Зелёный цвет в рекламе

Заключение

Велико влияние цвета на жизнедеятельность человека, на его физическое и психическое состояние. С самого рождения окружающие каждого из нас цвета оказывают на организм, нервную систему и психику человека объективное, непосредственное влияние, настраивая его в унисон с окружающим миром. Человек видит мир в цветах. Цвет присутствует почти во всем, поэтому справедливо, что он влияет на человека так же, как и все остальное. Цвет воистину всемогущ и жизненно необходим каждому человеку. Каждый определенный цвет вызывает у любого человека не только то же самое восприятие, но и точно такое же впечатление, независимо от настроения субъекта. Индивидуально различной является лишь личная симпатия, равнодушие или антипатия человека по отношению к какому-нибудь цвету. В этом заключена объекти ...

Оглавление

Введение 2
1. Психофизика цвета 4
1.1. Ассоциации в цветовосприятии 4
1.2. Расположение цветов в хроматическом круге 5
1.3. Влияние цвета на жизнедеятельность человека 8
1.4. Использование цвета в рекламе 9
2. Примеры позитивного и негативного применения зеленого цвета в рекламе 12
3. Применения зеленого цвета на примере рекламного плаката 16
Заключение 19
Список литературы 20

Введение

В познании человеком мира очень большое значение имеют зрительные восприятия - наиболее «опредмеченные», объективированные восприятия человека. Восприятие цвета является чувственным отображением предмета объективной действительности, воздействующей на наши органы чувств. Восприятие человека - не только чувственный образ, но и осознание чувственно данного предмета. Это составляет основную, наиболее существенную отличительную черту восприятия.
Феномен цветовосприятия и особенности взаимодействия человеческого организма с цветом всегда интересовали людей, так как они являются главным фактором в зрительной эстетике, глубоко влияющим на наше эмоциональное состояние. Сотни поколений ученых пытались разгадать загадку глубинного влияния цвета на внутреннюю жизнь человека.
Проблемами цве та с глубокой древности и до наших дней занимаются целый ряд научных дисциплин, каждая из которых изучает цвет с интересующей ее стороны. Физику, прежде всего, интересует энергетическая природа цвета, биологию - значение и роль цвета в жизнедеятельности живых организмов и растений, физиологию - процесс восприятия цвета человеком и превращения его в цвет. В современной науке о цвете важная роль принадлежит и математике, с помощью которой разрабатываются методы описания и измерения оттенков цвета. Имеется еще ряд научных дисциплин, изучающих роль цвета в более узких сферах человеческой деятельности, например, такие как полиграфия, химия лаков и красок, криминалистика и др. Психологию же интересует проблема восприятия цвета и воздействия его на психику, способность вызывать различные эмоции. Наши знания о закономерностях формирования цветовых значений, особенностях воздействия цвета на психологическое состояние, многообразных связях цветов с эмоциями еще очень несовершенны. Тем не менее, эти знания востребованы во многих прикладных областях психологии, таких как психодиагностика, психология рекламы, психология искусства, инженерная психология, а также в медицине (психотерапия, цветотерапия), поэтому тема восприятия цвета является актуальной.
Чтобы ответить на вопрос, каким образом цвет может влиять на нашу жизнь, необходимо выяснить, какими свойствами обладают цвета по их психологическому воздействию, что означает предпочтение человеком того или иного цвета, какова связь между эмоциональным состоянием человека и его отношением к определенным цветам.

Кроме этого, цвета можно классифицировать и по другим ощущениям. Например, по ощущению тепла и холода. Цвета красно-желтой части спектра вызывают ощущения тепла, цвета сине-голубой части спектра — ощущения холода. Максимум ощущения тепла падает на оранжевый цвет.Есть цвета, вызывающие ощущения пространства и времени. Наибольшее чувство удаления от предмета (то есть увеличение пространства) создают цвета сине-голубой части спектра. Противоположные им оранжево-желтые цвета дают эффект приближения предметов к наблюдателю. Восприятие времени также в свете сине-голубых цветов замедляется вплоть до ощущения его полной остановки. Максимума ускорения времени ощущается в области желтого и оранжевого цветов.Воздействие цвета может также вызвать ощущения тяжести и легкости. Наиболее тяжелыми воспринимаются цвета сине-голубой части хроматического круга. Затем в обе стороны от нее это ощущение уменьшается и достигает минимума в области желтого цвета, который выглядит наиболее легким и воздушным. 1.3. Влияние цвета на жизнедеятельность человекаСегодня психология цвета используется, сознательно или подсознательно, во всех аспектах повседневной жизни. Швейцарский психолог Макс Люшер установил, что каждый из цветовых оттенков вызывает у людей определенные подсознательные ассоциации и эмоции. Он разработал основы функциональной психологии цветовосприятия и создал на ее базе широко известный в практике психодиагностики цветовой тест, предназначенный для изучения ситуативного эмоционального состояния личности и ее адаптации к различным социально-психологическим ситуациям. Эта методика успешно используется во всем мирре десятками тысяч педагогов, психологов специалистами по рекламе, художниками-декораторами, дизайнерами одежды и интерьера, флористами и др., теми, для кого цвет является инструментом воздействия на окружающих и способом пробудить у людей определенные чувства.Люшер, синтезировав все имевшиеся в его распоряжении данные о психологическом воздействии определенных цветов, создал для каждого из них перечень воздействий на состоянии организма: в настроении, в самочувствии, в характере. Заметим, что действия каждого цвета и его внутреннего значения не зависит от отношения человека к конкретному цвету. Цвет может нравиться или не нравиться, но характер его влияния, и воздействия на психику остаются неизменными, вне зависимости от состояния организма в момент воздействия.Предположения Люшера о характере действия этих цветов на психику в дальнейшем были подтверждены работами сотен исследователей в области цветовосприятия и воздействия цвета на психику человека.1.4. Использование цвета в рекламеЦвета взывают эмоции и не относятся к логике человека. Особенность воздействия на чувства человека, с помощью различной цветовой гаммы, широко используют в рекламе потребительских товаров, добиваясь при помощи конкретных цветов и оттенков определенной психологической реакции покупателя. Цвет может отталкивать и привлекать, успокаивать и возбуждать, тревожить и умилять.Тот или иной цвет психологически вызывает у нас определенные чувства. Желтый и светлый желто-зеленый цвета вызывают ощущение чего-то легкого и, наоборот, темные тона фиолетово-синего цвета - чего-то тяжелого.Определяя цвет в рекламе, важно учитывать то, как цвет влияет на душевное состояние человека и воздействует на его психические процессы. Выбор цвета практически не зависит от культурных, национальных и расовых особенностей. Когда выяснилось, что цвет упаковки очень сильно влияет на выбор продукта, психологи взялись за изучение цветовосприятия и психологии цвета, которую стали широко использовать в рекламно-предпринимательской сфере. Результаты их исследований, подтвержденные многократными тестированиями и экспериментами, призваны помочь рекламистам, товаропроизводителям, дизайнерам, менеджерам сделать правильный выбор при оформлении продукта, какого цвета он должен быть, чтобы лучше продавался. Подобные рекомендации можно просчитать практически для любой продукции. Благодаря улучшению фирменной расцветки, определенные марки стали пользоваться большим спросом покупателей. Все кто работает с продвижением товара на рынке, его оформлением, имиджем должны знать мотивы, приводящие покупателя к покупке, чтобы быть уверенным, что покупатели предпочтут именно этот продукт в ряду аналогичных.Профессионалы рекламной сферы - рекламисты, дизайнеры, менеджеры - те, кто работает над созданием визуальных рекламных сообщений, использует психофизику цвета в качестве инструментария при создании определенного рекламного продукта. Также следует учитывать, что всех людей можно разделить на четыре цветовых типа - красный, синий, зеленый и желтый. Тип в данном случае - это преобладающая манера поведения данного человека. Основное отличие цветотипов состоит в предполагаемых целях.Каждый вид цветового поведения имеет свои цели, на достижение которых он направлен. Цель красного типа - покорение, желание успеха, необходимость постоянно ощущать, чего еще он может добиться. Цель синего типа - удовлетворение и успокаивающее довольство. В данном случае речь идет о гармоническом единстве. Цель зеленого типа - уверенность в том, что он как личность обладает значимостью, что с ним считаются. Цель желтого типа - беззаботная свобода. Такой тип ожидает от всего нового лучших возможностей, которые освободят его от ограничений, препятствий, помех или забот.Четырехцветный человек чувствует, думает и действует, опираясь на собственные ощущения: самоуважение (зеленый), уверенность в своих силах (красный), удовлетворенность (синий), внутренняя свобода (желтый). Сочетание этих цветов в одной личности сигнализирует о полной гармонии с самим собой и окружающими. К сожалению, такая гармония, воплощенная в одном человеке, встречается крайне редко.2. Примеры позитивного и негативного применения зеленого цвета в рекламеЗначение зеленого цвета в рекламе в последнее время выросло, т.к. поднялся интерес к экологии.Рис.2. Пример экологической рекламы (зеленый цвет символизирует экологию)Экологическая реклама воспринимается людьми в основном положительно. Цели и задачи экологической рекламы вполне понятны, также зритель видит ее необходимость и пользу, верит в гуманистическую направленность такой рекламы, признают ее воспитательное значение.В России экологическая реклама еще плохо развита, в ней часто преобладают негативные и шоковые сюжеты, которые запугивают аудиторию, показывая варварское отношение к окружающей среде.