Принципы создания и управления торговой маркой на примере компании

Заключение

Принципы создания и управления торговой маркой представляют собой актуальную на сегодняшний день тему. Поскольку сильная торговая марка является едва ли не важнейшим условием победы в конкурентной борьбе.
Целью работы являлась разработка мероприятия, направленного на продвижение, торговой марки компании Blizzard Entertainment.
Для достижения поставленной цели предполагалось последовательное решение следующих задач:
• Изучение понятия торговой марки и ее основных характеристик;
• Рассмотрение основных принципов создания и управления торговой маркой;
• Описание основных способов продвижения торговой марки;
• Общая характеристика компании Blizzard Entertainment;
• Анализ управления торговыми марками Blizzard Entertainment;
• Разработка мероприятия, направленного на продвижение од ...

Содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы создания и управления торговой маркой 5
1.1 Понятие торговой марки, ее основные характеристики 6
1.2 Создание и управление торговой маркой 10
1.3 Продвижение торговой марки 13
Глава 2. Управление торговой маркой на примере Blizzard Entertainment 18
2.1 Общая характеристика Blizzard Entertainment 18
2.2 Управление торговыми марками Blizzard Entertainment 21
2.3 Предложения по совершенствованию продвижения торговой марки Blizzard Entertainment World of WarCraft 25
Заключение 28
Список литературы 30
Приложение 1 32
Приложение 2 33
Приложение 3 34
Приложение 4 35

Введение

Экономика XXI века характеризуется высоким уровнем конкуренции. Конкуренция распространена практически на всех рынках. Более того, глобализация приводит к ужесточению мировой конкуренции.
Особенно это актуально для бизнеса, связанного с сетью Интернет. Компьютерные игры конкурируют на мировом рынке. Появляются новые герои, усовершенствуется графика, усложняются задания. Многие традиционные некомпьютерные игры, переходят в компьютерную реальность. В геометрической прогрессии растет число пользователей, и время, которое пользователи проводят в сети.
Однако избыток информации приводит к тому, что становится все сложнее выделить нужную. Сложно выделить компьютерную иргу, которая заинтересует из предложенного многообразия. И здесь огромную значимость приобретает торговая марка. Ведь о на дает эффект знакомства. Потребитель часто воспринимает продукцию под известной торговой маркой как знакомую, даже если он никогда ею не пользовался.
Соответственно важность создания и управления торговой маркой сложно недооценить. Поэтому тема настоящей курсовой работы не только актуальна на сегодняшний день, но и не утратит актуальность в обозримом будущем.
Целью работы является разработка мероприятия, направленного на продвижение, торговой марки компании Blizzard Entertainment.
Объектом исследования настоящей работы является создание и управление торговой маркой, а предмет исследования составляет торговые марки компании Blizzard Entertainment.
Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
• Изучение понятия торговой марки и ее основных характеристик;
• Рассмотрение основных принципов создания и управления торговой маркой;
• Описание основных способов продвижения торговой марки;
• Общая характеристика компании Blizzard Entertainment;
• Анализ управления торговыми марками Blizzard Entertainment;
• Разработка мероприятия, направленного на продвижение одной из торговых марок компании
Фактологической базой настоящей курсовой работы послужили материалы, размещенные на официальном сайте компании Blizzard Entertainment, расположенном по электронному адресу eu.blizzard.com/, различных отраслевых ресурсах.
Теоретическую основу работы составили труды И.В. Грошева, А.М. Година, И.А. Дубровина, В.В. Царева, М.О. Макашева, а также других российских и зарубежных исследователей.
Научную новизну настоящей работы составляет тот факт, что несмотря на то, что созданию и управлению торговой маркой посвящено множество трудов, автору не удалось найти исследований, посвященных созданию и управлению торговой маркой, под которой выпускаются компьютерные игры.
Практическая значимость работы обусловлена тем, что мероприятие разработано для конкретной компании, находящейся в конкретных экономических и рыночных условиях, однако может быть использована другими компаниями, которые находятся в сходных обстоятельствах.
При написании работы особое значение уделено выбору методов исследования, поскольку конечный результат напрямую зависит именно от выбранных методов.
В процессе написания теоретической части курсовой работы были использованы – анализ, аналогия, классификация, обобщения, дедукция, индукция.
В процессе написания практической части автором использовались – наблюдение, описание, моделирование.
Поставленные перед автором задачи обусловили логику курсовой работы. Работа имеет традиционную структуру и состоит из введения, основной части, разделенной на две главы, заключения, списка литературы и приложений.