Развитие интернет рекламы в современной России

Заключение

Инновация и зрелищность, которая привлекает пользователей сети Интернет и заставляет проводить там столько времени, находясь под постоянным информационным воздействием, является общественным, коммуникативным, техническим и экономическим процессом, который по средствам практического применения идей и изобретений ведет к созданию улучшенных по своим свойствам изделий и технологий. Инновации в интернет-сообществе, так привлекающие его аудиторию, включают в себя весь спектр видов деятельности по их продвижению и приведению в соответствие с постоянно изменяющимися пристрастиями людей, составляющих интернет-аудиторию. В этом отношении очень важную роль играют разнообразные исследования информационной среды, разработки и даже маркетинг, то есть наличие необходимых знаний обо всех хара ...

Содержание

Введение 3
Глава 1 6
1.1 Особенности интернет-рекламы 6
1.2 Виды интернет-рекламы 9
Глава 2 16
2.1 История и современное состояние интернет рекламы 16
2.2 Перспективы развития интернет рекламы в России (сравнение с США и Европой) 20
Заключение 36
Список литературы 38

Введение

В современном мире Интернет выполняет две важнейшие функции. С одной стороны, именно он является основным источником информации в современном мире. По объему, масштабу и охвату информационных источников Интернет не имеет сегодня каких-либо альтернатив. С другой стороны, именно через Интернет осуществляется основная часть мировой и региональной коммуникации на всех уровнях социальной системы, начиная от повседневной переписки и заканчивая уровнем правительственных организаций.
С уверенностью можно говорить о том, что мир еще не знал подобного средства информационного обмена. Колоссальная значимость Интернета во всех областях общественной жизни, в том числе политической и экономической, не подлежит сомнению.
Благодаря компьютерным технологиям происходит свободное, без всякого под авления, вовлечение личности в опосредованный коммуникативный процесс. Они вовлекают человека в новые формы существования и, в определенной мере, могут формировать личность. Приведенные примеры исследований убедительно показывают, что Интернет имеет широкий общественный резонанс. Уже только этот факт делает вопрос о международном управлении Интернет политически значимым. Однако для большинства сама проблема Интернета является в некотором смысле утилитарной. Она рассматривается чисто с технической стороны или со стороны комфорта обыденной жизни. Понимание Интернета как орудия объекта политического управления пока еще относительно чуждо населению. С другой стороны, применительно к российской действительности встает вопрос об ограничении информационного обмена через интернет, что прямо связано с контекстом данного обмена.
Также не возможно и недооценивать роль интернет-рекламы. С каждым годом, активность этого вида рекламы только возрастает, так как число пользователей мировой паутины продолжает увеличиваться.
Объект-исследования – интернет реклама.
Предмет исследования – особенности российской интернет-рекламы.
Цель данной курсовой работы – изучение развития интернет-рекламы в России.
Задачи:
1. Изучить особенности интернет-рекламы;
2. Исследовать виды интернет-рекламы;
3. Изучить историю и современное состояние интернет рекламы в России;
4. Провести сравнение интернет рекламы в России с Западом и Европой.
Степень изученности проблемы, исследуемой в настоящей курсовой работе пока является низкой, хотя есть тенденции к росту и за прошедшие пару лет произошли существенные изменения. Увеличилось число семинаров и конференций по проблемам интернет-маркетинга и рекламы, на рынке появились рекламные интернет-агентства, существенно выросло количество интернет-магазинов, общественных порталов и корпоративных сайтов, а также появился пока первый в своем роде, отечественный специализированный журнал, под названием «Интернет-маркетинг».
Также, стали появляться различные книги, исследующие вопросы электронной торговли, интернет-маркетинга и рекламы. Например, одним из авторов, рассматривающих эту тему в России является Т. Бокарев, который выпустил книгу под названием «Энциклопедия интернет-рекламы». Он один отечественных первопроходцев, исследующих данную проблему и в этом ему помогает практический опыт, так как по совместительству он является руководителем агентства интернет-рекламы.
В зарубежной практике авторов и изданий, пишут об интернет-рекламе гораздо больше, и это понятно, так как мировая паутина получила всеобще распространении за рубежом раньше, чем России, поэтому количество пользователей там гораздо больше чем в нашей стране. Одними из исследователей, рассматривающими в своих трудах интернет-рекламу являются, Уилсон Р., Козье Д., Кеглер Т., Тестерман Д., Тейлор Б.
Очень хорошо исследованной в интернет-индустрии является деятельность разработки и эксплуатации интернет-сайтов. Количество сайтов в сети увеличивается с каждым днем, сегодня сайт может разработать даже новичок, не прибегая к услугам специализированных фирм, так как, существует значительное число книг и статей описывающих процесс сайто-строения.
Поэтому, в данной курсовой работе основное внимание направлено на исследовании интернет-рекламы, её видов и особенностей, сравнения российской интернет-рекламы с европейской и американской. В результате, интернет-реклама, сайты и различные средства интернет-продвижения становятся мощным маркетинговым инструментом при осуществлении предпринимательской стратегии.
 

С помощью технологии DSTK (Dynamic SIM-Toolkit) абонент может получать текстовую информацию, непосредственно пользуясь SIM-меню своего телефона и не прибегая к дополнительным сервисам и настройкам. Так, покупая SIM-карту МегаФон, абонент автоматически получает возможность пользоваться ресурсами МегаФон PRO. Нужно просто выбрать в разделе МегаФон PRO в меню телефона интересующий пункт. IVR (Interactive Voice Response) технология доставки голосовой информации, функционирующая по принципу автоответчика или подразумевающая интерактивное голосовое взаимодействие (чат, конференция). USSD (Unstructured Supplementary Service Data) по факту это GSM-сервис, который дает возможность организовать интерактивное общение между абонентом и сервис–приложением. Самыми подходящими областями приложения данной коммуникационной технологии могут быть различные справочные сервисы, новостные и информационные программы, рекламные рассылки и т.д. ICB (Interactive Cell Broadcasting) – технология позволяющая доставлять текстовую информацию на экран телефона в режиме интерактивного вещания. В течение дня на дисплее телефона могут появляться и задерживаться на некоторое время текстовые информационные сообщения. 3G (сеть третьего поколения) - технология высокоскоростной передачи данных, в первую очередь необходимая для фактического внедрения мобильного ТВ. Для телефонов, поддерживающих данную услугу, 3G также обеспечивает опцию видеозвонка.Особенное внимание мы хотим обратит на такой вид продвижения как партизанский маркетинг в Интернете. Он может оказаться весьма перспективным для предпринимателей, не имеющих возможности выделить на рекламную компанию больших бюджетов, и, таким образом, не способных успешно конкурировать с крупными «акулами» на своем рынке. Таким образом, главным достоинством партизанского маркетинга является возможность его реализации при относительно невысоких затратах на рекламу. К недостаткам следует отнести требование высокого уровня профессионализма и креативности специалистов-рекламщиков, а также вероятность того, что некоторые из рекламных мероприятий могут входить в противоречия с нормами действующего законодательства.В названии этой маркетинговой концепции заложена суть методов, которые используются для продвижения товаров, услуг или раскрутки Интернет-сайтов. Любую рекламную компанию агрессивного типа можно уподобить военной операции против конкурентов, ставящей своей целью овладение вниманием целевой аудитории. В этом смысле, описываемый нами вид маркетинга, использует тактику партизан, наносящих точечные удары в тех местах, где эти удары наиболее действенны. При этом, в своих целях «партизаны» используют сильные стороны позиций противника, а иногда применяют и диверсионную тактику. Глава 22.1 История и современное состояние интернет рекламыВ данном разделе работы воспользуемся мнением экспертов ZenithOptimedia. На сегодняшний день в прогнозе развития мирового рекламного рынка до конца 2013 года особое внимание уделяется России. По мнению агентства, наше государство имеет колоссальные темпы развития рекламной индустрии. Рекламный рынок в стране в среднем ежегодно растет на 25%, а безусловным лидером роста продолжит оставаться интернет-реклама. В последующие три года в нашей стран средства потраченные на рекламу в сети Интернет увеличатся более чем в 4 раза.Основной рост рекламного рынка в ближайшие годы произойдет за счет развивающихся стран (Азиатско-Тихоокеанский регион, Центральная и Восточная Европа, Латинская Америка и Ближний Восток), к которым относится и Россия. Наша страна аналогично прошлым годам занимает третью позицию в десятке государств, в которых рекламная индустрия показывает наибольший рост. По данным ZenithOptimedia, к концу 2013 года средства, потраченные на рекламу, в России возрастут почти в два раза, и это сделает Россию шестой в мире по показателю рекламного рынка после таких государств как США, Япония, Великобритания, Китай и Германия.Таблица 2 - Объемы рекламного рынка в разных регионах ($ млн.)Регион20092010201120122013Северная Америка181 816186 667193 606197 921202 605Западная Европа103 576108 287112 559117 253122 249Азиатско-Тихоокеанский регион91 81198 842106 980113 937122 520Страны Центральной и Восточной Европы24 12428 75634 01039 52745 143Латинская Америка22 72525 62729 02531 94134 540Ближний Восток и страны Африки13 48016 65718 71521 97626 063ВСЕГО В МИРЕ:437 531464 837494 895522 555553 119Десять стран, которые внесут основной вклад в мировой рост рекламного рынка в 2009-2012 годах, представлены в табл. 3.Таблица 3 - Десять стран, которые внесут основной вклад в мировой рост рекламного рынка в 2009-2012 годахСтранаОбъем рекламного рынка ($ млн.)Рост за 4 года (%)США14 8128,3%Китай9 24361,5%Россия8 24892,1%Великобритания4 54119,5%Бразилия4 52046,6%Индия3 16352,2%Япония2 3475,7%Южная Корея2 09521,5%ЮАР2 07045,8%Арабские страны1 98754,2%Как видно из таблицы, Китай и Россия станут следующими после США «локомотивами» роста глобального рекламного рынка в ближайшие три года, даже несмотря на то, что китайский рекламный рынок пока представляет собой лишь 8% американского рекламного рынка, а российский – 5%.В период 2009-2012 годов китайские и российские рекламные рынки существенно растут в объемах. Китай переместится по объему рынка с пятое на четвертое место в мире, а Россия – с одиннадцатого на шестое.Структура мирового рекламного рынка ($ млн.) и доля на нем отдельных медиа в ближайшие годы представлены в табл.4.Таблица 4- Структура мирового рекламного рынка ($ млн.)Вид медиа20092010201120122013Газеты122 795125 030126 327127 583130 070Журналы53 79555 43757 15159 33861 566Телевидение161 633171 823184 212193 673204 559Радио35 83437 25138 58739 92741 246Реклама в кино1 8822 0132 1972 4102 700Наружная реклама26 80228 95231 67634 47537 330Интернет 28 81837 79547 54457 10666 903ВСЕГО:431 561458 301487 695514 512544 375Интернет-реклама также продолжит развиваться сверхбыстрыми темпами. В 2011 году на нее приходилось 9,7% всего мирового рекламного рынка, а к концу 2013 года эта доля вырастет уже до 12,3%.Таблица 5- Доля отдельных медиа на мировом рекламном рынке (%)Вид медиа20092010201120122013Газеты28,5%27,3%25,9%24,8%23,9%Журналы12,5%12,1%11,7%11,5%11,3%Телевидение37,5%37,5%37,8%37,6%37,6%Радио8,3%8,1%7,9%7,8%7,6%Реклама в кино0,4%0,4%0,5%0,5%0,5%Наружная реклама6,2%6,3%6,5%6,7%6,9%Интернет 6,7%8,2%9,7%11,1%12,3%Согласно подсчетов экспертов, в 2010 году объем онлайновой рекламы во всем мире достиг $67 млрд. На онлайновую рекламу приходиться 12,3% всего рекламного рынка. Значительные прибыли принесут онлайновое видео и local search (контекстная реклама на местных ресурсах). Также эксперты полагают, что в ближайшее время новые возможности рекламодателям откроет поведенческий таргетинг в социальных сетях.Некоторая часть роста сектора онлайновой рекламы будет обеспечена за счет перетока рекламных бюджетов из газет: в ближайшие годы сектор рекламы в газетах вырастет лишь на 4%, что с учетом инфляции составит падение примерно на 5%. Эксперты ZenithOptimedia отмечают, что считают рекламу на сайтах газет именно «интернет-рекламой», и только именно этот вид рекламы позволит газетам оставаться на плаву после того, как сократятся доходы от рекламы в их печатных версиях.Единственными видами медиа, которые будут увеличивать свою долю на рынке, помимо интернет-рекламы, станут реклама в кино и наружная реклама. Реклама в кинотеатрах растет особенно быстрыми темпами в США, где сектора все еще является развивающимся, а в секторе наружной рекламы развитие подстегнет использование новых технологий, в частности цифровых экранов.Что касается российского рекламного рынка, то российский офис ZenithOptimedia отмечает, что итоги прошлого года практически полностью совпали с данным, которые в феврале объявила АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), результаты изложены в табл. 6Таблица 6- Рекламные затраты в России (млн. руб.)ГодВСЕГОПрессаТелеви-дениеРадиоКиноте-атры и др.Наруж-ная рекламаИнтернет2008142 20039 30065 9008 5001 10025 7001 7002009180 80044 60085 90012 5001 80033 1002 9002010228 70051 900112 50015 7002 40040 4005 8002011286 16660 204145 85018 8403 24847 87410 1502012353 39771 040182 31322 4204 38556 49116 7482013418 07978 855218 77524 6625 70164 96525 121Безусловным лидером роста российского рынка рекламы является интернет, что соответствует и глобальному тренду.Таким образом, можно сделать вывод, что мировой современный рынок рекламы с каждым годом увеличивается. На мой взгляд, Россия по показателю средств, затраченных на рекламу не уступает ведущим мировым державам и США в том числе. Это характеризует нашу страну как конкурентоспособную на рынке рекламы. В связи с этим, могу предположить, что в ближайшие годы в нашей стране будет происходить активное развитие различных новых средств рекламы, особенно контекстная и другие виды онлайновой рекламы в интернете. Пока что лидирующие позиции среди применяемых средств рекламы в России занимает телевидение, пресса и наружная реклама. В связи с этим, считаю рациональным использование в планировании рекламной компании организацией использовать комплексно различные средства рекламы, для достижения большего эффекта воздействия на целевую аудиторию.2.2 Перспективы развития интернет рекламы в России (сравнение с США и Европой)Опыт работы зарубежных предприятий говорит о том, что в среднем 5-6% прибыли от своей деятельности они тратят на рекламу своих товаров и услуг. Рекламный рынок в России же в среднем ежегодно растет на 25%, а безусловным лидером роста продолжает оставаться интернет-реклама.На рекламу в Интернет в России приходится до 5% от общей суммы рекламных расходов. Аудитория мировой сети растет достаточно быстро, однако, методики точной оценки аудитории не существует. Например, одной из серьезных проблем, предопределяющей неточность оценок является то, что Интернетом с одного и того же компьютера может пользоваться множество людей. Тем не менее, попробуем дать самую общую характеристику этого информационного пространства. Подавляющее большинство пользователей сети – жители городов, лидерами являются Москва и Санкт-Петербург. Средний возраст пользователей не превышает 30 лет, доля женщин примерно на 20% ниже мужской (соответственно, примерно 40% и 60%). Ищут информацию в сети около 85%, читают новости 64%, загружают программное обеспечение около 40%, совершают покупки примерно 14%, а используют электронную почту 86,4% аудитории. Быстро растет число тех, кто пользуется социальными сетями и делает покупки через сеть, бронирует билеты. Обобщая эти данные и сравнивая их с более ранними результатами, эксперты делают вывод о том, что аудитория российского Интернета молодеет, глупеет и начинает больше общаться.Таблица 7 – Проникновение интернета в миреВ России относительно невелико проникновение Интернета, но если уж человек вышел в онлайн, то он куда быстрее и с большей вероятностью будет подвержен интернет-рекламы и даже начнет покупать через Интернет, чем пользователи с других растущих европейских рынков. Возможное объяснение этого феномена в том, что Россия — все же не совсем Европа, и в данном случае Россия меньше подвержена европейскому консерватизму и некоторой настороженности в отношении электронной торговли. Тут, наверное, следует дать небольшое пояснение: хотя мы и привыкли воспринимать Западную Европу как пример развитого рынка интернет-торговли, в действительности Европа сильно отстает от других мировых регионов по соотношению количества онлайн-покупателей и пользователей интернета — если в Европе в онлайне покупает от 23% (Италия) до 73% (скандинавские страны) интернетчиков, и только на Британских островах этот показатель поднимается выше 80%, то в Китае и Корее около 90% подключившихся к Сети используют ее в том числе и для покупок, в США и Бразилии этот показатель составляет 85%.Спрос на интернет-рекламу в России очень быстро растёт. С 2007 года доля интернет-рекламы на российском рекламном рынке возросла в 2 раза. Доля интернет-рекламы среди других средств продвижения в России, по данным АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), представлена на рис.1.Рис. 1 – Рекламный рынок России по средствам продвижения, млрд., рубСтабильная популярность интернет-рекламы продолжалась даже в период мирового финансового кризиса, когда затраты большинства рекламодателей существенно снизились. По данным АКАР, в пиковый 2009 год весь рекламный рынок России сократился на 26%, однако, продажи интернет-рекламы, вопреки кризису, возросли на 8% — от «продающего» вида половине 2010 года темпы роста интернет-рекламы возросли еще больше — по сравнению аналогичным периодом кризисного 2009 года, оборот инетрнет-рекламы вырос на 33%.После 2008 года интернет-реклама в России превзошла по объёму такой вид рекламы, как радиореклама, и максимально приблизилась к наружной. В странах с более активными пользователями интернета — например, в Великобритании, где интернет использует 76% населения, — интернет-реклама превзошла радиорекламу ещё в 2004 году, а наружную — в 2005-м. В 2009 году оборот интернет-рекламы в Великобритании практически достиг телевизионной рекламы. Можно сделать вывод, что по мере увеличения доли пользователей мировой паутины в России доля интернет-рекламы на общем рекламном рынке будет также увеличиваться.По оценке АКАР и агентства Mindshare Interaction на первое полугодие 2010, 66–67% рынка интернет-рекламы принадлежит контекстной рекламе. Оставшиеся 33–34% - это медийная реклама. С 2007 года доля контекста увеличилась на 12%.Исходя из оценок всего рынка контекста, сделанных АКАР и Mindshare, 75–80% принадлежит Яндекс.Директу. Оставшиеся 20-25% поделены между системами «Бегун» и Google AdWords.Контекстная реклама — это вид рекламы, отвечающий повседневным интересам пользователя. Интерес характеризуется тем, что человек ищет или недавно наорал в поисковой строке браузера, либо тематиклй отрываемых им страниц. Рекламодатель сам определяет набор поисковых слов, по которым будет появляться его реклама. Она может появляться на поиске — в ответ на набранный запрос, включающий в себя заданные ключевые слова, — или на конкретных тематических сайтах.Главная задача контекстной рекламы — это рост продаж и поиск новых покупателей. При этом рекламодатели оплачивают не показы своей рекламы, а переходы пользователей к своей рекламе — то есть платят за потенциальных потребителей.Контекстная реклама успешно применяется аудиторией. По данным Яндекс.Директа, каждый день в среднем 14% пользователей, видевших контекстную рекламу на поиске Яндекса, кликают по ней. По данным исследования PricewaterhouseCoopers, из всех видов интернет-рекламы контекстная реклама меньше всего вызывает отрицание пользователей. В ответ на вопрос «В каком виде вы хотите получать рекламные объявления онлайн?» 42% опрошенных называют контекстную рекламу в результатах поиска. Для примера — баннерную рекламу отметили только 26% опрошенных.Для контекстной рекламе уже привычно велико количество новых рекламодателей, тем, что размещают рекламу в первый раз. Стабильный прирост новых рекламодателей определяется тем, что вид контекстной рекламы доступен и для среднего, и для малого бизнеса. Рекламную кампанию в интернете можно организовать на сумму пару тысяч рублей, например, в других видах рекламы «входной билет» будет стоить десятки тысяч. Чтобы использовать контекстную рекламу, рекламодателю не нужен собственный сайт. Все контактные данные указываются в «виртуальной визитке» — туда перейдет пользователь, кликнув по рекламе. В среднем за год в одной только системе Яндекс.Директ появляется более 44 тысяч новых рекламодателей.Специально для новых участников, число которых все увеличивается и увеличивается, разрабатываются совсем не сложные инструменты размещения рекламных объявлений. Они дают возможность использовать контекстную рекламу, не вдаваясь в ее подробности. Совместно с расширением рекламного рынка растет и количество опытных рекламодателей. Поэтому одновременно с простыми схемами появляются специальные инструменты анализа и управления кампаниями.Рекламодатели стали обращать значительное внимания анализу эффективности организованных ими рекламных кампаний. Очень возросла популярность такой функции как «счётчик», который позволяет даже анализировать аудиторию, которая обращается по рекламным объявлениям, и её действия на сайте. Ежемесячно, по счётчику Яндекс.Метрики рекламодатели анализируют 38% всех переходов пользователей по рекламным объявлениям. Рекламодатели, которые организуют большие рекламные кампании — с несколькими сотнями поисковых слов и рекламных объявлений, — начинают эффективно применять специализированные инструменты управления рекламой, например, - API. В среднем каждый рекламодатель Яндекс.Директа за 3 месяца размещает 19 объявлений, а рекламодатель, использующий API, — 90. Самый активный рост рынка контекстной рекламы заметен в регионах. За последние 3 года доля регионов в общем объёме переходов по рекламным объявлениям Яндекс.Директа увеличилась в 1,5 раза — с 28% до 43%.Также заметно развивается использование контекстной рекламы в мобильном интернете. Доля переходов с мобильных устройств в Яндекс.Директе возросла с 0,29% до 3% от всех переходов по рекламным объявлениям на поиске Яндекса. Средний CTR объявлений в мобильном поиске Яндекса на 40% выше, чем у объявлений на веб-поиске. Это связано с тем, что пользователи мобильного поиска более активно готовы принимать решение на ходу и не имеют возможности тратить большое количество времени на расуждения и выбор.Контекстная реклама активно применяет геоинформационные сервис и может использоваться в соответствии с географическим контекстом — адресом пользователя или конкретным районом поиска.