Креативная реклама в городской среде ( нестандартные виды рекламы) и ее эффективность

Заключение
В настоящее время реклама играет важнейшую роль в продвижении товаров от производителя к потребителю. Однако, по мнению специалистов, с течением времени, эффективность традиционных видов рекламы снижается. Она уже не вызывает интерес потребителей, не стимулирует желание приобрести товар. Напротив, во многих случаях реклама вызывает негативные эмоции и чувство отторжения. Это стимулирует поиск новых, более эффективных способов продвижения товара – в частности, разработку креативных подходов к производству рекламы.особенные интерес привлекает размещение креативной рекламы в городской среде – где ее сможет увидеть большое число потребителей, которые не смогут избежать контакта с рекламной информацией.
Однако, складывающаяся в настоящее врем ситуация в области разработки такого вида ...

Оглавление
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы использования креатива в рекламе 6
1.1 Современная реклама – определение, виды и функции 6
1.2 Общетеоретические представления о рекламе в городской среде (нестандартных видах рекламы) 10
1.3 Роль и место креативности в рекламной деятельности 13
Глава 2 Исследование практики использования креативных решений при производстве рекламы для городской среды 22
2.1 Анализ мирового опыта использования креативной рекламы в городской среде 22
2.2 Анализ эффективности креативной рекламы в городской среде 28
Заключение 35
Список литературы 38
Приложения 40

Введение
Актуальность исследования. На современном этапе развития рыночных отношений, который характеризуется постоянным усилением конкурентной борьбы, мощным средством развития экономики и усиления конкурентоспособности организаций является реклама, поскольку существенную роль в коммерческом успехе предприятий приобретает именно процесс продвижения товаров и услуг . Однако, традиционные виды рекламы становятся с течением времени все менее эффективными, что стимулирует поиск новых путей и способов продвижения товара. Как показывают данные многочисленных психологических исследований, прежде всего потребителя привлекает все необычное, новое, нестандартное, т.е. говоря современным языком – креативное. Именно креативный подход при производстве рекламы позволяет ей избежать превращения в «ин формационный шум», а стать средством увеличения продаж, роста прибыли и т.д.
Особенный интерес представляет разработка креативной рекламы в городской среде. Развитие рекламных коммуникаций в городе приносит не только дополнительный доход в бюджет городов и повышает эффективность коммерческих компаний, с таким же успехом реклама приватизирует весь предоставленный ей урбанистический ландшафт, претендуя на роль главного события в городской повседневности. Поэтому часто такая реклама не только привлекает внимание, но и становится новостным поводом или предметом обсуждения (что сближает ее с вирусным маркетингом).
Однако, применение креативных подходов в рекламном деле сопряжено с рядом проблем, поскольку это пока сравнительно новая сфера в рекламной и маркетинговойдеятельности . Роль креатива в производстве рекламе представляется далеко неоднозначной. Большинство специалистов по рекламе предпочитают более простую рекламу перегруженной креативом и, следовательно, далеко не всегда понятной потребителям. Это вполне оправданно, поскольку понятия «креатив» и «увеличение продаж» далеко не тождественны – любая креативная идея может вызывать негативную реакцию потребителей ввиду ее недопонимания или неправильной интерпретации. Более того, зачастую совершенно невозможно прогнозировать эффект от запуска креативного рекламного проекта. Между тем, ошибки в рекламе могут обойтись заказчику весьма недешево, причем их стоимость может даже превышать стоимость самой рекламной кампании.В этой связииспользование любого креативного решения в рекламе подразумевает серьезноеобсуждение с точки зрения егосоответствия ожиданиям потребителей . С другой стороны, тактика использования в рекламе лишь многократно апробированных, традиционных приемов может привести к безнадежному отставанию от конкурентов.
В этой связи, становится совершенно очевидным, что в настоящее время большое значение придается использованию научных подходов при создании креативной рекламы, в том числе и для городской среды, поскольку эффективность рекламной кампании в немалой степени обусловливается качеством рекламных материалов. Поэтому исследования, посвященные изучению креативной рекламы в городской среде являются сегодня весьма актуальными.
Все вышесказанное позволило определить объект и предмет исследования, поставить цель и сформулировать задачи, призванные обеспечить достижение поставленной цели.
Объект исследования – креативная реклама в городской среде.
Предмет исследования – изучение эффективности креативной рекламы в городской среде.
Цели исследования:
1. изучить понятие креативной рекламы в городской среде;
2. исследоватьэффективностькреативной рекламы в городской среде.
Задачи исследования:
1. Изучить современные представления о рекламе в целом и о нестандартной рекламе в городской среде.
2. Исследовать теоретические основы использования креатива в рекламе.
3. Исследовать практику использования креативных решений при производстве рекламы для городской среды.
4. Проанализировать эффективность креативной рекламы в городской среде.
Гипотеза исследования – использование креативных решений повышает эффективность рекламы в городской среде.
Теоретическая значимость исследованиясостоит в том, что в работе обобщены теоретические основы креативного процесса в рекламной деятельности, показаны его особенности при разработке рекламы для городской среды.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы при производстве рекламы для городской среды с целью повышения ее эффективности.
Методы исследования – в работе использованы общенаучные метода (анализа, синтеза, индукции, классификации и др.), а также социологический метод анкетного опроса и статистические методы.