Производственный потенциал предприятия. Влияние инновационных процессов на производственный потенциал предприятия.

В данной работе была рассмотренная товарная инновационная политика предприятия «Донской табак», В процессе работы был детально проведенный анализ предприятия, его эффективность и соответствие потребностям рынка. Также были разработанное и обоснованное мероприятия по внедрению в производство нового товара – сигарет.
Во время работы было выявлено, что анализируемое предприятие работает эффективно, его объемы производства и прибыли за последние годы постоянно увеличиваются. Но, несмотря на это, «Донскому табаку», можно рекомендовать избрать такое направление товарной инновационной политики как производство нового товара – сигарет «Вкус». Преимуществами данной инновационной разработки являются:
- незначительный уровень цены, сравнительно с конкурентами в этом направлении производственной дея ...

Введение 3
Глава 1 Особенности промышленного потенциала и инновационная деятельность предприятий табачной промышленности 4
1.1. Сущность производственного потенциала предприятия 4
1.2. Основные проблемы инноваций в табачной промышленности 7
1.3. Современное состояние инноваций в табачной промышленности 8
1.4. Перспективы инноваций в табачной промышленности 13
Глава 2 Основные сведения о «Донской табак» 15
2.1. Основные экономические показатели «Донской табак» 15
2.2. Анализ эффективности товарной инновационной политики предприятия 16
Глава 3 Разработка инновационного товара 19
3.1. Определение и обоснование идеи и замысла нового товара 19
3.2. Укрупненная оценка рыночных перспектив новой продукции 21
3.3. Экономическое обоснование инновационного проекта 24
Заключение 28
Список использованной литературы 30

Темой данной курсовой работы является анализ товарной инновационной политики предприятия «Донской табак» , основная сфера деятельности которого – выпуск табачных изделий, а инновационной продукцией являются сигареты «Вкус»
Целью данной работы является исследование деятельности предприятия «Донской табак», его товарной политики и разработка и обоснование мероприятий по повышению ее эффективности. Также является необходимым анализ эффективности инновационной политики, степень соответствия товаров интересам потребителей и других субъектов рынка.
Исходя из цели данной работы необходимо выполнить ряд задач:
- определить и обосновать возможные направления модификации товарной номенклатуры;
- оценить рыночные перспективы новой продукции;
- сделать оценку уровня и достаточности инновационного и пр оизводственно-сбытового потенциалов «Донской табак» ,
- разработать меры стимулирования спроса на новые сигареты;
- дать экономическое обоснование мероприятий по усовершенствованию товарной инновационной политики предприятия «Донской табак».
Тема данной работы является актуальной, поскольку каждое предприятие хочет увеличивать эффективность своей деятельности за счет продвижения на рынок конкурентоспособной продукции, которая отвечает запросам потребителей, а сущность товарной инновационной политики именно и состоит в формировании эффективного товарного ассортиментов. Поэтому необходимо постоянно за ней следить, определять ее эффективность, разрабатывать определенные мероприятия по ее улучшению.

-0,5
-0,1
-0,1
-0,5222
2
-0,1
0,1
-0,6
-0,7
-0,5
-0,8
-0,6
-0,1
-0,2
-0,3889
3
-0,5
-0,3
-0,7
-0,6
-0,9
-0,7
-0,4
-0,5
-0,3
-0,5444
КУ2
0,2778
0,5556
0,4
-0,3889
-0,016
-0,2778
-0,0889
-0,0667
0,0111
К0 = -0,5444+0,0111 = 0,4.
Итоговый коэффициент уверенности равняется 0,4, говорит о том, что больше свидетельств «за», чем « против» относительно соответствия внутренних возможностей развития «Донской табак» внешним и реализации направления. Таким образом, можно предложить компании избрать такое направление товарной инновации, как производство нового товара – сигарет.
Глава 3 Разработка инновационного товара
3.1. Определение и обоснование идеи и замысла нового товара
Методом использования морфологических карт сгенерируем идею нового товара – сигарет сразным вкусом для предприятия, которая бы была конкурентоспособной в современных условиях и учитывала в себе все возможности компании относительно качества и изготовления. Определим основные функции, которые были определены по результатам исследований и интуитивно [13]:
- учитывать возможности предприятия развития собственной сети розничной торговли;
- разработать новый товар таким, чтобы им заинтересовалась бы большинство целевой аудитории (индивидуальное потребление, нацеленное на население России в целом – розничная торговля);
- иметь высокое качество сигарет, чтобы отвечала всем стандартам;
- сделать товар легко узнаваемым, с яркой упаковкой.
Построим морфологическую карту, на которой изобразим возможные варианты решений – средств реализации функций.
Изберем по одном приемлемому решению для каждой функции.
Жирным шрифтом показан инновационный вариант. Он предусматривает освоение производства нового товара – сигарет со вкусом. Преимуществами данной инновационной разработки такие:
- незначительный уровень цены, сравнительно с конкурентами в этом направлении производственной деятельности;
- содействие продвижению отечественного товара на российском рынке сигарет;
- наличие на предприятии высококвалифицированных и опытных кадров, которые будут заниматься разработкой картофельных чипсов, которые бы отвечали всем международным стандартам;
- возможность использования ресурсов наилучшего в России качества;
- возможность привлечения государственной поддержки, потому что товар будет содействовать повышению имиджа страны (российское - лучше всего).
Таблица 3.1
Морфологическая карта
Основные параметры
Промежуточные решения
1
2
3
4
5
Масштаб распространения
Региональный
Всеукраинский
Международный
Качество сырье
не отвечает стандартам
низкого качества
среднего качества
высокого качества и отвечает стандартам
другая
Виды упаковки
5 г
7,5 г
10,0г
5,0г
7,5г
10,0г
другая
Количество вкусов
несколько разновидностей
Меньше 6
Шесть видов
Больше шести видов
другая
Срок пригодности
1 месяц
5 месяцев
9 месяцев
12 месяцев
Больше 12
Итак, идея нового товара может быть определена таким образом: качественные сигареты со вкусом. Сделать, чтобы сигареты «Донской табак» стали наиболее узнаваемыми и желанными среди потребителей, создать новые инновационные вкусы. Инновационный товар будет реализовываться на рынке России.
Замысел товара [14]:
1. Товар по замыслу.
Создать сигареты с большим ассортиментами вкусов и высоким качеством, используя наилучшее сырье и новые технологии производства.
Приобретение сигарет «Донской табак» будет выгодным для потребителя, потому что отношение «цена и качество» отвечают даже очень привередливым потребителям, по цене будут дешевле, чем сигареты других фирм.
2. Товар в реальном выполнении.
Чипсы будут надежно защищены от влияния внешней среды.
3. Товар с подкреплением.
Возможность приобретения товара в кредит. Комплектация за требованиями клиента. При больших заказах доставка в необходимое место бесплатна, подписки со скидкой в любой стране, где он распространяется. Потребители имеют возможность заказать необходимый товар через сеть Internet с доставкой. Также постоянным клиентам скидки – 7%.
3.2. Укрупненная оценка рыночных перспектив новой продукции
Анализ сигарет «Донской табак» проведем в сравнении с предприятиями-конкурентами чипсов «Люкс» компании Ватра и «Жаворонок» компании Прима. Сравнительную оценку будем проводить по единичным и комплексным показателями, в частности, органолептическими, эстетичными, технологическими и экономическими [15].
Основными показателями качества сигарет являются: качество сырья, стойкость сигареты и срок эксплуатации. Для оценки применяется следующая шкала:
Качество сырье:
очень высокое качество
-
3 балла;
высокое качество
-
2 балла;
Низкое качество
-
1 балл;
очень низкое качество
-
0 баллов.
Качество сигарет:
очень высокое качество
-
4 балла;
высокое качество
-
3 балла;
низкое качество
-
2 балл;
очень низкое качество
-
1 баллов.
Экономические показатели – цена:
ниже за среднюю из избранных товаров
-
3 балла;
средняя
-
2 балла;
выше за среднюю из избранных товаров
-
1 балл;
Для оценки показателей эстетичности (цветовая гамма и дизайн упаковки) применяем следующую шкалу:
Многообразие вкусов:
очень широкий выбор вкусов
-
3 балла;
много ярких вкусов
-
2 балла;
среднее количество разновидностей вкусов
-
1 балл;
несколько разновидностей вкусов
-
0 баллов.
Дизайн упаковки:
дизайн разрабатывают специалисты
-
3 балла;
разрабатывают, но лишь рабочие завода
-
2 балла;
разрабатывается для нескольких изделий
-
1 балл;
дизайн не разрабатывается
-
0 баллов.
Технологические показатели оцениваются за такой шкалой:
Дизайн сигарет:
Инновационный дизайн с фигурным фильтром
-
3 балла;
Волнистые сигареты округлой формы
-
2 балла;
Сигареты традиционной
-
1 балл;
Сигареты без фильтра
-
0 баллов.
Вкусовые добавки:
экологически чистые и отвечают стандартам
-
3 балла;
с примесями
-
2 балла;
низкого качества
-
1 балл;
не отвечает стандартам качества
-
0 баллов.
Результаты анализа качества изделия за системой показателей, которые описаны выше, приведем в таблице 3.1.
Весовые оценки групп показателей соответственно: 0,3; 0,3; 0,25; 0,15.
Таблица 3.2
Характеристика изделий товаров-конкурентов
Показатель
Название товара
«Вкус»
«Люкс»
«Жаворонок»
Надежности:
1. Качество сырье
3
3
2
2. Качество сигарет
3
3
4
Экономические:
1. Цена
3
2
2
Эстетичные:
1. Многообразие вкусов
3
3
3
2. Дизайн упаковки
3
1
2
3. Дизайн сигарет
3
3
3
Технологические:
1. Вкусовые добавки
2
2
3
Для расчетов интегрального показателя качества используем формулу [14] (3.1):
 , (3.1)
где Ві – весовая оценка группы показателей;
Аj – показатель надежности;
n – количество показателей надежности в группе.
Таким образом интегральные показатели качества сравниваемых товаров в порядке снижения качества размещении таким образом:
«Вкус»: Пвкус= 0,3 · (3 + 3 +4) / 3 + 0,3 · 3 / 1 + 0,25 · (3 + 3) / 2 + +0,15 · (3 + 2) / 2 = 3,025;
«Люкс»: Плюкс = 0,3 · (2 + 4 +3) / 3 + 0,3 · 2 / 1 + 0,25 · (3 + 2) / 2 + +0,15 · (3 + 3) / 2 = 2,575;
«Жаворонок»: Пжаворонок= 0,3 · (3 + 3 +2) / 3 + 0,3 · 2 / 1 + 0,25 · (3 + 1) / 2 + +0,15 · (3 + 2) / 2 = 2,15.
Анализ показывает, что предприятие «Донской табак» занимает лучшее положение, что свидетельствует о том, что предприятие более всего отвечает потребностям рынка. Но несмотря на это, предприятию еще необходимо улучшить показатели качества сигарет и используемые в процессе вкусовые добавки. Другие предприятия тоже имеют преимущества по некоторым показателям, но все равно, являются худшими и не отвечают полностью потребностям рынка. Им еще необходимо улучшить показатели качества сырья, дизайна упаковки и прочие.
Таким образом, новый товар можно отнести к группе товаров, которые имеют все шансы быть воспринятыми потребителями, если их преимущества компенсируют увеличение расходов потребления (покупки).
3.3. Экономическое обоснование инновационного проекта
Для оценки эффективности инновационное товарного направления производство сигарет «Вкус» используем такие показатели чистой сведенной прибыли (NPV), индекса рентабельности (PI), периода окупаемости (PP) и внутренней нормы доходности (IRR). Определим их значение для трех вероятных сценариев развития событий: пессимистического, нормального и оптимистичного. Исходные данные представлены в таблицы 3.3. Для дальнейших расчетов нам необходимо продисконтировать указанные доходы и расходы. Ставка дисконта составляет 27%. Получим табл. 3.4.
Таблица 3.3
Исходные данные
Сценарий развития событий
Вероятность (P)
Денежный поток по годам, тыс. руб.
1
2
3
4
5
6
Пессимистический
0,23
-14500
5000
10500
9700
8300
6500
Нормальный
0,67
-18000
9500