организация рекламы в спортивном клубе

 
Заключение

В данной работе была рассмотрена тема разработка PR-кампании спортивной организации на примере спортивной организации.
К очевидным проблемам спортивного маркетинга можно отнести вынужденно низкую стоимость билетов на матчи. "Бюджеты европейских клубов во многом формируются за счет продажи билетов и телеправ. У нас в стране клубы не имеют ни того, ни другого. С одной стороны, в Беларуси спорт несет социальную функцию. С другой, это стало возможно благодаря дешевым билетам. В то же время нам говорят: "Зарабатывайте деньги". Этот взаимоисключающий процесс дается непросто, но мы идем в заданном направлении", - заключил руководитель пресс-службы ХК "Динамо-Минск".

...

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты PR-деятельности 5
1.1.Массово-информационное право как предмет регулирования 5
1.2 Профессия имиджмейкера 9
Глава 2. Организация PR-деятельности в спорте 13
2.1 Общая характеристика PR-деятельности в спортивной организации 13
2.2 PR - деятельность на примере спортивной организации 19
Заключение 23
Список использованной литературы 24

Введение

Анализируя степень изученности темы данного исследования в научной литературе, необходимо отметить следующее. Несмотря на наличие значительного количества работ, посвященных PR, PR-деятельности в современной литературе, следует признать, что предмет нашей работы разработан явно недостаточно.
Объектом исследования является общественные отношения в сфере спорт индустрии.
Предметом исследования является PR-кампания спортивной организации.
За рубежом (особенно в США и странах Западной Европы), где спорт уже несколько десятилетий является достаточно выгодным и привлекательным бизнесом, к проблемам экономических отношений и интересов, а также развития предпринимательства в индустрии спорта уже давно было приковано внимание как ученых, так и специалистов-практиков.
Различные отдельные проблемы, представляющие определенный научный и практический интерес для настоящего исследования нашли отражение в трудах таких зарубежных авторов как: В. Андрефт, Дж. Боург, М. Брукс, Т. Веблен, Дж. Гэлбрейт, Б. Муллин, С. Райе, Б. Рейдер, М. Томич, К. Хемпек, Г. Хогг, Ф. Шааф, Й. Шумпетер и др.
В то же время необходимо отметить, что специальных научных работ и исследований, полностью посвященных экономическим аспектам развития и функционирования индустрии спорта в России как новой и специфической сферы рыночных отношений и полноценного института рынка практически нет. В немногочисленных пока научных работах российских ученых и экономистов ранее рассматривались отдельные аспекты функционирования различных отдельных субъектов, ныне составляющих индустрию спорта как полноценную и самостоятельную сферу рыночных отношений.
В отечественной экономической литературе вопросам развития индустрии спорта посвящены работы В.В. Алешина, Л.В. Аристовой, СИ. Гуськова, М.Я. Иоффе, Л.В. Жестянникова, М.В. Карманова, В.В. Кузина, Е.В. Кузьмичевой, М.Е. Кутепова, И.И. Переверзина, B.C. Родиченко, П.А. Рожкова, А.Е. Селиваненко, А.В. Тукманова, О.В. Цыганковой, Т.В. Юрьевой и др.
Информационной базой исследования послужили данные, собранные по хоккейному клубу «Ак Барс». Также в работе использовались данные и факты, имеющиеся в научной экономической литературе, периодической печати и на сайтах Интернета.

К примеру, покупая футбольную форму с фамилией «Криштиану Роналду», человек будет чувствовать себя этим футболистом и думать, что эта форма поможет играть, как он.Этим активно пользуются спонсоры. Они договариваются со звездами, чтоб те одевали ту или иную одежду, экипировку и т.д., и получают прибыль от продаж этой экипировки болельщикам (активно это использует, например, фирма «Рибок»).Теперь перейдем к анализу особенностей самого PR в спорте.Первая особенность – разнообразие объектов продвижения. Это и спортсмены, и команды (клубы), и организации, и мероприятия (соревнования).При этом может иметь место PR всех этих объектов одновременно. Например, этим летом шло интенсивно продвижение Олимпийских игр в Пекине как события четырехлетия, олимпийской сборной России, а с ним и ОКР, отдельных отечественных олимпийцев.Из-за различия объектов продвижения отличаются и продолжительность PR. Команду, человека или организацию необходимо «пиарить» постоянно, а вот мероприятие, имеющее определенные сроки проведения, требует ограниченного по времени PR.Вторая особенность – неотделимость объектов продвижения друг от друга: имидж атлета работает на имидж команды, а имидж команды воздействует на престиж соревнования. Для примера возьмем футбол. За игрой клуба будут следить, если в нем играют известные футболисты. Лига считается сильной или престижной, если там больше всего таких «звездных» клубов. Третья особенность – узкая направленность воздействия на целевую аудиторию, «точечность». Аудитория спорта в целом широка, но болельщиков того или иного вида спорта может быть не так много. По этой причине PR осуществляется через специализированные СМИ, на специализированных мероприятиях и событиях. Например, во время спортивной трансляции на телеканале в перерывах идет реклама или сюжеты, связанные с этим видом спорта.Четвертая особенность – заказчиками PR-акций зачастую выступают не сами объекты, а третьи лица. Инициатором PR часто являются коммерческие структуры (в т.ч. спортивные клубы), выступающие спонсорами атлетов и мероприятий с целью использовать их имена, репутацию в своих интересах. Пятая особенность – взаимо - PR. С целью использовать имя спортсмена, его известность в коммерческих целях, превратить его в брэнд, коммерческие структуры обеспечивают его экипировкой, организуют мероприятия с его участием. Использование экипировки любимцем болельщиков повысит продажи экипировки, участи его в мероприятии усилит интерес к нему со стороны общественности. Таким образом, имеет место взаимо-PR, когда организация продвигает спортсмена, а он своим участием в ее акциях «пиарит» ее.Шестая особенность – поддержка крупных организаций. Имеются в виду не только спортивные, но и коммерческие и государственные организации. Большие финансовые и иные ресурсы таких организаций позволяют проводить крупные PR-акции и кампании.Седьмая особенность – государственная поддержка PR (эта особенность во многом перекликается с предыдущей). Спорт, как мы уже говорили, поддерживается государством, поскольку оно признает его социальную значимость. PR в спорте часто инициируется и финансируется самим государством. Чтоб оценить, насколько сильно государственная поддержка помогает продвижению спорта, возьмем в качестве примера федеральный телеканал «Спорт». До этого трансляции, спортивные программы и реклама шли на каналах общего вещания, и целевая аудитория была слегка размыта. С появлением государственного специализированного канала PR стал более эффективно воздействовать на болельщиков и любителей спорта.Москва живет очень активной спортивной жизнью. На спортивных аренах проходят самые различные соревнования по многим видам спорта. Невозможно рассказать обо всех турнирах, чемпионатах, различных Кубках и т. д., а также обо всех спортивных организациях г. Москвы.PR - деятельность спортивных организаций г. Москвы реализуется посредством следующих инструментов PR:новости;публикации;мероприятия;выступления;реклама.Теперь о каждом инструменте подробнее.Новости. События и жизнь московских спортивных организаций – объект постоянного внимания и освещения со стороны СМИ, особенно, это касается телевидения. О различных спортивных организациях упоминается регулярно в спортивных новостных блоках на основных каналах. Федеральный телеканал «Спорт», помимо новостей, транслирует программы (например, «Хоккей России») с участием игроков, тренеров и функционеров московских клубов.В Интернете новости спорта доступны, во-первых, на официальных сайтах различных спортивных организаций, например, таких как: официальный сайт хоккейного клуба «Белые медведи» (www.umkasport.ru ), официальный сайт хоккейного клуба «Спартак» (www.spartak.ru), официальный сайт хоккейного клуба «Крылья Советов» г. Москва (www.ksmoscow.ru), во-вторых, на электронных ресурсах спортивных печатных изданий (www.sport-express.ru, www.sovsport.ru, www.rg.ru и др.), телеканалов (www.sportbox.ru), спортивных порталах и сайтах (www.football-hockey.ru, www.allhockey.ru, www.icehockeymoscow.ru и др.).Публикации. Естественно, что публикации, посвященные или инициированные различными спортивными организациями г. Москвы, имеют место в специализированных спортивных изданиях, в т.ч. хоккейных. Иногда статьи появляются в новостных и аналитических изданиях (особенно, в Интернет - версиях изданий). Например, можно привести обзор прессы за начало февраля размещенного на официальном сайте хоккейного клуба «Спартак» (www.spartak.ru): 1) "Спорт-Экспресс": "СПАРТАК": РЕПЕТИЦИЯ СО ЗНАКОМ ПЛЮС; 2) "Советский спорт": Вот плей - офф – и хоть потоп? «Спартак», обеспечив себе участие в борьбе за Кубок Гагарина, проваливает финиш регулярки; 3) "Спорт-Экспресс": КРИКУНОВ НАЦЕЛИЛСЯ НА "АВАНГАРД"; 4) "Советский спорт": Убийцы большинства. «Спартак» умудрился пропустить от «Нефтехимика» три шайбы, когда имел численный перевес; 5) "Советский спорт": Гашека расколдовали. Лучший вратарь января пропустил в Новосибирске пять шайб.Несколько лет назад московский Спартак объявил бойкот газете «Спортэкспресс» и ее тиражи упали. Потому что спартаковские болельщики, узнав, что в этой газете не будет информации об их любимой команде, просто ее не покупали. Бойкот длился два месяца. В результате клуб и газета к взаимной выгоде нашли общий язык, видимо, поняв, что им весьма сложно существовать друг без друга.Интервью, высказывания игроков, тренеров, функционеров клубов, официальные сообщения клубов, лиги, пресс-релизы публикуются в таких обще-спортивных газетах, как «Спорт-Экспресс», «Советский спорт», а также в журнале, посвященном исключительно хоккею, «Русский хоккей +».Мероприятия. Спортивные организации постоянно организуют пресс-конференции о текущих событиях в своих клубах, в т.ч. он - лайн конференции.Говоря о пресс-конференциях как средстве взаимодействия со СМИ, нельзя не отметить открытость глав спортивных клубов и функционеров, готовность ответить на вопросы и дать комментарии по всем событиям жизни спортивных организаций. Это безусловный плюс в продвижении различных видов спорта, т.к. у общественности формируется хороший образ открытой и честной организации. В Интернете можно найти в бесплатном доступе аудиоверсии пресс – конференций.Помимо пресс-конференций, некоторые спортивные организации организуют так называемые выставочные матчи, т.е. матчи вне рамок различных чемпионатов, основным назначением которых является развлечение и привлечение внимания публики к данному виду спорта. Выступления. Выше уже упоминалось об открытости глав различных спортивных организаций. Глава 2. Организация PR-деятельности в хоккейном клубе «Ак Барс»2.1 Общая характеристика хоккейного клуба «Ак Барс»Хоккейный клуб «Ак Барс» (Казань) (в переводе с татарского языка — белый барс) — команда по хоккею с шайбой из города Казани. Основана в 1956 году. Выступает в Континентальной хоккейной лиге. Один из лучших клубов Европы и КХЛ. Команда сформирована в 1956 году под названием «Машстрой». Первые два сезона участвовала в первенстве Казани, сменив в начале своих выступлений название на «СК имени Урицкого». В чемпионатах страны выступает с 1958 года.Названия: «СК имени Урицкого» (1958—1990), «Итиль» (1990—1995), «Ак Барс» (с 1995 года). Домашняя площадка — «Татнефть-Арена», её общая вместимость 11 900 (10 000 во время хоккейных матчей) зрителей. Первую игру на новой площадке «Ак Барс» провёл 26 декабря 2005 года против чеховского «Витязя» и выиграл её со счётом 4:2.Ранее казанцы выступали во Дворце спорта (тат. Спорт сарае) вместимостью 3 900 зрителей. «Ак Барс» стал первой командой-династией в отечественном хоккее со времен великого ЦСКА. За 2006—2010 годы «Барсы» четыре раза выходили в финалы Чемпионата России по хоккею и трижды в них побеждали, причем последние два раза — подряд.Главный тренер «Ак Барса» Зинэтула Билялетдинов выиграл четвертый титул в чемпионатах России (один раз с московским «Динамо» и трижды с «Ак Барсом»), и стал единоличным рекордсменом среди тренеров в России.Разгром (7:1), который учинили хоккеисты «Ак Барса» у себя на площадке 25 апреля 2010 г. в шестом матче финальной серии своим соперникам из «ХК МВД», стал самым крупным в истории финальных серий чемпионатов России. Защитник «Ак Барса» Алексей Емелин в этом матче установил сразу два рекорда, которые не скоро будут превзойдены: он забил 1 гол и сделал 4 голевые передачи, набрав в итоге в одном матче финальной серии сразу 5 очков. Во-первых, никому еще не удавалось набрать 5 очков в одной игре финальной серии. Во-вторых, это рекорд для защитников в плей-офф. Для сравнения: в НХЛ последнее подобное достижение датировано далеким 1942 г. И что интересно: его тоже сделал защитник, и тоже забил 1 шайбу, и тоже сделал 4 голевые передачи.Матч 1/4 финала плей-офф Восточной конференции КХЛ в Казани между «Ак Барсом» и «Барысом» (4:3 3ОТ), состоявшийся 11 марта 2010, вошёл в историю российского хоккея как самый продолжительный на тот момент — 104 минуты 39 секунд. Командам потребовалось помимо трёх периодов основного времени отыграть два 20-минутных овертайма, и лишь на 5-й минуте третьего овертайма финн Нико Капанен забросил в ворота «Барыса» победную шайбу. Этот рекорд был побит 25 марта 2010 в 1/8 финала плей-офф Высшей лиги — 5-й решающий матч серии между «Ижсталью» и «Южным Уралом» продолжался 119 минут 10 секунд и завершился со счётом 1:0 3ОТ. Однако для сильнейших дивизионов российского первенства по хоккею совместный рекорд «Ак Барса» и «Барыса» по количеству времени, проведенному на площадке в одном, отдельно взятом, матче, продолжает действовать. Достижения хоккейного клуба:- Двукратный чемпион РСФСР (1962, 1976 годы);- Трёхкратный серебряный призёр чемпионатов России (1999/2000, 2001/2002, 2006/2007 годов);- Бронзовый призёр Континентального кубка (1999 год)- Четырёхкратный чемпион России (1997/1998, 2005/2006, 2008/2009, 2009/2010); - Бронзовый призёр чемпионата России (2003/2004 года);- Двукратный обладатель Кубка Гагарина (2008/2009, 2009/2010);- Обладатель Кубка Восточной конференции КХЛ сезона 2009/2010;- Обладатель Кубка Открытия сезона 2009/2010;- Обладатель Кубка европейских чемпионов в 2007 году;- Обладатель Континентального кубка (2008 год).14 января 2007 года хоккейный клуб «Ак Барс» в финале Кубка европейских чемпионов обыграл команду «ХПК» (Хямеэнлинна) со счётом 6:0 и впервые в своей истории завоевал этот трофей.Состав хоккейной команды «Ак Барс» в сезоне 2010-2011 гг. РУКОВОДСТВО/ПЕРСОНАЛ КОМАНДЫФамилия И.О.Дата рожденияДолжностьТахаутдинов Шафагат Фахразович23.04.1946Президент ХК «Ак Барс» и Федерации хоккея Республики Татарстан,Генеральный директор ОАО «Татнефть»Шавалеев Равиль Шагимарданович02.07.1957Вице-президент ХК «Ак Барс»Хуснутдинов Шамил Нурисламович22.03.1966Директор ООО «СКП «Татнефть – Ак Барс»Смирнов Игорь Николаевич04.05.1948Технический директорСилин Борис Агеевич16.11.1946Начальник спортивного отделаБилялетдинов Зинэтула Хайдарович13.03.1955Главный тренерБелов Валерий Геннадьевич24.01.1967ТренерАбрамов Сергей Михайлович15.09.1959ТренерИдрисов Сергей Рудольфович11.03.1960ТренерКашапов Рустем Альтафович16.05.1955Старший администраторХабибрахманов Ильмир Ильхамович07.04.1962ВрачЕрофеев Николай Николаевич29.04.1957ВрачПавлов Виктор Александрович07.01.1957МассажистСалахиев Рамиль Равилевич17.07.1978МассажистКильдеев Марс Фаритович09.06.1962ВидеооператорМусин Дамир Фидаевич25.09.1955Оператор прямых трансляцийФархеев Марат Махмутович29.08.1966Пресс-атташеВРАТАРИ N  Игрок  Дата рождения  Вес  Рост  Фото 1.Сергей Николаев08.06.197286176Фото20.Станислав Галимов12.02.198891191Фото35.Петри Веханен09.10.197782184ФотоЗАЩИТНИКИ N  Игрок  Дата рождения  Вес  Рост  Фото 2.Степан Захарчук30.11.198695193Фото3.Динар Хафизуллин05.01.198987179Фото5.Илья Никулин12.03.1982100191Фото14.Игорь Щадилов07.06.198094189Фото24.Василий Токранов02.08.198982180Фото74.Алексей Емелин25.04.1986101186Фото75.Григорий Панин24.11.198596184Фото82.Евгений Медведев27.08.198286189Фото84.Константин Корнеев05.06.198484182ФотоНАПАДАЮЩИЕ N  Игрок  Дата рождения  Вес  Рост  Фото 10.Янне Песонен11.05.198280180Фото11.Евгений Бодров08.01.198882186Фото13.Николай Лемтюгов15.01.198693183Фото18.Марцел Хосса12.10.1981100187Фото25.Данис Зарипов26.03.198184185Фото26.Яркко Иммонен19.04.198295183Фото27.Алексей Терещенко16.12.198079180Фото30.Александр Степанов26.04.1979104174Фото34.Дмитрий Обухов09.07.198386183Фото39.Нико Капанен29.04.197881173Фото57.Алексей Бадюков20.04.197893184Фото67.Дмитрий Казионов13.05.198492190Фото72.Евгений Скачков14.07.198490182Фото81.Никита Алексеев27.12.1981105198Фото91.Йонас Андерссон24.02.198196190Фото95.Алексей Морозов16.02.197791188ФотоСредний вес игроков: 90.5 кг, средний рост игроков: 184.6 см.2.2 PR - деятельность в хоккейном клубе «Ак Барс»Если ваш клуб успешен и благополучен, если болельщики так и рвутся за билетами на матч, а от спонсоров просто нет отбоя, если спортивные журналисты посвящают вам восторженные статьи, а местная власть поддерживает всегда и во всем, значит, ваша PR- деятельность просто блистательна.Для понимания роли и значения PR в деятельности спортивной организации остановимся на следующих позициях:1. Спортивная организация, как и любая другая, вовлечена в процессы коммуникации. Приобретение влиятельных партнеров, поддержка со стороны тех групп общественности, которые в состоянии повлиять на успех деятельности организации или ее неудачу, обеспечиваются во многом в результате общения. Для того, чтобы эти процессы проходили успешно и целенаправленно, ими необходимо управлять.2. В рыночных условиях спорт перестает быть средством государственных PR на международном уровне и, следовательно, объектом инвестирования бюджетных средств, а становится сферой бизнеса. Спортивная организация, соответственно, преобразуется в субъект рыночных отношений. А, как известно, рынок не может существовать без конкуренции. Развитие конкурентной среды создает новые, неценовые параметры позиционирования организации. Это ее имидж и добрая репутация, формирование которых также должно осуществляться планомерно и целенаправленно. В противном случае имидж и сам благополучно сформируется, вопрос в том, таким ли он будет, каким мы хотели бы его видеть.3. В спортивной организации, как ни в какой другой (возможно, исключение составит лишь театральная труппа), колоссальную роль играет человеческий фактор. Формирование команды в широком смысле слова, как коллектива единомышленников, разделяющего политику руководства и готового к совместному решению поставленных задач, является одной из ключевых задач в спорте. Для этого должна быть отработана так называемая система внутрифирменных коммуникаций.Ключевым понятием в PR является «общественность». Под нею понимаются любые группы людей (или отдельные лица), имеющие какое бы то ни было отношение к деятельности спортивной организации и способные повлиять на ее благополучие при определенных обстоятельствах.Внешняя общественность спортивной организации:- средства массовой информации; - государство (федеральный и региональный уровни); - органы управления (Госкомспорт, спорткомитеты); - общественные организации (федерации); - бизнес (инвесторы, спонсоры, рекламодатели); - потребители (зрители); - партнеры (производители спортивной продукции). Внутренняя общественность спортивной организации:- тренеры; - спортсмены; - менеджеры; - акционеры; - совет директоров; - учредители. Каждую группу объединяет общий интерес по конкретному вопросу: целесообразность вложения средств в спортивную организацию; цена акций; строительство стадиона; заработная плата и т.д. Когда позиция группы по данному вопросу достаточно четко выработана, она оформляется в виде мнения. Отсюда – общественное мнение, которое, приобретая устойчивость, проявляется в вербальной (словесной) форме, или в форме какого-либо действия. Соответственно, изменяя мнение, мы влияем на действия группы людей, в которых мы заинтересованы.Задачи, решаемые с помощью PR: - формирование и возвышение имиджа спортивной организации, ее доброй репутации; - создание позитивной известности ее руководству в нужных кругах; - придание мероприятиям организации общественно значимого смысла; - создание эффективной системы деловой коммуникации организации; - формирование ее информационной ауры; - корректировка общественного мнения в ситуациях, неблагоприятных для организации; - лоббирование; - фандрейзинг (поиск денежных средств); - создание доброжелательной атмосферы внутри организации, и другие. Необходимо отметить, что неотъемлемой составляющей данной деятельности является исследование общественного мнения. Это достаточно очевидно, поскольку для того, чтобы сформировать или изменить какое-либо мнение, хорошо бы узнать, каково же мнение уже существующее. Отсюда вытекают два основных направления PR-деятельности: изучение мнения общественности, по результатам которого вырабатывается требуемая политика и принимаются управленческие решения, и создание необходимого информационного потока с целью распространения нужной информации.Как и в любой другой отрасли, в спорте PR-специалистами наибольшее внимание уделяется сотрудничеству и общению со СМИ. И это понятно, поскольку каждое интервью со спортсменом повышает его стоимость. Заметим, что сотрудничество специализированных СМИ со спортивными организациями имеют взаимовыгодный характер. Например, без СМИ невозможно привлечь болельщиков на стадион, а без информации о спортивной организации, интересующей широкую общественность, падает тираж газеты.Сложность и многоаспектность PR-кампании предполагает разделение ее на несколько технологических звеньев (или этапов).Технологический цикл PR-кампании имеет определенную основу, это: 1) анализ, исследование и постановка задачи турнира; 2) разработка программы и сметы турнира; 3) общение и осуществление программы гольф – турнира; 4) исследование результатов, их оценка и доработка.Продвижение хоккейного клуба «Ак Барс» реализуется посредством следующих инструментов PR:новости;публикации;мероприятия;выступления;реклама.Клуб использует все данные инструменты PR. В хоккейном клубе «Ак Барс» существует своя служба рекламы и PR ХК «АК БАРС». В ней работают 5 талантливых, умных, увлеченных PR- деятельностью людей. Существует официальный сайт ХК «АК БАРС» www.ak-bars.ru, на котором размещена основная информация о клубе, его играх, интервью с игроками, реклама будущих пиар – акций и т.д.Хоккейный клуб имеет свою разработанную марочную эмблему и наименование. Замечательной рекламой было недавнее событие - празднование 55- летия клуба (30 января 2011 года), реклама данного мероприятия была на нескольких информационных сайтах Татарстана, в газетах, а также на собственном сайте клуба. Мы хотим показать рекламный текст подготовленный службой рекламы и PR ХК «АК БАРС» и выставленный на информационных сайтах.«30 ЯНВАРЯ – ДЕНЬ ХОККЕЙНОГО КЛУБА «АК БАРС»! ЛЮБИМОЙ КОМАНДЕ – 55!Источник: Служба рекламы и PR ХК "АК БАРСhttp://www.ak-bars.ru/По случаю юбилея работниками клуба подготовлена яркая праздничная программа с обилием мероприятий, интересных для каждого любителя хоккея.