Черный и белый PR - принципы воздействия

Разумеется, в рамках одного реферата невозможно полностью осветить вопрос о технологиях PR-кампании. Это обусловлено тем, что каждая фирма имеет свою специфическую технологию проведения этой кампании, и осветить все технологические аспекты невозможно. Как было сказано, общая стратегия проведения PR-кампании одинакова, т.е. строится по одной модели. Анализу этой модели и была посвящена настоящая работа.
В заключении представляется возможным сделать некоторые выводы по теме исследования.
общая стратегия проведения PR-кампании включает в себя четыре основных этапа: определение проблемы; планирование и программирование; действие и коммуникация; оценка программы;
при проведении данной кампании чрезвычайно важно правильное определение намерений и целей программы, целевых аудиторий, ключевых соо ...

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1.ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЙ ЧЕРНЫЙ И БЕЛЫЙ PR 6
1.1.История разделение PR на черный и белый 6
1.2. Основы деятельности белых PR-технологий 9
1.3.«Грязные технологии» как средства нападения или защиты 14
1.4.Политические Пр – какой он? 21
ГЛАВА 2.МЕТОДИКИ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА РАЗРУШЕНИЕ ИМИДЖА И ЕГО ЗАЩИТЫ 27
2.1.Технологии разрушения имиджа. Понятие партизанской атаки и фронтального нападения. 27
2.2.Методы и приемы защиты имиджа от разрушения имиджа и восстановления имиджа. 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35

Вопрос о технологиях PR-кампании сегодня является одним из самых актуальных. Public relations, или «связи с общественностью» сегодня являются неотъемлемой частью экономической и политической жизни страны, а также неотъемлемой частью любой коммерческой фирмы. Теоретические основы PR получили свое отражение в современной отечественной литературе. Здесь следует отметить следующую тенденцию – стало появляться множество учебно-практических пособий по PR, в которых и раскрывается сущность технологий связей с общественностью в коммерческой и иной деятельности. Правда, большинство отечественных исследований, посвященных проблемам PR, основывается на культовых книгах американских экономистов, которые так и не переведены на русский язык. Единственным американским автором, чья книга по этой проблем атике была переведена и издана на русском языке, был С. Блэк. Такова историографическая база данного исследования. Очевидно, что настоящая работа не обладает научной новизной; это лишь реферативная работа, посвященная технологиям PR- кампании.
Итак, данная работа посвящена конкретным методам проведения PR- кампании. При этом следует отметить, что здесь будет рассматриваться не конкретная программа PR-деятельности отдельной коммерческой фирмы по продвижению того или иного конкретного товара. Задачей настоящего исследования является общий анализ основных ступеней проведения PR-кампании. Как пишет Г.Г. Почепцов, «...в большинстве случаев кампания по PR строится по единственному предмету рынке». Данное положение можно считать определенным методологическим принципом настоящего исследования, в соответствии с которым и отбирался необходимый историографический материал.
Прежде чем говорить о технологиях паблик рилейшнз, следует подробнее остановиться на самом определении «паблик рилейшнз», хотя это и представляет сложность, поскольку в литературе существует множество подходов к этой проблеме.
Англичанин С. Блэк дал следующее определение PR: это «…искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности». Современная отечественная исследовательница этой проблемы М. Шишкина в качестве одного из параметров PR называет «управленческую модернизацию, естество которой составляем менеджмент и всем комплексом, влияющим на изменениего его связей с общественностью». Это позволяет ей назвать PR «менеджментом коммуникаций». И данное определение PR, как нельзя более точно, отражает сущность этого понятия. Именно так будут пониматься «связи с общественностью» в данном исследовании.
Именно такое понимание PR используется в настоящем исследовании.
С одной стороны, это абстрактная «общественная коммуникация», с другой стороны, - это конкретная программа мероприятий и действий по продвижению того или иного человека или товара. Последняя, собственно, и является технологией PR-кампании, анализ которой выступает в качестве задачи данного исследования.
Конечно, таких абсолютно несведущих в этом вопросе руководителей уже почти не осталось. Сегодня все влиятельные, публичные люди прибегают к услугам специалистов по той разновидности социальных технологий, которая известна у нас как пиар (данный термин – простое прочтение английской аббревиатуры PR, то есть Public Relations, что переводится как «связи с общественностью»). Великий и могучий русский язык быстро адаптировал импортную диковинку, и вот уже на всех углах звучит: «пиариться», «пиарщики» и, наконец, «черный пиар»