Формы и виды печатной рекламы и их особенности

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В наши дни количество разнообразных рекламных компаний в России составляет не одну тысячу, а обороты внутреннего рынка рекламы исчисляется миллиардами рублей. Разумеется, внедрение рыночной экономики отразилось на формах и содержании рекламной деятельности, внеся значительные коррективы. Так, усилия рекламодателей теперь объединены целенаправленной деятельностью как в сфере производства, так и торговли. Общество производителей давно осознало, что без умелого применения средств рекламы резко уменьшает шансы активного воздействия на рынок, что в итоге снижает вероятность успешной конкурентной борьбы за потенциальные рынки сбыта. И, напротив, грамотное использование рекламы предполагает также получение неожиданных результатов в виде расширения/освоения каналов сбыта или обеспечени ...

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Виды и формы печатной рекламной продукции 6
1.1. Реклама как особый вид искусства: основные функции рекламы 6
1.2. Основные виды и формы печатной рекламной продукции 9
2. Технология печати рекламной продукции 18
2.1. Основные виды печати 18
2.2. Особенности печатных технологий 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27

ВВЕДЕНИЕ


Существует много различных способов прорекламировать собственный продукт. Одним из наиболее распространенных является печатная реклама. Человек сталкивается с ней ежедневно - это календари, проспекты, листовки, визитки, буклеты. Существует масса способов распространения печатной полиграфической продукции. Ежедневно миллионы людей по всему миру получаю рекламу в почтовых ящиках, на улице от промоутеров, на выставках и т. д. Также массово распространены постеры и биллборды, специальные плакаты и афиши, которые можно встретить на улице, в учебных заведениях, в общественном транспорте.
Большими объёмами печатная реклама располагается на страницах газет, журналов. Пресса может быть как общественного характера, так и узкоспециализированная. Эффективность такого типа рекламных носител ей очень большая. Для определённой категории товаров предусмотрены специальные каталоги, несущие только рекламный характер. Рентабельно размещать рекламу на страницах справочников, путеводителей, на картах.
Достоинства печатной рекламы:
 Реклама в газетах приносит большой поток потенциальных клиентов, так как печатные издания читают миллионы людей ежедневно.
 Появляется возможность размещения «скрытой» рекламы, она может быть завуалирована под статью информационного характера либо интервью.
 Различные выставки и рекламные мероприятия не обходятся без листовок, рекламных каталогов и любых других печатных носителей, несущих на себе информацию рекламного характера.
В этой связи актуальным является исследование такого вопроса, как формы и виды рекламной печатной продукции и основные методы их производства. Целью написания курсовой работы является анализ основных видов и форм печати и полиграфических технологий при изготовлении рекламной продукции. Задачи работы:
1. Рассмотреть понятие рекламы, определить ее основные характеристики, виды;
2. Изучить и подробно описать виды и формы рекламной печатной продукции.
3. Рассмотреть процесс производства рекламной продукции;
4. Описать основные виды способов печати.
Объектом исследования является реклама как способ воздействия на потенциального покупателя. Предметом исследования – формы и виды печатной рекламы.
Методология исследования определена предметом и целью работы. В основу исследования положены историко-типологический метод, позволяющий рассмотреть специфику возникновения и развития рекламы и основ процесса печати. Метод фронтального просмотра применялся для знакомства со всеми видами рекламной продукции.
Основными рассмотренными источниками, на которые мы опирались в ходе написания курсовой работы, являются издания следующих авторов: Романо Ф. «Современные технологии издательско – полиграфической отрасли», Курушина В.Д. «Дизайн и реклама», Стефанова Ст.И., Смирновой Ю.В. «Технологии производства печатной рекламы», Стефанова С.И., Фидель В.Р. «Полиграфия как сумма технологий» и другие.
Теоретическая значимость работы заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет получить целостное представление об истории возникновения рекламы и печати, современного их состояния, и ,самое главное, о печатной полиграфической рекламной продукции как эффективном средстве воздействия на потенциального потребителя.
По структуре работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении задаются цели и задачи работы, указываются основные литературные источники, приводится структура работы. В первой главе рассматривается основная характеристика и функции рекламы, виды и формы печатной рекламной продукции. Во второй главе дается описание видам и способам печати рекламной продукции. В заключении приводятся основные выводы по работе.

1.2. Основные виды и формы печатной рекламной продукции
Рекламная полиграфия широко применяется как эффективное средство для продвижения товара, работы, услуги или всей фирмы в целом. Коммерция не стоит на месте, рынок находится в постоянном движении. В первую очередь рынке господствует конкуренция. Для продвижения того или иного товара создаются многочисленные виды печатной полиграфической продукции.
Печатная рекламная продукция является весьма действенным инструментом в сфере бизнеса. Однако, она имеет как положительные, так и отрицательные стороны.
Рекламная полиграфическая продукция способна на многое и, прежде всего, на довольно быстрое завоевание внимания потребительской аудитории. Неудивительно, ведь именно рекламная полиграфия считается одним из самых неагрессивных способов информационного влияния на потенциальную потребительскую аудиторию.
Преимуществ рекламных полиграфических продуктов предостаточно. Прежде всего, она не является столь дорогостоящей, как, например, телевизионная реклама, но при этом в некоторых случаях считается более действенной, так как чаще всего несет более детальные сведения об услугах и товарах и оказывает большее влияние на потребителя. Более того, рекламная полиграфия не нуждается в немедленном внимании — человек может заняться изучение листовки или буклета тогда, когда ему этого захочется. При этом результат в большинстве случаев оказывается ожидаемым (потенциальный потребитель почти всегда запоминает прочитанную информацию).
Основными достоинствами рекламной полиграфической продукции являются, во-первых, ее самобытность и ненавязчивость, во-вторых, оригинальность и разнообразие, в-третьих, способность действовать практически во всех областях человеческой жизни.
Кроме того, очевидным плюсом печатной рекламной продукции является величина охватываемой потребительской аудитории. Всякий экземпляр рекламного продукта может использоваться вторично и передаваться из рук в руки. Чем больше человек просмотрят тот или иной рекламный буклет, тем выше вероятность того, что каждый из них впоследствии станет покупателем товаров или потребителем услуг.
Печать листовок, брошюр, буклетов и иных продуктов рекламной полиграфии востребована, как никогда. Именно на таких видах реклама проще всего сконцентрировать внимание и сфокусировать взгляд (в отличие от телевизионных видеороликов и сообщений по радио). Посредством определенного построения композиции, применения различной величины кегля шрифта, с помощью контрастных изменений и многого другого рекламщики-полиграфисты не только привлекают внимание потребителя, но и на некоторое время фиксируют его.
Для полного успеха полиграфической рекламной продукции требуется совсем немного. Необходимо создать качественный, профессионально разработанный дизайн, а после этого внедрить полученные результаты, использовав современное полиграфическое оборудование3.
Среди положительных качеств данного вида рекламы можно назвать то, что спектр её использования очень обширен. Среди наиболее используемых средств - реклама в вечерних или утренних газетах, журналах. Еженедельники и постеры, плакаты и брошюры, каталоги и визитки - это всё относится к печатной продукции. При умелом использовании того или иного средства, реклама может приносить неплохие дивиденды своим рекламодателям.
Стоит учитывать, что печатные листовки, буклеты и каталоги должны составляться квалифицированными специалистами. Именно профессионалы помогут правильно выбрать цветовую гамму оформления рекламной продукции, подберут слоганы, систематизируют действия и регионы распространения рекламной продукции. Данный процесс требует больших затрат, как физического, так и материального характера.
Для печатной рекламы необходимо использовать лишь качественную бумагу, все тексты должны быть грамотны. Только тогда эффективность такого рекламного процесса будет идти с полноценной отдачей.
Печатная рекламная продукция может размещаться на информационных столбах и в местах большого скопления людей при помощи листовок, постеров или визиток. При широком использовании рекламной печатной продукции можно охватить едва ли не весь регион, при этом важно учитывать, что печатной рекламы не может быть много. Совмещая рекламные листовки и красочные афиши, яркие постеры и информационные каталоги, можно добиться максимальных результатов от рекламной деятельности.
Есть и минусы у печатной рекламы. Листовки, брошюры и так далее – вещь недолговечная. Расстаться с ней потенциальному покупателю намного проще, чем с журналом, например.
На сегодняшний день вниманию потребителя представлен огромный выбор рекламной полиграфии. Рассмотрим подробно виды рекламной продукции, ее назначение и новинки на сегодняшний день.
1. Визитки. У данного вида рекламного полиграфического продукта есть две основных функции — это рекламная и информационная. Сегодня визитки стали обязательным атрибутом те только руководителей, но и простых менеджеров. Стандартным размером визитки считается 5 х 9 см. Визитки могут выглядеть как угодно — от строгой стандартной формы с применением приглушенной цветовой гаммы (к примеру, контактные данные руководителя серьезной юридической фирмы) до ярких разноцветных привлекающих глаз цветов (визитка с контактной информацией развлекательного детского учреждения). Визитки могут быть самой разнообразной формы и содержания. Материалом для них может служить не только обычный картон, но и дизайнерские картоны ручной работы с необычной поверхностью — бархатной, к примеру. Наряду с контактной информацией становится популярным изображение фотографии владельца4.
2. Листовки. Листовки — один из наиболее распространенных видов рекламной печатной продукции для массового воздействия на потенциального потребителя. Бывают информационные и имиджевые. Информационная листовка привлекает внимание потребителя, если содержит информацию привлекающего характера (к примеру, новость о скидке или прайс-лист с указанием выгодных цен и предложений). Листовки могут быть стандартного формата A4, либо увеличенного – A5. С недавнего времени для листовой стали использовать нетрадиционную для этого вида рекламной продукции бумагу (к примеру, крафт или оттесненную фольгой).
3. Буклеты. Буклеты являются разновидностью листовки, имеют те же функции и свойства, и имеют фальцовку (сгиб). Стандартные форматы заданы размерами А4 либо А3. Популярность приобрели буклеты с параллельными фальцами (к примеру, буклет с ассортиментом еды, доставляемой на дом).
4. Брошюры. Выполняют ту же функцию, что и буклет, имея при этом много страниц, удерживаемых скрепкой или термоклеем. Главным отличием от листовок и буклетов является широкая информативность, поскольку несет в себе большее количество информации рекламного характера. Обычно дополняются фотографиями.
5. Флаера. Флаер является разновидностью листовки со стандартным форматом А6. Флаер имеет репутацию раздаточного материала, не задерживающегося в руках надолго, поскольку не может нести в себе достаточной информативной нагрузки. Применение особой технологии при печатании флаеров бессмыслены, так как в таком случае их заказчики будут нести значительный убыток. Имеет смысл игры с цветами или громкими слоганами.
6. Плакаты. Плакаты обычно используют при оформлении выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щитах. Особенностью плакатов является лаконичный текст. Рисунок, фотография или комбинированный сюжет большого формата сопровождается крупным рекламным заголовком – слоганом, который образно и в сжатой форме доносит до потенциальных покупателей основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат может включаться календарь, иногда его делают отрывным, на перфорации.
7. Бродсайд. Рекламный материал в виде листа большого формата, который складывается и рассылается по почте без конверта5.
8. Рекламный проспект. Рекламный проспект - хорошо иллюстрированное сброшюрованное коммерческо-пропагандистское издание с достаточно подробным описанием потребительских свойств товара или группы товаров.
Можно сказать, что рекламный проспект – это расширенная рекламная листовка общего назначения, изготовленная более сложным и дорогим способом.
Рекламный проспект часто носит выраженный юбилейный или престижный характер. В нем может быть подробно описан исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и другие сведения. Целесообразно использовать рекламные проспекты для обстоятельного рассказа о компании, ее продукции или сотрудниках.
Рекламный проспект часто выпускается на новый вид престижного товара, например, на автомобиль новой модели. В нем перечисляются модели – предшественники, которые показаны на фотографиях небольшого размера, и с неоднократным повторением товара – новинки в разных ракурсах, в разной цветовой гамме или при разных условиях эксплуатации.
Рекламный проспект может содержать разное количество страниц быть черно-белым и цветным, отпечатанным на обычной или высококачественной бумаге и даже выполненным в электронном виде (сайт или на компакт-диске). Чем более информативным и объемным является рекламный проспект, тем более он эффективен.
9. Каталог. Каталог по форме исполнения напоминает рекламный проспект. В нем описываются товары, которые производит компания и, как правило, указываются цены на них. Каталоги могут также включать изображения товаров.
Каталог – многостраничное сброшюрованное малотиражное издание, в которое включена вся номенклатура товаров компании или, если номенклатура слишком обширна, товары одной группы.
В каталоге при минимальном количестве текста материал может излагаться с помощью технических фотографий, чертежей, таблиц. Каталоги очень удобны в работе, особенно в тех случаях, если компания производит большой перечень продукции по нескольким направлениям.
Оформление каталога может быть разным – от простых текстовых материалов, расположенных определенным образом и содержащих информацию о названии, назначении, характеристиках товаров и услуг до выполненных типографским способом с цветными фотографиями товаров.
10. Фирменные конверты. Хороший ход для крупных солидных организаций, особенно при использовании дизайнерской бумаги и фирменного знака, который будет каждый раз восприниматься визуально при получении конвертов. Распространенные форматы для конвертов — С4, С5 и С65(евро).
11. Папки. Папки могут быть картонными, пластиковыми, папками — регистраторами. Обычно на такие папки наносится логотип или название фирмы / организации с индивидуальным оформлением в виде различий в цветовой гамме либо различными вариантами вырубки.
12. Открытки. Открытка — прекрасный способ прорекламировать фирму, одновременно подняв настроение клиентам или покупателям. Большое количество праздников открывает неограниченные возможности для проявления дизайнерских фантазий. Несмотря на огромное разнообразие существующих видов открыток всегда можно привнести что-то новое. В распоряжении невероятный выбор различной бумаги и картона, лаков, аппликаций, возможность использовать стереоэффекты, объемные изображения и размеры.
13. Календари. Календари бывают нескольких видов: настенные, настенные календари — трио, настольные (домики) и карманные. Календари являются универсальным средством для саморекламы. Практически ни один офис сейчас не обходится без висящих на стене календарей. А такое новшество последнего десятилетия, как календарь — трио будет напоминать о рекламодателе каждый день на протяжении года. Здесь есть варианты объемного изображения логотипа компании либо конкретного товара. Настольные календари — самый верный способ привлечь внимание потенциальных потребителей. Уникальные календари-домики играют на подсознании человека, изо дня в день фиксируя нужную рекламодателю информацию, одновременно воздействуя на тактильные ощущения при переворачивании страниц. Карманные календари сейчас выпускает практически каждая фирма, предлагая их бесплатно при покупке продукции либо просто в качестве раздаточного материала, несущего полезную функцию. Стандартный размер таких календарей — 10 х 7 см6.
14. Ежедневники. Ускоренный ритм жизни деловых людей предполагает обязательное наличие ежедневника, в который можно записать всю необходимую информацию, контакты, напоминания. Может показаться, что для этого человечество создало различные гаджеты, дабы оградить людей от большого количества бумаги. Однако деловой человек часто предпочитает записать важную информацию на бумаге, поскольку еще со школьной скамьи это является знаком дисциплинированности и организованности. Форматы ежедневников на рынке различны, но наиболее популярен обычный формат 15 х 21 см.
15. Паззлы. На первый взгляд паззлы — это игрушка, предназначенная для детей. Однако некоторое количество людей не пренебрегают таким занятием, как их сборка. К тому же, различные крупные компании в рекламных целях выпускают паззлы с детскими картинками с обязательной вставкой своего логотипа, однако же часто соединять детали своему ребенку помогает взрослый (из последнего примера — акция компании «Мегафон» в виде подарка при покупке sim-карты небольшого паззла с изображением героев мультсериала «Смешарики» на фоне логотипа компании). Размеры паззлов и количество деталей определяется исходя из конкретной целевой аудитории и целей издания.
16. Ароматизаторы воздуха. Универсальный подарок как для мужчин, так и для женщин, чаще — для автолюбителей. Основные параметры, привлекающие аудиторию — фактура, вырубка и аромат.
17. Бумажные блоки для записи (кубарики). Листочки могут быть как сами по себе, так и на склейке, позволяющей фиксировать их на вертикальной поверхности. Кубарики используются для быстрой записи информации, и приходятся кстати в самый неожиданный момент, расходуются очень быстро. Поэтому очень важно сделать их дизайн запоминающимся и удобным для пользователя. Размер кубарика обычно 9 х 9 х 9 см.
18. Тейбл тент (table tent). Трудно перечислить все виды рекламной продукции, которая может быть установлена на столах с помощью такого приспособления, как тейбл тент. В кафе и ресторанах они становятся держателями для меню или рекламы каких-то наиболее важных блюд. В офисах компаний и магазинах тейбл тент может служить для обращения внимания посетителей на скидки или маркетинговые акции. В банках они станут отличным способом обратить внимание клиентов на возможные виды вкладов и собственную продукцию финансовой организации.
Тейбл тент можно установить не только на столе, но и возле кассового аппарата, на прилавках с товарами, конторках или другой офисной мебели. Опытные дизайнеры могут предложить стандартные или эксклюзивные варианты. Разработчики предлагают изделия любых размеров, формы и различных вариантов исполнения конструкции. Печать картонных подставок осуществляется с использованием лучшей офсетной техники с применением тиснения и покрытия поверхности лаком7.
2. Технология печати рекламной продукции
2.1. Основные виды печати
Рассматривая вопрос о видах печати полиграфической рекламной продукции, выделим три способа: печать на ризографе, офсетную и цифровую печать.