной рекламы;
2. Побор фотографий и разработка оригинал-макета для наружной рекламы;
3. Визуализация и тестирование разработанных видов наружной рекламы.
2.7 Выбор средств распространения рекламы
В качестве средств распространения рекламы ОАО «Детский мир» выбираем следующие виды наружной рекламы:
- Крышная конструкция (вывеска) над магазином;
Крышная конструкция выбрана в качестве средства продвижения так как это вид наружной рекламы который не несут на себе никакой особой информации, кроме названия бренда или компании, но в тоже время несет в себе главный смысл рекламы – сообщает потенциальному потребителю что в данном торговом центре есть магазин данной марки. Это необходимый вид наружной рекламы.
- Баннер 3*12 для размещения на здании;
Использование баннеров широкоформатной печати позволяет демонстрировать содержимое рекламного поля таким образом, что оно будет заметно с большого расстояния. Этот вид рекламирования особенно эффективен для привлечения клиентов, которые большую часть времени находятся в поездках, так как другие способы донесения информации могут оказаться в их случае безрезультатными, ведь телевизор им смотреть некогда и с пешеходами в одной компании они редко бывают.