Социальная роль массовой коммуникации в современном мире:проблемы и противоречия.

Заключение


Как известно коммуникация межлюдьми существовала во все времена, а сегодня все больше появляются технические средства ее реализации. Развитие средств массовой коммуникации, рассматриваемаяв рамках развития человеческой культуры, показывает, как растет скорость обмена информацией, с целью сохранить путь к овладению человеком знаний, добытых предшествующими поколениями людей.
Функционирование средств массовой коммуникации не способно существовать в отсутствии соответствующего технического сопровождения в отличие, например, от устных средств, имеющих отношение в первую очередь с живым, естественным, непосредственным общением между людьми.
Различные теории массовой коммуникации, не смотря наих отличия друг от друга, в большей степени ориентированы на исследование именно социально ...

Содержание


Введение 3
1. Понятие, функции и механизмы массовой коммуникации 5
2. Массовая коммуникация как социальное явление 10
3. Проблемы и противоречия в современной массовой коммуникации 14
Заключение 18
Список использованной литературы 20

Введение


Современный социальный опыт и знания человека и общества складываются из двух основных составных частей. Первая учитывает наличие неких социальных контактов, вторая же формируется посредством восприятия событий и явлений, опосредованных информацией, поступающей с помощью средств массовой коммуникации.
Развитие и становление теории массовой коммуникации, радио и телевидения, а в особенности и массовой печати в XIX веке оказало и,по прежнему оказывает , серьезное влияние практически на все сферы жизни общества сегодня.
Рост роли СМК в современном мире чаще всего связывается с тем, что они становятся одним из важнейших ресурсов власти. Массовая коммуникация сегоднястала источником и средством распространения информации, которая необходима для функционирования ключевых социальных институтов. Кроме этого, массовая коммуникация является важнейшим источником нормативных образцов, источником определений и средством формирования образов социальной реальности. Массовая коммуникация является также важнейшим посредником и фактором, который способствуетполучению известности, эффективной деятельности в общественной сфере.
Глобализация и распространениесегодняшних социальных процессов, которые включают всё более объемную информатизацию социального пространства, привела к увеличению интереса к массовым коммуникативным процессам современного общества, а это в свою очередь привело к возрастающей роли наук, исследующих массовую коммуникацию на всех уровнях еёфункционирования, в том числе и на уровне социального понимания. Если все виды коммуникации представить в виде пирамиды, то массовая коммуникация является её вершиной. Именно большая степень значения массовой коммуникации в структуре социальных процессов общества является причиной, как активного развития этой коммуникативной сферы, так и повышенного внимания к ней со стороны исследующих её наук.
Объектом исследованиям является массовая коммуникация как социальный процесс и социальное явление.
Предметом исследования выступает совокупность основных социальных проблем и противоречий в современной массовой коммуникации.
Целью исследования является выявление проблем и противоречий теории массовой коммуникации, рассматривающей массовую коммуникацию как социальное явление.
Для достижения поставленной цели в процессе исследования появилась необходимость в решении следующих тесно связанных между собой задач:
• определить понятие массовая коммуникация, ее функции и подвиды.
• определить цели, средства и способы осуществления массово-коммуникативной деятельности;
• проанализировать аспекты функционирования массовой коммуникации как социального процесса;

Например, положительный стереотип образа жизни, стиля одежды и др.. Так происходит процесс социализации индивида в соответствии с нормами, желательными для общества в данный период истории.Культурологическая функция включает возможность ознакомление с достижениями культуры и искусства, также способствует пониманию общества необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций и норм. СМК позволяет людям знакомятся с особенностями различных культур и субкультур. Это прививает эстетический вкус, способствует взаимопониманию, снятию социальной напряженности и, в итоге, способствует интеграции общества.С этой функцией связывают понятие массовой культуры, отношение к которой в плане ее социальной ценности неоднозначно. С одной стороны, стремление познакомить широкие массы с достижениями мирового искусства, новыми направлениями является несомненной заслугой СМИ, с другой стороны, сегодня низкий художественный уровень развлекательных программ, и неограниченные возможности их тиражирования воспитывают дурной вкус у потребителей массовой культуры.Социальная сущность массовой коммуникации раскроем как мощное средство воздействия на общество, основной целью, которой является оптимизация его деятельности, социализации индивида и интеграции общества.Массовая коммуникация как социальное явлениеКак мы уже определили массовая коммуникация – это совокупность открытых, последовательных процессов передачи значимой с социальной точки зрения информации, поддающихся целенаправленному регулированию и использующихся «правящей элитой» для утверждения определенных духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного влияния на оценки, мнения и деятельность людей.Массовая коммуникация характеризуется: разнообразностью и средоточием аудитории; наличием огромных коммуникативных процессов, которые осуществляются посредством технических средств; передачей информации по различным каналам массового информирования одновременно (книгопечатание, издание газет и журналов, радио- и телетрансляции, глобальные компьютерные сети); легкодоступностью информации всем желающим.Массовая коммуникация активно применяется для манипулирования сознанием человека (потенциальной аудитории). Многие исследователи массовой коммуникации считают, что ее характер и цели выступает как оружие политической и идейной борьбы, управления, пропаганды, распространения особой культуры, рекламы. Также ее характер определяет социальной природой общества.При интерактивной массовой коммуникации суть интерактивности заключается в отказе, что важно публичном отказе от понимания коммуникации в терминах таких отношений как субъект – объект. При интерактивной коммуникации инициатор сообщения является таким же полноправным участником коммуникации, как получатель сообщения, хотя в реальности получатель сообщения в зависимости от стратегии инициатора может рассматриваться, например, не более чем в качестве объекта манипулирования, при этом у него создается или сохраняется иллюзия "равноправия".Интерактивный тип массовой коммуникации в информационном пространстве предопределяет целенаправленное активное отношение к информации, организацию информационного обмена между различными субъектами с установкой на непрерывно длящуюся коммуникацию с другими субъектами информационного процесса. В коммуникации, опирающейся на принцип интерактивности, сообщение выступает как форма, провоцирующая различные смысловые содержания.Субъекты массовой коммуникации – это в первую очередь, субъекты, участвующие в массовом информационном обмене вместе с использованием современных средств электросвязи и информационно-телекоммуникационных систем. Возникает вопрос: каким образом оценить социальную роль массовой коммуникации? Не обладая точными сравнительными данными и результатами эмпирических исследований, мы можем обсуждать эти вопросы лишь приблизительно. Сравнения с обществом или неким количеством обществ, где массовая коммуникация не получила широкого развития, будут страдать чрезмерным огрублением. То же следует сказать о попытках анализа этих проблем на базе ранней американской теории. В таком случае различные точки зрения должны приниматься во внимание с известной осторожностью. Социальная роль средств массовой коммуникации, которая используется в сочетании с этим понятием только благодаря факту существования, оказывается все чаще преувеличенной. Рассмотрим все основания такого тезиса:Ясно, что массовая коммуникация способна охватывать большую аудиторию. Около 45 млн. американцев посещают кинотеатры каждую неделю. Тираж ежедневных газет составляет пятьдесят четыре миллиона экземпляров. Около сорока шести миллионов домовладений оснащены телевизорами, при этом средняя длительность просмотра телепередач составляет три часа в день. Это довольно существенные цифры. Однако они отражают лишь характер предложения и потребления, и никак не свидетельствуют о роли массовой коммуникации. Данные о том, сколько времени люди тратят на прослушивание радио, не говорят об эффекте прослушивания. Знания о потреблении средств массовой коммуникации практически не полагают ответа на вопрос об общем влиянии на поведение, установки и мировоззрение человека и общества.Исследователи современного общества обязаны учитывать влияние и роль массовой коммуникации. Влияние массовой коммуникации можно сравнить, к примеру, с влиянием на общество автомобиля. Ясно, что изобретение автомобиля и его трансформация в продукт массового потребления заимело больший общественный эффект, нежели изобретение и распространение радио. Проанализируем в этой связи социальные комплексы, которые были связаны с использованием автомобиля. Так, это предполагало модернизацию и расширение сети дорог, что, в свою очередь, повлекло резкое увеличение мобильности. Вместе с появлением автомобиля серьезно изменился образ столичных агломераций. Можно отметить, что изобретения, расширившие возможности передвижения и действия людей, оказывают огромное влияние на взгляды и образ жизни человека, нежели изобретения, связанные с распространением идей. Причина в том, что идеи при нежелании можно не принимать, а их можно трансформировать в процессе ассимиляции или изменить в процессе борьбы.Определим, почему проблемы массовой коммуникации получают столь бурный резонанс сегодня? И по какой причине такое внимание привлечено к проблемам радио, кино, прессы и такое небольшое к проблемам, например, автомобилей и самолетов? Вместе с прочими причинами, немаловажными становятся факторы, имеющие непроизвольную психологическую основу. Последнее, в свою очередь, порождено конкретным социально-историческим контекстом.Социальные изменения чаще могут быть медленными и незначительными, несмотря на это им свойственно накапливаться. После 60-ти часовой рабочей недели последовала 40-а часовая. А детский труд вообще постоянно сокращался. При всех ее недостатках свободное образование расширялось. Эти и другие достижения по понятным причинам принадлежат к успехам реформаторской деятельности. Теперь человек имеет больше времени для отдыха, больше возможностей для знакомства с культурным наследием. Возникает вопрос - Как же используется столь тяжело доставшееся людям свободное время? Человек слушает радио и ходит в кино. Массовая коммуникация предстает теперь как нечто такое, что воспользовалось плодами одержанной людьми победы. Борьба за увеличение свободного времени, демократизацию образования, социальное обеспечение осуществлялась с той целью, что у людей будет возможность обращаться к выдающимся культурным ценностям общества, к Шекспиру или Бетховену, а может быть Канту. Вместо этого люди обращаются к Ф. Балдуин или Дж. Мерсеру или Э. Гесту.Несмотря на отмеченные выше факты и исследования, стоит еще раз напомнить наш тезис. Само по себе наличие в обществе средств массовой коммуникации не способно оказывать на него столь сильное воздействия, как это часто предполагается.Проблемы и противоречия в современной массовой коммуникации Массовые коммуникации стали важной составляющей жизни современного общества, отдельного человека. В странах с развитой сетью средств массовой информации (СМИ) они обеспечивают человеку и обществу значимые для жизнедеятельности удобства. Несмотря на все это массовые коммуникации, одновременно создают и некоторый ряд проблем. Как уже отмечалось выше - одним из важнейших факторов развития общества является, прежде всего, развитие средств массовой информации и коммуникации. Средства массовой информации (mass media) – это система сообщения населению информации, с помощью печатных, технических, изобразительных и иных форм и средств. Также это осуществление коммуникаций меж культурными и политическими субъектами с помощью образных форм в виде искусства, трансляции массовых зрелищ, спортивных и иных мероприятий, которые несут в себе информацию и воздействующих на человека как коммуникативного субъекта.За последние пятьдесят годов виды и формы массовой коммуникации заметно изменились и внешне и суть. В замен книгам, газетам и журналам пришло радио, телевиденье и интернет. Чаще это заметно в странах СНГ, куда после падения «железного занавеса» огромным потоком хлынула информация от западных средств МИ, которые главной своей целью ставили донесения информации по принципу широковещательного канала, охватывающего огромную аудиторию, и действующего на постоянной основе. Массовая коммуникация во всем своем разнообразии - газеты, телевидение, радио – очень плотно и полно вошла в жизнь современного общества, в результате этого произошла ее детерминация как социального феномена, и она была выдвинута на горизонт повседневного сознания. К примеру, в Самарской области, горожане, имеющие возможность принимать программы наземного эфирного аналогового телевещания, составляет 98,4% всех жителей конкретной области. С учетом телевещания с применением технологии MMDS, LMDS, MWS (MVDS) принимают 28% жителей и все кабельное телевидение – 37,3 %городских жителей. А радиопрограммы способны принимать «Радио России» и «Маяк» 78,4% и 72,5% населения соответственно. Для большинства россиян, по данным Фонда "Общественное мнение", телевидение является важной составляющей повседневной действительности. Для кого-то это служит источник информации и развлечений, для остальных создает необходимый фон жизни, при этом сопровождая его в каждодневных деловых процессах.