Социальные сети как механизм формирования имиджа политика, на примере Обамы-Маккейна, Олланда-Саркози

Под имиджем следует понимать тщательно сконструированный и преподносимый избирателям образ политика, выполняющий посредническую функцию во взаимодействии лидера и массы, побуждающий сторонников носителя имиджа к действиям, в числе которых — определенное, поддающееся прогнозу электоральное поведение.
Формирование имиджа осуществляется в несколько этапов – учет аудитории. На которую будет направлена речь говорящего, выявление положительных черт личности политического лидера, ретуширование негативных черт характера. В последнем случае особое внимание следует уделять фильтрации негативной информации, поступающей из средств массовой информации.
На становление образа политической личности огромное влияние оказывает соотнесенность его с определенным архетипом, испокон веков укоренившимся в созна ...

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы имиджа политика 4
1.1. Понятие имидж политического деятеля 4
1.2. Этапы создания имиджа политического деятеля 7
1.3. Роль социальных сетей в формировании имиджа политика 12
Выводы по первой главе 17
Глава 2. Формирование политического имиджа в социальных сетях 18
2.1. Политический имидж американских лидеров 18
2.1.1. Политический имидж Барака Обамы 18
2.1.2. Имидж Дж. Маккейна 22
2.2. Имидж французских политиков в социальных сетях 25
2.2.1. Имидж Николя Саркози 25
2.2.2. Имидж Франсуа Олланда 27
Заключение 30
Список литературы 31

Имидж является как экономической, так и политической категорией. В экономике он помогает продавать товары, в политике способствует развитию позитивного отношения к той или иной политической фигуре. Он выступает в роли связующего звена между политиком и его аудиторией, служит отражением как интересов аудитории, так и интересов самого политика. Имидж пытается связать воедино эти интересы, уйти от одностороннего давления сверху, свойственного тоталитарному обществу.
Политический имидж – сложный, многофакторный феномен, специфика конструирования которого связана с особенностью политики как вида деятельности, ее местом в жизни людей и характером деятельности политического лидера. В настоящее время продвижение имиджа политика осуществляется всеми возможными способами, в том числе и при помощи с оциальных сетей, таких как Facebook и Twitter.
Цель данной работы: рассмотреть особенности формирования политического имиджа средствами социальных сетей.
В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть понятие политического имиджа, его функций;
2. Проанализировать основные положения создания имиджа политика, влияния внешнего вида на создание его образа;
3. Выявить особенности имиджа лидеров США в социальных сетях, на примере Б. Обамы и Дж. Маккейна;
4. Подвергнуть анализу специфику передачи политического имиджа Н. Саркози и Ф. Олланда.
Объект исследования: имидж политического деятеля.
Предмет исследования: Реализация имиджа политического деятеля в социальных сетях.
Структура курсовой работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

д.Политическую кампанию нельзя организовывать без опоры на анализ действий конкурентов – это позволит выделить личность политического лидера из большого количества его соперников.Конструирование политического имиджа также осуществляется в несколько этапов:Определение индивидуальных качеств политического лидера, отличающих его от другого политического деятеля;Подчеркивание личностных характеристик, близких мировоззрению электората. На данном этапе происходит либо сближение личности политика с народом, либо отчуждение от него. В целом, определяет успешность или неуспешность предвыборной кампании. Создание образа идеального лидера, основывается на отборе средств для создания мифологического образа правителя страны. Развитие ораторских способностей политика. Особо важную роль играет соотнесение вербального и невербального компонента речи, отслеживание непротиворечивости информации, которая дается по этим каналам. Огромную роль играет на данном этапе отслеживание индикаторов ложности и умение контролировать их.Привлечение внимания общественности к политику при помощи средств массовой коммуникации. На этом этапе особенно важно отследить момент появления деятеля на политической арене, составить необходимую речь, правила поведения в момент публичного выступления.Выработка технологий массовых акций – встреча политика с населением. Каждая из встреч должна быть подготовлена заранее и опираться на знания об аудитории. К примеру, в значительной мере будет отличаться встреча президента страны с интеллигенцией и пенсионерами. Борьба с желтой прессой Технологии изменения негативного имиджа требуют использовать вызывающие доверие у аудитории информационные источники, закреплять позитивные изменения, повторяя информацию в разных формах и предъявляя ее различными средствами, проводить воздействие по нарастающей с использованием убедительной аргументации. Корректировка отношения должна осуществляться на основе мировоззрения каждой из групп. Таким образом – управление политическим имиджем – важная черта в создании образа политического деятеля, осуществимая при помощи заранее разработанной программы. Роль социальных сетей в формировании имиджа политикаПрежде, чем приступить к описанию имиджа политика в социальных сетях, необходимо остановиться на таком понятии, как SMM. Это понятие было введено в науку не так давно. И, даже сейчас, когда, казалось бы, польза социальных сетей обнаруживается более, чем очевидно, все исследования представлены либо практическими руководствами в реализации SMM, либо разрозненными статьями, которые отражают лишь малую часть этого явления. Тем не менее, собрав воедино все данные о SMM, попытаемся дать характеристику этому явлению. Описание SMM, думается, невозможно без обращения к концепции WEB 2.0, которая впервые подняла вопрос о содержании работы с людьми и для людей в Интернете. Глобальная сеть – это то пространство, где пользователь не становится пассивным участником политического процесса только воспринимая информацию, наоборот, он самостоятельно отслеживает ее, выбирая для себя наиболее интересную. Это явление стало возможно благодаря идеологии Веб 2.0. Появление названия Веб 2.0 принято связывать со статьей «Tim O’Reilly — What Is Web 2.0» от 30 сентября 2005 года, впервые опубликованной на русском языке в журнале «Компьютерра» и затем выложенной под заголовком «Что за Web 2.0» веб-сайтом «Компьютерра online». В этой статье Тим О’Рейлли увязал появление большого числа сайтов, объединённых некоторыми общими принципами, с общей тенденцией развития интернет-сообщества, и назвал это явление WEB 2.0 , в противовес «старому» WEB 1.0. Несмотря на то, что значение этого термина до сих пор он является предметом многочисленных споров, те исследователи, которые признают существование WEB 2.0, выделяют несколько основных аспектов этого явления.Если сравнивать версии WEB 1.0 и версию WEB 2.0, то можно получить следующую характеристику, представленную в таблице 1. WEB 1.0 WEB 2.0Персональные сайтыБлогиСпекуляция доменными именамиПоисковая оптимизацияОплата рекламы по количеству показовОплата рекламы по количеству переходовИзвлечение данных из HTMLВеб-сервисыПубликацияСоавторствоСистемы управления контентом (CMS)WikiКаталоги (таксономия)Теги (фолксономия)Удержание пользователейСиндикация контентаТаблица 1. Новая концепция глобальной сетиОтличия очевидны, однако, думается, на них следует остановиться поподробнее. WEB 2.0, безусловно, становится детищем WEB 1.0, при этом основное отличие видится в концепции подачи материалов и реализации практических решений на основе платформы. Сущность основного положения WEB 2.0 заключается в том, что чем больше пользователей задействовано в работе над проектом, тем лучше для него — тем лучше он развивается и более жизнеспособен. В проектах на основе WEB 2.0 именно пользователям принадлежит важная роль в наполнении проектов контентом, а также проверки уже существующей там информации и её исправления или дополнения. Пользователь, таким образом, становится не пассивным субъектом, а активным участником Интернет-сообщества. Интернет на основании идеологии web 2.0 можно изобразить в виде симбиоза трех составляющих: содержательной (Глобальная сеть — это база данных, представленная в виде сайтов; социальный сетей типа Facebook, Myspace, Twitter; чатов, блогов и форумов) технической (особые компьютеры, специализированные для выполнения определенных сервисных функций) и технологической (совокупность программ системы обработки информации и программных комплексов для обеспечения работы компьютера и сетевых узлов). Благодаря единству представленных выше составляющих, Интернет имеет благодатную почву для коммуникативного акта, как на межличностном, так и на массовом уровнях.Наглядно это можно представить на рис. 1 Рис 1. Организация Интернет-пространства в WEB 2.0Отдельное внимание следует уделить использованию в WEB 2.0 разработок, которые позволяют создавать сообщество. При этом, понятие социализации киберпространства будет включать в себя следующие характеристики:В понятие социализация сайта можно также включить возможность индивидуальных настроек сайта и создание личной зоны (личные файлы, изображения, видео, блоги) для пользователя, чтобы пользователь чувствовал свою уникальность.Поощрение, поддержка и доверие «коллективному разуму».При формировании сообщества большое значение имеет соревновательный элемент, Репутация или Карма, которые позволяют сообществу саморегулироваться и ставить пользователям дополнительные цели присутствия на сайте.Естественно, что подобная концепция организации Интернета привела к тому, что стал появляться SMM как неотъемлемая часть сети. Вообще SMM – это стратегия привлечения интереса пользователей к какому-либо бренду через социальные сети. В нашем случае таким брендом становится политический деятель. Специфика SMM видится в том, что распространение информации происходит на основании самостоятельного перепоста в социальных сетях, сближении образа политика с простыми пользователями, и, тем самым, подчеркивание образа демократии. Интерес к такому явлению видится в том, что пользователи, попав под обаяние Вконтакте, Facebook или Twitter начинают распространять информацию, не проверяя ее на подлинность. Достоверно доказано, что информация, расположенная на определенных площадках вызывает огромное доверие у потребителя.Не стоит путать SMM с социальным маркетингом. Маркетинг всегда предполагает продажу товара – страниц продающих товары и услуги в социальных сетях всегда очень много. SMM базируется, как правило, на создании имиджа, продаже идеи политического лидера. В большей степени подобное продвижение относится к СМИ в социальных сетях. Выводы по первой главеПод имиджем следует понимать тщательно сконструированный и преподносимый избирателям образ политика, выполняющий посредническую функцию во взаимодействии лидера и массы, побуждающий сторонников носителя имиджа к действиям, в числе которых — определенное, поддающееся прогнозу электоральное поведение.Формирование имиджа осуществляется в несколько этапов – учет аудитории. На которую будет направлена речь говорящего, выявление положительных черт личности политического лидера, ретуширование негативных черт характера. В последнем случае особое внимание следует уделять фильтрации негативной информации, поступающей из средств массовой информации. На становление образа политической личности огромное влияние оказывает соотнесенность его с определенным архетипом, испокон веков укоренившимся в сознании носителей культуры. Определив архетип нужно подстроить все факты биографии в соответствии с ним, чтобы облик политического деятеля воспринимался целостно. Огромную роль в формировании имиджа играет также невербальный компонент личности – мимика, жесты, тембр голоса, внешний вид. Только учитывание всех компонентов имиджа приведет к формированию образа политика, отвечающего запросам аудитории. Глава 2. Формирование политического имиджа в социальных сетях2.1. Политический имидж американских лидеров2.1.1. Политический имидж Барака ОбамыОдним из ярких примеров достижения успеха при помощи эффективно созданного имиджа в зарубежной политике является американский президент Барак Обама. Основной чертой его имиджа является формирование отношения у публики с точки зрения перемен к лучшему. К примеру, президент Кении Мваи Кибаки, опираясь на биографию Обамы (отец президента кениец), объявил 6 ноября государственным праздником республики. Отмечается тенденция называния младенцев в честь президента, посвящения ему песен и литературных произведений. В этой работе мы обратимся лишь к первому периоду правления президента, когда была сильна идея «американской мечты», а рейтинг лидера был достаточно высок. В основе имиджа Обамы лежит формирование архетипа «звезды», своеобразного поп-идола, любимца масс. На это указывает и использование социальных сетей, которые позволяют создать некий фан-клуб президента США, добавлять его в друзья, слать почту. Обама использует Интернет очень широко, даже свою предвыборную компанию он осуществлял с опорой на Facebook. Как уже отмечалось в теоретической главе курсовой, особую роль в создании имиджа политика играет его внешний вид. Исторически в США существовало противостояние между «белым» населением и «черным», и то, что президентом становится афроамериканец, создало интригу вокруг его личности, впечатление преодоление застарелых стереотипов, охарактеризовало в массовом сознании переход на новый этап развития Соединенных Штатов Америки.Отмечая внешность президента нельзя не сказать, что во многом Барак Обама повторил путь Джона Кеннеди, выиграв президентские выборы благодаря своей колоритной внешности и природной харизме. Для президентского кресла он обладает идеальным возрастом – средний возраст в типичном сознании масс воспринимается как «умудренный», но не старый. В сознании носителей американской культуры средний возраст – время уверенности в себе, напористости, жизненной силы. Отметим, что Барак Обама умело использует данный стереотип, осуществляя свои речи энергично и напористо, что отражается на любви к нему простых американцев.При взгляде на президента нельзя не обратить внимания на его улыбку – открытая и добрая она привлекает к себе внимание, создает положительный настрой к личности президента. Харизматичность, создаваемая улыбкой, приводит к тому, что Обама буквально притягивает к себе слушателей, побуждает их следовать за ним.На формирование имиджа в значительной мере оказывает свое влияние и распространение фотографий в Twitter, Facebook, которые позволяют сконструировать образ политика в ситуациях, рисующих его не как президента страны, а как простого человека, в частности, достаточно часто размещены видеозаписи, где Б. Обама совершает пробежку по Белому Дому или играет с детьми. Этот имиджевый ход позволяет создать ощущение реальной демократии в США, а перепост по мировой сети позволит также «экспортировать» это представление на территорию других стран. Многие материалы сделаны таким образом, что заключают в себе архетипические символы, которые могут быть выгодно истолкованы носителями культуры. К примеру, на большинстве фотография Обама изображен с поднятой вверх рукой, что символически соотносится с природным лидером, умеющим управлять своим народом, вождя, за которым идут люди. Вообще создание образа Обамы формируется на контрасте – если часть фотографий представлена образом повелителя, то другая часть обращена к его личной жизни. Естественно, что такие фотографии также подобраны очень тщательно, подчеркивают достоинства лидера с его личностной стороны. К примеру, на ряде фотографий Обама изображен играющим в баскетбол, национальный спорт США, уходящий своими корнями в культуру афроамериканцев. Имплицидный смысл данной фотографии заключается в стремлении подчеркнуть связь президента с афроамериканцами, что в контексте истории Америки может быть расценено как переход страны на новый этап становления демократического общества. Особое место в визуальном образе Обамы занимают фотографии, пропагандирующие семейные ценности, на которых президент изображен с женой и детьми. На фотографиях с семьей он может быть охарактеризован как заботливый и любящий отец, который может стать прекрасным отцом не только для своих детей, но и, уходя к архетипам, отцом для всей нации.Отношение к семье не раз подчеркивается и в публикациях на страницах Facebook, которые получают большое одобрение среди пользователей всего мира: «Моя семейная жизнь для меня самое важное и самое большое, что я сделал в своей жизни, и больше я могу сделать только своей политической деятельностью». Интересна параллель между семьей и политикой – воздействие на слушателя происходит через эмоции – обращаясь к семье, президент переносит фразу на общегосударственный план, чем не может не вызвать одобрения у среднестатистического жителя. Вообще, общей характеристикой речи Обамы становится воздействие на эмоциональность электората. Данное поведение, безусловно обосновано, так как гораздо легче управлять народом, на который воздействуешь эмоционально. Рациональный подход можно осмыслить и опровергнуть, эмоциональный можно только принять. Отличное знание законов ораторского искусства приводит к тому, что его речи способны вызвать отклик даже у самой скептически настроенной аудитории. В публикациях президента США на страницах социальной сети очень мало конкретики, наблюдаются лозунги, призывы. К примеру, общая фраза, не имеющая никакого отношения к политике, но сказанная определенным тоном - «Если вы идете верным путем и будете продолжать по нему идти, то в конечном счете добьетесь успеха» - привела к тому, что стала своеобразным афоризмом, воспринимаемым как мудрое высказывание и получившим огромное количество ретвитов. В ходе анализа 25 речей президента, размещенных в видеозаписях аккаунта, нами было установлено, что ни одна из них не указала конкретную программу действий США в мировой политике, не отметила планы выхода страны из затянувшегося кризиса. Выступления его построены таким образом, что он говорит именно те фразы, которые хочет услышать население США, что благоприятно действует на формирование имиджа народного избранника.Примечательно, что довольно часто возникает идея утопии – Обама обещает американцам возродить «Американскую месту» и вывести страну к светлому будущему, а именно, сделать образование доступным для простых людей, обеспечить малоимущее население страны, поддержать средний класс. В условиях экономического кризиса страны данные высказывания как никогда актуальны, что не может не влиять на создание благоприятного образа оратора. Следует отметить, что в последние годы в США наблюдалось снижение доверия к действующему президенту, массовое осуждение его действий, пришло всеобщее разочарование в политике Белого Дома, возникла неуверенность в будущем. Дополнением к такой негативной обстановке стал и финансовый кризис, выявивший недостатки в экономике США. Разочарованная в политике республиканцев Америка ждала чего-то нового, и это «новое» своевременно предложил ей Барак Обама. На фоне сложившейся исторической ситуации он оказался наиболее удачным претендентом на президентское кресло, разрушающим стереотипы и прославляющим легендарную «американскую мечту». Обращает на себя внимание и тот факт, что посредством социальных сетей Обама привлекает внимание не только к своей персоне и собственному мнению (естественно, утверждать о том, что страницу курирует он, мы не можем), но и к проектам, которые разрабатываются администрацией Обамы. Таким образом, происходит также и продвижение посредством перепоста политических инноваций, то есть прямая методика SMM. Таким образом, можно выделить определенные черты, которые составили основу имиджа Барака Обамы: это особенности его внешности (цвет кожи, улыбка, выразительная мимика и жесты), молодость в сравнении с основными его конкурентами, расовая принадлежность, высшее юридическое образование, приверженность к религии, теплые семейные отношения. В целом он предстает перед нами как сильный, харизматичный, уверенный в себе лидер. 2.1.2. Имидж Дж. МаккейнаИмиджевая модель Джона Маккейна, также как и модель Барака Обамы опирается на харизму, но в этой харизме реализуется совершенно иной подход – президент воспринимается американцами как волевой человек, который способен в настоящий момент справиться с проблемами, выпавшими на долю США. Примечательно, что его образ создается, скорее, на основе представлений о мужчине-воине, а не о мужчине-звезде, что и обнаруживается в том, что из социальных сетей Маккейн предпочитает использовать только Twitter. Имидж Маккейна в социальных сетях формируется на основе оппозиции с действующим президентом Бараком Обамой, который в последнее время воспринимается как лидер, неспособный вывести страну из кризиса. Данная модель имиджа может быть обозначена как соотношение «фигура – фон», которая проявляется в противопоставлении, и, как следствие, выгодном выделении на фоне своих политических оппонентов.