Проблемы ценообразования в России.

Управление ценой может активно участвовать в решении многих экономических, социальных, политических задач. С помощью цены в ее учетной функции исчисляются все стоимостные показатели на макро- и микроуровне:
- ВВП;
- национальный доход;
- объем розничного товарооборота;
- объем произведенной и реализованной продукции отдельных отраслей, предприятий. Государственная политика ценообразования – это действия органов государственной власти, местного самоуправления и субъектов ценообразования, направленные на осуществление регулирования цен в народном хозяйстве, сфере услуг и контроля за их соблюдением.В настоящее время политика цен осуществляется через анализ практики формирования цен и их регулирования, контроля за соблюдением государственной дисцип ...

Введение 2
1.Теоретические основы ценообразования 4
1.1 Понятие и функции цены 4
1.2 Методы ценообразования 4
2.Ценообразование в России 18
2.1 Проблемы ценообразования в России 18
2.2 Государственное регулирование цен 19
Заключение 27
Список использованной литературы 29

Ценообразование является одним из ключевых элементов рыночной экономики. Успех деятельности любой компании или фирмы во многом зависит от правильно выбранной ими стратегии и тактики ценообразования на товары или услуги. Сложность процесса ценообразования состоит в том, что цена - категория конъюнктурная. На ее уровень и динамику существенное влияние оказывает комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов.
Цена в условиях рыночной экономики - один из важнейших факторов, определяющих прибыльность предприятия. Следовательно, ценовая политика, т. е. общие цели, которых предприятие собирается достичь с помощью установки цен на продукцию, и система мер, направленных на это, должны быть хорошо продуманы и обоснованы.
В настоящее время ценовая политика приобретает д ля предприятия все большую значимость, поскольку потребители стали обращать все большее внимание на соотношение цены и полезности (ценности) продукции, что обусловило возрастание роли цены. Процесс ценообразования должен опираться на исследования рынков и создание моделей, как данного рынка, так и потребительских предпочтений, что приводит к увеличению количества инновационных ценовых концепций, особенно в сфере услуг.
В России ценообразование происходит в условиях конкуренции и в условиях государственного регулирования, важно соблюдать баланс между типами ценообразования, регулировать степень воздействия на цены с учетом реального состояния экономики, конкретной отрасли, тенденций рынка и не только в стране. Государственное регулирование должно быть дифференцированным и четко регулируемым, отказ от него может привести к дисбалансу рынка и проблемам в ряде отраслей.
Объект исследование - ценообразование в РФ.
Предмет исследования - порядок , проблемы и регулирование системы ценообразования.
Цель работы – определить порядок, проблемы и сферу государственного регулирования ценообразования в РФ. Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1.Рассмотреть теоретические аспекты ценообразования.
2.Выделить проблемы ценообразования в РФ.
3.Определить сферу и особенности государственного регулирования в РФ.

Алгоритм расчета:- определение постоянных и переменных издержек;- установка целевого уровня рентабельности;- определение вариантов цен;- определение безубыточной партии для каждого варианта;- оценка вероятности безубыточности сбыта;- установка цены.Метод воспринимаемой ценности. Воспринимаемая ценность на рынке- оценка нужности, желанности блага, которая в денежном выражении превышает ценность блага. Основой измерения являются соотношения полезности и цены. Метод базируется на анализе количественных и качественных показателей товара. Рассмотрим четыре подхода к определению цены данным методом.Метод расчета экономической ценности. Под экономической ценностью понимают цену лучшего из доступных вариантов товара. Расчет происходит в следующей последовательности:- определение цены безразличия,то есть лучшей из доступных вариантов;- определение возможных отличий рассматриваемого товара, лучших и худших характеристик;- оценка ценности для покупателя данного товара и альтернативного;- суммирование цены безразличия с положительной и отрицательной ценностью.Оценка максимально приемлемой цены. Процедура расчета такова:- определение совокупности и условий применения товара;- установление неценовых преимуществ;- выявление неценовых издержек;- установка равновесия «достоинства-издержки».Композиционный подход к измерению ценности. Рассматривается набор свойств товара. Применяется метод опроса с целью выявления ценности свойств альтернативных товаров и рассматриваемого товара. Вначале 100 баллов распределяются по пяти свойствам товара, затем по 10-ти балльной шкале рассчитывают степень воспринимаемого присутствия каждого свойства в конкретном товаре.Определение цены на основе спроса.Метод применим для товаров массового спроса, определения цены нового товара при небольшой конкуренции (как на рынке-олигополии). Процедура расчета следующая:- прогноз зависимости цены от объема спроса;- прогноз зависимости цены от уровня издержек;- прогноз зависимости цены от объема выручки;- определение функции прибыли от цены;- определение функции рентабельности.Итоговая цена определяется исходя из целей ценовой политики.Метод среднерыночных цен. Цена определяется на основе цен конкурентов следующим образом:- собирается информация о ценах и свойствах товаров-конкурентов;- сравнение цен по параметрам: комплектации, валюте, условиям поставки;- выявление зависимости цены от технических и экономических параметров;- расчет среднерыночной цены и ее установка.Метод «гонка за лидером». Цена устанавливается на основе имеющейся цены основного конкурента, учитывая рыночную ситуацию, дифференциацию товара. Это пассивный метод с ориентацией на ведущую цену.Тендерный метод. Проводятся открытые торги с целью заключения контракта. При расчете цены следуют такой процедуре:- рассчитывают издержки от заключения контракта;- проводят анализ возможной тактики торгов;- анализ вероятности того, что цена окажется ниже цен конкурентов;- установка цены, обеспечивающей минимальную и максимальную прибыль;- принятие решения.Агрегатный метод. Применим к товару, состоящему из отдельных изделий, элементов. Цена-это сумма элементов.Поясним алгоритм ценообразования в маркетинге, он состоит из ряда последовательных этапов:1.Выбор цели;2.Изучение спроса;3.Определение издержек производства;4.Определение производственной цены без определения влияния спроса;5.Изучение возможностей производства и построение кривой предложения;6.Определение критического объема производства и построение графика безубыточности;7.Определить цену спроса, удовлетворяющую достижению точки безубыточности;8.Определение данных об объеме спроса и уровне издержек;9.Построить график спроса, предельного дохода, средних валовых, переменных и предельных издержек;10.Определить тип рынка, максимальную и минимальную цену, максимальный и минимальный объем производства;11.Определить метод и стратегию ценообразования;12.Оценить внешние факторы;13.Исследовать уровни цен с учетом жизненного цикла и внешних факторов;14.Определить размер выручки при разных вариантах цен;15.Установить окончательную цену.При определении окончательной цены используются разные подходы:- установка цены нового товара;- установка цены по географическому принципу, где в цену могут включаться расходы по доставке, либо не включаться с целью проникновения на новый рынок. Географический принцип также может включать ориентацию на цены аналогов в зоне сбыта.- установка цен со скидками и для целей стимулирования сбыта;- установка демпинговых цен.Ценовая стратегия- обобщающая модель действий по установке и изменению цен, набор инструментов для принятия ценовых решений, обеспечивающих возможность реализации ценовой политики. Ценовая стратегия может устанавливаться на микро и макроуровне экономики. Рассмотрим виды ценовых стратегий:Стратегия «снятия сливок». Цены устанавливаются выше, чем должен стоить товар, по мнению покупателей, получение выгоды на узком рыночном сегменте. Разновидностью такой стратегии является стратегия ступенчатых премий- цена устанавливается со снижающейся величиной премиальной надбавки;Стратегия ценового прорыва. Цена устанавливается ниже его экономической ценности. Прибыль зарабатывается за счет захвата доли рынка и увеличения объема продаж;Стратегия «скорейшего возврата средств». Цена устанавливается таким образом, чтобы войти в тот сегмент рынка, где продажа товара приносит наибольшую выгоду. Продажи в этом сегменте позволяют в кратчайшие сроки вернуть вложения в производство;Нейтральная стратегия. Цена устанавливается исходя из соотношения цены и ценности, с ориентацией на большинство других товаров-аналогов;Стратегия проникновения. Цена устанавливается относительно низкой при проникновении на новые рынки, с помощью такой стратегии рынок (доля рынка) захватывается быстро;Стратегия исчерпания. На фазе внедрения нового товара устанавливается высокая цена, далее с ростом рынка и конкуренции цена снижается (товар заранее позиционирован как уникальный).Эффективность стратегий исчерпания и проникновения можно сравнить в таблице:Таблица 1Эффективность стратегий исчерпания и проникновенияСтратегия исчерпанияСтратегия проникновенияВозможность постепенного увеличения торговых и производственных мощностейСнижение риска провала на этапе внедренияСнижение риска финансовых потерь от возможного провала товара на рынкеНизкая цена удерживает конкурентовВозможность финансирования усилий маркетинга по внедрению товара на рынокИзвестность продавца благодаря «имиджу низких цен» может быть выгодна для внедрения на рынок следующих товаровБольшая вероятность последующего освоения массового рынка из-за высоких стартовых ценВысокий уровень реализации создает возможность для снижения производственных затрат при высокой загрузке производственных мощностейПоследующие изменения цен не вызывают технических затрудненийГоризонтальная ценовая дифференциация. Для каждого типа потребителя устанавливаются разные цены (производится сегментирование рынка по потребительскому и продуктовому критерию);Вертикальная ценовая дифференциация. Сегментирование проводят по географическому принципу и на товар устанавливают разную цену;Стратегия ценового выравнивания. Цены установлены таким образом, чтобы покрыть убытки от провальных товаров прибылью от успешно продающихся.Степень независимости компании в выборе ценовой стратегии ограничена конкуренцией в отрасли и воспринимаемой ценностью товара. В условиях конкуренции фирма может применить такие ценовые стратегии:Стратегия повышения цены. Компания должна быть уверена, что конкуренты последуют за ней, иначе резко упадет прибыль;Стратегия снижения цены. Цена снижается с целью стимулирования спроса в условиях расширяемого глобального спроса. Иначе, при снижении цены, произойдет снижение цен у конкурентов, уровень прибыли снизится, а доля рынка останется неизменной.Политика скидок- это один из эффективных инструментов ценовой политики. Фирма может изменить цену с целью вознаграждения участников канала сбыта или потребителей. Рассмотрим типы скидок:Скидки за больший объем покупки. Это мера снижения цены, которая может гарантировать получение покупателем скидки за объем;Сезонная скидка. Цена снижается на внесезонную покупку и в период сезонных распродаж;Скидка за наличный платеж или за ускорение оплаты ранее оговоренного контрактом срока;Скидка за поощрение продаж, это скидка торговым посредникам за предпринятые усилия по продвижению товара;Зачет-вознаграждение дилера за участие в рекламных программах или снижение цены на новый товар при сдаче старого;Скидки постоянным покупателям, престижным и лояльным.В первой главе рассмотрены основные принципы ценовой политики, этапы ценообразования и его алгоритм, стратегии ценообразования. Для эффективной реализации ценовой политики предприятию и экономике в целом необходимо использовать все инструменты и учитывать внешние и внутренние факторы, влияющие на цену.2.Ценообразование в России2.1 Проблемы ценообразования в РоссииСфера ценообразования является одной из системообразующих элементов рыночной экономики. Однако в России отсутствуют единый скоординированный подход к ценовой политике государства, единая законодательная база и методология ценообразования. Эти вопросы регулируются десятью федеральными законами и отнесены к компетенции нескольких ведомств. Имеющиеся законодательные и нормативные акты не обеспечивают проведение единой государственной политики цен, отсутствует единый федеральный орган ценового регулирования. Все это порождает неразбериху и создает условия для злоупотреблений. Другой важнейшей проблемой в области ценообразования является недостаточная обоснованность тарифов естественных монополий во всех сферах, особенно это касается услуг, обеспечивающих функционирование ЖКХ.Зная цены различных товаров, услуг и количество продаваемых и покупаемых товаров, можно определить величину денежного платежа за товары и услуги. Зная цену рабочей силы, труда, можно определить размер зарплаты на предприятии, отрасли и т.д. В РФ, как известно, цена рабочей силы осталась невысокой. Поэтому управление государственной политикой ценообразования должно быть направление на обеспечение роста цены рабочей силы на уровне органов местного самоуправления для обеспечения стандарта экономической устойчивости.Также существующее ценообразование плохо или никак не регулирует наценку со стороны посредников, в итоге это завышает цену конечного продукта.2.2 Государственное регулирование ценВ структуре государственного регулирования экономики важное место занимает регулирование цен. Уровни, динамика, соотношения цен на товары и услуги являются главными показателями функционирования субъектов рыночной экономики. Одновременно цена выступает как основной инструмент уравновешивания спроса и предложения, увязывает возможности потребителя с денежными запросами производителей.Государственная ценовая политика реализуется через определение порядка формирования цен и их регулирования, контроль за соблюдением дисциплины цен, пресечение действий монополистических структур с целью создания равных конкурентных условий всем предприятиям и предпринимателям. Государственное влияние на цены может быть прямым и косвенным.Прямое регулирование цен представляет собой административное вмешательство государства в процесс формирования уровня, структуры и динамики цен. К методам прямого регулирования цен относят:-фиксация цен на виды товаров, установка порядка изменения фиксированных цен;-определение и порядок установки минимальных и предельных цен, уровня рентабельности производства, оптовых и розничных надбавок;-установка порядка декларирования цены;-полное замораживание или разрешение на рыночное ценообразование;-установление рекомендательных, залоговых, гарантийных, паритетных цен.Прямое регулирование цен государственными органами носит ограниченный характер, охватывая преимущественно цены на продукцию, товары и услуги в отраслях общественного пользования (электроэнергетика, транспорт, связь, водоснабжение, сельское хозяйство). Косвенное воздействие на процесс ценообразования, уровень цен, их динамику осуществляется на уровне экономики через систему экономических рычагов путем регулирования не самих цен, а факторов, которые влияют на них. К косвенным методам регулирования цен относят:-налоговую политику, которая устанавливает как общие ставки налогов, так и дифференцирует их по отраслям, а также порядок снижения ставок по видам налогов;-процентную ставку, ее изменение, ставки по кредитам по отраслям;-регулирование таможенных пошлин по товарам и отраслям;-обменный курс валют, установленный Центральным банком;-установление норм доходов, расходов, бюджетирование, установление минимального уровня заработной платы, размера потребительской корзины;-политика привлечения инвестиций, политика инвестирования в отрасли, политика государственных заказов и аукционов;-введение административных ограничений и запретов, антимонопольное законодательство. Прямые методы контроля за ценами должны сочетаться с косвенными, нельзя их противопоставлять, т.к. и те, и другие помогают решать определенные задачи. Эффективность применения различных методов зависит от правильного выбора условий их применения. В зависимости от ситуации в экономике регулирование цен может носить антикризисный или антиинфляционный характер. Система цен в свою очередь способна активно воздействовать на общее состояние структуры экономики, осуществление платежей, непрерывность денежного обращения, борьбу с инфляцией, национальнуюконкурентоспособность на мировых рынках, а также предопределять уровень жизни населения. Основным законом, устанавливающим порядок государственного регулирования цен ,является Постановление от 07.03.1995 г. №239 « О мерах по упорядочению регулирования цен (тарифов)» с посл. изм. от 16.04.2012 г.