Вход

Анализ конкурентоспособности товарного предложения компании

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 287582
Дата создания 04 октября 2014
Страниц 33
Мы сможем обработать ваш заказ 29 сентября в 16:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 250руб.
КУПИТЬ

Описание

1. Российский рынок шоколадных изделий показывает устойчивую тенденцию к росту. В 2011 году рост составил 11%, в 2012 году – 8,2%. По данным Intesco Research Group объём рынка в натуральном выражении составляет 550-622 тыс. тонн. По сравнению с 2001 годом отмечается значительный рост потребления шоколадных изделий (практически в два раза).
2. В основном шоколадные изделия представлены российскими производителями.
3. Выделяются следующие сегменты рынка шоколадных изделий: развесные шоколадные конфеты, шоколадные плитки, шоколадные батончики, подарочный/сувенирный шоколад, шоколад с игрушкой, шоколадные конфеты в коробках.
4. По данным издания «Эксперт» на долю шоколадных конфет в коробках приходится 24% рынка шоколадных изделий. В зависимости от цены выделяют низкий (до 150 руб./кг.), с ...

Содержание


ВВЕДЕНИЕ 4
1. СТРУКТУРА РЫНКА ШОКОЛАДНЫХ ИЗДЕЛИЙ РОССИИ 6
2. АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ РЫНКА 11
3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ ШОКОЛАДНЫХ ИЗДЕЛИЙ КЛАССА ЛЮКС И ПРЕМИУМ 15
3.1 Анализ конкурентных сил на рынке шоколадных изделий класса люкс и премиум 15
3.2 Анализ конкурентов 20
3. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ 23
АНАЛИТИЧЕСКОЕ РЕЗЮМЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
Приложение 31


Введение

Рынок шоколадных изделий является высококонкурентным рынком. Огромное количество различных видов изделий позволяют потребителю сделать выбор на любой вкус и кошелек. И потребитель становится все более требовательным.
Для сохранения существующих потребителей и завоевания новых компании необходимо постоянно отслеживать текущую рыночную ситуацию и реагировать на нее. Регулярная оценка конкурентоспособности товарного предложения позволяет в свою очередь произвести оценку эффективности маркетинговой стратегии и рассмотреть целесообразность ее доработки.
Таким образом, становится очевидной актуальность темы настоящей курсо-вой работы - «Анализ конкурентоспособности товарного предложения «Ferrero Rocher».
Целью исследования является оценка конкурентоспособности товарного предложения «Ferrero Roch er».
Объектом исследования настоящей курсовой работы является товарное предложение «Ferrero Rocher», а предмет исследования составляет его конкурентоспособность.
Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих за-дач:
- Изучение структуры и динамики рынка шоколадных изделий России
- Анализ внешней среды компании Ferrero
- Описание товарного предложения «Ferrero Rocher» и основных предложений конкурентов
- Изучение потребительских предпочтений шоколадных конфет в коробках в ценовых сегментах «премиум» и «люкс»
Компания Ferrero – один из лидеров рынка упакованных шоколадных конфет. Однако для сохранения существующих рыночных позиций и их дальнейшего укрепления необходимо отслеживать рыночную ситуацию и учитывать происходящие изменения.
Для получения информации, необходимой для проведения анализа, предполагается:
- Использовать вторичные источники по рынку шоколадных изделий в России (такие как статистические данные, существующие исследования, мнения экспертов);
- Использовать официальные сайты компаний-конкурентов;
- Провести исследование (опрос);
Структурно настоящая работа подразделяется на введение, основную часть, состоящую из двух глав, аналитическое резюме по итогам исследования и перечень использованных источников.

Фрагмент работы для ознакомления


Список литературы

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг[Текст]. - М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
2. Антонова А.П. Сегментация российского рынка кондитерских изделий// Си-бак.info [Электронный ресурс] – URL: http://sibac.info/index.php/2009-07-01-10-21-16/2142-2012-04-20-05-54-30
3. Анализ рынка шоколада// Центр управления финансами [Электронный ресурс] – URL: http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/Analiz-rynka-shokolada.php
4. Инкижинова С. Верность в шоколаде//Эксперт [Электронный ресурс] - URL: http://expert.ru/expert/2013/14/vernost-v-shokolade/ (дата обращения: 18.11.2013)
5. Обзор российского рынка шоколада и шоколадных изделий [Электронный ресурс] // Информационный портал межрегионального делового сотрудничества. - Режим доступа: http://www.marketcenter.ru/content/document_r_2CFE78E4-C95A-4341-B414-B5EE6810820A.html(дата обращения: 18.11.2013)
6. Официальный сайт Ferrero [Электронный ресурс] – URL: http://www.ferrero.ru (дата обращения: 18.11.2013)
7. Российский рынок шоколада и шоколадных изделий 2013 г [Электронный ресурс] // ACG. – Режим доступа: http://alto-group.ru/analitika/98-rossijskij-rynok-shokolada-i-shokoladnyx-izdelij.html (дата обращения: 18.11.2013)
8. В 2012 году рост объема российского рынка шоколада и шоколадных изде-лий превысил 8% [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/news_research/04/02/2013/562949985655252.shtml (дата обращения: 18.11.2013)
9. Факторы, влияющие на рынок шоколада и шоколадных изделий. Текущая ситуация и прогноз. Демо-версия [Электронный ресурс]// Intesco Research Group - Режим доступа : http://marketing.rbc.ru/articles/19/04/2013/562949986664545.shtml (дата обращения: 18.11.2013)
10. Mondelez International. Официальный сайт [Электронный ресурс] – URL: http://www.mondelezinternational.com (дата обращения: 18.11.2013)
11. Nestle. Официальный сайт [Электронный ресурс] – URL: http://www.nestle.ru (дата обращения: 18.11.2013)
12. Ferrero Rocher [Электронный ресурс] –URL: http://rocher.ru (дата обращения: 18.11.2013)
13. Soldis Communications [Электронный ресурс] – URL: http://www.soldis-packaging.ru (дата обращения: 18.11.2013)

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022