Журнал «Сноб» как образец общественно-политического издания

В целом, общественно – политические издания представляют собой периодическую печать, ориентированную на проблемы политики и общественной реакции на политические и социально – политические процессы.
Материалы общественно – политической проблематики в печатных изданиях носят конкретные функции, которые в общей основе возможно определить, как информативные, идеологические, воздействующие, развлекательные.
Журнал «Сноб» является общественно – политическим изданием так, как более половины содержащихся в нем материалов посвящены проблемам политики и реакции общества на политический процесс. Преимущественное значение в проблематике «Сноб» отводит проблеме вопросов успехов и неудач действующего правительства РФ. В определенной мере подобные приоритеты обусловлены интересами читателей, которые яв ...

Введение 3
Глава 1. Характеристика общественно – политических изданий 5
1.1. Понятие общественно – политическое издание 5
1.2. Общественно – политические проблемы, как повод для публикаций в современной прессе 9
Глава 2. Журнал «Сноб» как общественно – политическое издание современности 14
2.1. Характеристика и специфика содержания журнала «Сноб» 14
2.2. Специфика обращения к общественно – политическим проблемам в журнале «Сноб» 22
Заключение 28
Список используемой литературы 29

Современная пресса представлена весьма разнообразно и по своему содержанию имеет различные направления. Одними из многочисленных представителей прессы являются издания общественно – политического характера, представляющие политические события, проблемы, их оценку и значение для развития общества. Изучение специфики отражения данной проблематики на страницах общественно – политических изданий представляет значительную актуальность в первую очередь в контексте фактического отражения государственной концепции и общественного развития. Значительное социальное расслоение российского общества и возрастающая необходимость решения назревших проблем придают выбранной теме особую значимость в контексте развития журналистики.
Аналитический жанр в освещении общественно – политической проблематики в СМИ является наиболее актуальным и подходящим в связи с тем, что именно аналитика позволяет представить проблему наиболее широко и в различных ракурсах, писать ее исходя из доказательной и гипотетической базы. В связи с этим аналитический жанр становится преобладающим при освещении проблем политического характера, а его специфические композиционные особенности являются актуальным предметом изучения. От того, насколько успешно и доступно материал представлен в СМИ, настолько успешно он будет воспринят читателем и в том контексте, в котором его предполагал представить ему автор. Актуальностью изучения специфики общественно – политических периодических изданий также является тот факт, что СМИ оказывают все большее влияние на формирование общественного мнения и становятся значительной силой на мировом информационном рынке, как аспекте регулирования политики.
Одним из ярким представителей периодической печати в России, освещающих общественно – политические проблемы, является журнал «Сноб». Специфический подход к установлению коммуникативных связей с читателем позволило данному изданию стать одним из востребованных у современного читателя, что обусловливает актуальность анализа материалов «Сноб», как образца общественно – политического издания.
Объектом изучения в данной работе является общественно – политическая периодическая печать и ее специфика.
Предметом изучения в данной работе является журнал «Сноб», как образец общественно – политической периодики.
Целью в данной работе было поставлено проанализировать материалы журнала «Сноб» как общественно – политического издания и определить их специфику.
Задачи:
1. дать понятие «общественно - политическое» издание;
2. рассмотреть общественно – политическую проблематику, как повод для публикации в прессе;
3. дать характеристику журналу «Сноб» и определить специфику его содержания;
4. выявить специфику обращения к общественно – политическим проблемам в журнале «Сноб».
В связи с тем, что концепция издания «Сноб» разрабатывается и реализуется в течение длительного периода времени, для получения объективной картины рассматривались номера четырех номеров журнала «Сноб», вышедшие за 2012 – 21013 года.
Методологическую основу исследования составили принципы анализа материалов журнала «Сноб», дискурсивного, контекстуального анализа.
Работа включает в себя введение, две главы, список литературы.

- реестр ответственного потребителя.
Участниками проекта становятся по приглашению редакции либо по собственному желанию. Среди участников проекта, приглашенных редакцией и активно участвующих в жизни «Сноба» - Борис Акунин, Сергей Пархоменко, Валерий Панюшкин, Людмила Петрушевская, Андрей Макаревич, Владимир Сорокин, Антон Носик, Борис Стругацкий, Олег Кашин, Алена Долецкая, Дмитрий Хворостовский и другие.
Фактически журнал позиционирует себя, как издание, ориентированное на некую элитарную составляющую российского общества, способную оценить затрагиваемые в тематике рубрик проблемы, воспринять стиль общения с читателем, которые представляет «Сноб».
При этом, как печатное издание, «Сноб» имеет определенные характеристики глянцевого журнала.
Специфика глянцевого журнала заключается втом, что он фактически имеет не только техническое, но и категориальное значение. Другой тип иллюстрированного журнала – так называемый гламурный. Глянцевый журнал имеет определенную технику производства. Это своеобразный элитный журнал, рассчитанный на покупателей с высокими доходами. Что касается содержания глянцевых журналов, то главная и принципиальная составляющая заключается в составе рекламируемых в них товаров: в журналах, как правило, представлена реклама почти исключительно предметов роскоши и других товаров элитного спроса, а так же реклама более широкого круга товаров, вплоть до товаров повседневного спроса.
Журнал «Сноб» выходит ежемесячно и является одним из популярных изданий в России. На современном этапе «Сноб» является полноцветным, красочным, иллюстрированным журналом.
Журнал представлен следующими основными рубриками:
- новости;
- завтраки с Соколовой;
- политика;
- культура;
- колумнисты.
Публикации «Сноба» связаны с различной тематикой, в том числе с биографиями известных людей, политическими и общественными событиями, изложением личных мнений на определенную тематику. Все материалы журнала снабжены разнообразными оригинальными фотографиями. Также журнал имеет высокое качество дизайна и полиграфии и воспринимается как высокохудожественное издание.
Читатели проявляют весьма пристальное внимание к данному журналу, о чем и свидетельствует уровень его популярности. Аудитория журнала представлена различными возрастными категориями. При этом, журнал, в отличие от ряда глянцевых изданий, ориентирован в большей мере на людей, имеющих высокий уровень образования, критическое мышление и склонность иметь собственное мнение относительно любого вопроса, а не следовать за тем, что предлагает компетентное авторитетное лицо.
В отличие от ряда общественно - политических изданий подобного характера «Сноб» не навязывает определенной позиции, предоставляя в приоритете факты и предлагая читателю самостоятельность составить то или иное мнение о них.
«Сноб» является общественно – политическим изданием так, как более 50% его публикаций посвящено событиям политики и освещению реакции общества на политические процессы. Проанализированные в контексте работы статьи четырех номеров журнала «Сноб» позволяют представить специфику его тематического содержания.
Таблица 1
Тематика материалов журнала «Сноб»
Тематика материалов
Количество публикаций
Соотношение, %
Действия правительства и реакция общества
26
28,8
Современная жизнь граждан России
18
20,8
Исторические аспекты развития российского общества
17
19,5
Политика в контексте биографии
12
13,3
Проблемы зарубежной политики
15
17,6
итого
97
100
Таким образом, возможно отметить, что политические события в приоритетной массе вписаны в развлекательный текст и представлены в большей мере в совокупности с общественными процессами. Подобный подход дает журналу возможность быть не только общественно – политическим, но и развлекательным, привлекая значительную аудиторию. Данная особенность также является и одной из уникальных для издания среди существующей российской общественно – политической прессы, выгодно выделяет «Сноб» среди конкурентов.
«Сноб» имеет и характеристики глянцевого издания, одной из которых представляется высокая степень иллюстрированности. Одна из особенностей «Сноба» - публикация редких или ранее не распространяемых снимков. Неординарным проектом, выделяющим издание среди всех других, являются эксклюзивные фото. Их объединяет нетрадиционный подход к фотографиям известных людей. В данном направлении журнал представляет целый ряд фото с участием знаменитостей, что позволяет не только разнообразить содержание журнала, но и сделать его в своем роде эксклюзивным среди общественно – политических изданий.
Данная специфика позволяет журналу выстраивать композицию номера таким образом, что читатель в каждом из номеров получает возможность видеть некие новые элементы, которые дают ему ощущения разнообразия, делают его более привлекательным в связи с ожиданием данных новаторских изменений.
Манера письма авторов «Сноба» представляет собой определенную специфику и направлена на создание для журнала имиджа «серьезного издания», ориентированного на обсуждение злободневных и значимых вопросов. При этом стиль письма в большинстве статей легкий публицистический. В определенной мере доступный разговорный язык авторов делают текст воспринимаемым и осмысливаемым вне зависимости от настроя читателя. В значительном числе статей присутствуют специальные термины, которые определяют отличие издания от подобных. Фактически же, не общеупотребимой терминологии авторы издания стараются избегать. В общем и целом, стиль написания статей весьма схож во всех статьях, представленных в номерах журнала, что сохраняет его общую стилевую линию.
Приоритетной формой жанрового содержания журнала является очерк, интервью в котором присутствуют элементы скандальности, откровенности, секреты героев не только о самих себе, но и о своих знакомых, родных и друзьях, мнения относительно обсуждаемого процесса, доказательства.
Как и каждый глянцевый журнал «Сноб» содержит в себе значительное количество рекламных страниц. Его высокие тиражи являются основной причиной пристального внимания компаний, нуждающихся в размещении рекламы в печатных изданиях. Качество рекламных постеров журнала весьма высоко, однако, их обилие - значительный минус издания.
Популярность журнала обеспечивается беспроигрышной политикой редакции и ставку на не устаревающую и практически всегда актуальную информацию. Материалы журнала можно оценить, как легкие, интересные, познавательные и при этом снабженные иллюстрациями высокого качества.
Ориентированность на приоритетного читателя выражается не только в тематике статей и стиле изложения, но также и предложении читателю возможности выбора различных мнений, что весьма успешно реализуется в направлении представления мнения колумнистов в соответствующих разделах издания. Колумнисты, по сути, являются «звездами» данного издания так, как помимо своих журналистских талантов являются также и экспертами в приоритетной для журнала общественно – политической сфере.
Таким образом, журнал «Сноб» обладает всеми основными признаками общественно – политического, но, при этом, весьма выгодно отличается от них содержанием и насыщенностью статей, актуальность которых соответствует запросам приоритетного читателя издания. Журнал является одним из не многих ориентированных на представление независимого мнения, отсутствия приоритетного выраженного мнения относительно общественно – политических проблем и предоставления возможности читателю самостоятельно осмысливать предоставленную информацию.
Преимущественное значение в проблематике «Сноб» отводит проблеме вопросов успехов и неудач действующего правительства РФ. В определенной мере подобные приоритеты обусловлены интересами читателей, которые являются представителями мыслящей оппозиции действующего режима и его сторонниками. Ряд авторов, сотрудничающих с журналом, так же представляют оппозиционное или независимое мнение в нейтральном ключе, тем самым обусловливая и приоритеты тематической направленности издания в целом.
Не меньшую злободневность для рассмотрения в журнале представляют вопросы, связанные с государственным устройством, обсуждения правовых проблем, конституционных основ, которые выполняют либо нарушаются. Общественные вопросы, в том числе и социальные проблемы, при этом, отходят на второй план, уступая темам, которые желает видеть читатель.
Особенности коммуникативных стратегий проявляются на уровне выбора формы материала. В данном контексте жанровым предпочтение журналистов «Сноб» является очерк, который позволяет кратко, но одновременно емко представить информацию, с минимальным отражением собственного мнения и позиции журналиста. Очерк позволяет более успешно представить события в их основной последовательности, фактически исключая личную оценку автора.
Менее востребованной в издании является статья, которая дает более подробную и развернутую характеристику проблемы, позволяя читателю оценить ее объемы и специфику не только с позиции собственного мнения, но и воспринять определенную позицию журналиста на этот счет.
Третьим по востребованности является интервью, которые вызывают у читателя интерес благодаря ощущению живого общения. В интервью наиболее успешно отражаются многие аспекты проблематики общественно – политических вопросов. Спецификой представляемых в «Снобе» интервью является тот факт, что их предоставляют знаменитости в приоритетной для журнала сфере и более того, берется интервью не менее знаменитыми личностями, что позволяет в определенной мере для читателя воспринять позицию как объекта, так и субъекта интервью. К примеру, одним из последних в журнале стало интервью писателя и общественно – политического деятеля, оппозиционера действующей власти Г. Чхартишвили (Бориса Акунина), которое было взято К. Соколовой и К. Собчак, также известными не только на поприще шоу-бизнеса, но и как активных участниц оппозиционного движения.
Тематика и жанр материала обусловливает его тон. Для того чтобы выявить особенности освещения разработки и реализации приоритетной тематики, необходимо определить основной настрой публикаций, который влияет на читательское восприятие.
Важным фактором, свидетельствующем о качестве публикации и целях ее написания, является авторство. Авторство указывает, к какой категории публицистики относится статья, а так же обосновывает доверие читателя, являясь значимой стратегией коммуникации. Читатель гораздо успешнее воспринимает данные, представленные специалистом. Журнал «Сноб», как уже было упомянуто, характеризуется тем, что его журналисты в приоритете являются специалистами в определенной сфере и участниками общественно – политической деятельности, которая является приоритетной для освещения в издании. Данная особенность отражает не только приоритетные коммуникационные стратегии, но и подтверждает определенный приоритетный круг читателей.
Выстраиваемый изданием процесс коммуникации так же обусловлен приоритетом обеспечения восприятия текста читателем. Одной из подобных тактик, весьма часто и активно используемых в журнале, является тактика манипулирования восприятием и сознанием путем представления возможности соотношения событий, о которых повествует автор с событиями, которые хорошо знакомы и испытаны читателем. Подобная коммуникативная тактика обеспечивается за счет обращения к читателю с вопросом: «А помните?». Помнит ли читатель определенные периоды своей жизни. Которые были у каждого, какие-то свои страхи, увлечения или желания – воспоминания и личный опыт являются весьма успешным средством в данном контексте, которое позволяет сформировать процесс взаимодействия.
К примеру, подобная тактика использована в статье, посвященной акции, направленной на защиту российских усыновленных детей за границу.
«В фильме «Экзорцист» есть очень страшная сцена - «паучья походка». Девочка, одержимая нечистой силой, резко делает мостик и спускается по лестнице задом наперед. Ни кровищи на пол-экрана, ни скользких щупалец в формате 3D, но сердце сковывает ледяной ужас. Примерно такое же чувство я испытал на Марше в защиту детей»9.
Обращение к подобной аллегории уже привлекает внимание читателя.
Дополнительное внимание привлекает и расположенная в начале картина, символизирующая ощущения автора. Далее автор в своих же ощущениях представляет картину, которую ему довелось увидеть непосредственно в процессе участия.
Толпа на Гоголевском бульваре явно не понимала, что происходит. Гопник, весь обвязанный фирменными ленточками «Кирилл, мы с тобой», с вызовом спросил другого такого же гопника: Какой, на хрен, Кирилл? Патриарх, что ли? Защитники детей имели смутное представление и о техасском сироте Кирилле Кузьмине, и о формальных целях марша. Аплодировали по сигналу, пели вразнобой. Колонна очередных почетных овцеводов вяло скандировала «Крепкая земля - единая Россия» (вместо «Крепкая семья - сильная Россия»)10.
Оценка ситуации свидетельствует о явном неодобрении действий не только правительства, принимающего весьма противоречивый закон, но также и о действий общественности, которая реагирует на закон одобрительно или неодобрительно исходя из нескольких неудачных примеров.
Таким образом, тематика статей и содержание журнала «Сноб» позволяют отнести его к общественно – политическим изданиям. Спецификой журнала представляется его ориентированность не только на общественно – политическую тематику, но также представление ее в развлекательном формате.
2.2. Специфика обращения к общественно – политическим проблемам в журнале «Сноб»
Обсуждаемые на уровне издания общественно – политические проблемы отличаются не только разнообразием, но и подходами к акцентированию внимания на особенно важных и значимых моментах. Подобное акцентирование дает возможность читателю анализировать ситуацию исходя из позиции и политики журнала «Сноб», устанавливать причинно – следственные связи происходящего. В связи с подобным подходом в журнале наиболее часто используется тактика «актуализации важности и значимости затрагиваемых тем».
В частности: «Политика - это всего лишь про выборы и про власть. А создавать какие-то общественные движения и проекты можно без партии. Собственно, Навальный это делает и показывает. Он сегодня сильнее многих партий. Сегодня партия ему не нужна - она ему только руки свяжет процедурами. Вот и мы тоже решили пока подумать»11.
В данном случае происходит обращение к современным политическим событиям, которыми запенены СМИ. Демонстрируя актуальность и значимость коммуникативная тактика также дает возможность и произвести оценку ситуации, осмыслить существующие тенденции. В данном случае особенно акцентируется внимание на фразах, отмечающих эксклюзивность события: «далеко не каждому», «удачная возможность».
Используемые журналистом «Сноба» тактики выстраиваются журналом в ориентации на аудиторию, в представлении событий с использованием таких значимых составляющих, как предоставление читателю возможности самостоятельной оценки событий, выстраивания приоритетного мнения вне зависимости от автора, от экспертов и общей концепции журнала. Коммуникативная политика «Сноб» практически не нацелена на манипулирование восприятием читателя, однако в ее приоритетах стоит предоставление возможности самостоятельной оценки событий, успешно воспринятых благодаря доступности их изложения и представления.
Восприятие читателя исходит не только из содержания издания, но также и жанра, лексического содержания, по которому читатель определяет, что данное издание – это не просто очередной глянцевый журнал, которых в современной печати огромное количество. Издание позиционирует себя, как ориентированное на серьезных людей с высоким уровнем образования, что и подтверждается наличием в качестве журналистов специалистов в приоритетных темах, а также известных общественно – политических деятелей.
Однако приоритетное значение в стратегиях играет все же сама ориентированность статей на содержание, представленное в разнообразии тематик, актуальных для современного этапа.
Каждый из материалов представляет не только самого журналиста, но также и специалистов, на мнение которых он опирался и ориентировался в построении умозаключений. В частности в журнале «Сноб»: «В одном из последних интервью культуролог Игорь Кон сказал про политиков: «Меня не интересует их человеческая сущность. Не интересует их сексуальная привлекательность. Интересует — он честный или нет, компетентный или нет. А в какую баню или бордель он ходит — мне все равно, тут единственный вопрос — на свои деньги или на чужие». Кон, отлично разбиравшийся в ценностях соотечественников, высказал типичное мнение: частное лицемерие не имеет отношения к публичному. В том, что чиновники развлекаются в банях, тут вообще никто не сомневался»12.
Подобные стратегии являются одним из средств привлечения внимания приоритетного читателя к проблемам, которые представляет на своих страницах «Сноб». Затрагиваемые значимые и широко обсуждаемые тематические ориентиры – одна из успешных стратегий работы журнала в данном направлении. Представляя независимую оценку значимых общественных и политических деятелей, журнал повышает свои рейтинги среди прочих печатных изданий, помимо этого привлекая также внимание и своим оформлением, качеством издания.
В данной же стратегии работает и однозначная оценочная позиции широко известных фигур современности. В частности, К. Собчак в журнале «Сноб» пишет: «Я оцениваю свою личность адекватно и понимаю, что, конечно, эта пищевая цепь от Громова к Алишеру Усманову, от Алишера Усманова к Лошаку и далее - просто предлог затеять очередную бучу. И на самом деле никакой Владимир Владимирович ни сном ни духом не знает про этот номер журнала, и даже если бы он его увидел, никакой на то реакции не последовало бы»13.
Стратегии коммуникации с целевой аудиторией журнала «Сноб», как общественно – политического издания, выстраиваются исходя из целого ряда составляющих, включая содержание журнала, стратегию изложения материала, характеристики журналистов издания и предоставление возможности самостоятельной оценки информации и возможностью же последующей дискуссии в сети интернет по средствам использования ресурсов социальных сетей.
Приоритеты в создании образных составляющих, являющихся показательными для адресата, выстраиваются на уровне выделенных в теории принципов. Одним из способов акцентирование внимания на общественно – политической проблеме является соотношение ее с неким политическим образом (образом политика или общественного деятеля).
Вычленение образа происходит при помощи различных канонов. Выстраивая образы своего персонажа журналисты «Сноб» опираются исключительно на факты. Но, помня о том, что журналистский материал должен быть ярким и образным, излагают далеко не сухо, вводят субъективную, авторскую оценку некоторых ситуаций (говорит, например, о том, что герою повезло родиться в такой семье), обыгрывают детали, даже делают предположения относительно деятельности политика и их причинно – следственных связях.