Анализ возможностей журналов как средства эффективной коммуникации

Журналы продолжают сохранять свое место и проявлять активность на рекламном рынке. Этот факт сегодня подтверждается тем, что качество изображения в печатной прессе сегодня все ещё намного лучше в отношении того, что касается графики и картинок.
Другая причина психологическая, которая была нами отмечена в ходе исследования, так как читатели очень любят, прежде всего, тактильный контакт в том, что касается популярного издания, им нравится трогать, ощущать, и им не всегда нравится, когда что-то может пропасть на экране.
Кроме того, журналы сегодня являются той самой дружелюбной средой, которая так необходима для рекламодателей. Ещё одна причина состоит в том, что читатели журналов гораздо больше любят свои средства информации, которые являются, как правило, частью их хобби.
Сегодня по это ...

Введение 3
Глава 1. Журнал как средство массовой коммуникации 6
1.1 Понятие средств массовой коммуникации 6
1.2 Особенности журнальной периодики как СМК 9
Глава 2. Эволюция журнальной периодики в конце ХХ начале ХХI века 12
2.1 Типология журнальной периодики в конце ХХ начале ХХI века 12
2.2 Особенности журнальной периодики на современном этапе 13
Глава 3. Характеристика журнальной периодики Санкт-Петербурга 16
3.1 Современное состояние журнальной периодики Санкт-Петербурга 16
3.2 Место «Hecho a Mano» в системе журнальной периодики Санкт-Петербурга 18
Заключение 22
Список литературы 24

Сегодня во всем мире активно происходят различные крупномасштабные изменения в издательском бизнесе, так как с развитием рынка телекоммуникационных услуг подверглись корректировке и интересы читателей к печатной периодике
Таким образом, с одной стороны происходит, внедрение различных все новых технологий, которые предоставляют новые возможности прессе, а с другой стороны, у читателей появляется большое количество новых различных информационных носителей, как традиционных, так и новых медиа, таких как интернет, мобильная телефония, а также цифровое телевидение. Поэтому газеты, и журналы меняются в современном мире. Происходит этот процесс, в том числе и в России.
Современные издания в новых условиях становятся все более актуальными с точки зрения доставки информации, оперативность увеличи вается потому, что сокращаются сроки производства журналов и газет.
Другой аспект, и достаточно важный, состоит в том, что вырастает новое интернет-поколение читателей, которое уже свое детство начинало с электронных игр. Для этих читателей общение с компьютером сегодня становится таким же легким, как раньше общение с книгой или журналом, поэтому и меняется, способ общения с различными медианосителями.
У интернет-поколения сегодня происходит определенное перемещение его интересов из прессы в интернет. Данные тенденции заметны, прежде всего, в подростковых и юношеских изданиях, которые сегодня начинают активно терять свою аудиторию, которая все больше переходит в интернет.
В то же время, по мере взросления интернет-поколения, оно, тем не менее, все чаще возвращаются обратно к прессе, в том числе к журналам.
В этой связи нужно отметить, что у большинства сильных журнальных брендов есть прямая возможность сегодня развивать свои мультимедийные платформы.
Дело в том, что часть аудитории, которая ранее традиционно читала журналы, теперь перемещается в интернет, и, в то же время, совокупная аудитория всех, кто получает информацию под одним и тем же медиабрендом, остается прежней или даже растет.
Актуальность данной работы состоит в том, что процессы развития российских журнальных изданий сегодня отвечают общим мировым тенденциям журналистики, из которых необходимо выделить продолжающуюся концентрацию и монополизацию журнального рынка в целом, а также усиление влияния экономических факторов, которые связаны с рекламной зависимостью бюджета изданий дальнейшую специализацию и сегментацию аудитории, а также конвергенцию с другими цифровыми медиа.
Объектом исследования является современная журнальная периодика.
Предметом исследования является своеобразие современной журнальной периодики Санкт-Петербурга на примере издания «Hecho a Mano».
Цель данной работы состоит в том, чтобы показать возможности современных изданий как средства эффективной коммуникации с аудиторией.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие средств массовой коммуникации
2. Определить особенности журнальной периодики как СМК
3. Рассмотреть типологию журнальной периодики в конце ХХ начале ХХI века 4. Определить особенности журнальной периодики на современном этапе
5. Рассмотреть современное состояние журнальной периодики Санкт-Петербурга 6. Определить место издания «Hecho a Mano» в системе журнальной периодики Санкт-Петербурга
Данная работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе рассматривается журнал как средство массовой коммуникации. Во второй главе анализируется эволюция журнальной периодики в конце ХХ начале ХХI века. В третьей главе дана характеристика журнальной периодики Санкт-Петербурга на современном этапе. В заключении подведены каткие итоги исследования.

Гарантированные с первого номера рекламные бюджеты - основной источник своих доходов (до 80% от общей прибыли). Как правило, крупные рекламодатели на местных рынках тратят на рекламу не свои деньги, а бюджеты материнских компаний, офисы которых расположены за рубежом.
Поэтому обосновать в головном офисе необходимость размещения рекламы в малоизвестном журнале очень трудно.
В результате, до 70% рекламных денег, поступивших в печатные СМИ, оседает в лицензионных журналах.Практически все глобальные журнальные бренды нашли свою нишу и продолжают адаптироваться к российским реалиям. Крупнейшие иностранные компании выпускают в России как приложения к раскрученным брендам (например, ИД Hachette Filipacchi Shkulev выпускает приложение к журналу Marie Claire – «Marie Claire Красота», ИД Axel Springer – к журналу Forbes – Forbes Style), так и суббренды, т.е. новые журналы, названия которых находятся в связке с признанными изданиями (например, Elle Girl (ИД Hachette Filipacchi Shkulev), Cosmopolitan Shopping, Cosmo Beauty (ИД Independent Media)).12
Учитывая последствия процесса глобализации информации, связанные с унификацией содержания изданий, перспективным направлением развития можно считать регионализацию информации при наличии глобального информационного пространства. Ведущие мировые журнальные бренды активизировали разработку и выпуск региональных суб-изданий в ближнем зарубежье - Казахстане и Украине: Cosmopolitan Казахстан и Cosmopolitan Украина, Esquire Казахстан.Проблема концентрации отечественных медиакорпораций своеобразно выразилась в почти тотальном сосредоточении издательской деятельности в столице, что связано с размещением в Москве крупнейших рекламодателей, основных ресурсов по полиграфическому исполнению и распространению прессы (до 92% журналов издается в Москве).13 Возможный путь разрешения этой проблемы – увеличение темпов развития региональных журналов.
2.2 Особенности журнальной периодики на современном этапе
Общественно-политические журналы — группа достаточно вариативная.
К этим журналам относятся не только издания различных партий и общественных объединений, но и массовые деполитизированные (общедемократической направленности), отражающие интересы широкой аудитории.14
Многие современные журналы удовлетворяют возросший интерес к «занимательной» политике («Лица», «Итоги»), предметом постоянного внимания журналистов стали жизнь, характеры, увеличения звезд политики, «верхов» общества.
Тип общественно-политического и литературно-художественного журнала, специфичный для отечественной журналистики, не исчез вовсе с крахом «толстых» журналов («Новый мир», «Октябрь» и др.). Журналы общественно-политической группы — преимущественно текстовые («Диалог»). Но немало и иллюстрированных (от черно-белых строгих фотографий и коллажей «Нового времени» до цветных вклеек общественно-политического еженедельника «Мир женщины» и «полыхающего глянца» еженедельника «Русский Newsweek»). Деловые журналы также существуют в разных вариантах: теоретические, научно-практические, обучающие (от узкоспециальных — «Банкир» — до «общественно-политических деловых», объединяющих экономическую и политическую тематику).15
Информационнно-аналитические еженедельники — подгруппа, объединяющая задачи общественно-политической и деловой журнальной прессы. В числе авторитетных изданий, оказывающих влияние на формируемую СМИ «картину мира», — «Коммерсантъ-weekly», «Эксперт», «Итоги», «Профиль», «Коммерсантъ-Власть», «Компания»).16
На них есть устойчивый спрос со стороны аудитории, имеющей достаточно высокий социальный статус и уровень жизни и проявляющей себя как люди с активной социальной позицией.
Названные журналы специализируются на освещении сфер политики, экономики, культуры.
Сделав ставку на аналитику, которая имеет прежде всего прагматическую ценность, эти журналы во многом обусловили свой успех на информационном рынке.
При этом сформировались как бы два блока: издания универсальные, «для всех и обо всем» («Итоги», «Коммерсантъ-Власть»), и специализированные, на основе профилизации тематического ряда или на одновременном ограничении аудитории и тематики — «не для всех не обо всем» («Эксперт», «Профиль», «Компания»). Среди этих из даний есть экономические, финансовые и бизнес-журналы.
В процессе демократизации общества политика и экономика стали, во-первых, основными модернизируемыми сферами, во-вторых — открытыми для публичной дискуссии. И это отразилось на решительных изменениях, происшедших в первых двух группах журналов.
Глава 3. Характеристика журнальной периодики Санкт-Петербурга
3.1 Современное состояние журнальной периодики Санкт-Петербурга
Обратившись к классификации изданий в Санкт-Петербурге по характеру информации и аудитории, можно выделить подход, при котором журнальный рынок делится на издания «общего интереса» или универсальные по тематике и издания «специального интереса» или монотематические.17
Например, среди деловых изданий можно выделить как универсальные – Эксперт, Профиль, так и монотематические – Финансы и кредит, Бухгалтерский учет.
По правилам Ассоциации издателей периодики, журналы делятся на потребительские, предоставляющие информацию развлекательного характера и для проведения досуга, и на деловые или профессиональные, так называемые B2B (business to business).
К потребительским изданиям могут относиться все журналы, посвященные различным хобби или особым интересам. Издания, не ограничивающиеся одной областью интересов, обычно посвящены стилю жизни и часто объединяются идеями приобретения товаров, т.е. «философией потребления». Т.о., потребительские издания могут быть, как и универсальными, так и монотематическими.
Главная цель изданий B2B (рекламной и профессиональной прессы) – предоставить целевой аудитории новости какой-либо специальной области, т.е. это монотематические издания. Представляется важным уточнение уровня запроса аудитории, в особенности, если речь идет о монотематическом издании. Одна и та же сфера читательского интереса может быть представлена на уровне массовой аудитории, для которой необходимы занимательные сведения, изложенные доступным и живым языком. Ступенькой выше стоит информация для практиков в данной сфере и для тех, кто ею целенаправленно интересуется («хобби-интерес»). И, наконец, наиболее серьезный, научный уровень преподнесения информации адресован теоретикам данной сферы. Если говорить о тенденциях, которые сложились на издательском рынке в 2010-х годах, то можно отметить тенденцию не только к объединению издательских домов, но и издательских ресурсов с электронными, т.е. тенденцию конвергенции журналов с другими медиа.
По мнению Е.Л. Вартановой, понятие «конвергенция» уже с 1970-х годов употребляется для обозначения интеграции информационных и коммуникационных технологических устройств – компьютеров, телефонов, телевизоров, а позднее – в качестве синонима магистральных преобразований в медиа-сфере: «Конвергенция – это слияние прежде различных и разобщенных медиа, в результате чего становится трудно определить, о каком же конкретно средстве идет речь. Передача функций одних СМИ другим, «перемена ролей» у разных каналов коммуникации, возможность получать одинаковые содержательные продукты разными каналами – все это радикально меняет прежние представления о каналах коммуникации и информации».18
В России тенденция конвергенции журнального рынка и Интернета активнее стала проявляться в 2006-2007 гг., когда крупнейшие журнальные медиакомпании обратились к освоению мультимедийного пространства. Например, Газпром-медиа и Проф-медиа конвергируют Интернет-ресурсы со своими традиционными СМИ; активизируется Интернет-ресурс журнала Эксперт; в 2007 г. был создан Коммерсантъ. Холдинг, который стал мультимедийной площадкой для взаимодействия бумажных СМИ, радиостанции и телепроектов. Холдинг РБК под одним брендом выпускает и газету, и журнал, и телеканал, и сайт.19 Визитная карточка РБК, безусловно, - финансово-экономический портал www.rbc.ru. Кроме того, компания владеет и другими площадками в Сети. В 2006 году ежемесячная аудитория всех интернет-ресурсов компании достигла 14 млн человек.20
Как считают эксперты, «слияние офф-лайна и он-лайна делает российский медиарынок привлекательным для крупных инвесторов».21
Впрочем, как бы быстро не развивался медийный сегмент в он-лайне и мобильных технологиях, эксперты уверены, что традиционные СМИ ему вытеснить не удастся.
3.2 Место «Hecho a Mano» в системе журнальной периодики Санкт-Петербурга
HECHO a MANO представляет собой международный медиапроект, который был создан для людей со уже сложившимся зрелым мировоззрением а также определенным жизненным опытом, которые интересуются высококачественными товарами, ресурсами информации, услугами, которые воспринимают понятие «сделано вручную» как некий эквивалент эксклюзивности, а также высокого качества.
ИД HECHO a MANO включает в себя как издательство, так и интернет-портал, а также продюсерский центр и event-агентство.
Началось развитие ИД со специализированного сигарного журнала в 2000 году, который был первым в России печатным изданием в данной тематике: «The international guide to the world of handmade luxury».
За более чем десятилетнюю историю издания очень многое изменилось, так как уровень жизни значительно вырос, а аудитория издания расширилась, поэтому объективно появилась потребность в раскрытии других тем, которое волнуют современное интеллектуальное сообщество в России.
Тем не менее, HECHO a MANO остается верным своим традициям и тема сигар является теперь как бы визитной карточкой этого издания.
Необходимо отметить, что за эти годы изменился и слоган компании. С 2013 года он звучит как: «The international guide to the world of self-made man and handmade luxury».
Это свидетельствует о том, что общество, а также целевая аудитория HECHO a MANO, активно развивается и совершенствуется, а вместе с ней совершенствуется и издание.
Согласно веяниям конвергенции о которой мы говорили выше редакция работает в режимах онлайни и офлайн, объединяя всё в единый медиаресурс.
Все материалы, которые представлены на портале или опубликованы в журнале являются результатом кропотливой работы команды издания, которая постоянно стремится адекватно учесть потребности аудитории.
Современная концепция издания опирается на его эксклюзивность и высокое качество информации.
Издание на современном этапе объединяет ряд профессионалов, которые являются экспертами в абсолютно разных сферах жизни и знаниях как в России, так и за рубежом. Это политики, бизнесмены, литераторы, деятели культуры и шоу-бизнеса, которые сегодня непосредственно являются не только постоянными читателями журнала, но и его авторами.
За тринадцать лет работы издания были сформированы следующие рубрики.
Рубрика Conversation — формируется как неформальная беседа с героем номера и затрагивает темы, которые могут быть совершенно разными, но совершенно непринужденная обстановка, которая сопровождает разговор, настраивает участников беседы на самые откровенные мысли или воспоминания.
Культура — это рубрика о том, как самое ценное и уникальное в области искусства, которое было создано человеком. Мнения и комментарии экспертов в разных областях. Рассказы и репортажи, фото- и видеоматериалы.
Качество жизни - эта рубрика посвящена тем сторонам нашей жизни, которые делают ее насыщенной и интересной. Речь идет о вкусной еде и напитках, о живописных и удивительных уголках нашей планеты, о том, что наполняет нашу жизнь яркими красками.
Личный опыт — это самое бесценное приобретение человека. В рубрике Self-made мы публикуем интервью с успешными бизнесменами, политиками, финансистами — персонами, готовыми поделиться своей историей успеха.
Политика – рубрика о политике вчера, сегодня, завтра. Редактор рубрики Рифат Шайхутдинов, опираясь на опыт прошлого, создает прогнозы на будущее, развивая самые нетривиальные схемы развития событий.
Самые интересные и важные события светской жизни Москвы и Санкт-Петербурга освещает рубрика Digest. Балы и ассамблеи, гольф- и поло-турниры, скачки и другие торжественные мероприятия наполняют жизнь двух столиц яркими и незабываемыми эмоциями, журнал HECHO a MANO всегда следит за самыми интересными событиями и рассказывает о них читателю.
Журнал захватывает в основном внимание читателей собственными эксклюзивными материалами о новейших открытиях и достижениях в технологиях и науке, авиации и оружии, задает направление и служит проводником по миру цифровых технологий, автомобилей и обустройству дома, влияет и формирует мнение читателя как потребителя продуктов и услуг.
Все это позволяет «Hecho a mano» быть авторитетным изданием, имеющим очень высокое доверие читателей.
Читатель журнала «Hecho a mano» – современный мужчина, думающий и любознательный, не останавливающийся на достигнутом в стремлении узнавать устройство мира, развиваться и активно проявлять себя в жизни, что делает его мнение авторитетным и значимым во многих сферах жизни, в кругу друзей, родных и коллег.
Именно на эту аудиторию журнал постоянно делал ставку. Необходимо отметить, что в рыночной стратегии издания можно выделить два направления:
- Реклама непосредственно в издании
- Реклама на сайте
Основными направлениями стратегии в рыночной стратегии являются:
Товарно-рыночная стратегия – которая включает в себя совокупность стратегических решений, объем и качество выпускаемых материалов в издании, где не последнюю роль играет инфографика и иллюстрации.
Ресурсно-рыночная стратегия – которая выражается, в совокупности стратегических решений, определяющих поведение редакции на медиарынке.
Технологическая стратегия – состоит в совершенствовании стратегических решений в работе редакции подборе редакционных материалов, а также иллюстративной базы.
Социальная стратегия, которая состоит в совокупности решений, определяющих тип, а также структуру коллектива редакции, а также характер взаимодействия с аудиторией.
Таким образом, весь проект рассчитан на активных людей 20–40 лет, которые интересуются миром вокруг себя и следят за развитием новых технологий, что обеспечивает изданию стабильную тематическую аудиторию, с сектором рекламодателей в сфере потребления автомобилей, аксессуаров и спортивных товаров, а также банков, которые размещают рекламу о новых кредитных пакетах.
Заключение
Журналы продолжают сохранять свое место и проявлять активность на рекламном рынке. Этот факт сегодня подтверждается тем, что качество изображения в печатной прессе сегодня все ещё намного лучше в отношении того, что касается графики и картинок.
Другая причина психологическая, которая была нами отмечена в ходе исследования, так как читатели очень любят, прежде всего, тактильный контакт в том, что касается популярного издания, им нравится трогать, ощущать, и им не всегда нравится, когда что-то может пропасть на экране.
Кроме того, журналы сегодня являются той самой дружелюбной средой, которая так необходима для рекламодателей. Ещё одна причина состоит в том, что читатели журналов гораздо больше любят свои средства информации, которые являются, как правило, частью их хобби.
Сегодня по этому стремительно растет доля профильных и информационно-рекламных изданий, а, соответственно, уменьшается доля изданий, которые рассчитаны на аудиторные группы с невысокой платежеспособностью. Поэтоу, как подтвердило данное исследование увеличивается доля элитарных изданий, где эффективность рекламы значительно выше.
Список литературы
1. Акопов А.И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика (публикации разных лет). - Ростов-на-Дону, 2010. - С. 157.
Это монография посвящается анализу типологии современной печатной прессы и содержит анализ её эволюции в период с начала девяностых годов, тем самым позволяет проследить как развивалась российская печатная журналистика и выделить основные типологические характеристики в русле последних лет.
2. Аполлонова Л.П. Журналистика как социальный институт [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://do.gendocs.ru/docs/index-292050.html
Данная работа анализирует журналистику с позиций ей социального влияния, что является важным для вычленения ключевых факторов воздействия на аудиторию, что является важным для анализа, прежде всего, аудитории печатных изданий.
3. Ваганова Е.А. К проблеме реализации авторского замысла в СМИ // Вестник Южно-Уральского государственного университета Серия «Лингвистика». 2010. Вып. 11. С. 67-71.
В данной работе раскрывается сущность замысла исходя из задачи создания средств массовой информации. В работе подробно описаны те направления, которые необходимо вычленить и проанализировать в ходе разработки концепции средства массовой информации.
4. Ваганова Е.А. Современная Россия сквозь призму контент-анализа диалога в печатных СМИ // Русская словесность в поисках национальной идеи: Материалы II Междунар. науч. симпозиума. М., 2010. С. 296-302.
В данной работе анализируется современное состояние печатной периодики и те основные направления в её содержании, которые выделились в последние десятилетия.
5. Володина Ю. Гигантомания на медиарынке/ Ю. Володина// Курьер печати. - 2010. - 24 сентября. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.romir.ru/news/press/528.html
Данная публикации рассказывает о процессе укрупнения российского рынка прессы за счет вхождения на этот рынок западных медиахолдингов и создания федеральных корпораций.
6. Иваницкий В.Л. Коммуникативная стратегия периодического издания // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2010. № 5. С. 117–122.
В данной работе рассматриваются ключевые моменты, которые позволяют разработать долгосрочную стратегию развития периодического издания, начиная от информационной составляющей и заканчивая горизонтами развитии на рекламном рынке.
7. Козлова М.М. История отечественных средств массовой информации. Ульяновск, 2011.