Маркетинговые исследования при вхождение в новую отрасль.

Заключение

В данной работе предоставлен комплексный анализ рынка керамического кирпича. Целью маркетингового исследования было определение возможности вхождения в данную отрасль для запуска нового производств. Данная цель позволяет исследовать рынок керамического кирпича и прогнозировать пути его развития.
В работе рассмотрена ситуация на рынке керамического кирпича в России в целом, выявлены тенденции жилищного строительства, проанализирована емкость рынка в динамике.
Отдельно изучен рынок керамического кирпича Уральского Федерального округа. Изучены основные конкуренты на данным рынке, проанализированы их производственные мощности, рассчитана прогнозная емкость рынка и потребление кирпича на 1 человека из расчета количества населения, что позволяет спрогнозировать спрос на продукцию пре ...

Содержание

1. Выбор рынка 3
2. План маркетингового исследования 5
3.Анализ рынка керамического кирпича в России 8
4.Анализ рынка керамического кирпича в УрФО 12
5. Варианты развития рынка керамического кирпича в УрФО в 2014 году 16
Заключение 17
Список использованных источников 20

Введение

Строительство было есть и будет актуальным направлением для создания и развития бизнеса, однако рынок как производителей строительных материалов, так и застройщиков растет в каждым годом. Керамические строительные материалы – кирпич и керамические блоки – считаются качественным, теплым, экологически чистым и проверенным веками строительным материалом. Однако прежде чем начинать строительство предприятия по выпуску керамического кирпича или камня необходимо исследовать рыночную ситуацию в том регионе где планируется строительство, определить основных крупных игроков отрасли, определить емкость рынка и темпы роста.
Кирпич является местным строительным материалом, так как его изготавливают из легкоплавких глин, которые распространены повсеместно.
Основным сырьем для производства ке рамических стеновых материалов служит глина, в которую вводят отощающие и выгорающие добавки. Отощающие материалы (кварцевый песок, шамот и другие) уменьшают усадку и внутренние напряжения при сушке и обжиге, а также ускоряют процессы тепловой обработки изделий. В качестве выгорающих добавок используется пылевидное твердое топливо (антрацит, коксовая мелочь), отходы угледобычи, опил и другие. Выгорающие добавки интенсифицируют процесс обжига керамических изделий и улучшают спекаемость массы, повышая при этом прочность черепка.
В данной работе представлена исследовательская маркетинговая информация для анализа рынка строительных керамических материалов и формирования вывода о выходе на данный рынок.
Цель исследования – описание ситуации на российском рынке строительной керамики, предоставление актуальной информации о конъюнктуре рынка, производственных мощностях, объемах производства и планируемом потреблении продукции основных заводов-изготовителей.
Исследование произведено посредством мета-анализа (техника Шмидта-Хантера), т.е. применяется статистический метод объединения различных данных из разнообразных исследований или из нескольких видов исследований. Также производится Retait Audit, т.е. исследование, включающее анализ ассортимента, цен, дистрибуции рекламных материалов по исследуемой товарной группе.
В этой работе будут проведены исследования рынка керамического кирпича конкурентов, потребителей, конъюнктуры рынка, будет определена емкость рынка Свердловской области, как региона с крупными сырьевыми запасами для производства кирпича и региона перспективного будущего строительства, т.к. Екатеринбург будет принимать игры чемпионата мира по футболу в 2018 году, а также считается одним из приоритетных регионов для развития.

тыс.кв.
метров
% к аналогичному периоду прошлого года
Курганская область
286,6
102,0
Свердловская область
1594,4
103,7
Челябинская область
1430,1
102,7
Тюменская область
1988,9
109,7
в т.ч. ХМАО-Югра
824,8
102,5
ЯНАО
130,7
100,9
Источник: ФСГС
Таблица 9 – Объемы производства кирпича основные предприятия производители по УрФО и близлежащим областям на 2006-2010гг, млн.шт.усл.кирпича
Регион
Предприятие
2010
2011
2011/
2010,%
2012
2012/
2011,%
2013*
2014*
Свердловская область
ОАО «Ревдинский кирпичный завод»
115,0
115,1
100,09
115,2
100,09
177,0
125,0
ООО Кирпичный завод «Стройпластполимер»
77,0
82,4
107,01
87,4
106,07
92,0
105,0
ОАО «Искра-Заречный»
56,0
55,7
99,46
49,5
88,87
49,0
55,0
ООО «Богословский кирпичный завод», г.Краснотурьинск
45,0
45,5
101,11
46,4
101,98
46,0
53,0
ОАО «Уктусский КЗ»
39,0
45,4
116,67
45,4
100,0
-
-
ОАО «Святогор»
11,0
11,0
100,0
-
-
-
-
ОАО «Строительная керамика», г.Н.Тагил
36,0
39,6
110,0
38,0
95,96
38,0
39,0
ООО «Стройиндустрия» (Шувакишский КЗ)
10,0
21,2
122,0
22,5
118,85
25,0
27,0
ОАО «Сухоложский огнеупорный завод»
1,0
0,7
70,0%
-
-
-
-
ООО «Кушвинский КЗ»
10
15,4
154,0
17,0
110,39
17,0
17,0
Всего по Свердловской области:
400,0
432,0
108,0
421,4
97,55
444,0
421,0
Челябинская область
ОАО «КЕММА»
77,0
80,3
104,29
85,0
105,85
90,0
90,0
ООО«Челябстройматериалы», п.Новосинеглазово
56,0
68,8
122,86
59,7
86,77
60,0
60,0
ООО «Миасский керамический завод»
26,0
29,1
111,92
32,1
110,31
33,0
35,0
ООО «Миасский кирпичный завод»
17,0
18,3
107,65
20,7
113,11
22,0
25,0
ОАО «ПЗСМ Полистром» (Потанинский завод строительных материалов), г.Копейск
16,0
16,5
103,13
18,6
112,73
19,0
20,0
ООО «Еманжелинский кирпичный завод»
9,0
10,2
113,33
11,5
112,75
12,0
12,0
ООО «Копейский кирпичный завод»
25,0
26,9
107,6
28,5
105,95
30,0
30,0
Всего по Челябинской области
226,0
250,1
110,66
256,1
101,2
266,0
272,0
Тюменская
область
ЗАО «Винзилинский завод керамических строительных материалов»
65,0
70,5
108,46
72,0