Новые креативные технологии создания рекламных сообщений

Заключение

Таким образом, возможно отметить, что по своей сути понятие креативного продукта по своей сути размыто и тесно взаимосвязана с креативным воздействием. Креативным продуктом является некий бренд, который при помощи средств PR воздействия, в том числе и психологического, сумели преподнести потребителю, как эксклюзивный. Восприятие бренда в качестве эксклюзивного является основополагающим аспектом деятельности «креатив-маркетинга» и «креатив-брендинга», активно применяемых при создании современной рекламы.
Значимым этапом в формировании креативного воздействия является создание базового бренда, который будет легко восприниматься и запоминаться потребителем. Главное достижение «креативбрендинга» при этом состоит в том, что представляет продукт в концепции ориентированности на кон ...

ОГЛАВЛЕНИЕ


Введение 3
Глава 1. Особенности креативной рекламы: теоретический аспект 6
1.1. Креативная реклама и ее технологии 6
1.2. Методы изучения современной городской рекламы 11
Глава 2. Практические рекомендации по использованию креативной рекламы в городской среде 14
2.1. Применение новейших технологий в городских рекламных инсталляциях 14
2.2. Методы, позволяющие избежать негативного восприятия рекламы целевой аудиторией 18
Приложения 20
Список использованной литературы 31
Приложение 1 34
Приложение 2 35
Приложение 3 36

ВВЕДЕНИЕ


Актуальность темы исследования заключается в том, что креативная реклама является не только частью рекламной кампании по продвижению товара или услуги, но также становится составляющей эстетической и функциональной проблематики городской среды. Креативная реклама может нарушать гармонию городской среды, негативно воздействуя на настроение потребителей, формируя недоброжелательное отношение к рекламируемому бренду – что может привести к негативному коммерческому и имиджевому эффекту для компании заказчика.
Креативная реклама, являющаяся средством продвижения интересов бизнеса и рекламной индустрии, постепенно становится «естественной» и неотъемлемой составляющей городской среды, что представляет интерес в качестве объекта научного исследования. Данный процесс обусловлен многократ ным ростом количества рекламы и поиском новых подходов и средств информационного и коммуникационного воздействия на потребителя. В связи с этим, продвижение бренда при помощи воздействия на эмоции потребителей становится все более востребованным и именно креативная реклама отвечает критериям эмоциональности (вызывает интерес, привлекает внимание, формирует удивление, радость, восторг, уважение, гнев и пр) . Включение в процесс технологий, ориентированных на эмоции, является не менее актуальной формой повышения результативности разработки рекламной кампании. Совокупность способов воздействия на потребителя с целью повлиять на его поведение и побудить его отдать свое предпочтение бренду включает в себя широкий спектр различных инструментов и технологий. Изучение успешности данных принципов и результативности становится объектом изучения в научной и практической сфере. Креативная реклама в городской среде является одним из таких важнейших компонентов, которые в целом могут определять облик города и его своеобразие.
На современном этапе исследования научная сфера в области рекламы, маркетинга и PR ориентирована не только на анализ существующей рекламной продукции и используемых маркетинговых технологий, но также и определение наиболее действенных технологий в разработке и внедрении креативной рекламы в городскую среду. Изучение успешности процесса внедрения креативной рекламы в городскую среду обуславливает актуальность изучения городской рекламы. Необходимость изучения процесса внедрения креативной рекламы в городскую среду также связана с тем, что современная информационная среда перегружена рекламными сообщениями, на которые у потребителя вырабатывается «иммунитет», для чего идет поиск новых форм коммуникации и воздействия. Данное воздействие затрагивает не только потребителя, объектом воздействия становится и городская среда.
Изучение специфики креативной рекламы в городской среде становится определяющим фактором тенденции развития креативной рекламы в целом, поиска новых и более действенных подходов к разработке, размещению рекламы. В связи с этим изучение приемов и проблем современной креативной рекламы в городской среде представляется темой, актуальной для исследования.
Объект исследования – креативная реклама в городской среде.
Предмет исследования - технологии и основные инструменты креативной рекламы в современной городской среде в России.
В качестве гипотезы исследования выдвигается следующее положение: эффективность креативной рекламы снижается и ведет к обратному эффекту при использовании шаблонных изображений и оформлений, неудачном размещении в городской среде.
Теоретическую базу исследования составили работы отечественных и зарубежных специалистов. В современной научной литературе по вопросы креативной рекламы проработаны достаточно полно. Однако мнения исследователей разделились на два направления: одни выступают за агрессивные методы воздействия на потребителя (суггестивная реклама), вторая группа считает наиболее актуальными манипулятивные технологии и воздействие на эмоции потребителя.
Исходя из обоснованной актуальности темы, целью курсовой работы является формулирование практических рекомендаций по реализации креативной рекламы в городской среде России и повышению ее эффективности. Для достижения заявленной цели в курсовой работе ставятся следующие задачи:
• рассмотреть основные теоретические аспекты креативной рекламы, такие как: методы, виды и функции;
• выявить особенности креативной рекламы непосредственно в городской среде;
• проанализировать типичные ошибки креативной рекламы на приведенных примерах;
• выработать практические рекомендации по реализации рекламной компании с использованием креативной рекламы в городе.
В соответствии с поставленной целью, задачами, обозначенными предметом и объектом, в курсовой работе применяются следующие методы исследования: сравнительный анализ креативных рекламных городских инсталляций; метод наблюдения и фотофиксации; метод анкетирования по оценке мнения целевой аудитории с помощью выборочного обследования.
Сравнительный анализ городских рекламных инсталляций основан на определении специфики рекламирования в Москве и Тюмени, как двух крупнейших городов России, а также определение приоритетных моделей креативной рекламы отдельных компаний и рекламных агентств.
Метод анкетирования ориентирован на выявление специфики и успешности воздействия рекламных инсталляций на конечного потребителя, оценку креативной рекламы потребителем.

e