«Определение методов сбора данных на примере исследования культурно-обусловленных товаров»

Заключение

Сбор и анализ информации лежат в основе принятия правильных управленческих решений, и, как следствие, определяют положение компании на конкурентном рынке. Именно поэтому выбор типа исследования и метода сбора данных имеет особое значение, ведь он определяет качество полученной информации.
Целью настоящей работы являлось изучение использования качественных и количественных методов исследования для изучения мотивов потребления культурно-обусловленных товаров (халялной и кошерной продукции).
Для достижения поставленной цели предполагалось решение ряда задач:
• определение типа требуемых данных и методов по их достижению;
• использование качественных методов исследования для изучения каналов коммуникации;
• использование количественных методов исследования для анализа мотивов п ...

Содержание

Введение 3
Глава 1. Определение типа требуемых данных и методов по их достижению 5
Глава 2. Особенности выбора метода сбора данных при анализе мотивов потребления и каналов коммуникации 12
2.1 Использование качественных методов исследования для анализа каналов коммуникации 12
2.2 Использование количественных методов исследования для анализа мотивов потребления 15
Глава 3. Отражение результатов использования качественных и количественных методов в МИ мотивов потребления и каналов коммуникации культурно-обусловленных товаров 18
Заключение 22
Список литературы 25

Введение

Ситуация, сложившаяся в современной экономике, как мировой, так и российской, характеризуется высоким уровнем конкуренции. Огромное количество компаний вступают в борьбу за внимание и выбор потребителей.
Как известно, информация - мать интуиции, и понимание своего потребителя, его мотивов и факторов, оказывающих влияние на выбор того или иного продукта, позволяет компании получить конкурентное преимущество, принять правильные решения, и в конечном итоге, работать на рынке более эффективно.
Вышесказанное обуславливает интерес к маркетинговым исследованиям, возникший в последние годы. Множество трудов посвящено данной теме. Приняты различные классификации маркетинговых исследований. В литературе приводится значительное количество методов сбора маркетинговой информации, и от пра вильного выбора типа маркетингового исследования и метода сбора данных во многом зависит результат.
Таким образом, становится очевидной актуальность темы настоящей курсовой работы. На примере исследования мотивов потребления и каналов коммуникации культурно-обусловленных товаров мы покажем, для чего хороши качественные, а для чего количественные методы исследования.
Целью настоящей работы является изучение использования качественных и количественных методов исследования для изучения мотивов потребления и каналов коммуникации культурно-обусловленных товаров.
Объектом исследования являются методы маркетингового исследования, а предмет составляют мотивы выбора количественных и качественных методов.
Научную новизну настоящей работы составляет тот факт, что, несмотря на обилие литературы, посвященной маркетинговым исследованиям, не удается найти трудов, посвященных выбору методов исследования мотивов потребления и каналов коммуникации культурно-обусловленных товаров.
Практическая значимость работы состоит в том, что выбор типа маркетинговых исследований и методов сбора данных опробован на практике, и получены результаты, на основании которых можно дать рекомендации по решению ряда управленческих проблем.