Планирование бюджета рекламной компании

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


В заключение курсовой работы можно сделать ряд выводов.
В условиях современной экономики и современного рынка довольно трудно, практически невозможно обойтись без рекламы. Общеизвестная истина о том, что реклама – двигатель торговли стала сейчас действительно аксиомой. В условиях жесткой конкуренции очень сложно становится сделать хорошо продаваемым свой товар или услугу. Поэтому, роль рекламы сложно переоценить в современном мире. К тому же в условиях мирового финансового кризиса, как уже упоминалось, реклама стала одним из средств для выживания многих фирм и предприятий в сложных условиях падения спроса.
Рекламная кампания – это несколько рекламных мероприятий, объеди-ненных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы ...

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ 5
1.1. Рекламная компания организации и ее основные цели 5
1.2. Особенности планирования бюджета рекламной компании 7
2. ПЛАНИРОВАНИЕ БЮДЖЕТА РЕЛАМНОЙ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «САМСЭТ» 10
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 10
2.2. Планирование бюджета рекламной компании 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 19

ВВЕДЕНИЕ


В условиях становления рынка, характеризующихся жесткой конку-ренцией, возникает необходимость в обладании самой различной ин-формацией. Отношения конкуренции вынуждают руководителей органи-заций постоянно заниматься поисками информации, преобразованиями, маркетинговыми исследованиями. Одним словом, реклама активно про-никает в сферы политической и экономической жизни, гибко используя достижения научно-технического прогресса.
Особое значение реклама приобретает в условиях развития информационного общества. Она становится уникальным инструментом маркетинга, устанавливающим, поддерживающим и развивающим коммуникации между туристским предприятием и потребителями, посредниками, производителями туристских услуг, контактными аудиториями, государственными организациями.
При правильной организации реклама способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции и услуг. При этом значительно ускоряется возврат оборотных денежных средств пред¬приятий, устанавливаются деловые контакты с потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, являет¬ся объективной основой для расширения производства и повышения эффективности деятельности.
Способствуя увеличению потребления выпускаемых товаров, рек¬лама всегда была одним из важнейших рычагов, стимулирующих разви¬тие производства, модернизацию выпускаемых изделий, являясь та¬ким образом не только «двигателем торговли», но и своеобразным «двигателем прогресса».
Реклама не может и не должна компенсировать невысокий уровень качества продуктов, услуг и обслуживания клиентов. Она служит лишь средством доведения до потребителей информации о продуктах и услугах высокого качества.
Объектом курсовой работы является ООО «Самсэт», основная деятельность которого заключается в предоставлении туристических услуг.
Предметом работы является рекламная деятельность фирмы.
Целью курсовой работы является разработка плана бюджета рекламной компании.
В соответствии с указанной целью необходимо в курсовой работе решить ряд задач:
- раскрыть теоретические основы планирования бюджета рекламной компании;
- произвести расчет бюджета рекламной компании на примере ООО «Самсэт».
Источниками информации для написания работы послужили нормативно-правовые акты, базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных данной тематике.

Статьи затрат
1. Реклама
1.1. Реклама в прессе
01.04 – 31.12
Специалист по маркетингу
создание макета;
размещение объявлений
1.2. Печатная реклама
01.04 – 31.03
создание макета каталога;
тиражирование;
рассылка
1.3. Радиореклама
01.04 – 31.12
создание нового ролика;
стоимость времени
1.4. Телереклама
01.04 – 31.12
создание нового ролика;
стоимость времени
1.5. Наружная реклама
01.04 – 31.12
создание макета;
стоимость места
1.6. Участие в выставке
12.05— 15.05
оформление стенда;
стоимость места
1.7. Интернет – реклама
01.05– 31.06
создание сайта;
затраты на «раскрутку»
1.8. Сувениры
03.06 – 05.06
изготовление ручек;
изготовление магнитов;
2. Паблик рилейшнз
2.1. Интервью директора с представителями радио
Июнь 2014г.
Специалист по маркетингу
транспортные расходы
2.2. Интервью директора с представителями ТВ
Июль 2014г.
транспортные расходы
2.3. Акции
15.05, 15.06, 15.07 и т.д.
сувенирная продукция;
каталоги;
визитки
Ниже рассмотрим и рассчитаем затраты на основные виды рекламы предприятия по видам маркетинговой деятельности для «Самсэт».
Первый вид– радиореклама. Её цель – проинформировать посетилей. Рекомендуемые для рекламы радио «Европа +» и «Русское радио», которые ориентированы на разные слои населения. Для рекламы «Самсэт» на радио необходимо разработать и сопроводить рекламу запоминающимся звуком.
Результат будет наилучшим, если использовать «прайм – тайм» — время, когда число слушателей наибольшее. Чтобы радиореклама была эффективной, она должна быть повторяющейся, т.е., как правило, еженедельно должно звучать не менее 20 объявлений.
Нужно отметить, что «эффект кучности» (три объявления утром, одно днем, одно вечером) при трансляции в эфире, служит для того, чтобы информация лучше запоминалась. Можно сосредоточить их в промежутке со вторника по пятницу.
Радиореклама будет в форме радиоролика. Его приблизительный сценарий, рассчитанный на покупателей г. Москвы. Данный ролик должен учитывать состояние неопределенности в условиях надвигающегося кризиса, поэтому предлагается его оформить в шутливой форме. Длительность радиоролика 30 секунд.
В таблице 2.3. представлен расчет затрат на радио рекламу «Самсэт» на 2014 год. Согласно приведенной таблицы. Общие затраты на радиорекламу составят в 2014 году 243 тыс. руб.
Таблица 2.3 - Затраты на рекламу на радио
Статьи затрат
Цена, тыс. руб.
Кол-во, шт.
Сумма, тыс. руб.
Создание ролика
35,0
1
35,0
Размещение на радио «Европа +»
95,0
1040
98,8
Размещение на «Русское радио»
105,0
1040
109,2
Итого
243,0
Второй вид – телевизионная реклама. Предлагается снять телевизионный ролик для «Самсэт».
Его продолжительность варьируется в пределах 30 секунд. В зависимости от стоимости показа на различных местных каналах в течение определенных передач возможно сокращение ролика до 15 секунд. Основной целевой аудиторией являются мужчины – руководители.
Чтобы уменьшить расходы на телерекламу, эфирное время можно закупать пакетами – это практически в два раза дешевле, чем закупать конкретный временной промежуток. Ниже в таблице 10 представлен примерный сценарий телевизионного ролика «Самсэт».
В таблице 2.4 представлен плановый расчет затрат на осуществление телевизионной рекламы для «Самсэт» в 2014 году. Затраты на размещение и создание телерекламы составят 511 тыс. руб.
При создании телевизионного и радио роликов предлагается обратиться в рекламное агентство «Арес», оказывающее весь спектр рекламных услуг.
Таблица 2.4 - Затраты на рекламу на телевидении
Также в компании «Самсэт» необходимо осуществить мероприятия по его продвижению в поисковых системах Интернет. Для этого компании придется обратиться к сторонним разработчикам, так как специалистов такого уровня в «Самсэт» нет.
Предлагается на главной странице сайта разместить ссылки на страницы, предоставляющие следующую информацию:
«О фирме «Самсэт»;
«Контакты»;
«Прайс-листы»;
«Партнерам» и др.
В таблице 2.5 представлены общие затраты на создание сайта компании «Самсэт».
Таблиц 2.5- Затраты на раскрутку сайта «Самсэт»
Статьи затрат
Цена, тыс. руб.
Кол-во, шт.
Сумма, тыс. руб.
Затраты на доп. сайта
40,0
1
40,0
Затраты на раскрутку сайта
15,0
7
105,0
Итого
145,0
Третий вид – участие «Самсэт» в выставке. Выставки являются основным элементом коммуникационной политики, который широко используется на практике. Ведь с помощью данного мероприятия предприятие имеет возможность заключить много договоров. Для Самсэт» выставка выгодна тем, что на ней за несколько дней он может охватить такую аудиторию потенциальных партнеров и клиентов, для работы с которой в обычных условиях понадобятся месяцы и гораздо большие расходы.
Выставка будет проходить в Москве 12 ноября 2014 — 14 ноября 2014.
Место проведения: Гостиный Двор (Москва, Россия)
Организаторы: Международные Туристские Ярмарки, ЗАО
В таблице 2.6 представлены затраты на участие в выставке для «Самсэт».
Таблица 2.6 - Затраты на участие в выставке «MITF-2014»
Статьи затрат
Цена, тыс. руб.
Кол-во, шт.
Сумма, тыс. руб.
Затраты на рекламное место
15,0
3
45,0
Затраты на создание стенда компании
15,0
1
15,0
Итого
60,0
Общие затраты на участи в выставке составят в 2014 году 60 тыс. руб.
Четвертый вид - это организация интервью с журналистами на телеканале. ООО «Самсэт» в последнее время не отводит должного внимания связям с общественностью.
Затраты на проведение интервью представлены в таблице 2.7
Таблица 2.7 - Затраты на связи с общественностью
Разработанные мероприятия рекламы направлены на увеличение прибыльности ООО «Самсэт» и общей рентабельности ее деятельности. Далее обратимся к расчету лющего бюджета на рекламу «Самсэт».
Необходимые затраты для проведения рекомендуемых мероприятий «Самсэт» предоставлены в таблице 2.8
Таблица 2.8 - Плановый бюджет плана рекламной деятельности «Самсэт» на 2014 год
Средства и виды рекламы
Статьи затрат
Цена, тыс. руб.
Кол – во, шт.
Сумма, тыс. руб.
Реклама в «Из рук в руки»
Макет
Печать
0,4
0,5
2
48
0,8
24,0
Каталоги
Макет
Печать
5,0
0,1
1
100
5,0
10,0
Радиореклама
Создание ролика
Размещение
35,0
0,2
1
1040
35,0
208,0
Телереклама
Создание ролика
Размещение
95,0
0,4
1
1040
95,0
416,0
Рекламный щит
Размещение
5,0
12
60,0
Транспарант
Размещение
5,0
12
60,0
Участие в выставке
Стенд