Нестандартные формы и методы рекламы, оценка коммуникативной и экономической эффективности

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Одной из основных тенденций развития рекламного рынка является рост объема нестандартной рекламы. Возрастающая популярность подобной рекламы обусловлена тем фактом, что из-за обилия традиционной рекламы, представители целевой аудитории перестают обращать на нее внимание.
Тема настоящей курсовой работы - «нестандартные формы и методы рекламы, оценка их коммуникативной и экономической эффективности».
Целью курсовой работы являлась оценка эффективности нестандартной рекламы на примере ролика «Адская белочка».
Для достижения поставленной цели предполагалось решение следующих задач:
• Изучение необходимого объема источников и литературы по теме исследования;
• Описание основных форм и методов нетрадиционной рекламы;
• Изучение методов оценки экономической и коммуникационной эффе ...

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. НЕСТАНДАРТНЫЕ ФОРМЫ И МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ 5
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ И КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ НЕСТАНДАРТНЫХ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 16
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ «АДСКАЯ БЕЛОЧКА» 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32
Приложение 34

ВВЕДЕНИЕ

Современный этап развития экономики характеризуется высоким уровнем конкуренции. Рынок наполнен однотипными услугами и стандартизированными товарами, производители которых используют всевозможные средства для того, чтобы победить в борьбе за внимание и выбор покупателя. Одним из основных способов продвижения товаров и услуг на рынок является реклама. Именно от того, насколько качественной будет реклама, часто зависит успех компании, ее стабильность и конкурентоспособность. Реклама пронизывает всю нашу сегодняшнюю жизнь, и невозможно представить сферу, где бы ни использовались рекламные приемы.
Однако поскольку реклама используется везде и всюду потенциальный покупатель перестает ее замечать. Внимание обращается лишь на нетрадиционные способы продвижения – на забавный роли к в Интернете, привлекающее внимание мероприятие в магазине, бренд, который использует герой в любимом фильме. Перечисленные виды рекламы относятся к нетрадиционным видам.
По мере развития технологий конкуренция будет ужесточаться, соответственно будет развиваться и реклама, особенно ее нетрадиционные формы.
В свете сказанного становится очевидной актуальность темы настоящей курсовой работы.
Целью курсовой работы является оценка эффективности нестандартной рекламы на примере рекламного ролика «Адская белочка».
Объектом исследования настоящей работы является нестандартная реклама, а предмет составляет оценка эффективности нестандартной рекламы.
Для достижения поставленной цели планируется решение следующих задач:
• Изучение необходимого объема источников и литературы по теме исследования;
• Описание основных форм и методов нетрадиционной рекламы;
• Изучение методов оценки экономической и коммуникационной эффективности нестандартной рекламы.
• Оценка эффективности нестандартной рекламы на примере ролика «Адская белочка»
Теоретическую базу настоящей работы составили произведения О.П. Березкиной, И.В. Грошева, А.Н. Назайкина, Л.В. Подорожной, П.В. Ушанова, а также других отечественных и зарубежных авторов.
Поставленные перед нами задачи обусловили структуру настоящей работы. Курсовая работа состоит из введения, основной части, содержащей две главы, заключения, списка литературы и приложений.