Дизайн макета на футболке

Благодаря знанию и использованию принципов построения композиции дизайнер сможет добиться наилучших результатов в создании макетов для рекламных обращений. Чтобы научится передавать идею произведения, выражать свои мысли, строить сложные композиционные схемы и развить в себе чувство равновесия и единства, дизайнеру также необходимы талант и долгие годы тренировок. За все время существования рекламной деятельности художники, архитекторы и фотографы выявили целый ряд средств достижения целостной и гармоничной композиции.
Помимо сложных художественных произведений, соблюдение правил композиции так же важно и для правильной подачи информации в рекламе. Делаете ли Вы рекламный снимок какой-либо продукции, размещаете графическую информацию на футболке или кружке, предоставляете готовый продукт ...

I. Теоретическая часть 4
1. Основные понятие рекламной деятельности 4
1.1 Реклама: понятие, сущность 4
1.2 Задачи и функции рекламной деятельности 6
1.3 Основные виды рекламы 7
2. Основные правила и законы создания рекламного изображения 9
2.1 Основы создания композиции в дизайне 9
2.2 Цвет в рекламе 13
II. Практическая часть 17
1. Разработка макета рекламного обращения 17
2. Технология нанесения изображения на футболку 20
Заключение 22
Список использованной литературы 23
Приложение А 25

Создание интересного дизайна – безусловно, очень интересная и творческая работа при выпуске печатной продукции. Понятие «дизайн» появилось в нашей стране сравнительно недавно. До этого проектирование вещей назвалось «художественным конструированием», а теория создания вещей «технической эстетикой». В переводе с английского «дизайн» означает замысел, план, намерение, и по определению обозначает творческую деятельность с целью определения внешних качеств какого-либо изделия.
В данном случае, целью курсовой работы является – анализ художественного дизайна макета рекламного обращения на футболку. Новизна и актуальность работы связана, прежде всего, с анализом интересных изобразительных правил и приёмов выражения рекламной идеи, способствующих более эффективному воздействию на потребителя, а т акже описанию наиболее современных технологий нанесения готового макета на футболку.
Задачи:
– изучить основные понятия рекламной деятельности (её задачи и функции, основные виды и т.п.)
– рассмотреть основные законы создания рекламного изображения (включая правила построения композиции и психофизиологическое влияние цвета на потребителей)
– описать основные аспекты и этапы разработки макета для футболки
– исследовать современные способы нанесения изображения на текстиль
– сделать выводы по работе.

При помощи композиции можно добиться наибольшей выразительности содержания рекламного изображения. Дизайнеры понимают композицию, как систему построения художественного образа. Основные средства выражения художественного образа включают в себя следующее:Форма — это основное средство выражения художественного образа. Совокупность различных форм обогащает ассоциативный строй, усложняет художественный образ и дает ему разностороннюю эмоциональную характеристику. Необходимо также сказать, что именно вы-разительность формы является тем основополагающим фундаментом, на котором будет держаться все здание художественного образа [4, с. 7].Стилизация — это один из приемов визуальной организации образного выражения, при котором отбрасываются все ненужные и несущественные детали и выявляются наиболее характерные черты предмета. Стилизация происходит либо по существующему свойству (например, колючий еж), либо по привнесенному (например, хитрая лиса).Трансформация — это изменение формы предмета, то есть её вытягивание, округление, уменьшение или увеличение в размере отдельных частей, подчеркивание угловатости и т. д. Обычно в работе над формой стилизацию и трансформацию применяют одновременно [4, c.8]. Основные приемы композиции:1. Выделение композиционного центраСоздавая изображение, необходимо определить, где будет находиться его центр, и только после этого строить вокруг него все остальное. Смысловой и зрительный центр композиции помогает человеку выделить самое главное [11, c.48]. В рекламе композиционный центр должен в первую очередь привлекать внимание потенциального покупателя. Композиционных центров в композиции может быть несколько. Центр композиции может выделяться контрастом цвета, контрастом света и тени, размером или формой. Примеры выделения композиционного центра разными способами представлены на рисунке А.1. 2. Симметрия и асимметрияСимметрия достигается тогда, когда одна часть композиции является зеркальным отражением другой (рис. А.2). При этом ось симметрии проходит через её геометрический центр. Симметричная композиция служит для передачи устойчивости, уравновешенности, надежности, покоя и величества. Для выражения идеи движения применяется асимметрия (рис. А.3). Гармонию асимметричной формы достичь сложнее, так как она основывается на сочетании различных закономерностей построения композиции. Как правило, дизайнер сочетает симметрию и асимметрию, акцентируя внимание на доминирующей закономерности (симметрия или асимметрия), используетасимметрию для выделения главных элементов композиции [11, c.50].3. РавновесиеРавновесие — это такое состояние формы, при котором все элементы сбалансированы между собой [2]. Симметричная композиция всегда является уравновешенной, а вот асимметричная может быть как уравновешенной, так и нет. Маленькое темное пятно можно уравновесить большим светлым. Много маленьких объектов можно уравновесить одним большим. Вариантов множество: уравновешиваются части не только по массе, но и цвету и тону. Равновесие может касаться как самих фигур, так и пространств между ними (рис. А.4).4. РитмРитм — это равномерное чередование размерных элементов, порядок сочетания линий, объемов, плоскостей [2]. Ритм может быть задан пятнами цвета, света и тени, линиями и т.д. Можно использовать чередование одинаковых элементов композиции, например фигур людей, животных, птиц. Ритм может быть спокойным и беспокойным, может быть направленным в одну сторону или сходящимся к центру, направленным как по горизонтали, так и по вертикали (рис. А.5).5. ДвижениеКомпозиции, в которых присутствует ощущение движения, называются динамичными[11, с.53]. Если в композиции присутствует одна или несколько диагональных линий, то она уже динамична по своей природе (рис. А.6). Статичная композиция, наоборот, создает впечатление неподвижности. Она достигается путем отсутствием диагональных линий, свободного места перед объектом и наличием вертикальных линий.6. ПропорциональностьОдним из важнейших средств гармонизации являются пропорции, т.е. равенства двух отношений. Размерные отношения элементов формы — это та основа, на которой строится вся композиция. Как бы ни были хороши детали изделия сами по себе, но если всю его объемно-пространственную структуру не объединяет четкая пропорциональная система, трудно рассчитывать на целостность формы [2].К наиболее известному пропорциональному соотношению относится правило "золотого  сечения". В его основе лежит постоянная величина соотношения одного отрезка к другому. Золотое сечение можно получить, если разделить отрезок на две неравные части так, чтобы отношение целого отрезка к большей части равнялось отношению большей части отрезка к меньшей. Зрительные центры изображения, расположенные по правилу золотого сечения, показаны на рис. А.7.7. КонтрастКонтраст — это резкое различие предметов по тем или иным свойствам (форме, цвету, размерам, светотени и т. д.), явно выраженная противоположность: короткий — длинный, тонкий — толстый, мелкий — крупный. Контраст — противопоставление, борьба разных начал в композиции — всегда был одним из наиболее широко используемых средств в руках дизайнера, художника, скульптора [2]. Путем контраста можно усилить выразительность изображения. Пример цветового контраста представлен на рисунке А.8.8. НюансНюанс — незначительное отличие предметов по каким-либо свойствам. Т.е. в нюансе больше сходства, нежели различия (рис. А.9). Как средство композиции нюанс может проявляться в ритме, пропорциях, в тональных и цветовых отношениях, пластике, декоре, в построении поверхностей со сложными лекальными образующими и т. д. [2]9. ТождествоТождество – это равенство, совпадение одного или нескольких свойств у различных элементов композиции. Этот приём помогает уравновесить элементы, и создать единую и соподчиненную композицию, т.е. композицию, гармоничную во всех отношениях [4, c. 24].2.2 Цвет в рекламеРекламное изображение − объект весьма сложный и разнообразный как по форме, так и по содержанию. Это продукт совместных усилий искусства и науки. Немалую роль в комплексе средств рекламы играет цвет. Американские специалисты В. Фрайбургер, Ч. Сэндидж и К. Ротцолл определяют функции цвета в рекламе следующим образом:Привлечь внимание к товару, услуге, фирме и т.д.Придать объявлению живость и привлекательность.Подчеркнуть или выделить товарный знак или символ [9].К этому минимальному перечню можно добавить еще несколько важных пунктов:Вызвать положительные эмоции, возбудить желание приобрести товар, (заказать услугу, посетить магазин).Показать рекламируемый предмет отстраненно, с новой точки зрения, чтобы потенциальный потребитель увидел этот предмет как бы впервые.Придать рекламному плакату (афише, вывеске и т.п.) качество произведения искусства, чтобы он мог выполнять почти такие же функции, что и картина. Таким образом, кстати появилась и мода на постеры, рекламные плакаты как часть интерьера [11, c.43].Различные виды рекламы требуют различного подходак выбору цвета и цветовой гаммы. Условно все рекламные изображения можно разделить на три типа:Тип 1− максимально точное изображение товара, выполняющее информационную функцию.Сюда можно отнести изображения товара (изделия) на упаковке. Потребителю просто показывают, что именно он собирается приобрести. Здесь проблема цвета сводится к точной передаче натурального (естественного) цвета товара. С этой задачей хорошо справляется фотография; может быть и реалистический рисунок в цвете. В такой рекламе художнику или фотографу необходимо соблюсти основные правила гармоничного сочетания цветов объекта и фона, шрифтов и знаков. Конечно, нужно позаботиться и о положительной эмоциональной реакции покупателя.Тип 2 − реклама, цель которой не столько проинформироватьпокупателя о внешнем виде товара (или о содержимом упаковки), сколькопоказать ему приятные эмоции и разнообразные удовольствия, которые он получит при обладании этим товаром. Так, например, коробку с конфетами может украшать букет цветов или красивая девушка; на коробке с чаем − тропические джунгли со слоном, на этикетке бутылки вина − винный погреб и гроздь спелого винограда. И таких примеров можно привести множество.В рекламе этого вида цвет играет роль возбудителя эмоций и ассоциаций, при этом натуральность от него не требуется, но декоративность и гармоничность крайне желательны.Тип 3 − ‘‘художественный’’ тип рекламных изображений.Такая реклама создается аналогично произведениям искусства или живописи. При этом, создается представление о рекламируемом предмете не прямой его демонстрацией, а методом аналогии. Художник визуализирует некоторую мысль о предмете, его особенность, скрытое свойство, которое на первый взгляд незаметно. Этим он как бы ‘‘освежает’’ восприятие предмета: покупатель видит его как будто впервые и поэтому обращает на него внимание, а это первый шаг к достижению рекламных целей [11, c.44].Согласно результатам, полученным в ходе многих психологических исследований, ученые выяснили, что цвет определенным образом влияет не только на восприятие температуры, веса и удаленности предмета, но и на эмоциональное состояние человека. Поэтому цветное рекламное изображение считается намного эффективнее черно-белого. Однако цвета должны использоваться с учетом их специфического влияния. По данным известного психолога М. Люшера, каждый цвет вызывает определенные ощущения и переживания. Так, например:Красный побуждает человека к действию и настраивает его на решительность. Данный цвет быстро привлекает к себе внимание,что особенно актуально для рекламодателей. Однако стоит помнить о том, что чрезмерное его использование этого цвета может вызвать агрессивность и даже раздражение.Оранжевый дает заряд оптимизма, вызывает прилив жизненных сил и прибавляет людям активности. Этот цвет лучше всего использовать для рекламы лекарств, детских товаров, игрушек, а также услуг в области здравоохранения и образования. Желтый настраивает на открытость и общительность. А еще он помогает обрести внутреннее спокойствие и утихомирить душевное волнение. Этот выбор будет удачен для рекламы услуг туристических фирм, а также рекламных и PR агентств.Зеленый способен снимать остроту переживаний. Этот цвет оказывает расслабляющее воздействие на человека, поэтому будет уместен и эффективен при рекламе лекарств, водоочистительных систем, больниц, частных клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров охраны окружающей среды.Розовый усиливает чувства, делает людей более ласковыми, чуткими и внимательными. Розовый активно используется в рекламе парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей, брачных агентств и семейных центров.Голубой воздействует на область возвышенных, платонических чувств. Это цвет родства душ, дружеской привязанности. Символ мира и всеобщей гармонии.Синий помогает людям сконцентрироваться на самом важном: не суетиться и не распыляться по мелочам. Синий предмет в каталоге или рекламном буклете сразу привлечет к себе внимание, но, в отличие от красного, никогда не вызовет раздражения.Фиолетовый помогает людям внутренне сосредоточиться, абстрагироваться от всего ненужного и сконцентрироваться на самом главном. Фиолетовый способен стимулировать работу мозга и способствует решению творческих задач. Поэтому этот цвет будет уместен при рекламе креативных, оригинальных товаров. Черный способствует к погружению в себя: он помогает отгородиться от внешних проблем, но то же время настраивает на меланхолию и уныние. Черный придает ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет лучше не использовать в полиграфической рекламе. Однако эта рекомендацияне распространяется на шрифт и таблицы. Здесь, как раз, лучше не экспериментировать.Белый цвет – символ открытости и готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Использование этого цвета для печатной рекламы создает нейтральный эффект, при котором потребителю рекламы просто сообщается о товаре без установления каких-либо акцентов и приоритетов [11, с. 46-47].II. Практическая часть1. Разработка макета рекламного обращенияВ широком понимании, рекламное обращение является средством предоставления информации от рекламодателя покупателю, имеющее конкретную форму. В данном случае, рассматривается визуальная форма информации, для последующего нанесения на футболку. От того, как будет разработан макет рекламного обращения, зависит, станет ли рекламная компания успешной. Строгих правил разработки рекламных макетов не существует. Однако, можно выделить общие принципы создания рекламного обращения и рекомендации, относящиеся к порядку разработки макета, его структуре, особенностям создания текста и изображений, построению композиции и т.д. Рассмотрим наиболее важные из них, которые обязательно должны быть учтены при создании рекламного макета.1. Рекламный макет должен быть посвящен только одной теме, одному товару (услуге) или одной фирме (предприятию). Реклама сразу нескольких различных товаров неэффективна, так как потребитель все равно не запомнит всю информацию.2. Рекламный макет должен иметь направленность на конкретную целевую аудиторию (отражать ее потребности, желания, запросы, мотивы и интересы). Необходимо обращаться не к абстрактным широким слоям населения, а к определенным покупателям. Для этого необходимо заранее изучить их предпочтения, интересы и возможные мотивы покупки.3. Необходимо четко сформулировать рыночную позицию рекламируемого товара. Другими словами, необходимо максимально понятно и ясно выразить суть рекламного обращения, продемонстрировать отличия от аналогичных товаров конкурентов, сформировать предпочтение к потенциальных потребителей. 4. Рекламное сообщение должно быть правдивым, содержать аргументы и факты, доказывающих пользы данного товара (услуги, фирмы и т.п.). Желательно использовать только достоверные, проверенные факты и избегать обобщений. Не рекомендуется преувеличивать достоинства товара. Следует помнить о том, что распространение ложной информации в рекламе преследуется законом.5.